UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES

PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”

INSTITUTO A VEZ DO MESTRE

CONSUMO CONSCIENTE: A IMPORTÂNCIA DO CONSUMO

CONSCIENTE E SUSTENTÁVEL PARA O MEIO AMBIENTE

Por: Isabel Barra Viegas

Orientador: Maria Esther Araujo

Rio de Janeiro

2010

2

UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES

PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”

INSTITUTO A VEZ DO MESTRE

CONSUMO CONSCIENTE: A IMPORTÂNCIA DO CONSUMO

CONSCIENTE E SUSTENTÁVEL PARA O MEIO AMBIENTE

Apresentação de monografia à Universidade

Candido Mendes como requisito parcial para

obtenção do grau de especialista em Gestão

Ambiental

Por: Isabel Barra Viegas

3

AGRADECIMENTOS

...aos colegas, aos amigos e aos professores...

4

DEDICATÓRIA

A minha madrinha Ray Alves, aos meus

amigos Marcelo Braga e Renata

Bernardina aos colegas de turma e aos

amigos que entenderam meu breve

afastamento e me apoiaram para

conquistar mais um objetivo em minha

vida.

5

RESUMO

A importância do consumo consciente vem crescendo dia a dia.

Tornando-se tema constante em discussões cientificas e de políticas sociais,

com o objetivo de apresentar a sociedade orientações conceituais e

educacionais para o consumo de maneira sustentável. Neste trabalho trata-se

do “consumo consciente” e conceitos interligados como, sociedade, variações

de consumo e meio ambiente, abrangendo também componentes naturais,

sociais e econômicos.

Ressalta-se como é fundamental a conservação dos recursos naturais

para satisfação das necessidades atuais e para as gerações futuras. Deixa-se

claro o impacto e ameaças sobre o futuro da vida no Planeta sem o consumo

consciente. Mostra-se que a redução da degradação ambiental é fundamental

para a existência do homem, a produtividade da terra e a melhoria de diversos

outros elementos do progresso econômico e social, como, saúde, alimentação

e qualidade de vida. Desperta-se o interesse pela Educação Ambiental e para

o fundamental “saber usar para não faltar”. Descreve-se sobre os desafios

diários de como se tornar um verdadeiro consumidor consciente e garantindo

assim o crescimento do desenvolvimento sustentável continuo e melhores

condições de vida no mundo atual e para as gerações futuras.

No primeiro capitulo aborda-se os vários enfoques do que é meio

ambiente, da relação meio ambiente e sociedade e da crise ambiental que teve

inicio no final do século XIX até os dias atuais. No segundo capitulo descreve-

se brevemente sobre o consumo, sociedade de consumo, e mostra a diferença

entre consumismo e consumerismo. No último ressalta-se a importância do

consumo consciente e suas variantes e dá dicas de como podemos contribuir

para o equilíbrio do meio ambientes tendo atitudes sustentáveis.

6

METODOLOGIA

A pesquisa pode ser classificada da seguinte maneira: a) fins: descritiva

e explicativa, e b) bibliográfica. Em relação à coleta e análise dos dados, a

pesquisa monográfica será conduzida inicialmente por uma pesquisa

bibliográfica, apresentando o histórico e as definições teóricas do tema, a partir

de uma série de autores e suas publicações em livros, artigos e Internet.

No último capítulo, explana-se sobre o consumo em prol do meio

ambiente e suas variantes e ensina como fazer para consumir

conscientemente contribuindo para o equilíbrio do meio ambiente.

7

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 09

CAPÍTULO I - Meio Ambiente 11

1.1 - Meio Ambiente e Sociedade 12

1.2 - Crise Ambiental 15

CAPÍTULO II - Consumo 18

2.1 - Sociedade de Consumo 19

2.2 - A Diferença entre Consumismo e Consumerismo 22

2.2.1 - Consumismo 22

2.2.2 - Consumerismo 24

CAPÍTULO III - O Consumo Consciente em Prol do Meio Ambiente 26

3.1 - Consumo Consciente 26

3.2 – Consumo Responsável 28

3.3 - Consumo Sustentável 29

3.3.1 - Consumo Sustentável Depende da Participação de todos 31

3.4 - Consumo Verde 32

3.5 - Consumo Ético 32

3.6 - O que se pode fazer para consumir conscientemente contribuindo

para o equilíbrio do meio ambiente. Dicas 33

3.6.1 - Água 33

3.6.2 - Alimentos 34

3.6.3 - Reciclagem 34

3.6.4 - Energia 35

8

CONCLUSÃO 36

BIBLIOGRAFIA CONSULTADA 38

ÍNDICE 42

FOLHA DE AVALIAÇÃO 44

9

INTRODUÇÃO

A preservação ambiental baseado na intocabilidade dos recursos

naturais é um antigo conceito que já foi superado e substituído por outro,

condicionado a um novo modelo de desenvolvimento da civilização,

fundamentado no uso racional dos recursos naturais, para que se possa

garantir a satisfação das necessidades das gerações atual e vindouras.

A este desenvolvimento que não esgota, mas conserva e realimenta

suas fontes de recursos naturais, e promove a repartição justa dos benefícios

alcançados; que não é movido apenas por interesses imediatos, mas sim

baseado no planejamento e que por esta razão é capaz de manter-se no

espaço e no tempo, é que se dá o nome de desenvolvimento sustentável.

A importância do consumo consciente vem crescendo dia a dia.

Tornando-se tema constante em discussões cientificas e de políticas sociais,

com o objetivo de apresentar a sociedade orientações conceituais e

educacionais para o consumo de maneira sustentável, envolvendo debates

sobre desenvolvimento e crescimento econômico versus a degradação

ambiental e suas conseqüências para a humanidade.

Na temática do desenvolvimento sustentável surgiram conceitos como

consumo consciente, consumo responsável, consumo verde, consumo ético, e

consumo sustentável.

O desenvolvimento sustentável, para ser alcançado e garantido,

depende do reconhecimento, por parte da sociedade, de que os recursos

naturais não são eternos. Isso implica a necessidade de um modelo de

desenvolvimento econômico que priorize a preocupação com o meio ambiente;

10com qualidade em vez de quantidade; com redução do uso de matérias-primas

e produtos; e com o aumento da reutilização e reciclagem.

O consumo é um fenômeno social complexo, condicionado por

múltiplos fatores, com influencia sobre a vida humana e do planeta.

Neste trabalho descrevem-se as origens e o funcionamento do sistema

de consumo atual. Registram-se definições e discussões sobre diversas

variáveis relacionadas ao consumo, focalizando seus efeitos e conseqüências

na sociedade. Mostra-se como as atitudes do consumidor podem comprometer

a sobrevivência das gerações futuras; e apresentam-se orientações

conceituais e educacionais para o consumo de maneira consciente e

sustentável. Espera-se, desse modo, contribuir para mudanças no estilo de

vida e de padrões de consumo e vice-versa.

É evidente que a educação é parte fundamental para toda e qualquer

transformação positiva do ser humano. Assim, também é preciso educar para o

consumo sustentável.

O objetivo principal é desenvolver o interesse e a educação para o

suprimento das necessidades da geração atual, sem comprometer a

capacidade de atendimento às gerações futuras; bem como para despertar

para o consumo de maneira consciente e sustentável.

Assim, justifica-se a importância desta monografia, uma vez que se

pode utilizá-la como instrumento para induzir ações pertinentes ao consumo de

forma sustentável,melhorando o estilo de vida e contribuindo para a

conservação do ecossistema.

11

CAPÍTULO I

MEIO AMBIENTE

O termo “meio ambiente” é considerado pelo pensamento geral como

sinônimo de natureza, local a ser apreciado, respeitado e preservado. Porém é

necessário um ponto de vista mais profundo no termo, estabelecer a noção no

ser humano de pertencimento ao meio ambiente, no qual possui vínculos

naturais para a sua sobrevivência.

Por meio da natureza, reencontramos nossas origens e identidade

cultural e biológica, uma espécie de diversidade “biocultural”. Outra definição

sobre o termo “meio ambiente” o coloca no significado de recursos, de gerador

de matéria-prima e energia.

Nesta segunda definição, a educação ambiental trabalha a noção de

consumo responsável e solidária, na defesa do acesso às matérias-primas do

meio ambiente de forma comum para todos. Na terceira concepção da palavra,

quando falamos em “meio ambiente” no seu curso de problemáticas e

questões, surgem as pesquisas e as ações em prol das soluções sobre as

perdas e destruições que desfavorecem o equilíbrio natural de um determinado

meio.

Meio Ambiente no sentido de ecossistema é um conjunto de realidades

ambientais, considerando a diversidade do lugar e a sua complexidade. O

“meio ambiente” como lugar onde se vive é referente à vida cotidiana: casa,

escola e trabalho. O “meio ambiente” como biosfera surge para explicar a

interdependência das realidades sócio-ambientais em todo o mundo, a Terra é

a matriz de toda a vida.

12 O termo “meio ambiente” também pode designar um território de uso

humano e de demais espécies. Toda pesquisa e a educação ambiental devem

considerar todos os significados sobre o termo “meio ambiente”.

Meio ambiente é o conjunto de forças e condições que cercam e

influenciam o seres vivos e as coisas em geral. Os constituintes do meio

ambiente compreendem fatores abióticos, como o clima a iluminação, a

pressão, o teor de oxigênio, e bióticos, como as condições de alimentação,

modo de vida em sociedade e para o homem, educação, companhia, saúde e

outros. Esta definição refere-se aos aspectos ecológicos do meio ambiente.

De acordo com a resolução CONAMA 306/2002: “Meio Ambiente é o

conjunto de condições, leis, influencias e interações de ordem física, química,

biológica, social, cultural e urbanística, que permite, abriga e rege a vida em

todas as suas formas”.

Encontra-se na ISO 14001/2004 a seguinte definição sobre meio

ambiente: “circunvizinhança em que uma organização opera, incluindo-se ar,

água, solo, recursos naturais, flora, fauna, seres humanos e suas inter-

relações.

1.1- Meio Ambiente e Sociedade

A contradição nas relações Homem-Natureza consiste principalmente

nos problemas dos processos industriais criados pelo Homem. Esse processo

é visto como gerador de desenvolvimento, empregos, conhecimento e maior

expectativa de vida. Porém, o homem se afastou do mundo natural, como se

não fizesse parte dele. Com todo esse processo industrial e com a era

tecnológica, a humanidade conseguiu contaminar o próprio ar que respira, a

água que bebe, o solo que provém os alimentos, os rios, destruir florestas e os

habitats animais. Todas essas destruições colocam em risco a sobrevivência

da Terra e dos próprios seres humanos.

13 O elevado índice de consumo e a conseqüente industrialização esgotam

ao longo do tempo os recursos da Terra, que levaram milhões de anos para se

compor. Muitos desastres naturais são causados pela ação do homem no meio

ambiente. Ao contrário de muitos que pensam que a natureza é violenta, pode

ser, mas seu maior agressor é o homem, que não se deu conta de que deve

sua existência a ela. Todos esses processos industriais transformam o meio

ambiente, poluindo o ar, a água, o solo, destruindo florestas, fazendo com que

muitas pessoas se afastem e não tenham contato com o mundo natural.

Mesmo que o homem tenha hoje uma maior consciência sobre sua

intervenção no mundo natural, o que podemos até considerar um avanço,

mediante as grandes degradações que já ocorreram até agora, ainda não há

coerência suficiente. Ou seja, muitas ações deveriam ser colocadas em prática

para a preservação do meio ambiente como um todo. O que vemos atualmente

é que os índices de degradação aumentaram, enquanto de um lado existem

muitos lutando por um mundo melhor para todos, de outro lado, a grande

maioria busca seu próprio crescimento econômico, com o objetivo de consumir

cada vez mais, e como conseqüência, consumir mais recursos naturais,

ocasionando a degradação, sem se preocupar e muitas vezes sem saber, que

esses recursos muitos são renováveis, mas não são infinitos.

Os problemas ambientais já vêm de longa data, desde a época em que

o sistema industrial se desenvolveu na Europa e depois se transferiu para a

América do Norte, aumentando cada vez mais a pressão sob o planeta.

Recentemente, os problemas ambientais se agravaram, devido ao crescimento

populacional desenfreado e suas vontades de viver num mundo industrial e

tecnológico. O maior problema do planeta hoje, é entender e resolver as

relações Homem-Terra, para que se consiga viver em harmonia e em equilíbrio

com o Planeta.

Desde o final do século XX o mundo vem passando por importantes

processos de reorganização. O processo produtivo, principalmente nas

economias desenvolvidas gera mudanças de ordem econômica e tecnológica

14de grande magnitude, em que a natureza é um meio para atingir determinado

fim. A natureza foi aos poucos se transformando, cedendo espaço ao ambiente

construído e modificado, produzido pela sociedade moderna, como resultado

do estabelecimento e desenvolvimento industrial e do capitalismo. O domínio

da natureza pelo homem originou a chamada segunda natureza (RIBAS;

GRAEMEL,2006).

Assim, o meio ambiente é formado pelos elementos produzidos pela

própria natureza – chamada primeira natureza (clima, solo, vegetação, rios,

mares e etc.), e pelos elementos produzidos pela ação do homem – a segunda

natureza (habitações, fabricas, edificações e etc.).

O nivel de preocupação com a questão ambiental, tal como se

apresenta hoje, é um fato muito recente da humanidade. Foi somente a partir

da Conferência de Estocolmo (Primeira Conferência das Nações Unidas sobre

o Meio Ambiente e Desenvolvimento, realizada em 1972), que se despertou

para a consciência e a percepção global das reais consequências da má

utilização dos recursos naturais.

Para Lago e Pádua (1988, p. 34):

A ação da espécie humana sobre o meio ambiente tem

uma caracteristica qualitativa única: possui um enorme

potencial desequilibrador, pois as mudanças que provoca

nem sempre são assimiláveis pelos ecossistemas,

ameaçando assim a permanência dos sistemas naturais.

A boa noticia, sobre o meio ambiente é que, hoje, a preocupação com

os problemas ambientais atingiu âmbito mundial, existindo atualmente

inúmeras entidades de defesa em diversas partes do mundo.

15

1.2 Crise Ambiental

A “revolução ambiental” foi um dos mais importantes movimentos sociais dos últimos anos, promovendo grandes mudanças no comportamento da

sociedade e na organização política e econômica.

Com raízes no final do século XIX, a questão ambiental emergiu após a

Segunda Guerra Mundial, promovendo significantes transformações na visão

do mundo. A humanidade passou a perceber, pela primeira vez, que os

recursos naturais não são inesgotáveis e que seu uso indevido pode

representar o fim de sua própria existência. Com o surgimento e o avanço da

consciência ambiental, a ciência e a tecnologia passaram a ser questionadas.

(CUNHA; GUERRA, 1994).

O século XXI surge em meio a uma crise que demonstra a

esgotabilidade de um processo produtivo, que causa varias forma de

degradação sócio-ambiental, ao expandir-se globalmente. Assim, surgem duas

questões fundamentais: produzir de forma racional e ética, garantindo o direito

das futuras gerações à água, à energia, às fontes de matérias primas, e

distribuir de forma eqüitativa a produção. (ROCHA, 2010).

O homem passa a se ver diante de uma crise ecológica, que evoluiu e

tomou grandes proporções em consequência da má gestão dos recursos

naturais, bem como do crescimento descomedido da população humana e do

consumo médio por habitante. Esses fatores, alem de ameaçar a existência no

planeta dificultam a pratica de um modelo harmônico entre homem e o meio

ambiente.

A sociedade atual, do ter em detrimento do ser, é predominantemente

urbana e tem como característica a globalização, o avanço técnico-científico, a

produção em massa, a competição acirrada, e é marcada por profundas crises

ambientais.

16 Essas crises refletem com objetividade a finitude e a esgotabilidade do

processo produtivo, que ao expandir-se globalmente manifesta conseqüências

desastrosas através de varias formas de destruição sócio-ambiental.

De acordo com Santos e Machado (2004, p. 81) duas questões se

apresentam como os maiores desafios para a sociedade do século 21: “[...]

produzir de forma sustentável, sem esquecer do dever ético de garantir

abastecimento para as futuras gerações, e distribuir de forma eqüitativa a

produção”. No primeiro caso trata-se de investir maciçamente em pesquisas e

desenvolvimento de novas tecnologias em prol da conservação, recuperação e

preservação dos recursos naturais; e, em segundo, a necessidade de

desenvolver e implantar mecanismos eficazes para por fim a miséria absoluta.

Embora muitos fatores de caráter histórico, econômico e cultural

contribuíram para a eclosão destes problemas, a sua origem está na

exploração crescente dos recursos naturais, cada vez maior, por parte do

homem, de leis ineficientes, na falta de controle da exploração, na falta de

investimento efetivo na tecnologia como meio de solução para os problemas

dos quais também é parte.

Para Schüür (1973, p. 5) “[...] os sinais de ameaça da crise aparecem

em problemas específicos”, tais como:

a) o desequilíbrio entre a produção de alimentos e o crescimento

da população humana,

b) a redução da produtividade de vastas áreas de terra,

c) o mau uso e a poluição das águas,

d) a mudança gradual dos climas regionais e globais como

resultado das atividades urbanas e das técnicas agrícolas,

e) a destruição de importante espécies da fauna selvagem e a

alteração das comunidades naturais,

17f) a proliferação de organismos transmissores de doenças e

epidemias.

Estes problemas são sintomas de distúrbios de processos efetuados na

Biosfera como um todo. Distúrbios esses capazes de tornar mortais a

qualidade e a produtividade do meio natural mundial.

Esses problemas específicos contribuem em grande escala para criar a

instabilidade política no mundo atual.

É evidente que o homem já alterou quase toda a aparência do seu

habitat. Até a revolução industrial, a transformação do habitat era amplamente

produto ou subproduto das atividades agropecuárias, assim o solo e a

vegetação eram os mais afetados. Hoje, o ritmo de transformações aumentou

drasticamente intensificando a dimensão e a profundidade das mudanças

impostas pelo homem ao ambiente como um todo.

A Ecologia é definida como um ramo das ciências humanas que estuda

a estrutura e o desenvolvimento das comunidades humanas em suas relações

com o meio ambiente e sua conseqüente adaptação a ele. Porem, no contexto

da evolução da crise ambiental, o homem é uma espécie “imprevisível” no

sentido de que seu comportamento não constitui necessariamente uma reação

ou adaptação ao meio que o cerca, tal como os outros organismos. Diante do

futuro incerto do ambiente devido à ignorância do homem sobre sua ação no

mundo a que pertence, a ecologia torna-se a “ciência da sobrevivência”.

Se não quisermos que a ação do homem continue a ser depredadora, é

conveniente organizar a ação dos homens entre si e substituir por novas as

velhas relações capitalistas. A recriação da unidade entre homem e natureza

requer, então, a introdução de um novo sistema produtivo e, por conseguinte,

uma transformação da estrutura social como um todo.

18

CAPÍTULO II

CONSUMO

Por definição, consumo é a atividade que consiste na fruição de bens e

serviços pelos indivíduos, pelas empresas ou pelo governo, e que implica na

posse e destruição material (no caso dos bens) ou imaterial (no caso dos

serviços). Constitui-se na fase final do processo produtivo, precedido pelas

etapas da produção,distribuição e comercialização.

O consumo é um fenômeno social complexo condicionado por múltiplos

fatores e, com influência sobre a vida humana e do planeta. Ë um processo

dinâmico de escolha, ou decisório, com características próprias, que leva a

ações especificas. Consiste em uma série de passos que inicia com a

percepção de desejos e expectativas.

Consumo, de acordo com Giglio (1996, p.16):

Seria uma resposta a seguinte pergunta: O que eu

quero para minha vida? O próximo passo é buscar

alternativas que as satisfaçam. Seria como perguntar:

Agora que sei o que eu quero, que serviços poderiam

auxiliar para satisfazer essas minhas expectativas? Como

escolher o melhor? O terceiro passo é o julgamento sobre

o consumo. Seria como responder a duas perguntas: É

certo que eu tenha estas expectativas e queira estes

serviços? Os outros acham que é correto que assim eu

queira e faça? Se o consumo for aprovado, o próximo

passo é a compra propriamente dita, respondendo a

seguinte questão: Onde e como eu posso comprar?

Finalmente, o último passo do consumo é a avaliação

pós-compra, que equivale a responder a seguinte

19questão: Agora que eu consumi, consegui o que queria,

minha vida mudou na direção desejada depois do

consumo?

2.1 Sociedade de Consumo

Segundo o Manual de Educação para o Consumo Sustentável, 2005, p.

15: O termo sociedade de consumo é uma das inúmeras tentativas de

compreensão das mudanças que vêm ocorrendo nas sociedades

contemporâneas. Refere-se à importância que o consumo tem ganhado na

formação e fortalecimento das nossas identidades e na construção das

relações sociais. Assim, o nível e o estilo de consumo se tornam a principal

fonte de identidade cultural, de participação na vida coletiva, de aceitação em

um grupo e de distinção com os demais.

Os paises desenvolvidos são comumente chamados de sociedade de

consumo. Essa expressão é usada porque seus habitantes consomem

intensamente todos os bens e serviços existentes no mundo moderno, muito

mais que a população dos outros paises, quer sejam ex-socialistas ou os

subdesenvolvidos. Esse consumo intensivo leva a população a realizar

grandes desperdícios, pois a cada ano, sob pressão da propaganda diária em

todos os meio de comunicação, compram-se coisas novas e abandonam-se

objetos ainda em boas condições de uso.

Pode-se definir como sociedade de consumo aquela que incentiva a

aquisição contínua de bens e serviços como meio de prover a produção e o

crescimento econômico. Em outras palavras, é uma sociedade que pratica o

consumismo. Deve-se evitar confundir consumo em massa de alguns produtos

e serviços com a noção de consumismo.

A sociedade de consumo surge como uma necessidade de

sobrevivência do capitalismo e se estabelece em idéias de liberdade e

igualdade. Mas que liberdade e igualdade seriam essas, se não a falsa

20liberdade de escolha de produtos no mercado e as igualmente possibilidades

de consumo? (CAPOIO; CANIATO, 2009).

Baudrillard (1995, p. 85) afirma que:

[...] o ideal de liberdade e de felicidade destinado a todos

os homens construídos pelo Iluminismo é a referencia

máxima da sociedade de consumo, revelando-se como

condição equivalente à de outra salvação. A felicidade

deve ser vista em propriedades de igualdade entre os

homens para que seja aceita e divulgada e, para que isto

seja possível, torna-se necessária sua exteriorização de

maneira mensurável, ou seja, a fruição total revela seu fim

no consumo, que passa a ser critério para demonstrar o

bem estar vivenciado pelos indivíduos cada vez mais

individualistas da contemporaneidade.

O mundo atual gira em torno do consumo com o qual se busca a

satisfação das necessidades humanas. Todos têm suas necessidades, sejam

elas básicas ( moradia, alimentação e vestuário), complementares ( trabalho,

educação, saúde e lazer ); de serviços que tornem a sobrevivência mais

confortável; e por fim, há os desejos e interesses ilimitados e infinitos, de

produtos e ou serviços, seja eles úteis ou supérfluos. Consome-se tudo isso

com intensidade e velocidade proporcionais ao crescimento da população

mundial e das riquezas que esta consegue gerar. Consome-se tanto, que

“chamamos a nós mesmos de sociedade de consumo”. Assim, numa inversão

de valores, “ter” vai se tornando progressivamente mais importante do que

“ser”. (MORI, 2009).

A escolha ou ato de consumir está associada ao valor útil agregado ao

bem ou serviço. Ë neste contexto que aparece o marketing e outros elementos

como ponto chave para afirmação de que: a escolha ou o consumo, não é

característico apenas de uma região; que o consumidor é parte de uma

comunidade tão ampla quanto mundial; e que consumir é uma forma de

21garantir poder e status. Como conseqüência temos a produção de bens e

serviços cada vez mais diversificada; o consumo por necessidades essenciais;

e o consumo simplesmente para satisfação de desejos e prazeres. Este

marketing acaba por construir novos valores nas relações sociais.

O que evidencia o caráter da sociedade de consumo é a insaciabilidade

dos consumidores e as constantes alterações ou substituições de desejos.

Uma mercadoria desejada hoje, caso seja adquirida, induz automaticamente a

outro desejo e assim segue infinitamente. Na raiz da questão se observa que o

desejo é proveniente dos prazeres procedentes dos estímulos, o que acaba

por levar o individuo a buscar um produto ou serviço para satisfazer suas

expectativas edificadas mentalmente e não para satisfazer suas reais

necessidades.

Touraine, A. (1994, p. 89) afirma que [...] vivemos numa sociedade de

consumo, onde mercadorias passam a medir nossas relações formando uma

sociedade que vive a “modernidade triunfante”.

Uma sociedade de consumo é uma sociedade que possui um tipo

especifico de cultura material, ou seja, tem uma forma particular de lidar com

os objetos onde o consumo de massa representa mudanças fulcrais nos

modos de produção mas também no imaginário e nas lógicas de significação

dos objetos. Se a cultura material de cada sociedade lhe é própria, os

conceitos que lhe subjazem são também culturalmente construídos, assim com

a própria noção de consumidor, construção esta em constante mutação,

negociação e afirmação e que traduz dinâmicas de poder na sociedade.

Na sociedade de consumo a busca por novos produtos é crescente e

cada vez mais se exige valores agregados. O individuo busca ”afogar” todos os

anseios ao consumir um produto ou serviço hoje; como isto nem sempre é fato,

nasce a expectativa de satisfação já para amanhã. (AGUIAIS, 2007).

2.2 A Diferença entre Consumismo e Consumerismo

22

2.2.1 Consumismo

Consumismo é a expansão da cultura do “ter” em detrimento da cultura

do “ser”. O consumo invade diversas esferas da vida social, econômica,

cultural e política. Neste processo,os serviços públicos, as relações sociais, a

natureza, o tempo e o próprio corpo humano se transformam em mercadorias.

O consumismo designa um tipo de atitude e comportamento

caracterizado por um consumo impulsivo, descontrolado, irresponsável e

muitas vezes irracional. Numa sociedade consumista, o consumidor é

permanentemente atraído para a renovação e para novos produtos, os

fabricantes adotam estratégias de obsolescência programada, existe uma

condescendência generaliza e um aceite para o desperdício e, acima de tudo,

não existem preocupações com as consequências do consumo ao nível social,

económico, cultural ou ambiental. A principal característica do consumismo é

o ato de consumir produtos e ou serviços sem necessidade

Guterman (2007, p.9) define o consumismo como: “[...] uma compulsão

para consumir”. Essa obsessão é uma das principais causas de ansiedade na

sociedade atual, uma vez que, a busca por bens novos acaba por criar uma

nova mentalidade, o que leva as pessoas a quererem desesperadamente

ganhar mais dinheiro na ânsia de poder comprar mais um produto ou serviço.

Conforme a ideologia consumista o principal propósito da vida dos

indivíduos é comprar. Este comportamento foi adotado nas sociedades

contemporâneas, levando as pessoas a acreditarem que a vida poderia se

resumir ao consumo. Trata-se de uma ideologia incorporada pela maciça

população urbana, que é fortemente influenciada pelas mídias.

O consumismo tem origens no emocional, social, financeiro e

psicológico das pessoas, que levam-nas a gastar o que podem e o que não

podem na ânsia de suprir diferença social, baixa auto-estima ou distúrbio

emocional. Neste cenário surge o consumista, que se diferencia do

23consumidor, pois este compra na medida de sua necessidade, enquanto

aquele o faz, inconscientemente, muito além do que precisa.

O consumo não deve ser visto como um vilão da sociedade

contemporânea, uma vez que é a eterna necessidade de todo ser humano.

Mas, o consumismo desenfreado, preocupante, que tende a observar o mundo

como um enorme recipiente dos potenciais objetos de consumo e de moldar

todas as reações humanas conforme o padrão de consumo, este sim.

(BAUMAN, 2007).

Em estagio avançado o excesso de consumo pode se caracterizar como

uma doença. A oneomania,catalogada entre os transtornos do impulso, é

considerada uma dependência. As pessoas com a síndrome de oneomania

sentem necessidade de comprar assim como um dependente químico precisa

de drogas.

Para Jaqueline Góes (2009, p.17):

O mundo hoje gira em torno do consumismo. O maior

desejo das pessoas, influenciadas pelos veículos de

comunicação de massa, está em obter bens [...]. A moda

agora é ter o Maximo que conseguir. Dessa forma, será

bem visto pela sociedade e não será excluído jamais,

desde que continue seguindo as regras de consumo.

O capitalismo contribuiu muito para o acumulo de riquezas, e o dinheiro

leva ao consumismo. A riqueza é considerada sinônimo de superioridade social

e de respeitabilidade que resultou no moderno hábito do desperdício e da

obtenção de status a qualquer preço.

2.2.2 Consumerismo

24 O consumerismo – movimento social organizado, próprio da Sociedade

de Consumo – surge como reação à situação de desigualdade entre

produtores e consumidores. Considerando as imperfeições do mercado e sua

incapacidade de solucionar, de maneira adequada, uma série de situações

como práticas abusivas, acidentes de consumo, injustiças nos contratos de

adesão, publicidade e informação enganosa, degradação ambiental,

exploração de mão-de-obra etc.. O consumerismo deu origem ao Direito do

Consumidor, uma disciplina jurídica que visa estudar as relações de consumo,

corrigindo as desigualdades existentes entre fornecedores e consumidores.

(Manual de Educação para o Consumo Sustentável, 2010, p. 23)

A Constituição Brasileira de 1988 estabelece que “o Estado

promoverá,na forma da lei, a defesa do consumidor”. Isto abriu importante

caminho para a criação do Código de Defesa do Consumidor, em 11 de

setembro de 1990. Elaborada pelo poder legislativo e sancionada pelo

Presidente da República, a lei 8.078/90 entrou em vigor a partir de 11 de

março de 1991.

O consumerismo designa um tipo de atitude oposta ao consumismo e

que se caracteriza por um consumo racional, controlado e responsável e que

tem em contas as consequências económicas, sociais, culturais e ambientais

do próprio ato de consumir. Este tipo de atitude tem vindo a ganhar forma

através da intervenção social de diversos indivíduos, movimentos, associações

e outros tipos de organizações, que entre outras atividades, defendem os

interesses dos consumidores e promovem o desenvolvimento sustentável do

ponto de vista social, económico e ambiental. Desde meados do séc. XX têm

vindo a surgir um pouco por todo o mundo diversos movimentos e

organizações de defesa do consumidor que procuram legitimar os seus direitos

e contribuir para maior qualidade dos produtos e serviços e, em simultâneo,

promover o desenvolvimento sustentável.

O consumerismo desenvolveu-se acompanhando a produção em escala

e a expansão do mercado. Este movimento visa aumentar os direitos e

25poderes do comprador em relação aos vendedores, estimulando a consciência

de consumo das pessoas e a exigência por qualidade. Levando a reflexão do

consumo desenfreado de produtos e sobre o meio ambiente. No Brasil conta

com o apoio de entidades do governo e não-governamentais, e ainda com

respaldo jurídico legal, como: PROCON (PROGRAMA DE DEFESA DO

CONSUMIDOR); SAC (SERVICO DE ATENDIMENTO AO CONSUMIDOR) e

CDC (CÓDIGO DE DEFESA DO CONSUMIDOR).

Considerando o exposto neste capítulo é possível afirmar que as

relações entre meio ambiente e desenvolvimento estão diretamente

relacionadas aos padrões de produção e consumo de uma determinada

sociedade, ficando evidente que as atuais práticas de consumo são

imcompatíveis com a garantia de equilíbrio e a estabilidade dos sistemas

naturais do nosso planeta.

CAPÍTULO III

O CONSUMO CONSCIENTE EM PROL DO MEIO

AMBIENTE

26Neste capitulo tem-se como objetivo evidenciar, refletir, discutir sobre as

varias dimensões do consumo e também incentivar a práticas que contribuam

para tornar o meio ambiente sustentável.

3.1 Consumo Consciente

A expressão consumo consciente surgiu como forma de incluir a

preocupação com aspectos sociais, e não só ecológicos, nas atividades de

consumo. Com este tipo de postura comportamental o consumidor avalia

quanto a aquisição de um serviço ou produto pode afetar ecossistemas e

outros grupos sociais, até mesmo em espaços geográficos distantes e em

tempos futuros próximos ou distantes.

Para Jaqueline B. Ramos (2007, p. 11): “[...] a boa noticia é que a

contribuição individual está relacionada ao nosso dia-a-dia: o consumo”. Fica

evidente a importância de se começar a pensar sobre esta questão, adotando

praticas de consumo consciente.

O consumo consciente é a preocupação por parte do consumidor em

não adquirir produtos que possam causar danos aos seres humanos ou ao

meio ambiente. Ë resistir aos impulsos consumistas e tornar a reciclagem e a

reutilização um estilo de vida. Ë selecionar organizações com consciência e

responsabilidade social e ambiental.

De acordo com o Instituto AKATU (2010):

A humanidade já consome 25% mais recursos naturais do

que a capacidade de renovação da Terra. Se os padrões

de consumo e produção se mantiverem no atual patamar,

em menos de 50 anos serão necessários dois planetas

Terra para atender nossas necessidades de água, energia

e alimentos. Esta situação já é refletida, por exemplo, no

acesso irregular à água de boa qualidade em varias partes

do mundo, na poluição dos grandes centros urbanos e no

aquecimento global.

27 A melhor maneira de mudar isso é a partir das escolhas de consumo.

Todo consumo causa impacto (positivo ou negativo), na economia, nas

relações sociais, na natureza e ao próprio consumidor, mesmo que não direta

e instantaneamente. Ao ter consciência desses impactos na hora de escolher o

que comprar , de quem comprar e definir a maneira de usar e como descartar

o que não serve mais, o consumidor pode buscar maximizar os impactos

positivos e minimizar os negativos, desta forma contribuindo para construir um

mundo melhor. Isso é consumo consciente. Em poucas palavras, É um

consumo com consciência de seu impacto e voltado à sustentabilidade.

(INSTITUTO AKATU, 2010).

O consumo consciente é fundamentado no ato de consumir e obter

produtos que possuam real necessidade e utilidade. Nota-se com clareza, que

a pratica desta nova maneira de consumo torna-se imprescindível na atual

sociedade, em que a cultura do “ter”” se estabelece como fator determinante

para a valorização do individuo nos âmbitos sociais.

O consumo consciente pode ser praticado no dia-a-dia, por meio de

gestos simples que levem em conta impactos da compra, uso ou descarte de

produtos e serviços, ou pela escolha das empresas da qual comprar, em

função de seu compromisso com o desenvolvimento sócio-ambiental. Assim o

consumo consciente é uma contribuição voluntária, cotidiana e solidária para

garantir sustentabilidade da vida no planeta.

Logo, o consumidor consciente busca o equilíbrio entre a sua satisfação

pessoal e a sustentabilidade, maximizando as conseqüências positivas deste

ato não só para si mesmo, mas também para as relações sociais, a economia

e ao meio ambiente. Ele também busca disseminar o conceito e a prática do

consumo consciente, fazendo com que pequenos gestos realizados por um

numero muito grande de pessoas promovam grandes transformações.

3.2 Consumo Responsável

28Por definição consumo responsável significa adquirir produtos

eticamente corretos, ou seja, cuja elaboração não envolva a exploração de

seres humanos, animais e não provoque danos ao meio ambiente. Isto pode

ser feito através de duas maneiras a seguir: compras corretas — favorecendo

produtos eticamente corretos e realizar negociações baseadas em princípios

no bem comum, e não só na satisfação de interesses individuais, permitindo a

negociação para o interesse próprio apenas para perpetuar algum bem comum

além deste interesse; e boicotes morais — a compras e negociações que vão

de encontro à proposta anterior.

De acordo com Vicente de Aguiar (2008, p 2):

O consumo responsável é uma prática econômica

que visa assegurar a construção de uma nova

sociedade, mais justa e ecologicamente equilibrada.

Uma prática que gera, ao mesmo tempo, trabalho

dígno, distribuição de renda e preservação do meio

ambiente.

Nossa cultura é a de consumir sem saber de onde vêm os produtos,

como foram produzidos e os destinos dados aos resíduos (lixo) produzidos, e

quais os impactos sociais e ambientais de nosso simples ato de consumir.

O mundo passa por transformações bruscas, com impactos sociais e

ambientais severos, agora trazidos a tona com a discussão sobre as mudanças

climáticas e o uso irresponsável de nossos recursos naturais. Diante disto vem

ganhando força no mundo um movimento pelo consumo responsável, também

conhecido como consumo consciente ou sustentável.

O consumo responsável é o simples ato de começarmos a escolher o

que consumir baseados na avaliação de qual impacto nosso consumo poderá

gerar na sociedade e no meio ambiente. O poder que temos nas mãos é

imenso, pois, desde o nosso ato de usar a água em casa até a compra de um

produto ou contratação de um serviço, poderemos influenciar e diminuir os

impactos socioambientais gerados pelo uso e consumo irracional de nossos

29recursos naturais.

Portanto, antes das compras, é importante perguntar: necessito,

mesmo, desse produto ou serviço? Ele é econômico? Não-poluente? É

reciclável? Seus ingredientes ou componentes são obtidos respeitando-se a

preservação do meio ambiente e da saúde humana? Ele é seguro? A empresa

respeita os direitos dos trabalhadores? A empresa respeita os direitos do

consumidor?

3.3 Consumo Sustentável

O conceito de consumo sustentável teve origem nos fundamentos de

desenvolvimento sustentável, divulgado com a Agenda 21. A agenda 21 foi

sem dúvida um dos mais importantes resultados da ECO-92 (Segunda

Conferência das Nações Unidas para o Meio Ambiente e o Desenvolvimento,

realizada na cidade do Rio de Janeiro, em 1992). Ë um documento que reúne

um grupo de ações para viabilizar o desenvolvimento sustentável e

ambientalmente racional em todos os países. Estabelece a importância de

cada nação refletir, local e globalmente, o seu comprometimento – seja pelas

empresas, pelas organizações não-governamentais ou pelo governo – e de

cooperar no estudo e introdução de soluções para os problemas sócio-

ambientais. Cada país fica responsável pela implementação da sua Agenda 21

e portanto pelos seus programas de sustentabilidade.

A Agenda 21 pode ser definida como um instrumento de planejamento

para a construção de sociedades sustentáveis, em diferentes bases

geográficas, que concilia métodos de proteção ambiental, justiça social e

eficiência econômica. (Ministério do Meio Ambiente).

De acordo com Jose Carlos Barbieri (1997, p. 13):

A Agenda 21 é uma espécie de receituário abrangente

para guiar a humanidade em direção a um

desenvolvimento que seja ao mesmo tempo socialmente

30justo e ambientalmente sustentável, nos últimos anos do

século XX e pelo século XXI adentro.

Em 1987, a Comissão Mundial sobre o Meio Ambiente definiu que “Consumo

Sustentável é o desenvolvimento que atende as necessidades do presente,

sem comprometer a capacidade das futuras gerações em atender às suas

próprias necessidades”.

Consumir sustentavelmente é adquirir, utilizar e descartar produtos e

serviços com respeito ao meio ambiente e à dignidade humana, e de usar os

recursos naturais para satisfazer as necessidade humanas sem comprometer

as necessidades aspirações das gerações futuras. Então, pode-se entender

consumo sustentável como mais do que um estilo ou filosofia de vida; é

também uma questão de sobrevivência da espécie humana e da natureza

como um todo

Nos últimos 40 anos duplicou tanto o consumo por pessoa quanto a

população. Portanto o consumo quadruplicou. Na atual conjuntura com metade

da humanidade abaixo da linha da pobreza, já se consome de 20% a 30% do

que a Terra consegue renovar. Se todos consumissem hoje como fazem as

populações mais ricas do mundo seriam necessários mais quatro planetas

para satisfazer a todas as necessidades. (INSTITUTO AKATU, 2010)

Portanto é imprescindível que haja uma mudança de postura no

relacionamento com o meio ambiente.

3.3.1 Consumo sustentável depende da participação de todos

O consumidor deve cobrar permanentemente uma postura ética e

responsável de empresas, governos e de outros consumidores. Deve, ainda,

buscar informações sobre os impactos dos seus hábitos de consumo e agir

como cidadão consciente de sua responsabilidade em relação às outras

pessoas e aos seres do planeta.

31As empresas devem agir de forma socialmente e ambientalmente

responsáveis em todas as suas atividades produtivas. Nesse sentido,

responsabilidade social empresarial significa adotar princípios e assumir

práticas que vão além da legislação, contribuindo para a construção de

sociedades sustentáveis.

Os governos devem garantir os direitos civis, sociais e políticos de todos

os cidadãos; elaborar e fazer cumprir a Agenda 21, por meio de políticas

públicas, de programas de educação ambiental e de incentivo ao consumo

sustentável. Além disso, devem incentivar a pesquisa científica voltada para a

mudança dos níveis e padrões de consumo e fiscalizar o cumprimento das leis

ambientais.

Vivemos em um país onde a eliminação da pobreza, a diminuição da

desigualdade social e a preservação do nosso ambiente devem ser prioridades

para consumidores, empresas e governos, pois todos são co-responsáveis

pela construção de sociedades sustentáveis e mais justas. (Manual de

Educação para o Consumo Sustentável, 2005, p. 24).

Portanto, é imprescindível a participação de todos; a sociedade, as

empresas, e o governo de forma integrada para garantir um planeta

sustentável hoje e sem ameaças para as futuras gerações.

3.4 Consumo Verde

A proposta do “consumo verde””,envolve a valorização, por parte do

consumidor, de produtos e serviços produzidos e oferecidos de forma limpa.

Consumo verde é aquele em que o consumidor, além de buscar melhor

qualidade e preço, inclui em seu poder de escolha, a variável ambiental, dando

preferência a produtos e serviços que não agridam o meio ambiente tanto na

produção, quanto na distribuição, no consumo e no descarte final.

32O consumidor verde ou ecológico é o individuo que busca para consumo

apenas produtos que causam menor ou nenhum prejuízo ao meio ambiente; a

aquisição ou a utilização de um bem vincula diretamente com ajuda à

natureza; o consumidor verde não adquire produto que provoca risco à saúde,

que contém excesso de embalagens; faz separação do lixo, não desperdiça a

água nem o papel, passa a exigir das empresas não somente a criação e

venda de produtos, mas profícua integração com o meio social, ultrapassando

o simples relacionamento comercial.

Portanto, os consumidores e cidadãos “verdes” não são mais uma

simples tendência. Eles são o presente e o futuro das sociedades civilizadas.

3.5 Consumo Ético

Pode-se definir ética como um conjunto de valores baseado na atenção

e responsabilidade para consigo, o outro e o meio ambiente, que permeia as

ações e reações comprometidas com a vida.

Consumidores éticos são todos aqueles que efetuam suas compras

guiados por considerações éticas. Fazem um juízo positivo ou negativo, em

termos morais, de alguma empresa ou produto. O consumidor ético pensa e se

preocupa com os efeitos que uma escolha de compra gera ao outro e ao

mundo externo.

Consumo ético implica preocupações no ato de comprar com impactos

que isso possa causar não só ao ambiente econômico quanto ao social ou

cultural.

Pela mídia toma-se conhecimento de muitos escândalos, como produtos

adulterados em sua fórmula, utilização de matéria-prima de baixa qualidade,

empresas que utilizam mão de obra escrava ou infantil e outras que sonegam

milhões de reais em impostos.

33 Nesse cenário, o consumo ético desempenha um papel fundamental

combatendo empresas que se desviam do caminho socialmente responsável

ou quando estão relacionadas a padrões fora do conceito da ética.

3.6 O que se Pode Fazer para Consumir Conscientemente

Contribuindo para o Equilíbrio do Meio Ambiente. Dicas:

(INSTITUTO AKATU, 2010).

3.5.1 Água

• Economize no banheiro

• Elimine os vazamentos

• Não deixe uma torneira pingando

• Use a vassoura, e não a mangueira, para varrer a calçada

• Use os dois lados de uma folha de papel

• Instale torneiras com sensores automáticos

• Use uma bacia para lavar a louça

• Escove os dentes com a torneira fechada

• Diminua o tempo do banho

3.5.2 Alimentos

• Faça o alimento durar mais

• Produtos regionais são muito gostosos

34• Prefira produtos da estação

• Aproveite as partes boas de verduras e legumes

• Não jogue fora as sobras

• Cuidado ao manipular os alimentos

• Faça o cardápio da semana

• Não se preocupe com a aparência dos alimentos

3.5.3 Reciclagem

• Evite mercadorias com muitas embalagens

• Compre produtos ambientalmente corretos

• Compre somente o necessário

• Exerça sua cidadania e cobre providências dos governantes

• Separe corretamente o lixo para reciclagem

• Economize papel

• Não jogue no lixo o que você pode doar

• Compacte o lixo, antes de jogá-lo fora

• Evite o desperdício de alimentos

• Leve sua própria sacola ao fazer compras

3.5.4 Energia

• Faça economia com a geladeira

35• Economize energia ao lavar e passar a roupa

• Ilumine sua casa sem desperdício

• Use o ar-condicionado com moderação

• Evite usar aparelhos elétricos ou eletrônicos no horário de pico

• Diminua o tempo do banho

• Gaste menos combustível com o carro

• Deixe o carro na garagem um dia por semana

• Prefira equipamentos com selo Procel

Logo, fica evidenciado que com pequenas atitudes no dia a dia que

começam dentro de casa podemos fazer grandes mudanças para as

nossas vidas, e se disseminarmos cada vez mais essas idéias e atitudes

faremos mudanças importantes para o nosso bairro, estado, país e para o

mundo.

36

CONCLUSÃO

O consumo consciente tem relação com a palavra conhecimento (“com

ciência”). Sendo assim, essa palavra associada ao consumo dá a entender que

se consome conscientemente quando se sabe de todas as implicações sobre o

ato de consumir. Evidentemente que ninguém possui todo o conhecimento, e

por isso, ninguém é plenamente consciente o tempo todo.

O termo sustentável perpassa por muito mais do que somente o

consumo. Permite uma maior abrangência não só para pensar no próprio

consumo, mas também como na produção, redução de resíduos, consumo

verde, consumo ético, consumo responsável, consumo consciente, e

desenvolvimento e sociedade sustentável.

O crescimento vertiginoso da população mundial e o consumo

desenfreado há muito tempo vem causando grandes problemas que se tornam

cada vez mais críticos, a ponto de ameaçar a viabilidade de toda espécie de

vida no planeta. Esse contexto iminente faz parte de uma lógica de

funcionamento que precisa ser repensada para uma mudança urgente e

37global. O consumo consciente será imperativo no futuro próximo, e sua

importância incidirá sobre cada individuo em cada canto do planeta.

O consumo consciente é um importante instrumento para as

transformações essenciais na sociedade.

A educação é parte fundamental para toda e qualquer transformação

positiva do ser humano. Assim, também é preciso educar para o consumo

consciente e sustentável. Educar ou reeducar a grande massa de

consumidores é um dos maiores desafios do século XXI.

Uma compreensão geral é que o consumo seja lá consciente ou

sustentável nunca será perfeito. Porém, deve-se sempre buscar esse ideal.

A proposta é compartilhar, por meio da palavra e do pensamento, a

construção de um mundo melhor, ambientalmente sustentável e justo. Um

compartilhar que leve à mudança da consciência individual sobre a situação do

mundo atual e sobre o poder de transformação contido no individual quando

levado ao coletivo, com enorme capacidade de criar sustentabilidade

econômica, ambiental e social de longo prazo.

38

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42

ÍNDICE

FOLHA DE ROSTO

2

AGRADECIMENTO

3

DEDICATÓRIA 4

RESUMO 5

METODOLOGIA 6

SUMÁRIO 7

INTRODUÇÃO 9

CAPÍTULO I - Meio Ambiente 11

1.1 - Meio Ambiente e Sociedade 12

1.2 - Crise Ambiental 15

CAPÍTULO II - Consumo 18

2.1 - Sociedade de Consumo 19

2.2 - A Diferença entre Consumismo e Consumerismo 22

2.2.1 - Consumismo 22

2.2.2 - Consumerismo 24

CAPÍTULO III - O Consumo Consciente em Prol do Meio Ambiente 26

3.1 - Consumo Consciente 26

3.2 - Consumo Responsável 28

433.3 - Consumo Sustentável 29

3.3.1 - Consumo Sustentável Depende da Participação de todos 31

3.4 - Consumo Verde 32

3.5 - Consumo Ético 32

3.6 - O que se pode fazer para consumir conscientemente contribuindo

para o equilíbrio do meio ambiente. Dicas 33

3.6.1 - Água 33

3.6.2 - Alimentos 34

3.6.3 - Reciclagem 34

3.6.4 - Energia 35

CONCLUSÃO 35

BIBLIOGRAFIA CONSULTADA 37

ÍNDICE 41

FOLHA DE AVALIAÇÃO 43

44

FOLHA DE AVALIAÇÃO

Nome da Instituição:

Título da Monografia:

Autor:

Data da entrega:

Avaliado por: Conceito: