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Assunta Napolitano Camilo, professora, articulista e palestrante internacional de embalagens e coordenadora de v-rios livros sobre embalagens, diretora da FuturePack - Consultoria de Emba-lagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa.

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A alem SC Johnson GmbH, da qual a brasileira Ceras Johnson sub-sidiria, lanou na Europa uma nova verso do Mr. Msculo, l denominado Mr. Muscle, produto destinado lim-peza pesada da casa. O Mr. Msculo um compacto frasco contendo vrias cpsulas de desinfetante concentrado, que em contato com a gua se diluem graas membrana de plstico hidros-solvel. A embalagem em PET trans-parente, bem pequena (cerca de 13 cm de altura) e extremamente leve, pesan-

do em mdia 60 g. As 12 cpsulas possuem 4 ml cada de produto, o suficiente para limpar uma rea de 40 metros quadrados, j que o de-sinfetante dez vezes mais concentrado. A tampa possui uma trava que eviden-cia, caso haja, violao. Tambm protege as crianas graas ao siste-ma de abertura que ne-cessita pressionar dois

pontos simultaneamente. Ainda assim possvel fazer a abertura do frasco de forma bem prtica. J a alem Henkel lanou uma em-balagem para a marca Persil. A edio limitada da caixa plstica foi uma promoo para incentivar os usurios a comprarem a nova proposta do pro-duto Persil duo-caps color: cpsulas de detergente para roupas que so

Os pontos de vendas da Europa e suas principais inovaes para produtos de limpeza

Na Europa, cada vez mais comum encontrar embalagens melhores, com mais convenincia, mais leves e prticas, aptas a atender as donas e donos de casa na tarefa de lavar, passar,

limpar e organizar o lar. Neste artigo daremos destaque a duas novidades.

embaladas em plstico hidrossolvel. O produto promete alvejar, lavar e dei-xar as roupas macias e cheirosas. So cpsulas bipartidas, coloridas, que de-vem ser colocadas junto s roupas di-retamente na mquina de lavar. Fcil e conveniente, esse tipo de produto tem ganhado muitos consumidores. A proposta da caixa que o usu-rio possa us-la como reservatrio, ou

seja, uma embalagem reutilizvel, j que depois o consumidor pode efeti-var a compra somente do refil. Dessa forma, possvel manter a presena da marca por mais tempo no armrio. Na fabricao da caixa (ou pote), foi aplicado o sistema de injeo de polipropileno com paredes finas. A tampa reta permite o perfeito empi-lhamento. A forma de paraleleppedo garante um excelente aproveitamento na armazenagem e um timo painel frontal. Na decorao, optaram pelo rtulo autoadesivo com imagem hiper-realista bastante colorida, que d o re-cado imediatamente. A tampa tem um sistema de trava que no fcil para uma criana abrir, alm de lacre que demonstra violao. Em ambas as empresas percep-tvel a preocupao em comunicar os consumidores sobre a distncia que o produto deve ter do pblico infantil. A informao segue registrada em ade-sivos amarelos bem visveis tanto no painel frontal como nos rtulos (por meio de desenhos), de tal maneira que mesmo que a lngua no seja compre-endida, a comunicao fica estabeleci-da de forma simples e direta. Alis, essa preocupao em se comunicar com os consumidores de forma clara pode ser observada no contrarrtulo: nesses exemplos desnecessrio ler todas as informa-es. Tudo compreendido atravs dos cones. Parabns, Henkel e Ceras Johnson pela iniciativa, pois instru-es claras evitam acidentes e, assim, so melhores. Sem dvida, as embalagens que apresentarem melhorias nos aspectos de decorao e segurana, forem mais leves, com maiores barreiras e produzi-das com mais eficincia sero aquelas que permanecero no futuro, afinal, embalagem melhor. Mundo melhor!

Mais informaes e fotos dos pro-dutos podem ser obtidas no site: www.clubedaembalagem.com.br.

26_Inforflexo_Mai/Jun 14

mercado

Alguns sonhos dentro da literatura tcnica para o setor de embalagens, ela j havia realizado e com xito , mas este, de editar um livro para o mercado in-

ternacional, levando os conhecimentos brasileiros

para pases fortes no segmento, quem a conhece

no duvidou de que isso no tardaria a acontecer,

em se tratando de Assunta Napolitano Camilo,

Engenheira Mecnica e Especialista em Embala-

gens com mais de 30 anos de atuao no setor,

Fundadora e Diretora do Instituto de Embalagens

e da Future Pack. Sonho realizado. Entre os dias

8 e 14 de Maio, em Dsseldorf, na Alemanha,

durante a Feira Interpack 2014, Assunta lanou o

livro Better Packaging Better World, direcionado

ao mercado e a todos os profissionais do sistema

embalagens. No dia 2 de Junho, fez o lanamen-

to para os amigos e parceiros dos coautores e

imprensa e no dia 4, na Fispal Tecnologia, para o

pblico em geral, ambos na capital paulista.

A obra d uma introduo sobre design,

inovao, mercado e tendncias, fala sobre to-

dos os materiais de embalagem, os tipos exis-

tentes no mercado e acessrios utilizados, os

processos de fabricao, os equipamentos da

indstria e ainda sobre sustentabilidade e sua

relao com as embalagens. Foi escrito por 39

coautores, que so profissionais experientes do

mercado, e revisado tecnicamente pela equipe

do Instituto de Embalagens.

O Instituto editou o primeiro livro brasileiro

completo sobre o tema embalagens, que trata

desde a concepo at o descarte responsvel.

Em ingls, a obra passa a dar esclarecimentos e

ser acessvel para profissionais do mundo todo,

que utilize o idioma. Isso importante me-

dida em que ela nos apresenta ao mundo, bem

como aumenta o respeito do mercado interna-

cional pela indstria de embalagens brasileira.

Conseguimos apoios importantes de muitos pa-

ses, como: Inglaterra, Rssia, Dinamarca, Letnia,

Lbano, Franca, Austrlia, Estados Unidos, Holan-

da, Sua, Repblica Theca, Alemanha, frica, e

j temos distribuidores na Holanda, Alemanha,

Reino Unido, Estados Unidos, Frana, Austrlia,

entre outros, comemora Assunta.

Esta a dcima obra do Instituto de Emba-

lagens e o que a destaca entre as anteriores, de

acordo com a Diretora, a sua internacionalizao

e o apoio que recebeu de vrias entidades inter-

nacionais, com divulgao e distribuio de exem-

plares, como: AIP Australian Packaging Institute,

IoPP Institute of Packaging Professionals (Estados

Unidos), IPI Internacional Packaging Institute (Eu-

ropa), Conseil National de lEmballage (Frana).

Como no existia uma publicao completa so-

bre embalagens no mundo h mais de 20 anos e

todas as pessoas que viam o nosso livro comenta-

INSTITUTO DE

EMBALAGENS

APRESENTA SEU

MAIS NOVO

LIVRO, AGORA

EM INGLS, COM

LAAMENTO

INTERNACIONAL

REALIZADO NA

INTERPACK 2014,

NA ALEMANHA

BETTER PACKAGING BETTER WORLD PARA O MUNDO

O livro editado pelo Instituto de Embalagens com lanamento na Feira Interpack 2014, na Alemanha.

Div

ulg

ao

Instituto de Embalagens:www.institutodeembalagens.com.br

vam sobre esta enorme oportunidade, isso foi o

que nos motivou, explica Assunta, acrescentando

que o maior objetivo do Instituto apresentar ao

mundo a sua crena de que embalagem melhor

gera um mundo melhor.

um projeto que servir de exemplo para

todos ns, que atuamos rea, e principalmente

aos jovens profissionais do segmento. Sem dvi-

da alguma uma obra comparvel s melhores

publicaes do gnero em nvel mundial. So ini-

ciativas como esta, to bem elaborada, que nos

fazem ter grande esperana neste nosso Pas.

Em nome da ABFLEXO, parabenizo a todos os

envolvidos, equipe do Instituto de Embalagens

e coautores, por mais esta valiosa publicao,

destacou Miguel Troccoli, Presidente da ABFLE-

XO e Diretor da PTC Graphic Systems, em cum-

primentos especiais equipe.

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Coautores (parte do grupo) do livro Better Packaging Better World e organizadores.

Mercado Prxima Home Especial: Interpack 2014 por Assunta Camilo

Maior evento da indstria de embalagens que ocorre a cada trs anos na Alemanha, a InterPack encerrou a edio 2014 com uma marca

recorde em vrios aspectos. Foram mais de 175 mil visitantes, sendo 66%

estrangeiros, vindos de mais de 120 pases - alm de inmeras novidades.

Com foco em tecnologias de processo e para evitar ao mximo o

desperdcio, as embalagens inovadoras foram o ponto chave nas

discusses sobre o combate a perda de alimentos. Dessa forma, proteger

alimentos foi o tema central da InterPack 2014.

Estudos esto sendo realizados com ativos qumicos aplicados para

interagir com o contedo das embalagens. Em garrafas PET esto

aplicando absorvedores de oxignio, para que bebidas sensveis, tais

como cerveja e suco de frutas, aumentem seu perodo de conservao.

A RPC apresentou a soluo de potes em PET Barrier, que permite um

envase a quente com temperaturas de at 110 oC, combinado com a

excelente transparncia do material e a aplicao de uma tampa de rosca.

tratgia utilizada na indstria automobilstica, a empresa desenvolveu

uma proposta em que, com apenas uma gota nas duas extremidades da

garrafa, o adesivo aplicado tanto em superfcies de material PET como

em latas. Com isso, a unio dos produtos forma o multipack, dispensando

a necessidade de adicionar outros materiais. Por apresentar resistncia

apenas na vertical, para soltar as garrafas basta rotacion-las.

Assunta Camilo diretora da FuturePack, consultoria de

embalagens, e do Instituto de Embalagens. Diretora e coautora do

livro Better Packaging. Better World.

Frequentemente colabora com este informativo.

A Krones tambm apresentou sua

tecnologia de impresso direta em

garrafas PET. As garrafas so

sopradas, recebendo em seguida

impresso que pode ser

personalizada. A tecnologia dispensa

a utilizao de rtulos e traz

benefcios a todos os elos da cadeia.

O que a torna ainda mais

interessante sua

condio de preservar a cadeia de reciclagem das embalagens.

Sem dvida, as embalagens que apresentarem melhorias nos aspectos

de impresso, forem mais leves, com as maiores barreiras e produzidas

com mais eficincia so as embalagens que permanecero no futuro.

Afinal: Embalagem melhor, mundo melhor!

Uma nova opo em plstico surgiu para embalar legumes em

conserva. A soluo feita pela Kortec e se chama KlearCan. Trata-se

de um pote em PP com barreira EVOH que capaz de passar por todos

os processamentos de alimentos e possui fechamento igual ao das latas

convencionais. Tambm possibilita a aplicao de IML in mold label

para se destacar nas gndolas.

A Krones desenvolveu uma nova garrafa PET para bebidas gasosas com

peso reduzido, que agora de apenas 9,9 gramas em garrafas com

capacidade de 500 ml. O grande diferencial que a nova garrafa um

tero mais leve se comparada s garrafas convencionais, mesmo

mantendo suas caractersticas quanto estabilidade e segurana no

transporte.

A BTC Concepts apresentou o conceito

que une trs garrafas para criar apenas

uma, chamada BottleClips. Com a novidade,

possvel reduzir o espao para

armazenamento das garrafas, e o

consumidor pode fracionar o consumo do

produto, uma vez que as garrafas so

abertas separadamente.

Muitas solues para multipack foram

apresentadas. A KHS chamou ateno com

uma soluo inovadora. A partir de uma es -

Revista embanews Junho14

52 fronteiras

EMBALAGENS DA LITUNIA

Tradio e modernidadeAssunta Napolitano Camilo

ASSUNTA NAPOLITANO CAMILODiretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & PesquisaProfessora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vrios livros sobre o assunto. Membro do Conselho Cientfi co-Tecnolgico do ITEHPEC.Recebeu vrios prmios nacionais e internacionais, incluindo o de Profissional do Ano pela Embanews em 2011E-mail: atendimento@institutodeembalagens.com.br

A Litunia um dos lugares com a histria mais inten-sa que visitei. Realizamos pesquisas nas principais redes de supermercados, sendo o IKI o mais importante, alm de drugsto-res como a DROGAS e home centers como o ERMITAZAS. Neste primei-ro artigo da srie Litunia, abordare-mos as embalagens de produtos diver-sos. Nos artigos seguintes, falaremos das embalagens de alimentos, bebi-das, limpeza e higiene pessoal. Notamos, entre os lituanos, a preo-cupao com a questo das sacolas para a sada das compras, como po-demos ver na foto do check out do su-permercado Mxima (1). Para cada opo h um preo: as retornveis custam mais que as descartveis (re-ciclveis), e h ainda a alternativa das caixas de ondulado, que so entregues desmontadas e podem ser reutilizadas (apesar de mais caras, so muito apre-ciadas pelos consumidores). O IKI oferece uma soluo honesta, simples e direta: sacola de plstico com 33% de reciclado e 100% reciclvel (2). No home center conhecido como ERMITAZAS, h muitas seme-lhanas com os nossos produtos, como as tintas em potes plsticos e latas de ao, blisters para produtos menores. O destaque vai para as em-balagens de grandes produtos como pias, lavatrios e bacias: tudo em cai-xas de papelo ondulado, que, mesmo em uma cor s, definem claramente o produto embalado (3). Nesses pontos de venda, comum achar lenha para lareira. Na Litu-nia, os fabricantes optam tambm pelo papelo ondulado, pois compram em grande quantidade e, assim, a estrutura da embalagem ajuda no transporte e na armazenagem. Nem por isso deixam de caprichar na arte, como proposta neste exemplo, que tem at janela em forma da abertura da lareira ou forno.

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A Litunia tem uma natureza exuberante, com muitas pradarias e florestas, e talvez por isso se preocu-pe tanto com o meio ambiente. Mes-mo nas regies distantes e buclicas, encontramos os recipientes prprios para a entrega das embalagens va-zias para reciclagem (4). Este cuidado e ateno para a ques-to chegam a emocionar. L eles acredi-tam e praticam a crena de que: Reciclar promove um mundo melhor!

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direto da gndola

AssuntA nApolitAno CAmilo*

Direto da gndola e longe das crianas F

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alem Henkel lanou recentemente na Europa uma embalagem limitada para a marca Persil. Trata-se de uma caixa plstica utilizada pela empresa como promoo para incentivar os usurios a comprarem a nova proposta do produto Persil duo-caps color, que traz cpsulas de

detergente para roupas bipartidas coloridas, embaladas em plstico hidrossolvel. As cpsulas prometem alvejar, lavar e deixar as roupas macias e cheirosas, devendo ser colocadas com elas na mquina de lavar. Fcil e conveniente, esse tipo de produto tem conquistado muitos consumidores.A proposta da caixa que o usurio possa aproveit-la como reser-vatrio, ou seja, uma embalagem reutilizvel, necessitando depois apenas comprar o refil. Dessa forma, a marca fica presente por mais tempo no armrio do consumidor, assim como em sua mente. A caixa (ou pote) produzida por injeo de polipropileno com paredes finas. A tampa permite o perfeito empilhamento. A forma de um para-leleppedo garante um excelente aproveitamento na armazenagem e um timo painel frontal. Na decorao, h um grande rtulo autoa-desivo com imagem hiper-realista bastante colorida, que d o recado imediatamente. A tampa, tambm injetada, estruturada para no empenar e permite um sistema abre e fecha. Conta ainda com sistema de trava que no fcil para uma criana abrir, alm de ter lacre que demonstra violao. Destaco a preocupao da empresa em comunicar aos consumidores que o produto deve ficar longe das crianas. Por meio de adesivos amarelos bem visveis tanto no painel frontal quanto no rtulo su-perior, e tambm atravs de desenhos, mesmo que a lngua no seja

A

*Assunta Napolitano Camilo: Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens Ensino & Pesquisa. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexveis; Embalagens de Papelcarto; Guia de embalagens para produtos orgnicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Mquinas & Sustentabilidade. Diretora do Kit de Referncias de Embalagens e da obra Better Packaging. Better World.

Mais informaes e fotos dos produtos podem ser obtidas no site: www.clubedaembalagem.com.br.

60 EDiTorA B2B

compreendida, a comunicao fica estabelecida de forma sim-ples e direta. Alis, essa preo-cupao de se comunicar com os consumidores de forma clara pode ser observada no contrar-rtulo. desnecessrio ler, pois tudo compreendido atravs dos cones. Parabns Henkel pela iniciativa, pois, instrues claras evitam acidentes e, assim, so melhores e: Embalagem melhor. Mundo melhor.

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53Editora B2B

matria de capa | codificao

MetPack e InterPack

rincipais eventos da indstria de embalagens, que ocor-rem a cada trs anos na alemanha, as feiras MetPack e interPack encerraram a edio 2014, no ms de maio, com uma marca recorde em vrios aspectos. Na interPack,

foram mais de 175 mil visitantes, sendo 66% estrangeiros, vindos de mais de 120 pases. a rea da feira tambm foi ampliada e estruturada com 19 pavilhes, ocupados por mais de 2.700 expo-sitores. J a MetPack contou com 243 expositores de 27 pases, trazendo palestras sobre as novidades da indstria de mquinas para a produo de embalagens metlicas e a premiao para esse

P

52 Editora B2B

especial |metpack e interpackespecial | metpack e interpack

Feiras alems apontam o futuro das embalagens

AssuntA CAmilo*e FAbiAne stAsChower*

segmento. Em conjunto, as feiras apresentaram inmeras novidades, incluindo a impres-so em garrafas e bisnagas em tempo real. a sofisticao nas decoraes e nos acessrios foi uma tnica dos eventos.

Na ocasio, a World Packa-ging organisation (WPo),

entregou os prmios das me-lhores embalagens mundiais, e o Brasil esteve entre os con-templados. a FuturePack, que conquistou o trofu de Melhor Embalagem do ano em 2013, recebeu o prmio pelo projeto da champanheira de papel carto desenvolvido para a Salton. tambm foi divulgado o Presidents award, entregue empresa japonesa que desen-volveu a Gentlelock, uma ge-rao de tampas-rosca contra vazamento e previne acidentes com as crianas. a tampa pode ser fechada e aberta girando

um anel sempre para a mesma direo, sendo indicada para todos os tipos de produtos.Parte integrante das feiras, o Congresso SaVE Food contou em sua segunda edi-o com mais espectadores e, de maneira bem instiga- dora, abriu margem para uma reflexo sobre a responsabi-lidade de cada cidado na cadeia do alimento e sobre a real funo da embalagem. Houve ainda uma excelente oportunidade de apresentar projetos e iniciativas relevan-tes para motivar as pessoas a

seguirem em frente, provan-do que embalagem melhor promove um mundo melhor.Envolto no clima que a in-terPack cria por si s, o insti-tuto de Embalagens tambm levou uma importante no-vidade para os visitantes da feira: o livro Better Packaging. Better World (em ingls), que contou com o lanamento oficial no evento e foi muito bem avaliado pelo pblico e pela crtica presentes. as in-formaes sobre a obra esto disponveis no site: www.bet-terpackagingbetterworld.com

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Assunta Camilo, diretora da FuturePack e Fernando Sandri, diretor da Ibema recebem o premio mundial das mos do presidente do WPO, Thomas L Schneider

54 Editora B2B 55Editora B2B

matria de capa | codificaoespecial |metpack e interpack

especial | metpack e interpack

MetPackNa MetPack, as novidades ficaram concentradas nos novos formatos, tamanhos e principalmente na reduo das espessuras das estruturas de metal, que atingiram a marca de 0,09 mm, ou seja, uma lata de ao que antes pesava cerca de 100 g, agora pesa em torno de 27 g. J a lata de alumnio atinge 10 g!

o destaque sobre a impresso laminada est na sofistica-o, na diferenciao e na personalizao permitidas pela impresso digital. as empresas responsveis por apresentar as novidades no mercado de impresso digital foram a iNX, a Martinenghi e a Hinterkopf, cada uma com uma soluo diferente.

Sobre as taxas de recicla-gem das embalagens de ao, na Europa divulgaram n-dice de 74%, enquanto na alemanha os nmeros apontaram para 93%. oxal consigamos o mesmo logo!Um grande destaque da feira foi a empresa alem Mall/Herlan, importante referncia em embalagens de alumnio. Foram mostradas as novas mquinas para produo de garrafas de alumnio com ca-pacidade de produo de at trs mil unidades por minuto, aumentando a competitivi- dade dos fabricantes no neg-cio. a empresa tambm apre-sentou as mquinas para pro-duo de aerossol monobloco, que podem ser fabricadas em alumnio ou ao por meio da nova tecnologia, permitin-do economizar at 40% de material em comparao aos processos tradicionais. J no segmento de bisnagas, o desta-que foi uma linha especial que atinge mdia de 200 bisnagas por minuto a partir do slug.

SaVe FOODEm sua segunda edio, o Congresso mostrou nos seus dois dias a importncia de se discutir e demonstrar mun-dialmente os pontos fortes da embalagem no processo de salvar os alimentos. trata-se de um grupo com mais de 110 indstrias, cuja iniciativa combater as perdas de alimen-tos e resduos, tendo como parceiros a organizao das Naes Unidas para alimen-tao e agricultura (Fao) e o Programa das Naes Unidas para o Meio ambiente (PNU-Ma). No primeiro dia, foram apontadas questes temticas com cases para orientar orga-nizaes sem fins lucrativos e o governo a se mobilizarem para a soluo de problemas a partir de polticas e aes so-ciais. o segundo dia tratou de solues e melhorias prticas, apresentadas por empresas pri-vadas. o Congresso mostrou como o problema da perda de alimentos e resduos mundial e pode ser combatido atravs de toda a cadeia de valor.

Foram recebidas contribuies de convidados ilustres como o ministro senegals Youssou Ndour, bem como represen-tantes da Fao e do PNUMa, alm de inmeras palestras e painis de discusso que demonstraram exemplos prti-cos. durante a interPack 2014, o espao innovation Parc apresentou solues e ideias para combater perdas de ali-mentos e resduos. o instituto de Embalagens participou do congresso e das atividades pa-ralelas com o almoo promovi-do pela iniciativa Feeding the

5000, tendo no cardpio uma refeio produzida a partir de legumes que seriam descarta-dos pela indstria no entanto em condio de consumo. InterPack o sucesso desta edio no aconteceu por acaso. os in-vestimentos foram pautados com base na ateno e no cuidado dos organizadores em estruturar uma feira para atender seus visitantes, prin-cipalmente end users, que foram ao evento para encon-trar solues e produtos de expositores dispostos a mos-trar suas iniciativas e projetos.No geral, a feira bastante completa e organizada, com setores bem divididos, como a estreia do setor de componen-tes chamado Metal Plaza, a rea dos bios, a de reciclagem, mquinas, embalagens flex-veis, embalagens de papel etc. os temas dominantes na in-terPack 2014 foram a eficin-cia de recursos para mquinas e instalaes, bem como para o uso de material de embala-gem, qualidade e segurana, a fim de garantir produtos acabados perfeitos e prova de falsificao, especialmen-te em segmentos delicados, como o caso de alimen-tos, bebidas e farmacuticos. Quanto s inovaes, pu-demos conferir alguns high light, como a impresso di-gital direcionada para todos os mercados para substituir a impresso de informaes de forma direta em garrafas, bisnagas, latas de aerossol e em tubo plstico, com velocidades maiores e set ups que chegam a menos de dois minutos.

tambm encontramos novas propostas de aplicaes com maior segurana e facilidade de abertura, alm de adaptao para facilitar a convenincia, a leveza e a melhoria do descarte no caso de algumas embala-gens. Vamos aos destaques: eMbalagenS FarMacutIcaS ao visitarmos os pontos de venda como supermercados, drugstores e farmcias, nota-mos o crescimento da venda direta de medicamentos e dos suplementos vitamnicos e/ou similares. outra tendncia notvel diz respeito ao uso de biocomponentes nos medica-mentos. a Visiogain, empre-sa de pesquisa do mercado britnico, confirma que as vendas anuais de biofrmacos esto experimentando um crescimento de dois dgitos,

alm de um aumento cont-nuo previsto para os prximos 10 anos. isso tem forado as empresas farmacuticas a se adaptarem. algumas biomo-lculas prontamente se de-compem, ao passo que outras so altamente agressivas e atacam as embalagens prim-rias. dessa forma, embalagens com propriedades de barreira melhoradas e maior resistncia ao impacto tm sido extrema-mente necessrias. tambm tm sido mandatrios os pro-cessos de produo com maior capacidade de preciso e dosa-gem mesmo nas mais nfimas quantidades de substncias.alm disso, os fabricantes de produtos farmacuticos tm de salvaguardar os seus medicamentos contra a falsi-ficao. Sob a Nova diretiva antifalsificao da Europa,

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57Editora B2B56 Editora B2B

matria de capa | codificaoespecial |metpack e interpack

especial | metpack e interpack

praticamente todos os medi-camentos sujeitos receita mdica tero de ser forneci-dos, a partir de 2017, com um nmero de cdigo nico, o que caracteriza e mostra que a embalagem externa no sofreu nenhuma adulterao. Produtos farmacuticos fal-sificados esto se tornando uma ameaa constante para pacientes do mundo inteiro. Questes como a automedica-o e a segurana do usurio esto se tornando cada vez mais importantes. antigamen-te, havia injees que s os mdicos podiam aplicar, mas que agora podem ser auto- administradas pelos pacientes. Para evitar ferimentos, encon-tramos agulhas de segurana embutidas no prprio frasco e que se retraem imediatamente aps a aplicao. a fabricante sueco-finlandesa Stora Enso e a Chalmers University of technology de Gteborg, por exemplo, esto desenvolvendo uma embalagem inteligente projetada para simplificar a comunicao entre pacien-tes e mdicos. a embalagem grava precisamente quando um comprimido removido. Se a prescrio do mdico no for observada, o pacien-te recebe um lembrete sem fio retransmitido para um telefone celular, por exemplo.a empresa Schott optou pelo revestimento de suas embala-gens com uma camada de si-lcio, o que impede interaes de protenas, do medicamen-to, com a superfcie da emba-lagem e tambm a absoro dessas protenas, e que faz com que biofrmacos sensveis preservem-se por mais tempo.

as garrafas de multicamada tambm se mostraram alter-nativas aos frascos de vidro. Contra a falsificao, agosto Faller, fabricante de embala-gens para produtos farmacu-ticos, desenvolveu cdigos de barras com srie alfanumrica e cdigos de matriz de dados para as caixas dobradas e os rtulos, codificando em srie os materiais de embalagem. o especialista usa a tecnologia de jato de tinta e imprime nas

embalagens as informaes do produto em srie, permitindo assim rastrear os remdios para retornarem ao fabricante.o crescimento da demanda por solues de identificao para os prximos anos deve ser esperado. a securPharm, orga-nizao guarda-chuva de cinco associaes de distribuio de produtos medicinais, pretende estabelecer um sistema base-ado em cdigos de matriz de dados para elevar a proteo

contra os medicamentos falsi-ficados. a ideia que os fabri-cantes dos medicamentos te-nham cada embalagem como nica, imprimindo-a com um cdigo de dados nico. IMPreSSO De eMbalagenSSem dvida, a impresso e a decorao das embalagens foram um dos aspectos mais importantes apontados como soluo. alm de identificar, a impresso permite que haja a

diferenciao entre as marcas e os produtos. Por isso, esta edio da interPack reuniu as mais importantes empresas de equipamentos para im-presso, como Comexi, Bobst e durst; no entanto, o grande show ficou por conta da ame-ricana Hewlett Packard, a HP.desde a entrada da feira at o 13 hall, havia chamadas para as intervenes artsti-cas, como o exemplo de um show que destacou a potn-cia dos seus equipamentos. a empresa tambm apresentou sua nova gerao de impres-soras digitais sries 10000, 20000 e 30000. os equipa-mentos rodaram e imprimiram durante toda a feira embala-gens e rtulos em substratos flexveis e em papel carto.No mesmo estande tambm marcou presena a israelen-se Scodix, com solues

de enobrecimento digital, como relevos, vernizes po-limricos, glitter, entre ou-tros efeitos disponveis para a indstria de embalagens.Sem dvida, as embalagens que apresentarem melhorias nos aspectos de impresso, forem mais leves, com as maiores barreiras e produ-zidas com mais eficincia sero as embalagens que per-manecero no futuro, afinal:

Embalagem melhor. Mundo melhor!

*Assunta Camilo diretora da FuturePack, consultoria de embalagens, e do Instituto de Embalagens. Diretora e coautora do livro Better Packaging. Better World.

*Fabiane Staschower engenheira consultora da FuturePack e do Instituto de Embalagens. Coordenadora e coautora do mesmo livro.

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61Editora B2Bat Editora B2B

Better Packaging. Better WorldO livro Better Packaging. Better World, lanado pelo Instituto de Embalagens, direcionado para o mercado e todos os profissionais do sistema embalagens, j que aborda um pouco de cada parte da cadeia. A obra d uma introduo geral sobre design, inovao, mercado e tendncias, fala sobre todos os materiais de embalagem, dos tipos presentes no mercado e acessrios utilizados. Alm disso, possvel conferir os processos de fabricao, saber mais sobre os equipamentos deste setor e se inteirar sobre sustentabilidade e sua relao com as embalagens. Trata-se de uma obra atualizada com uma diagramao atraente, com muitas imagens ilustrativas, bem convidativas para uma fcil leitura. Foi escrito por 39 coautores, profissionais experientes do mercado e revisado tecnicamente pela nossa equipe, explica a diretora do Instituto de Embalagens, Assunta Napolitano.

Revista PACK: Esta a dcima obra do Instituto de Embalagens. O que esta se difere das demais?

Assunta Napolitano: Sua internacionalizao. Vrias entidades internacionais esto apoiando a iniciativa por meio da divulgao e da distribuio dos exemplares, como Australian Packaging Institute, (AIP), Institute of Packaging Professionals (IoPP) (Estados Unidos), Internacional Packaging Institute (IPI) (Europa), Conseil National de lEmballage (Frana), Danish Technological Institute (Dinamarca), LibanPack (Lbano), Packaging Association of Latvia (Letnia) e Sojusupak (Rssia).

O Instituto de Embalagens editou o primeiro livro brasileiro completo sobre o tema embalagens, desde a concepo at o descarte responsvel. Em ingls, a obra passa a dar esclarecimentos e ser acessvel para profissionais de outros pases. Isso importante na medida em que nos apresenta ao mundo, bem como aumenta o respeito do mercado internacional pela indstria de embalagens nacional. Conseguimos apoios importantes no mundo todo para a obra: Inglaterra, Rssia, Dinamarca, Letnia, Lbano, Franca, Austrlia, Estados Unidos, Holanda, Sua, Repblica Tcheca, Alemanha, frica e j temos distribuidores na Holanda, Reino Unido, Ale- manha, Estados Unidos, Frana, Austrlia, entre outros.

DESTAQUE

Revista PACK: Alm do apoio dessas instituies, houve patrocnio de outras empresas...

Assunta: Sim, como a 3M do Brasil, Bruckner, Cromex, Comexi, Emplal, FuturePack, Grupo M&G, Henkel, Ibema, Silgan White Cap e Sleever.

Revista PACK: Em que o livro se destaca?

Assunta: Pelo fato de ser completo, abordando de forma acessvel desde a concepo at o descarte responsvel. Better Packaging. Better World atende os profissionais que atuam na indstria e nas usurias de embalagens. No h outra publicao como esta no mundo e foi muito bem avaliada pela crtica e pelos profissionais, alm do nmero grande de visitas em nosso site www.betterpackagingbetterworld.com

Revista PACK: Qual o maior objetivo do Instituto de Embalagens?

Assunta: Apresentar ao mundo nossa crena: Embalagem melhor. Mundo melhor, e apoiar a quem quiser desenvolver melhores embalagens. Levar conhecimento para o setor, visando o seu avano e crescimento. O trabalho consiste na coordenao e na realizao de cursos, encontros, treinamentos, publicaes tcnicas e, sobretudo, no desenvolvimento de todos os tipos de embalagens, valorizando cada uma, destacando os pontos positivos de aplicao na concepo de embalagens tecnicamente mais adequadas. Em nossa histria, j realizamos 54 cursos, 65 eventos, atingindo mais de 5.000 profissionais, promo- vendo sua crena: Embalagem Melhor. Mundo Melhor!

LEITURA

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61Editora B2B

MAIS DO QUE UM SIMPLES BISCOITOFabiane StaSchower*

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m comemorao ao seu 50 aniversrio, a Goldfish, marca americana popular de biscoitos, lanou uma campanha que possibilitou aos seus clientes criarem embalagens personalizadas para come-

morar suas ocasies especiais. A campanha rea-lizada pela internet pelo site www.goldfishmyways.com, no qual os consumidores projetam as suas embalagens com mensagens, nomes e at imagens. Segundo instrues, duas fotos podem compor o conjunto, uma vez que se pode utilizar a frente e o verso da embalagem. Tambm possvel escolher a cor dos biscoitos para dar harmonia ao projeto.As embalagens so feitas em papel carto na parte externa e, interna-mente, em pouch flexvel para proteger os biscoitos. Com U$ 14,95 possvel comprar apenas uma embalagem personalizada de 128 gramas, recomendada para dar de presente. As opes menores nor-malmente so para brindes e comportam em mdia 28g, podendo ser adquiridas em pacotes com 12 unidades por U$ 42. Os consumidores podem receber esses pedidos em at trs semanas no prprio domiclio. O pblico segue amando a novidade. A blogueira Loli declarou na sua pgina: Fiquei impressionada com a qualidade da impresso. A foto que enviei para o site retornou impressa com qualidade perfeita de impresso nas embalagens, e a mensagem que escrevi para o meu filho me faz sorrir toda vez que olho para o produto. Coloquei a embalagem na lancheira dele e foi a maior surpresa. Tambm adorei a campanha pela facilidade de criao.Infelizmente, os pedidos s podem ser feitos nos Estados Unidos. Essa promoo possvel graas tecnologia de impresso digital para embalagens, que permite a impresso em carto ou filmes flexveis em escalas menores com garantia de qualidade. Com essa tecnologia, possvel fazer uma embalagem diferente da outra sempre que se tiver vontade, e os custos so reduzidos porque no h gravao de chapas ou clichs. As embalagens podem ser confeccionadas sob demanda, em uma rpida velocidade e com uma qualidade comparvel ou superior aos processos padro de impresso.Campanhas como essas j so bem recorrentes nos Estados Unidos e na Europa, e podem ser encontradas em diferentes segmentos.

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*Fabiane Staschower. Consultora da Futurepack e do Instituto de Embalagens. Mestre em embalagens pela Michigan State University em Michigan/EUA. Engenheira Qumica pela Escola de Engenharia Mau. Trabalhou por mais de dois anos na indstria de embalagens flexveis. Nos Estados Unidos, atuou como pesquisadora da universidade desenvolvendo projetos de embalagens para grandes empresas no setor de bens de consumo. Tambm participou de um importante projeto de inovao com a Dow e a USDA.

Embalagem melhor. Mundo melhor.

26 EdITOrA B2B

Marcas famosas como Kleenex e Heineken tambm utilizam o recurso, o que permite aos consumidores escolherem atra-vs da internet as prprias caixas de leno ou a personalizao de seus rtulos de cervejas. Esse tipo de ao muito re-comendado para eventos ou para a distribuio de brindes e presentes. Em geral, as marcas esto buscando alternativas e jeitos inovadores de atingir a ateno e a fidelidade de seus consumidores, com os recursos disponveis no mercado.

AMOSTRA DE EMBALAGEM AMIGA DO MEIO AMBIENTE

AssuntA nApolitAno CAmilo*

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ncontramos na nossa ltima visita aos Estados Unidos uma nova febre de amostras grtis: algumas enviadas por correio e outras encartadas em revistas e nos pontos de vendas para serem adquiridas por cupons ou como brindes no caso de compras de um determinado produto. A empresa americana

Xela Pack trabalha com contract Packaging, ou seja, fornece o ser-vio de embalar ou processar as embalagens, j que as pequenas

amostras exigem um equipamento de grande porte que s se justifica para altas quantidades. O modelo de

negcio, aps tantos anos de mercado, inclui at a possibilidade de desenvolvimento de design e de produto que se ajuste ao tipo de embalagem proposto.

A proposta de embalagem se apre-senta como mais sustentvel que outras em funo de usar como base o papel, ou seja, fonte reno-vvel de matria-prima principal (em mdia, 75%), com estruturas

de papel/alumnio/poli ou papel/poli oferecidas em tamanhos que

variam de 5 ml a 30 ml. O papel pode ser 100% reciclado ps-consumo ou

virgem, desde que com certificao.Utilizada para produtos lquidos e viscosos, bem

como comprimidos, ps e granulados, comum no mercado de sade e beleza, cosmticos e de higiene pessoal, alm de itens para o lar, alimentares e outros, como nutricionais e suplementos dietticos, bem como inmeros outros tipos.

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Assunta Napolitano Camilo: Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens Ensino & Pesquisa. Profissional de embalagens h mais de 30 anos. Pesquisa feiras e Pontos de Vendas do mundo todo desde 1986. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros e cursos de embalagens do Instituto de Embalagens. Membro do Conselho Cientfico-Tecnolgico do ITEHPEC. Vrios prmios nacionais e internacionais, incluindo o de profissional do ano pela Embanews em 2011.

Embalagem menor e mais sustentvel, melhor. Mundo melhor

O que mais agrada aos clientes a possibilidade de as amostras ficarem em p e terem boa performance de gndola. Para os consumidores, bem atraente o fato de serem de pega ergonmica, agradveis e fceis de abrir pela aba destacvel. Antigamente, esse tipo de embalagem era mais utilizado em casos de amostras promocionais, porm agora bem comum encontr-la no mercado embalando produtos monodoses, como os nutracuticos com a aprovao da FDA.Do ponto de vista de marketing, o processo de impresso permite at sete cores, excelente visibilidade na gndola e forte apelo de sustentabilidade. O produto tem sido adotado por grandes em-presas e redes, como o exemplo que comercializado pela CVS, gigante drugstore americana que usa a embalagem da Xela Pack como parte de aes de marketing para divulgao de novos produtos.

24 EDitOrA B2B

InterPack aponta para a inovao na indstria

de papel- carto

Quem esteve na Interpack grande feira de embalagens rea li za da em Dusseldorf, Alemanha, de 8 a 14 de maio, constatou o aumento da im-

portncia da impresso digital para todos os ti-pos de substratos e embalagens e a sofisticao com a utilizao de diversas tcnicas de enobre-cimento. Chamou tambm a ateno a impres-so direta em garrafas, eliminando a necessi-dade de rtulos e da operao de rotulagem.

As novidades e inovaes foram inmeras. Procuramos neste artigo apresentar aquelas que consideramos mais relevantes.

A ProCarton, as so cia o que congrega fa-bricantes de papel- carto e indstria grfica da Europa esteve presente, destacando a em-balagem ChocOl, da DeBeu ke laer, vencedora do Carton Award 2013, pea no formato de um tubo que, ao se deslocar a parte su pe rior, trans-forma- se em dois copos (pote) para o consumo dos palitos de chocolate. Toda em papel- carto, a parte interna possui proteo com laminao em alumnio. AProCarton promove cursos, se mi n rios e pre mia o anual para as melho-res embalagens feitas em papel, papel- carto

ou brindes na arte de decorao dando nfase s questes promocionais. Alm disso, criou um coa ting es pe cial para embalagens a serem utilizadas em micro- ondas.

A Stora Enso desenvolveu o Me diaLi ner, li-ner para laminar micro- ondulado, que deixa uma superfcie tima para impresso com um toque agradvel. Essa inovao voltada para a indstria de displays e retail ready packaging (embalagens prontas para irem para as pratelei-ras). Outra novidade foi o Cupforma, um papel- carto com revestimento de PE verde que pode ser produzido com 100% de ma t rias- primas renovveis. Esse carto indicado para potes de sorvete e copos para micro- ondas. Com esse mesmo produto a empresa elaborou, em parce-ria com a AR Packa ging, embalagens de doces com aberturas e designs di fe ren cia dos. AStora Enso tambm promoveu um concurso de de-sign destinado a estudantes que foram de sa fia-dos a criar uma embalagem de papel para itens de hi gie ne semelhantes aos de via gem. Asideias apresentadas foram bastante cria ti vas.

A MM Carton esteve presente ins ti tu cio-nal men te e tambm apostou na arte para cha-mar ateno, apresentando um painel de vinte metros quadrados cria do por um artista plsti-co japons que montou um mosaico es pe cial a partir de embalagens de papel- carto, gerando um efeito lindssimo! Alm disso, mostrou tam-bm uma serie de embalagens conceituais com propostas real men te interessantes.

No estande da Sappi a atrao foi um vesti-do todo feito com embalagens de papel, incluin-do o sapato e a bolsa. Aempresa lanou na feira dois novos pa pis: o Leine Guard M e o Algro Guard M, ambas as solues para barrar a mi-grao de leos minerais pro ve nien tes da tin-ta que no totalmente retirada durante a reci-clagem. Esses leos migram para os alimentos e representam uma preo cu pa o para a sa de.

A K. Knauer (que no Brasil ser represen-tada pela FuturePack) trouxe suas embalagens com efeitos especiais para encantar os visitan-tes. Nos ltimos dois anos recebeu mais de 30 pr mios nacionais e internacionais pelos desenvolvimentos di fe ren cia dos que prope e ganhou o ttulo de empresa mais inovado-ra do ano. Odestaque foi o Gin Bombay, com uma caixa em carto que, quando ma nu sea da, acende luzes e cria um efeito maravilhoso.

A Paper Foam apresentou solues para construo de cartuchos ou caixas em celulose

EMBALAGENS

Assunta Napolitano Camilo

A K. Knauer ganhou o titulo de empresa mais inovadora do ano com a embalagem do Gin Bombay, uma caixa em carto, que, ao ser manuseada, acende luzes e cria um efeito de grande beleza

ou micro- ondulado, desenvolvendo trabalho similar Bracelpa, que tambm destaca as vantagens das embalagens de papel- carto.

A indstria grfica ita lia na Seda trouxe inovaes na utilizao do papel- carto. Criou uma embalagem para sorvete em 100% papel tanto no copo/pote como na tampa, que an te-rior men te era formada com plstico para dar estrutura. Oscopos para refrigerante tambm ganharam o reforo de duas camadas para man-ter a temperatura durante a sua utilizao. Ou-tra verso desses copos permite a rea li za o de promoes pela facilidade de anexar cupons

termoformada. ABosch anunciou que com-prou o negcio da Ampac de paper bottle e paper can, am plian do as opes para bebidas prontas para servir. A alem Weidenhammer, trou-xe a composite can (latas compostas por fibra) com nova membrana de abertura (peel off ) para produtos perecveis e sensveis ao O.

A Promens mostrou v rias embalagens h-bridas para la ti c nios, como margarina, iogur-tes, sorvetes e afins, nas quais o papel- carto faz a estruturao e uma fina camada de pls-tico a im per mea bi li za o. Ocarto, na parte externa, tem um zper que permite que os dois materiais sejam facilmente separados antes de irem para a reciclagem.

AS EMBALAGENS FARMACUTICAS TIVERAM DESTAQUEA fabricante sue co- finlandesa Stora Enso e a Chalmers University of Technology de Gte-borg, da Su cia, por exemplo, desenvolveram uma embalagem inteligente projetada para simplificar a comunicao entre pa cien tes e mdicos. Aembalagem grava precisamente quando um comprimido removido. Sea pres-crio do mdico no for observada, o pa cien te recebe um lembrete sem fio retransmitido para um telefone celular, por exemplo.

Contra a falsificao, Agosto Faller, fabri-cante de embalagens para produtos far ma cu-ti cos, desenvolveu cdigos de barras com srie alfanumrica e cdigos de matriz de dados para as caixas dobradas e os rtulos, codificando em srie os materiais da embalagem. Oes pe cia lis-ta usa a tecnologia de jato de tinta e imprime nas embalagens as informaes do produto em srie, permitindo assim ras trear os re m dios para retornarem ao fabricante.

A ProCarton apresentou no seu estande as

peas premiadas no Carton Award 2013, com destaque para o grande

prmio concedido ChocOl, embalagem em papel- carto com

proteo interna em laminao alumnio no formato de tubo e que,

ao ser removida a parte superior, transforma-

se em dois copos para acondicionar os palitos de chocolate

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REVISTA ABIGRAF maio /junho 2014 maio /junho 2014 REVISTA ABIGRAF

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O crescimento da demanda por solues de identificao para os prximos anos deve ser esperado. AsecurPharm, organizao guarda- chuva de cinco as so cia es de distribuio de produtos medicinais, pretende estabelecer um sistema ba sea do em cdigos de matriz de da-dos para elevar a proteo contra os medica-mentos falsificados. Aideia que os fabrican-tes dos medicamentos tenham cada embalagem como nica, imprimindo- a com um cdigo de dados exclusivo. A Edelmann trouxe v rias so-lues para embalagens de medicamentos, in-cluindo a famosa carteira que possibilita que seja levada mais facilmente, tanto no bolso da camisa quanto na bolsa.

IMPRESSO DE EMBALAGENSSem dvida, a impresso e a decorao digital das embalagens foram um dos aspectos mais importantes da feira. Alm de identificar um produto, a impresso permite que haja a di fe-ren cia o entre as marcas e os produtos. Por isso, esta edio da InterPack reuniu as mais importantes empresas de equipamentos para impresso, como Comexi, Bobst e Durst; no en-tanto, o grande show ficou por conta da ameri-cana Hewlett Packard, a HP. Desde a entrada da feira at o 13 pavilho, havia chamadas para as intervenes artsticas, como o exemplo de um show que destacou a potncia dos seus equipamentos. Aempresa tambm apresentou

Assunta Camilo diretora da FuturePack, consultoria de embalagens, e do Instituto de Embalagens, diretora e coautora do livro Better Packaging. Better World.

sua nova gerao de impressoras digitais s ries 10000, 20000 e 30000. Osequipamentos ro-daram e imprimiram durante toda a feira em-balagens e rtulos em substratos flexveis e em papel- carto.

No mesmo estande marcou presena a is-rae len se Scodix, com solues de enobrecimen-to digital, como relevos, vernizes polimricos, glitter, entre outros efeitos disponveis para a indstria de embalagens.

Sem dvida, as embalagens que apresen-tarem me lho rias nos aspectos de impresso, forem mais leves, com as maiores barreiras e produzidas com mais efi cin cia, sero as que permanecero no futuro.

Paralelamente aos dias de visitao da In-terpack, a World Packaging Or ga ni sa tion (WPO) entregou os pr mios para as melhores embala-gens mundiais. OBrasil esteve entre os contem-plados e a FuturePack, que conquistou o trofu de Melhor Embalagem do Ano em 2013, rece-beu o prmio pelo projeto da champanheira de papel- carto desenvolvido para a Salton.

A HP deu show no seu estande com

intervenes artsticas na demonstrao dos

seus equipamentos

Na rea de acondicionamento de produtos farmacuticos, a Edelman

exps uma cartela para 40 comprimidos que facilita ao consumidor lev- la, seja

na bolsa ou no bolso de uma camisa

Nas solues de enobrecimento digital

despertou muita ateno dos visitantes

a embalagem do chocolate Pasiune, apresentado pela

Scodix com a revolucionria

aplicao de resina polimrica que cria a

sensao visual de 3D

REVISTA ABIGRAF maio /junho 2014

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S um pump!

Assunta Napolitano Camilo, professora, articulista e palestrante internacional de embalagens e coordenadora de v-rios livros sobre embalagens, diretora da FuturePack - Consultoria de Emba-lagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa.

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Ceras Johnson inovam oferecendo uma embalagem dentro do conceito

de ser mais conveniente aos consumidores e apoiar a limpeza domstica,

garantindo vantagem competitiva ao sair na frente

comum acompanhar dia-riamente a competio acirrada do mercado, portanto papel das embalagens, sempre que poss-vel, suprir o desafio de atuar num mundo globalizado e competitivo para entregar algo relevante, no prazo e que reduza os impactos ao meio ambiente, isso considerando apenas os pontos cruciais!

As opes oferecidas no mercado so inmeras, por isso importante que as embalagens surpreendam e encantem os con-sumidores, despertando os senti-mentos sensoriais e a consolidao do vnculo emocional capaz de atingir a alma deles. Essa uma estratgia essencial para as marcas terem mais recursos que so facil-mente explorados, por exemplo, a prpria forma!

A Ceras Johnson, uma das lderes do mercado americano de limpeza domstica, apresentou neste incio de ano um novo conceito de aplica-o de produto.

o Touch-up clea-ner, um revolucionrio sistema de aplicao, em que basta pressionar a tampa para baixo e o pro-duto sobe at o pano de limpeza, em vez de ter de virar o frasco para obt-lo.

A novidade precisou de apoio de divulgao, e a soluo foi in-serir o frasco com o novo sistema numa luva de papel carto que ser-ve para segurar o produto, ofere-cendo um painel para contar toda a histria dele. A chamada de um novo design, ou seja, um novo conceito de aplicao (que na ver-

dade j conhecemos em outra aplicao, como o

do frasco de ace-tona bem comum entre as manicu-res). A ilustrao leva o consumi-dor ao ambiente do banheiro lim-po e cheiroso. A luva foi funda-mental para p o s i c i o -

nar o produto, divulg-lo e pro-mov-lo.

O Windex um limpador multiuso, que, alm de prtico, econmico, j que um frasco do antibacterial rende 240 aplicaes. O range de aplicao

considervel e permite a utilizao para a limpeza do banheiro, da pia, da bacia, dos pisos, dos espelhos e vidros, sem provocar risco no local aplicado, alm de deixar o ambien-te perfumado.

Sem dvida, a utilizao desse tipo de multiuso facilita a vida dos consumidores no que diz respeito limpeza pesada, tendo em vista que estamos sempre buscando oti-mizar o tempo e at mesmo eco-nomizar espao na dispensa para guardar tantos frascos.Seguindo a instruo dos fabrican-tes descrita na luva, atrevo-me a dizer que o mtodo de aplicao excelente, porque basta uma pancadinha, ou seja, um toque.

Alm de atender ao aspecto da convenincia, houve a preocu-

pao com a seguran-a, pois a embalagem tem um dispositivo que trava a tampa para evitar a utilizao por crianas ou vazamentos no transporte.

Considerando tantos as-pectos positivos, o Win-dex uma embalagem harmnica, desenhada de acordo com o conceito de utilizao que entrega algo

melhor para os consumi-dores, sendo, portanto, um excelente exemplo de que: Embalagem melhor promove um mundo melhor!

Mais fotos e re-sultados de pesquisa voc encontra no www.

clubedaembalagem.com.br.

44 maio/junho 2014 Packing cosmtica

artigo

Encontramos nos pontos de vendas da Sucia uma novidade bem atraente. Trata-se de um sabonete lquido da marca bliw, cujo

o formato lembra um sabonete em barra. Sem dvida, um produto que agrada queles que se ressentem de usar sabonete lquido por causa de sensao de pegar fisicamente. O formato agradvel, sua pega ergonmica, e o visual, lindo. No houve problema nem mesmo com a questo da exposio, j que os

sabonetes ficam bem acomodados em caixas de transporte projetadas para tal, e a exposio realizada na prpria caixa ou com as unidades soltas em cestas, similar ao que ocorre com os sabonetes tradicionais.

O frasco gostoso de pegar e manusear, semelhante ao produto em barra, produzido em PE e tem uma tampa de rosca em PP, que abre e fecha com um quarto de volta, de forma simples e intuitiva. A decorao tambm clean e moderna, feita em serigrafia

com apenas trs cores. Os fabricantes optaram pela utilizao de um contrarrtulo autoadesivo na base para trazer as informaes complementares.

O segundo exemplo de um shampoo da Jane Hellen, da sueca Hardford. O frasco tambm em PE possui tampa em PP translcido, com destaque para as cores e a aplicao em rosa para contrastar com a tampa. A programao visual do rtulo chama a ateno pelo uso de diagonais e tringulos, acompanhando sua forma, tambm triangular at a tampa. Esta, com abertura total num sistema flip top, garante design diferenciado e bastante convenincia.

A alem Henkel inovou apresentando ao mercado a nova linha para cabelos da Schwarzkopf, a essence ULTME, em novssimo formato. Apostaram em frascos retangulares com cantos arredondados. O formato gera economia no transporte e privilegia a comunicao na medida em que amplia o painel frontal e destaca a linha.

Na Europa cada vEz mais comum ENcoNtrarmos EmbalagENs difErENtEs Em quE a forma privilEgiada para dEstacar o produto No poNto dE vENda. coNhEa alguNs dEstaquEs por assunta Napolitano camilo

A forma como diferencial

45www.cosmeticanews.com.br

A modelo Claudia Schiffer d o aval e quem assina a linha com imagem da estampa do prprio rosto. Apesar da foto, a programao do rtulo bem moderna e clean. Foi usado um rtulo e contrarrtulo nico, do tipo no label look, que desaparece na decorao, embora tenham optado pelo sistema de impresso hbrido com flexografia e serigrafia.

Alm do formato delicado, o novo desodorante dusch das, da Unilever do Reino Unido, usou a nova tecnologia de supercompresso do produto num sistema aerossol, que possibilita ao frasco cerca da metade do tamanho para a mesma quantidade, economizando espao e material (no caso, o alumnio). Com isso, a proposta prtica e ambientalmente atraente.

A marca alem Wellness & Beaty

eficincia, sero as embalagens que permanecero no futuro, afinal: Embalagem melhor. Mundo melhor!

Mais informaes e fotos dos produtos podem ser obtidas no site: www.clubedaembalagem.com.br.

AssuntA nApolitAno CAmilo - Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens Ensino & Pesquisa. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexveis; Embalagens de Papelcarto; Guia de embalagens para produtos orgnicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Mquinas & Sustentabilidade. Diretora do Kit de Referncias de Embalagens e da obra Better Packaging. Better World.

merece aplausos com seu novo produto, uma espuma de banho. A proposta inovadora: a suave espuma com textura espessa e agradvel e o aroma de cereja e rosas como componentes que acompanham um banho relaxante.

O frasco em PET elegantemente alongado e acinturado, em rosa suave e decorado com rtulo termoencolhvel muito bem impresso num design simples e clssico, trazendo faixas de boxes de ton sur ton de rosas. A tampa, no mesmo tom de cor da base do rtulo, possui uma vlvula pump que ativa a espuma de maneira prtica e muito ergonmica.

As embalagens que apresentarem melhorias nos aspectos de decorao, design e segurana, forem mais leves, com formas atraentes e produzidas com mais

Revista embanews xxx Maro14

52 xxx fronteiras

Assunta Napolitano Camilo

ASSUNTA NAPOLITANO CAMILODiretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & PesquisaProfessora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vrios livros sobre o assunto. Membro do Conselho Cientfi co-Tecnolgico do ITEHPEC.E-mail: atendimento@institutodeembalagens.com.br

N a segunda parte do Fron-teiras, o destaque ser para as bebidas daque-le grande e forte Pas. uma constante a preocupao dos russos em manter um padro visual do ambiente urbano. Os carrinhos de ambulantes, como os da Nestl com a Coca-Co-la, vendem refrigerantes, gua, sorvetes e snacks, por exemplo, e no lugar do padro azul da Nestl, so usadas imagens em cor spia de antigas paisagens da Rssia, uma simptica forma de preservar a cultura e a histria do pas, alm de um belo exemplo que podera-mos seguir aqui no Brasil. Alm dos refrigerantes globais, chamou a ateno o suco LaimonFre-sh, armazenado numa garrafinha verde de vidro, feita especialmente para a marca, com relevos cncavos

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Rssia II

paisagem campestre do campo de tri-go e a figura destacada do po, ali-mento primordial como a cerveja. claro que, alm das cervejas, os russos apreciam as vodcas. A mais conhecida a tradicional Stolichna-ya, oferecida em vrios tamanhos e na verso premium, a Elit, com formato mais alongado. Uma das mais caras a KauffmanLuxury-

traz no rtulo a cena de camponeses arando o trigo, com hot stamping dourado e relevo, reforando aspec-tos tradicionais.

rafas de vidro achatadas para serem carregadas no palet, com acabamen-to fosqueado e rtulo metalizado cor cinza-chumbo, lembrando estanho. O relevo seco com traos na cor preta refora o posicionamento diferencia-do da marca. A 3PEBP inova na categoria oferecendo a bebida numa garrafa de alumnio. Outra marca de destaque a Ne-miroff, que chamou a ateno no s pela garrafa quadrada, mas tambm pelo cartucho promocional: a verso da vodca com mel e pimenta oferece dois copinhos que so incorporados ao cartucho atravs de recortes em formato de colmeia. A arte especial ajusta os copinhos perfeitamente. A cor ouro com verniz fosco quebrado apenas pelo vermelho da pimenta e pelo amarelo do mel faz com que o conjunto fique muito elegante. Embalagem melhor. Mundo melhor.

que lembram limes. A tampa rosca verde em alumnio e o rtulo cintura-do completam a opo diferenciada. Embalagens cartonadas tambm so muito utilizadas para achoco-l at ado s , leites, iogurtes e sucos. As embalagens para

doses pequenas, como a do produto da foto, exploram na arte a refres-cncia das frutas que mergulham no leite (essa em-balagem no rus-sa, como vim a des-cobrir depois). Assim como na Alemanha e na

Repblica Tcheca, as cervejas so consideradas

um alimento. As latas de alumnio de 500 ml so mais usadas do que as de 350 ml. Em relao s garrafas de vidro, retornveis, tambm so na maioria de 500 ml. Muitas marcas tm garrafas prprias, com relevos positivos prximos ao gargalo. Os rtulos abusam das cores ouro, ver-

rtulo e o contrarrtulo com o forma-to de um barril. A mais interessante a Menbhuk, que se destaca pelo formato da garrafa, descolado do pa-dro, que lembra um barril. O cone do chopp no rtulo e os moinhos de vento fazem referncia origem e ao frescor do produto.

rtulo roll label em BOPP traz uma

A fora do mercado de bebidas

24 Editora B2B

s embalagens de polpa moldada, muito comuns como compo-nentes de embalagem de transporte, esto conquistando novos mercados com designs cativantes, nicos e mais sustentveis. Quem apostou nesse conceito foi a the Winning Combination iNC (tWC), fabricante de suplementos alimentares e produtos

naturais para a sade, que lanou sua protena em p Bodylogix em uma eco.canister de duas libras produzida pela Ecologic. inicialmente, o obje-tivo era a diferenciao do seu produto dos naturais da categoria, alm da proposta de criar uma soluo de embalagem mais sustentvel.a eco.canister formada por trs componentes: a concha, que produ-zida com fibra moldada, composta de 70% de papelo reciclado e 30% de jornal, podendo ser reciclada at sete vezes; na parte interna h um pouch de PEBd, que utiliza menor quantidade de material se comparado ao pote; e, por ltimo, uma tampa injetada de PP. a embalagem pode ser facilmente desmontada para facilitar o processo de separao e envio para reciclagem ou compostagem, no caso da parte moldada. at mesmo o rtulo desen-volvido em papel com impresso de tinta amiga do meio ambiente pode ser reciclado com a concha externa.Foi realizada uma anlise de ciclo de vida cujo resultado indicou que, ape-sar da embalagem consumir cerca de 10% a mais de energia durante sua fabricao, durante sua vida til o consumo de 48% menos energia quando comparada com o antigo pote de PEad 100% reciclvel. a transio de um pote de polietileno de alta densidade para a polpa moldada com um pouch flexvel foi um grande desafio. o desenvolvimento demorou um ano e foi feito com a colaborao da tWC, da Ecologic e da tricorBraun, atual fornecedora da tWC. Segundo os envolvidos, o sucesso do projeto se deve contribuio de cada um e sua expertise.Quando a tricorBraun apresentou a eco.canister para a tWC substituir suas embalagens de PEad, eles j se apaixonaram instantaneamente e viram imediatamente todos os benefcios, declarou Jad darsey, diretor de sustentabilidade e plsticos da empresa. atualmente, a nova embalagem mais cara que o pote de PEad, afirmou derek Penner, CEo da tWC. Ele acredita que esse nmero deva diminuir com o passar do tempo e tambm v que, com o investimento inicial, a adequao da linha de produo e o mdio prazo, as empresas podero obter com a nova proposta, custos iguais ou menores em comparao embalagem antiga.a embalagem foi colocada nos mercados do Canad e dos Estados Unidos e se tornou um novo hit entre seus consumidores e para o prprio mercado de embalagens, conquistando, na sua categoria de mercado, a dcima colocao de produtos mais vendidos em apenas dois meses, sendo que essa categoria formada por mais de 150 SKUs.

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Polpa moldada em pote para linha de produtos naturaisFabiane StaSchower*

*Fabiane Staschower: consultora da FuturePack e do Instituto de Embalagens. Mestre em embalagens pela Michigan State University em Michigan/EUA. Engenheira Qumica pela Escola de Engenharia Mau. Trabalhou por mais de dois anos na indstria de embalagens flexveis. Nos Estados Unidos, atuou como pesquisadora da Universidade desenvolvendo projetos de embalagens para grandes empresas no setor de bens de consumo. Tambm participou de um importante projeto de inovao com a Dow e a USDA.

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Quando olhamos para esse eco container, ele basicamente define a sustentabilidade para a indstria de embalagens. Seu formato realmente inovador, nico e conversa com o consu-midor. Quando se tem uma em-balagem que diz Eu sou natural, sustentvel e boa para voc, torna-se uma estratgia apelati-va que atrai os consumidores no mundo de hoje, alegou Penner.

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Fonte: http://www.greenerpackage.com/renewable_resources/molded-pulp_bottle_perfect_protein_powder_line

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AssuntA nApolitAno CAmiloDiretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & PesquisaArticulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vrios livros sobre o assunto, incluindo o mais recente Better Packaging World. E-mail: atendimento@institutodeembalagens.com.br

A Letnia o terceiro pas bltico que comentarei na coluna Fronteiras. Pra-ticamente encravado en-tre a Estnia e a Litunia, tambm um pas com histrias de sucessi-vas invases, ora por suecos, ora por alemes, russos, entre outros povos, que conquistaram a independncia aps 1940, quando foram anexa-dos pela antiga Unio das Repbli-cas Socialistas Soviticas (URSS). Apesar das mudanas na dcada de 1940, somente em 1990, a Letnia iniciou uma nova vida poltica. A consequncia de uma histria gerada num caldeiro sociopoltico-cultural se reflete at hoje na vida e no consumo dos lituanos. Natural-mente, atinge tambm as embala-gens e os produtos. A Estnia, a Litunia e a Let-nia possuem um intercmbio entre eles na economia muito grande. At as redes de supermerca-dos so as mesmas, como o caso da mais famosa delas, a Mxima, com sede na Litu-nia. Em seguida no ranking, os supermercados Rimi e Su-pernetto, ambos suecos. S depois possvel identificar uma rede let, o Iki. Em todos os produtos, o design das embalagens muito limpo, puro ou mesmo naif. Tal sutileza pode ser interpretada como ser dire-to ou objetivo. Por causa da economia plural, marcante nesses pases, e pelo trfego intenso dos produtos em vrias reas, as emba-lagens obrigatoriamente descrevem

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as informaes em quatro idiomas: leto, litunio, estons e russo, tra-zendo ainda figuras grandes e no-mes que identificam o produto para ajudar na hora da venda. Trata-se de mais uma caracte-rstica que me atrevo a dizer que um resqucio do perodo sovitico, no qual as embalagens eram todas brancas com o nome do produto em preto, trazendo no mximo uma foto para identific-lo e esclarecer o con-sumidor no que fosse necessrio. Em grande parte dos produtos, as marcas e os nomes so um tanto curiosos, com significado ou relao com o latim ou o ingls, remetendo a alguma marca que seja sinnimo do produto ou palavra que o defi-ne em outra lngua. O creme para mos Niveja um bom exemplo, pois faz uma clara referncia alem e tradicional Nivea. Outros exemplos

Letnia Parte I

Embalagens refletem processo de transio

interessantes so: x-tra (uma srie de produtos que vo desde alimen-tos a fraldas); Neutral (produtos de limpeza); Re:Fresh (gua); Marge (leite desnatado); Biopha (produtos pessoais); Risi (arroz); Msli (barra de cereal), entre outros. Em algu-mas situaes, o nome o tipo do produto, sendo que este fica em des-taque ofuscando a marca, como o caso da categoria dos laticnios. Em outras vezes, o destaque para o nome, como no caso do cho-colate Pure e da gua de marca pr-pria Rimi, que se chama onthego, j que a verso com tampa esportiva incentiva a prtica de esportes e o consumo em movimento. Nos sucos, as frutas ficam em evidncia com ilustraes hiper-realistas para di-rimir eventuais dvidas. Uma boa imagem suplanta qualquer idioma. Embalagem melhor. Mundo melhor.

O design muito limpo, puro ou mesmo naif

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Internacional

Nenhum produto alimentar pode ser entregue sem embalagem. Sem dvida, ela quem o apresenta. Assim, nesta feira, alm de conhecer tendncias e inovaes sobre os produtos, pudemos conferir novas embalagens.

O maior prmio do con-curso Sial Inovao foi para um produto que no tinha nada de novo, a no ser pela proposta de embalagem: um pote bipartido, com um com-partimento embaixo para o macarro pr-cozido e outro em cima para o molho. Mas o diferencial que o produto vai ao micro-ondas e, no momento de servir, possvel girar o compartimento do molho sobre o do macarro, abrindo-se um canal de comunicao entre eles e finalizando o prato primorosamente. A embalagem pre-miada chama-se Twist (toro), fazendo

meno ao giro. A consultoria XTC da

Frana apresentou um estu-do sobre as 14 tendncias de consumo, indicando que para cada uma fundamental a embalagem adequada na hora da entrega.

Um exemplo so os pro-dutos gourmet, que tm crescido na esteira da busca por prazer. Nesse segmen-

Por Assunta Napolitano Camilo*

melhores embalagensSial mostra a importncia de

Em visita ao Salo Internacional da Alimentao (Sial), maior exposio mundial de produtos alimentares realizada a cada dois anos em Paris, pudemos conferir a importncia das embalagens

to, muitas vezes o produto oferecido como presente para si mesmo ou para outrem. De chocolates a conjuntos de chs, pimentas, etc., h embalagens diversificadas e sofisticadas para atender a todas as demandas, como as latas de ao ou os estojos em papel carto.

Outro exemplo a nova mania do Faa voc mesmo, em que os consumidores que-rem todos os ingredientes nas quantidades corretas, separa-

dos e, se possvel, pr-preparados e com instrues claras. E, obviamente, a embalagem o caminho correto para isso.

Cada vez mais rpido e mo o que prope a tradicio-

nal empresa france-sa Teisseire. Uma embalagem em for-

mato pocket (por-ttil) permite preparar at 20

copos de bebida saborizada em qualquer lugar. neces-srio apenas apertar o pe-queno frasco e gotejar o sabor dese-jado . A lm disso, a linha

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melhores embalagenstem mais de 20 sabores, atendendo a um consumidor sedento por diversidade e novidades, sempre.

Praticidade e em diferentes sabores para o momento de relax tambm a proposta da polonesa Mokate. A empre-sa tem uma extensa

linha de cafs e chs, e recentemente lanou uma embalagem fl exvel bipartida para vrios sabores de cafs e iogurtes. No caso dos cafs, em um compartimento h o caf e, no outro, o topping ou acabamento; no de iogurte, em um h o iogurte, no outro um cereal. Tudo muito bonito, prtico, saboroso e saudvel. As embalagens, embora simples, atraem pelo design e pelo nobre acabamento fosco com detalhes dourados.

Sade e convenincia tambm so a aposta da venezuelana mh! pure love, que pro-pe uma nova experincia para pais e fi lhos. Tal conceito s pode ser alcanado pelo de-senvolvimento de embalagens adequadas a cada produto, desde leite em p at snack de iogurte desidratado. Esses pedacinhos de iogurte vm numa embalagem stand up pou-ch de fcil abertura e com a possibilidade de refechamento, garantindo uma vida estendida aps a abertura. Essa convenincia ao abrir, consumir, guardar e carregar possibilita que a prpria criana se alimente de forma independente e saudvel a qualquer hora e lugar.

Protena de peixe outra procura para atender ao quesito sade. A empresa dinamarquesa Bornholms trouxe para a feira o Fish Snack (lanchinho de peixe), com o propsito de atrair a aten-o das crianas e desenvolver nelas o gosto e o hbito de comer peixe. A embalagem feita pelo processo termoformado FFS (form, fi ll and seal) e tem formato de peixinho. aberta facilmente e contm uma massinha saborosa de peixe. Garantia de sade no lanchinho.

Afi nal: Embalagem melhor. Mundo melhor.Mais informaes e fotos dos produtos podem ser obtidas no

site: www.clubedaembalagem.com.br.

*Assunta Napolitano Camilo: diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens Ensino & Pesquisa.

Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Recebeu diversos prmios, entre eles o de Profi ssional do Ano e de Melhor Embalagem do Ano.

Coordenadora dos livros: Embalagens Flexveis; Embalagens de Papelcarto; Guia de embalagens para produtos orgnicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Mquinas & Sustentabilidade, entre outros.

Diretora do Kit de Referncias de Embalagens e da obra Better Packaging. Better World.

carregar possibilita que a prpria criana se alimente de forma independente e saudvel a qualquer hora e lugar.

Protena de peixe outra procura para atender ao quesito sade. A empresa dinamarquesa Bornholms trouxe para a feira o

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AssuntA nApolitAno CAmiloDiretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & PesquisaArticulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vrios livros sobre o assunto, incluindo o mais recente Better Packaging World. E-mail: atendimento@institutodeembalagens.com.br

O s consumidores esto cada vez mais conecta-dos e expostos s novi-dades. O mundo est cada vez mais global. O que acon-tece num pas logo conhecido por todos os outros. Essa abertura pro-move o desejo pela experimentao do novo, tornando-se quase uma obrigao. No entregar a novidade pode at mesmo frustrar o mercado ou desenvolver um concorrente novo que o faa. Em qualquer categoria, cabe in-vestir em design e inovao. O novo atrai, chama a ateno e, se vier as-sociado a estilo, convenincia, sa-de, segurana e sustentabilidade, tanto melhor. Numa visita aos pontos de venda da Sucia, pudemos conferir a apli-cao de design e inovao desde a categoria de molhos de tomate, pas-sando por embalagens de feijo, mi-

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lho verde, at gua e bebidas. No por acaso, a vodca mais inovadora a sueca Absolut, da Pernod Ricard. A gua Ramlsa outra marca sueca famosa e tradicional. Criada em 1707, nem por isso ficou para-da no tempo, pois suas garrafas j esto em PET, alm de ter opes clssicas em vidro. Recentemente, recebeu um prmio pelo novo design de garrafa. Prova de que nenhuma marca ou empresa, por mais famosa ou tradicional que seja, pode deixar de se reinventar. A inovao para atender neces-sidade de consumir produtos sau-dveis em qualquer lugar tambm importante e foi notada. Alguns

Sucia II

O novo atrai a ateno no ponto de venda

exemplos claros: o produto Keso e o iogurte Skyr. O Keso um quei-jo quark que vem acondicionado no pote e a tampa traz amndoas e frutas; a novidade foi a incluso de uma colher embutida na tampa atravs de um rtulo autoadesivo. J o iogurte Skyr apresenta um de-

sign clean, com a ilustrao de um morango apenas, enquanto a tampa traz a colher preser-vada por meio de lacre. Conve-nincia com segurana! O pote de molho de tomate da Slotts com formato tambm de tomate chama a ateno no ponto de venda. Impacto seme-lhante pode ser sentido com a

embalagem de feijo da marca pr-pria do supermercado ICA, trazen-do os elementos soltos ou as flores da margarina Flora. O suco de le-gumes em embalagem cartonada pode ser considerado muito simples, porm justamente essa leveza que atrai quem procura a proposta de pureza. Devemos ganhar primeiro o pa-ladar e depois o corao para atingir a mente do consumidor! Isso sempre de forma honesta, pois verdade com-bina com sustentabilidade e: At o ms que vem!Embalagem melhor. Mundo melhor!Mais informaes e fotos dos produ-tos podem ser obtidas no site:www.clubedaembalagem.com.br

Design e inovao em embalagens promovem acompetitividade e podem ser a chave para o futuro

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Embalagens de transportes e sua importncia na competitividade

cenrio econmico mundial sombrio impe a busca por competitividade em todas as etapas dos processos industriais. Assim, as empresas entenderam que

precisam localizar gargalos e oportunidades tam-bm no final das linhas, por meio de embalagens de transporte mais eficientes, ergonmicas e, sem dvida, econmicas. Quando pensamos em movimentao e armaze-nagem, ou logstica, os custos envolvidos so altos. Com isso, se identificada uma forma de poten-cializar um recurso, as redues so significativas.Na Feira Emballage de Paris, em 2014, no setor Manutention, pudemos comprovar que vrios fornecedores entenderam essa necessidade e apresentaram diversas solues. Embalagens de transporte, que anteriormente eram vistas como itens isolados no processo logstico, foram reinven-tadas para ser mais efetivas.Solues acopladas aos equipamentos e siste-mas contribuem para melhorar os processos, eliminando etapas e, consequentemente, reduzindo o desperdcio de tempo e de mo de obra, o que garante a preservao dos itens transportados.Para facilitar a movimentao interna e elimi-nar ou diminuir o trnsito de equipamentos como empilhadeiras e paleteiras em reas produtivas, que so cada vez menores, pois o valor do metro quadrado est cada vez maior , foram inseridos rodzios nas embalagens ou foram criados sistemas para moviment-las sem a necessidade de utilizar empilhadeiras ou paleteiras. Um exemplo de prati-cidade foi apresentado pela CHEP (www.chep.com/pallets): uma caixa plstica com divisria interna estruturada na mesma espessura de suas pare-des externas. Essa embalagem permite transportar

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itens diferentes na mesma caixa com segurana, evitando que os produtos se misturem. Para facilitar a identificao, as embalagens ficaram mais coloridas, com formatos e tamanhos variados.J a Toppy (www.toppy.it) apresentou o Toppy Pallet System, um sistema que substitui os paletes tradicio-nais usados nas exportaes contendo trs longarinas for-mando os ps dos paletes de plstico reciclvel. Para sua utilizao, necessrio adqui-rir os equipamentos para fazer a montagem desses paletes. A proposta interessante para casos de altos volumes de exportao, cujo valor inves-tido com palete tradicional e descarte seja significativo e justifique o investimento.

Observamos o movimento das empresas fornecedoras de embalagens de transporte no sentido de ir alm do simples fornecimento, ou seja, ofe-recendo servios integrados como locao, limpeza e arma-zenagem. Da mesma forma, pudemos notar uma mesma empresa fornecendo diferentes tipos de embalagem, como de plstico, papelo, madeira ou metlica.A CHEP (www.chep.com/pallets), por exemplo, mantm um pool de embalagens de diversos tipos que so dispo-nibilizadas para os clientes de acordo com a necessidade e a programao. Esse tipo de servio j bem aceito na Europa e est chegando ao Brasil timidamente, j que aqui ainda existe a barreira do

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custo do servio devido difi-culdade de manter os estoques das embalagens retornveis. Pensando em ergonomia, ponto importante para garantir con-dies seguras de trabalho, no momento do envase das embalagens e na seleo dos lotes, foram apresentados sistemas robotizados. No campo das movimentaes de cargas, encontramos solues simples e importantes, como o caso da CGP Coating Innovation. Muitos acidentes ocorrem du-rante as movimentaes de car-gas devido ao escorregamento das embalagens dos paletes. Assim, a CGP apresentou um produto antiderrapante que pode ser aplicado em papel, filme e outros materiais. Esse material evita que a carga se desloque (ou escorregue) durante a movimentao. J a Triax (www.triax-securite.com) trouxe vrias solues para evitar acidentes durante a movimentao de cargas, por exemplo, portes de segurana para docas onde existem di-ferentes nveis. Outra soluo apresentada foi o sistema de manuseio de paletes que per-mite empilhar e movimentar a pilha de paletes sem esforo dos operadores, alm de rota-cionar a carga para trocar o pa-lete. Sem esse equipamento necessrio tirar a carga do palete manualmente e remont-la.

Embalagem de transporte melhor, mundo melhor.

*Assunta Napolitano Camilo: Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens Ensino & Pesquisa. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Recebeu diversos prmios, entre eles o de Profissional do Ano e o de Melhor Embalagem do Ano. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexveis; Embalagens de Papel carto; Guia de embalagens para produtos orgnicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Mquinas & Sustentabilidade, entre outros.Diretora do Kit de Referncias de Embalagens e da obra Better Packaging. Better World.

*Magda Cercan Garcia: Gerente da Futurepack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens Ensino & Pesquisa. Especialista em Embalagens de Transporte e Logstica. Recebeu diversos prmios com desenvolvimentos de embalagens de transporte especiais para processos logsticos. Professora do Instituto de Embalagens. Coautora dos livros: Guia de embalagens para produtos orgnicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Mquinas & Sustentabilidade e Better Packaging. Better World.

Feira Emballage & Manutention se firma no cenrio internacional

edio de 2014 da feira francesa Emballage & Manutention ocorreu em um clima econmico competi-tivo, com um bom nmero e qualidade de expositores e visitantes, dando uma demonstrao clara da excelente

estabilidade e sade desses eventos quando bem estruturados, planejados e organizados. A exposio agregou muitos eventos e atividades paralelas, como: simpsio (Dieline Summit); congres-so (Pack Vision); entrevistas internacionais para TV e internet (Plateau TV); prmios para estudantes (Best Pack); espao e prmio para inovao (Pack Innovation); Village International para a imprensa especializada; Symop Forum; Manut Demo; e Manut Innovations estes dois ltimos voltados para movimentao, armazenagem e logstica.Estiveram presentes mais de 1.500 expositores, 50% dos quais internacionais, e uma audincia de 96.500 visitantes profissionais de mais de 100 pases. Assim, mesmo em ano de InterPack (maior feira internacional do setor), a Emballage & Manutention se firmou como um palco importante voltado inovao dos setores de embalagem, processamento, impresso e movimentao. O Brasil e a indstria brasileira de embalagens tambm j mereciam ter uma exposio desse nvel.Vronique Sestrieres, diretora da feira, afirmou que os indicadores da exposio so positivos e encorajadores. As sinergias geradas neste evento podem beneficiar a indstria em geral. Como uma vitrine de qualidade, habilita os expositores, com seus estandes cada vez mais elegantes e organizados, a atrarem a ateno dos clientes e prospects e para realar as suas inovaes. O evento foi marcado pela qualidade das transaes comerciais e a presena de grandes compradores, principalmente da regio europeia.O Instituto de Embalagens participou de um dos eventos mais importantes da feira, a Plataforma TV. Na ocasio, debati o tema Economia circular com representantes do Canad, da Frana e da Comunidade Europeia. Alm disso, levamos um estande para apresentar ao mundo os livros do Instituto, que receberam meno da World Press Internacional devido sua qualidade didtica e tcnica.

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Como a InterPack ocorreu seis meses antes, as grandes empre-sas do setor, como Multivac, Optima, Avery Dennison, M a r ke n - I m a j e , K r o n e s , Videojet, Bosch, Coesia e Comexi, entre outras, somente marcaram presena institucio-nal com as mesmas novidades apresentadas anteriormente. J as empresas menores ou locais mostraram novidades interes-santes e fizeram valer a visita, tanto pelo setor de embalagens industriais, que abordaremos na segunda parte da cobertura na prxima edio da revista Pack, quanto pela enorme oportunidade de conhecer no-vos fornecedores e se atualizar nos eventos paralelos.Alguns pases se organizaram para apresentao conjunta. O destaque, como sempre, ficou para a Turquia, que criou um grande cluster da indstria de embalagens no meio do de-serto e hoje atende boa parte da Europa com produtos bem competitivos. Oxal possamos nos reunir e desenvolver nos-sa indstria para alar novos voos e mercados, tornando a embalagem aqui tambm mais competitiva, ganhando escala.Havia um grande nmero de cartonagens ( como l eles denominam as grficas), que, com o aumento da competio entre outras opes de embala-gens, comearam a diversificar os portfolios, oferecendo, por exemplo, sacolas e embalagens transparentes produzidas a partir de chapas de PP e de PET. Alis, muitas empresas esto se verticalizando e ofe-recendo desde chapas at em-balagens montadas, alm de

servios de envase, com desta-que para a HIP LEI Packaging, a Shih Lun e a HLP Klearfold. O crescimento da busca por embalagens transparentes to significativo que estavam presentes tambm empresas de mquinas de solda por alta frequncia e termocontato, como a GEAF.Outro aspecto relevante a diminuio dos lotes m-nimos, at porque uma demanda importante da in-dstria. Essa necessidade est impulsionando a impresso digital. A Hewlett Packard (HP), por exemplo, apresentou uma mquina para substratos semirrgidos que atraiu mui-tos interessados. Alm dis-so, seu stand estava ao lado de um cliente deles, a UNI Packaging, que recebeu um prmio de inovao com uma srie de 14 verses de em-balagens stand up pouchs de papinhas para crianas. Tambm estavam expostas (e conseguimos trazer amostras) vrias outras embalagens fle-xveis laminadas muito bem impressas. A qualidade final dos pontos e o resultado tm o mesmo nvel das melhores impresses tradicionais. A Xeicon tambm apresen-tou seus equipamentos para impresso digital de rtulos (autoadesivos, termoenco-lhveis e in mold label), com destaque para os de vinho, nos quais agregou hot stamping. A indstria francesa de vidro muito tradicional, e vrios representantes estiveram pre-sentes com garrafas e potes maravilhosos, com custos de moldes mais interessantes.

Destaque para as empresas SaverGlass, Univerre, Covim e Valery Glass. Tambm mar-caram presena as fabricantes italianas: a Italesse, com sua elegante linha de garrafas, e a Bruni Glass, que recebeu um prmio pela inovao nas suas garrafas de azeite empilhveis. Empresas de embalagens de ao mostraram inmeras possibilidades de estojos para bebidas, presentes, entre outros. Havia opes de esto-jos em papel carto, couro e madeira, decorados para todos os budgets. As empresas fornecedoras de embalagens para a indstria farmacutica apresentaram vrios produtos inovadores que receberam ateno e pr-mios. Alm da Vial Pack, que j foi detalhada na seo Pack Vanguarda, devemos mencio-nar a Unicadose, da Top Clean Injection, uma embalagem monodose injetada em poli-propileno. A empresa produ-tora garante que impossvel haver pedaos ou riscos na abertura. A embalagem pode conter ps, lquidos e granula-dos. A prpria Top Clean pode fazer o enchimento e contro-lar o risco de biocontamina-

o, partculas etc. Mesmo linhas de frascos ou seringas de vidro podem ser facilmente incorporadas ou adaptadas ao novo sistema.Na mesma linha, a Seriplast da AT Packaging apresentou ampolas de material plstico (acrlico butadieno-estireno) de mono dose ou para vrias aplicaes, com possibilidade de diferentes tipos de apli-cadores com e sem tampa e em diversos tamanhos. J a Stiplastics trouxe para a feira a caixa especial (pharma case) para medicamentos (emplastos, re-mdios), que recebeu prmio na Pharmapack Paris, e um fil-tro para aplicadores nasais, o rhinophar. Alm disso, mostrou a linha de doses clssicas, como colheres, tampas, entre outros.Uma embalagem premiada na Pack Innovation foi a Locked 4 Kids, para atender o mercado de medicamentos: um cartucho em papel carto com um bero interno de PET. Para abri-lo, preciso pressionar ao mesmo tempo as duas travas que esto em lados opostos e distantes, o que praticamente impossibilita crianas de abrirem. Outra pre-miada foi a Saralon que props uma embalagem, que um cartucho combinando perfura-o com um display de circuito impresso: com um toque no boto, a informao de garantia de origem aparece apenas uma vez, impossibilitando o reuso.

No segmento de bebidas, a Aptar foi premiada com uma microvlvula para uso em tampas de novos produtos, como aromatizante de ambien-tes; a empresa foi premiada

igualmente pela embalagem pump, especialmente desenvol-vida para sucos concentrados (no caso o cliente foi a Teisseire). Outra proposta importante foi a da FibreForm Packaging, da Sucia, que mostrou a Free-FormPack, uma embalagem em material celulsico desen-volvida num processo in line que consiste em trs peas, sendo o corpo em papel carto, podendo ser moldado em dife-rentes formatos. A princpio, a proposta para produtos no lquidos e no alimentcios,

porm as inmeras possibili- dades de formatos, fechamentos e aberturas tornam a promessa boa. Falando em propostas de material celulsico, a European Unions Seventh Framework desenvolveu o BioBoard, um coating barreira, baseado em produtos agro, como farinhas e amidos residuais de pro-cessos de ind