Nuno Vale Dir. Marketing, ViniPortugal Seminário Diplomático, 6 Janeiro de 2014

Visão e Plano Estratégico Vinhos de Portugal 2015-2017

SÍNTESE ESTRATÉGICA 2015-2017

VISÃO E DIRECÇÃO ESTRATÉGICA

Visão Transformar, no horizonte de 5 anos, PORTUGAL numa marca colectiva de referência,

consolidando o 9º lugar na classificação dos maiores países exportadores, em valor, e

ambicionando o 8º lugar.

Missão Promover a imagem de PORTUGAL, enquanto produtor de vinhos por excelência,

valorizando a marca “Wines of Portugal” e contribuindo para um crescimento

sustentado do preço médio dos Vinhos de Portugal.

Afirmar Portugal como o “hot spot”

da cena internacional de vinhos no espaço de 3 anos.

SÍNTESE ESTRATÉGICA 2015-2017

POSICIONAMENTO “A WORLD OF DIFFERENCE”

o Os Vinhos de Portugal proporcionam uma EXPERIÊNCIA ÚNICA – INTENSA E

DISTINTIVA -, pelo modo como tiram partido da diversidade e da riqueza dos seus terroirs: • Mais de 250 castas nativas

• Multiplicidade de tipos de solos

• Enorme variabilidade de regiões, microclimas, Técnicas e Pessoas que os fazem

o Os portugueses são verdadeiros masters of blend - mestres na arte de combinar castas

para a produção de vinhos de múltiplos estilos e perfis de superior qualidade. Arte e

engenho, formada e desenvolvida, na produção do Vinho do Porto.

SÍNTESE ESTRATÉGICA 2015-2017

POSICIONAMENTO “A WORLD OF DIFFERENCE”

o Os Vinhos de Portugal são vinhos com ALMA – têm famílias, pessoas e histórias na sua

génese que enriquecem e engrandecem os seus vinhos.

o Os Vinhos de Portugal são VERSÁTEIS, elevando qualquer momento de consumo.

o Os Vinhos de Portugal têm um perfil altamente GASTRONÓMICO. A sua diversidade e

o seu perfil elevam a experiência de degustação das múltiplas cozinhas mundiais.

SÍNTESE ESTRATÉGICA 2015-2017

POSICIONAMENTO “A WORLD OF DIFFERENCE”

o Os Vinhos de Portugal são vinhos sérios, de elevada qualidade.

o Portugal é um destino turístico de referência Europeu. A qualidade e diversidade das

suas paisagens e gastronomia espelha a qualidade e diversidade dos seus vinhos.

SÍNTESE ESTRATÉGICA 2015-2017

MERCADOS ESTRATÉGICOS (42,8 % do orçam.)

€1.500.000 23,2%

€815.000 13,4%

€399.890 6,2%

SÍNTESE ESTRATÉGICA 2015-2017

€287.500 4,5%

€690.000 10,7%

€95.000 1,5%

€200.000 3,1%

€120.000 1,9%

MERCADOS DE MANUTENÇÃO (21,7% do orçam.)

SÍNTESE ESTRATÉGICA 2015-2017

MERCADOS DE DIVERSIFICAÇÃO (14,6% do orçam.)

€679.000 10,5%

€165.000 2,6%

€100.000 1,5%

PORTUGAL (1,8%)+ FEIRAS INTERNACIONAIS

(12,7%)+ PROJECTOS TRANSVERSAIS (6,4%)

OUTROS (21% do orçam.)

SÍNTESE ESTRATÉGICA 2015-2017

TIPOLOGIA DAS ACÇÕES

o Eventos (Feiras, Galas, Provas, Festivais, etc)

o Promoção (no ponto de venda e/ou consumo)

o Educação/Formação (para profissionais)

o Comunicação e RP