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Vantagens da Internet para as Relações Públicas:
• Sua condição de mídia de massa e de ferramenta para a comunicação com a imprensa;
• A sua capacidade de localização do público alvo;
• A presença em tempo integral;
• A eliminação das barreiras geográficas e as facilidades que permite para a busca de informação e administração da comunicação em situações de crise.
“ Os líderes empresariais precisam parar de ver a Internet como uma rede de computadores interligados”
“ A internet é uma rede de milhões de pessoas interligadas”
• Comunicação com os jornalistas;
• Localizando o público alvo;
• Marcando presença em tempo integral;
• Facilitando a busca de informação;
• Eliminando barreiras geográficas;
• Administrando a comunicação em períodos de crise;
Limitações da Internet para as Relações Públicas:
• As estratégias não devem ser exclusivas da Internet;
• A Internet não substitui o papel, o telefonema ou uma visita;
• A Internet não pode alcançar todos os públicos;(tabela)
Meio de comunicação:
Tempo de aceitação:
Data:
Imprensa 400 anos De1454 ao séc. XIX.
Telefone 70 anos De1876 até o período posterior ao da Segunda Guerra Mundial.
Rádio 40 anos 1895 até o período entre as duas guerras mundiais.
Televisão 25 anos 1925 até os anos 50
Internet 7 anos 1990 até 1997
• A internet pode ser complicada para muitas pessoas;
• A internet pode ser dispendiosa no início;
• A internet requer esforços contínuos;
• A internet tem problemas de segurança;
• Todas as vozes na internet têm a mesma força;
• A internet é um recurso limitado;
Comunicando-se na Web em situações de Crise:
Crise nas organizações: Primeiras horas de crise e os primeiros 7 dias são os piores
onde empresa precisa tomar decisões importantes que passa pelas seguintes etapas:
• 1 surpresa• 2 ações baseadas em informação incorreta ou insuficiente• 3 perda do controle• 4 grande vigilância da organização pelos públicos externos• 5 começo de uma mentalidade de assedio• 6 pânico• 7 foco no curto prazo
Antes da crise• Atender a mídia e responder
perguntas da imprensa; • Gerenciar notícias sobre crise
divulgando informações parciais e pouco precisas;
• Comunicação franca e aberta.
Relações Públias no gerenciamento da crise:
Crises expõem fraquezas da empresa mas também destaca as forças.
O RP deve :• responder pelo gerenciamento da crise e formar um comitê com presidente,
vice presidente, diretores de RP, jurídico e segurança, executivos responsáveis pelas áreas na crise.
• Montar um Plano de ação: escolher um porta voz para responder perguntas, representar empresa, fazer decisões, deve ser preparado para ter melhores resultados a imagem da empresa.
RP deve observar princípios:
• Apresentar e manter percepção positiva da empresa • Apresentar informações oportuna, exata e
atualizada • Porta voz deve estar atualizado para esclarecer
boatos • Empresa deve ser acessível com a mídia • Monitorar informação sobre crise de maneira que
corrija imediato qualquer informação errada. • Manter apoio de investidores, empregados,
consumidores, governo e comunidade.
O site como fonte de informação em situação de crise
PREVINIR UMA CRISE CUSTA MAIS BARATO!!!
• RP deve prevenir ou diminuir acontecimentos de problema, mas caso a crise se instale:
• Neste caso a internet pode ser empregada para divulgar mais informações.
• O site deve ser atualizado e as informações publicadas com detalhes.
• e-mail é um recurso que o site pode dispor para ter comunicação direta dos internautas com a empresa.
• Comentários e perguntas através de correio eletrônico.
• NÃO FIQUE SÓ NA FALA, PONHA EM PRÁTICA!!!
Boatos e rumores na internetQuem nunca recebeu um e-mail de correntes
queimando a imagem da empresa?
• EX: COCA-COLA E FANTA UVA
• Esses boatos ocorrem muito rápido e a empresa deve ser rápida para publicar no site informações que quebrem estes boatos.
MICROSOFT E AMÉRICA ON LIN (AOL) • Publicaram no site desmentindo o ocorrido, e
aconselhou que ignorassem e deletassem o e-mail.
MOTEL EM SÃO BERNARDO DO CAMPO (SP)• Virou caso de policia.
Porque RP utilizar a internet?
• Racionalizar custos e aperfeiçoar processos
• Campanha de Marketing
• Envolvimento dos públicos nas estratégias
• Respostas rápidas• Suporte
• Blogs Corporativos
• Importante: Devem ser escritos por alguém de
dentro da empresa• Trazer para perto da empresa seus clientes,
funcionários e mercado.• Dar uma ‘cara’ para a empresa• Deixar o relacionamento mais humano.
Internet e Comunicação Interna • Deixar a gestão mais clara