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Visibilidade
Hans DorresteijnDelegação da União Europeia
Brasília, 10 de abril 2013
Objetivos
• Assegurar que, nos projetos total ou parcialmente financiados pela União Européia (UE), o apoio da UE seja assinalado de modo visível;
• Divulgação do projeto ou programa;
• Divulgar a missão da União Europeia;
• Utilizar as diretrizes de visibilidade existentes:
http://ec.europa.eu/europeaid/work/visibility/index_es.htm
O cumprimento das diretrizes é obrigatório para todos os beneficiários e/ou parceiros de execução de
contratos (CE art. 7.1 e CG art.6)
Manual de Comunicação e Visibilidade
• O Manual foi desenhado para garantir que ações que recebem financiamento da União Europeia providenciam informações e atividades de comunicação para aumentar o conhecimento de grupos alvo dos motivos da ação e do apoio da União Europeia.
Estratégia de comunicação
• O elemento comum de identificação de todos os projetos e programas financiados pela União Européia deve ser o emblema europeu, com a designação UE logo abaixo (também pode ser fundo branco com moldura e estrelas em preto)
UNIÃO EUROPEIA
Estratégia de comunicação
• É importante divulgar a missão da União Europeia:
A União Europeia (UE) visa promover os valores da paz e prosperidade, boa governança, democracia, direitos humanos e desenvolvimento sustentável em todo mundo através da cooperação para o desenvolvimento, comercio, educação, ciência e tecnologia e tecnologia da informação. Procura parcerias com atores não estatais e do governo para desenvolver projetos e atividades em apoio aos objetivos de desenvolvimento do milênio.
Para mais informações vejam:http://europa.eu/index_pt.htm (UE geral);http://ec.europa.eu/europeaid/index_pt.htm (UE cooperação) e http://ec.europa.eu/europeaid/infopoint/publications/europeaid/documents/188a_mdg_pt.pdf (objetivos de desenvolvimento do milênio).
Estratégia de comunicação
• O projeto deve organizar um evento oficial de abertura do projeto com autoridades relevantes e a imprensa, se possível em coordenação com a Delegação;
• Durante os primeiros três meses o projeto deve preparar um Plano de Visibilidade que é submetido à Delegação para comentários;
• A Delegação pode fornecer material para publicidade como a logomarca e um vídeo sobre a cooperação no Brasil.
Recomendações
Relatórios – Estudos
Deve ser feito através de um comunicado a imprensa usando o timbre habitual do projeto e o logo da EU escrito União Europeia abaixo.
Equipamentos O logo da UE deve ser afixada nos equipamentos (computadores, laptops, placa no exterior do veículo) de modo bem visível mencionando: "Fornecido com o apoio da UE“.
Eventos O logo da EU, escrito União Europeia abaixo, deve ser incluída em material promocional do eventos, claramente informando que a mesma financia o evento. Deve aproveitar-se a oportunidade para expor a bandeira européia nas salas de reunião.
Recomendações
• Banco de imagens: recomenda-se fazer fotografias para ilustrar os progressos na execução do projeto;
• As construções (galpões, cisternas, etc) e a Sede do Projeto (exterior e interior) devem ter o emblema europeu exibido em lugar de destaque;
• Todas as publicações devem incluir a cláusula de exoneração de responsabilidade da UE.
Visibilidade UEObservações do Monitoramento Externo
• Compreensão dos parceiros (ONGs mas também parceiros mais institucionais)
• Em geral limitado a identificação e imposição do doador;
• Pouco ligado a comunicação e desvinculado de uma contribuição potencial aos resultados do projeto: divulgação, formação e capacitação;
• Perda de oportunidades;
• Cultura e capacidade de comunicação (internet, imprensa, criação e produção de suportes) muita alta no Brasil;
Visibilidade CEObservações do Monitoramento Externo
• Uso da identidade visual UE sem agregar valor (produto didático); e uso errado e associado a mensagem discutível;
• Boas práticas: IDESAM – Projeto de Empoderamento e a Municipalidade de Ponta Porã:
• 1. O logotipo reflete a filosofia do projeto (apropriação dos parceiros e dos beneficiários);2. Identificação das atividades e dos produtos para conferir um valor suplementar às identidades associadas ao projeto;3. Vigilância para qualidade dos produtos;
• Resultado: uma “convivência” da CE a nível de parceiro e beneficiário e uma curiosidade sobre o compromisso da CE.
Boas práticas
• Ter um plano de visibilidade anual por projeto. • Colocar no relatório anual a execução deste plano.• Comunicar tanto visualmente quanto verbalmente aos parceiros e
beneficiários finais sobre a participação da EU (motivos e significado dessa participação)
• Despertar a curiosidade sobre a UE• Comunicar à Delegação (previamente) sobre publicações,
conferências, seminários e outros eventos relevantes relacionados ao projeto - e citar o co-financiamento da UE em tais eventos.
• Incluir a logo da UE em material promocional (caneta, camiseta, boné, cartões de visita, livros, folhetos, camisetas, etc.). Enviar pelo menos um exemplar para a Delegação.
• Em caso de dúvida contatar a Delegação.
Projeto GIAPA (Ponta Porã)http://giapa.org
Delegação da União Europeia no Brasilhttp://eeas.europa.eu/delegations/brazil/index_pt.htm
Delegação da União Europeia no Brasilhttp://eeas.europa.eu/delegations/brazil/projects/overview/index_pt.htm
Delegação da União Europeia no Brasilhttp://eeas.europa.eu/delegations/brazil/projects/visibility/index_pt.htm
Delegação da União Europeia no Brasilhttp://eeas.europa.eu/delegations/brazil/index_pt.htm
Delegação da União Europeia no Brasilhttp://www.youtube.com/watch?v=ZO0mf4lmlQY
E-mails de contato
• [email protected] (Geral da Delegação)
• E-mail dos gestores de projeto:[email protected]
[email protected]@eeas.europa.eu [email protected]@eeas.europa.eu
Muito obrigado.
