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WEBSRIES
Guto Aeraphe
Criao e Desenvolvimento
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WEBSRIESCRIAO E DESENVOLVIMENTO
Escrito por: Guto Aeraphe
Nenhuma parte deste livro pode ser reproduzida ou transmitida em qualquer
forma ou meio, seja eletrnico, mecnico ou qualquer outro que vier a ter sem o
consentimento ou permisso do autor.
Belo Horizonte, Brasil.
Janeiro de 2013
Todos os direitos reservados
www.gutoaeraphe.com.br
http://www.gutoaeraphe.com.br/http://www.gutoaeraphe.com.br/8/12/2019 web series_criao e desenvolvimento
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ndice
Sobre o Autor.............................................................................................................03
Como usar este livro................................................................................................04
Agradecimentos.......................................................................................................05
Prefcio.........................................................................................................................06
Introduo...................................................................................................................09
A narrativa transmdia...........................................................................................13
O formato de webseriados...................................................................................16
Erros e acertos..........................................................................................................23
Quem este webespectador................................................................................30
Escrevendo no formato de websries.............................................................33
Explicando as letras S D R..............................................................................35
O mtodo na prtica................................................................................................37
A construo dos personagens..........................................................................42
Um novo jeito de fazer...........................................................................................45
Produo eficiente...................................................................................................47
Apndice: O Portal Webseriados.......................................................................56
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Sobre o Autor
Formado em Comunicao Social com Ps-Graduao em Criao e Produo em
Mdia Eletrnica pelo UNI-BH, Guto Aeraphe trabalha desde 1997 com audiovisual
e nesse perodo j dirigiu e editou dezenas de comerciais para TV, realizou
programas para emissoras educativas e comerciais, produziu documentrios,
curtas e mdia metragens. professor universitrio nos cursos de Cinema,
Publicidade e Jornalismo. Atualmente desenvolve projetos transmdia tendo como
principal produto as websries. Diretor Cinematogrfico - SATED MINAS/RPMT
n8135
Contatos:
[email protected] -www.gutoaeraphe.com.br
mailto:[email protected]://www.gutoaeraphe.com.br/http://www.gutoaeraphe.com.br/mailto:[email protected]8/12/2019 web series_criao e desenvolvimento
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Como usar este livro
Este no um livro sobre alta tecnologiae
inovao. E sim sobre a alquimia que mdias e
novas maneiras de contar histrias esto fazendoe mudando nossa maneira de se divertir e educar
Maurcio Mota Prefcio da edio brasileira de Cultura e
Mercado, de Henry Jenkins
O que ser apresentado aqui no necessariamente uma regra que tem que ser
seguida a ferro e fogo. Muito pelo contrrio, ela apenas um guia para que voc
possa desenvolver com mais facilidade suas websries. No preciso que em todas
as suas produes tenham as aes dramticas citadas. Se voc quiser pode at
mesmo acrescentar o que julgar necessrio ou cortar o que for preciso. O
importante contar histrias e cont-las de forma eficiente.
Afinal, este livro foi feito principalmente para aqueles que querem levar o universo
das websries a srio. E para isso importante pensar que voc vai fazer algo para
algum assistir. E no para ficar guardado...
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Agradecimentos
Agradeo primeiramente aos meus pais por acreditarem no sonho de um garoto de
Itana, interior de Minas Gerais, que se mostrou improvvel no incio, mas que
hoje ganhou o mundo atravs da internet. Obrigado pelos esforos que me
permitiram estudar e buscar minha realizao. Quero aproveitar para pedir
desculpas pelo susto que dei em vocs, meus amados pais, quando anunciei que
deixaria a iminente carreira na medicina para tornar-me um contador de histrias.
Agradecer tambm ao meu amigo e mentor Elimar Alves Pereira, meu pai nas
artes. A primeira pessoa que acreditou em mim como artista, que me deu aos 15
anos de idade, a oportunidade de conhecer o teatro e todos os seus encantos. Foi
durante um espetculo dirigido por ele que descobri que deveria ser um mdico
das almas, e no do corpo.
E por fim, ao incrvel Adriano Reis, o Catitu. Homem de ndole e humildade
inabalveis, com quem eu aprendi a amar o cinema e a televiso. Uma enciclopdia
viva da cinematografia nacional, um editor cuja sensibilidade derrete at os mais
duros coraes. Ningum fica imune as suas imagens... Obrigado pelos
ensinamentos!
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Prefcio
Este novo ano comeou com um sentimento de mudana e crescimento em todo o
pas. Um forte desejo de encontrar solues capazes de oferecer melhores
condies de vida para nossa populao e em especial para as camadas maismarginalizadas de nossa sociedade. Para isso um dos elementos fundamentais
ampliar a capacidade de comunicao da populao.
A democratizao das grandes redes e de outros instrumentos de comunicao
capazes de melhor escutar os anseios da populao um grande desafio, mas alm
deste acredito que seja essencial explorar a capacidade interativa das novas
tecnologias disponveis, tornando a produo audiovisual acessvel populao.Isto quer dizer, instrument-los para que eles possam expressar livremente sua
cultura, ideais, anseios, reivindicaes e sonhos.
Neste sentido a tenda tecnolgica assume seu papel social ao apresentar os
bastidores da produo cinematogrfica digital e, sobretudo estimular e motivar os
visitantes a contar as suas prprias histrias atravs de imagens e sons, despertar
a alma de cineasta que cada um de ns possui.
Um cinema que, usando tecnologias digitais, possa viabilizar o sonho de cada
escola, centro de formao, associaes de bairros, asilos, hospitais, de ter seus
prprios centros de comunicao digital, interligados por internet e munidos de
equipamentos digitais simples mas poderosos capazes de erradicar o novo mal
que rapidamente se aproxima do horizonte: o analfabetismo digital.
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O Brasil se destaca por ser um celeiro mundial de jogadores de futebol, isto porque
diariamente, em cada canto deste pas, existem crianas jogando futebol, mesmo
que seja em campos de terra e com bolas de meia. Desta forma, porque no
estimular nestas crianas o gosto por dominar um computador e uma cmera e
deix-la produzir livremente suas histrias em vdeos?
Provavelmente em poucos anos o Brasil se destacaria tambm como celeiro
mundial de cineastas e comunicadores visuais. A tenda tecnolgica nasceu deste
desejo de compartilhar conhecimentos no somente para quem domina este
universo de imagens e sons, mas principalmente para aqueles que nunca tiveram a
oportunidade de se aproximar dele.
Finalmente, gostaria de agradecer a participao de todas as empresas convidadas,
profissionais e a coordenao geral da Mostra de Tiradentes que tornaram possvel
viabilizar mais uma vez este espao de interao e conhecimento.
Texto escrito pelo diretor Toni Martin em 2003,
quando foi coordenador da Tenda Tecnolgica no
Festival de Cinema de Tiradentes.
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Introduo
Mas voltando ao assunto, incontestavelmente
vivemos hoje uma revoluo. Isso se levarmos emconta que a melhor medida de uma revoluotecnolgica seu impacto na vida das pessoas
A internet revolucionou nossos hbitos. Isso indiscutvel e no vou discorrer aqui
sobre este tema to amplo. Mesmo porque o foco deste livro especificamente o
desenvolvimento de uma metodologia eficiente para se criar e desenvolver
produes exclusivamente para o formato websries, que tem uma audincia
especfica e que se divide cada vez mais nas mais diversas mdias.
Vamos pegar duas palavras chaves do pargrafo anterior para iniciarmos nossa
discusso. A primeira delas internet. Ainda h muitos que pensam que internet
o fim, quando na verdade a internet o meio. Isso porque hoje temos que pensar a
internet no somente como um navegador que abrimos para digitar endereos de
sites, mas como um meio de propagar contedos, uma vez que praticamente no
h mais barreiras para se desenvolver equipamentos que sejam capazes de se
conectar a rede e principalmente transmitir imagens em movimento e de alta
definio. Alis, vamos colocar um fim de uma vez por todas no termo redemundial de computadores, j que at os mais impensveis equipamentos esto
conectados a rede.
Mas voltando ao assunto, incontestavelmente vivemos hoje uma revoluo. Isso se
levarmos em conta que a melhor medida de uma revoluo tecnolgica seu
impacto na vida das pessoas, com mudanas significativas no modo como
produzimos bens e servios e que desencadeiam uma energia transformadora nasrelaes humanas em seus aspectos mais ntimos. Talvez voc esteja lendo este
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artigo em seu notebook, tablet ou smartphone. No importa. O que interessa que
vivemos a Era das Telinhas. Um tempo onde tudo est em movimento em todos
os lugares, principalmente em dispositivos que se tornaram extenses, verdadeiras
prteses de nosso corpo e mente. E de forma quase anrquica nossa ateno
constantemente atacada por diversas mensagens que saltam aos nossos olhos,
fragmentando a todo o momento nossos afazeres e relacionamentos, sejam eles
parte nosso ciclo social, profissional ou familiar.
A evoluo do homem transmdia
Tudo isso nos remete a segunda palavra, que na verdade faz parte de uma
expresso que acredito j est obsoleta: so as novas mdias. Este termo no
novo e foi cunhado para colocar em um mesmo cesto todas aquelas mdias que
fossem alternativas as tradicionais como rdio, tev, impressos e outdoors. MeuDeus! Era s isso que a gente via na faculdade na minha poca... E olha que eu me
formei em 2002. Como o tempo passa!
Uma caracterstica comum ao que podemos considerar como novas mdias a
capacidade de comunicao que construda fazendo com que, em certo ponto,
dispositivos e aplicaes sejam automaticamente interoperveis.
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Nos tempos atuais, este termo virou quase um sinnimo de internet. Primeiro com
os j ultrapassados banners, depois com aqueles chatos e inconvenientes popups
que invadiam, ou melhor, ainda invadem nossas telas enquanto lemos ou
assistimos algo em nossos computadores. Sem esquecer os hotsites promocionais,
alm de tantos outros exemplos... Hoje o termo novas mdias sinnimo de redes
sociais, tablets e smartphones. E no futuro... Bem, s Deus sabe o que vir a ser.
Mas junte a estes conceitos, as novas redes de fibra tica de altssima velocidade
que comeam a chegar e os novos protocolos e equipamentos de IPTV que
proporcionaro em breve a consolidao desta nova forma de ver e fazer
audiovisual, totalmente independente e alternativa aos grandes grupos de
comunicao. Ento teremos a revoluo!
O conceito de TV Social j uma realidade entre os espectadores
O fato que tudo isso transformou principalmente os hbitos de nossos
espectadores. A verdade que enquanto assistimos tev estamos conversando no
facebook pelo smartphone, curtindo, compartilhando ou comentando o contedo.
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Este fenmeno chamado pelos socilogos de TV social, considerado pelo MIT
como uma das dez maiores tecnologias emergentes e tendncias para o futuro e
que cada vez mais ganha fora no mundo corporativo. cada vez maior o nmero
de campanhas multitelas que tm como objetivo buscar o indivduo (leia-se
consumidor) onde ele est, com produtos/servios customizados e sob demanda
para quem est na frente da tela. Hoje j possvel fazermos nosso check-in
televisivo atravs de aplicativos que nos conectam a outras pessoas que esto
assistindo a mesma programao e assim temos a chance de conversar e
compartilhar nossas ideias com todos, alm de que possvel que os realizadores
do contedo em questo e os anunciantes possam falar diretamente com os seus
consumidores.
Fato que os analistas de mercado j batizaram este conceito de uma forma mais
ampla, chamado de narrativa transmdia.
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A narrativa transmdia
Em suma, narrativa transmdia aquela que se desenrola por meio de mltiplos
canais de mdia, cada um deles contribuindo de forma distinta para a compreenso
do universo narrativo. Uma narrativa transmdia no deve possuir uma nica boa
histria, mas sim um rico universo onde podem se desenvolver diversas histrias e
diversos personagens, atravs de livros, filmes, quadrinhos, sites, etc.
Projeto transmdia
Geralmente, a histria introduzida por um meio (no nosso caso atravs das
websries) e incrementada atravs dos outros canais (sries de TV, games,
quadrinhos, animaes, romances), ampliando seu desenvolvimento narrativo e
expandindo seu universo, permitindo no apenas a criao de novos conflitos,
histrias e personagens, como tambm novas maneiras de se consumir e interagir
com esse universo. Cada acesso a franquia deve ser autnomo, afim de que seja
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possvel consumir e interagir de forma satisfatria com ou sem a necessidade se
conhecer os outros, ao menos sem a necessidade de se conhecer profundamente.
Cada um dos produtos (filme, games, quadrinhos, programas de TV, romance) se
configura como um ponto de acesso franquia como um todo.
Acessar a franquia atravs de diversos
produtos estabelece uma profundidade
de experincia de compreenso do
universo que motiva ainda mais o
consumo. Essa motivao expande no
apenas o consumo como tambm insere
o consumidor no universo de uma forma
afetiva e duradoura.
Convidar o f a participar do universo da franquia uma das habilidades chave de
narrativas transmiditicas. Elas conseguem desenvolver universos ricos, cheios de
becos e camadas pelas quais as histrias podem expandir no apenas por iniciativa
dos produtores, mas tambm por iniciativa dos fs. Imersos nestes universos, os
fs passam a desenrolar discusses sobre mltiplas interpretaes das histrias,
criar novas histrias a partir de seus pontos de vista, investigar a biografia de seus
personagens favoritos e descobrir informaes que no foram esclarecidas
totalmente em todos os produtos.
Neste contexto o formato de websrie tem aumentado sua participao no
mercado, alcanando marcas expressivas e constituindo-se como referncia
quando trabalhamos com produtos audiovisuais. A verdade que temos que levar
em considerao estes dois novos conceitos, tev social e narrativa transmdia,
quando vamos escrever histrias para este formato. O primeiro sem dvida
comportamental, o segundo mercadolgico.
Somado com as novas tecnologias de produo que elevaram a qualidade tcnica e
esttica e com a facilidade de distribuio que a rede nos proporciona, temos uma
DICAO oferecimento de novos nveis derevelao e experimentao renovaa franquia e sustentam afidelidade do consumidorenquanto que a redundnciaacaba com o interesse do f eprovoca o fracasso da franquia.
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enorme revoluo diante de nossos olhos e ao alcance de nossas mos. Mas afinal
de contas, como contar estas histrias dentro destes novos meios para estes novos
espectadores?
Websrie ApocalipZe (2012). Em Cena a atriz Raquel Dutra Direo Guto Aeraphe Fotografia: Elisngela Guanaira
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O formato de webseriados
Com as websries no diferente. Na
verdade, em sua essncia, as websries nadamais so do que a frmula clssica das sriestelevisivas aplicadas ao universomultiplataforma da internet.
Em seu perodo inicial de maturidade, as websries eram criadas como
complemento a sries de televiso, apresentando histrias paralelas ou
complementares da histria principal, como exemplos a srie Lost: Missing
Pieces ou Heroes: Going Postal. Por vezes este formato foi utilizado para lanar
pequenas sries que serviam para fazer a ponte entre duas temporadas da mesma
srie, mantendo o interesse do espectador, ou ainda como suporte para campanhas
publicitrias diversas.
A primeira referncia sobre o conceito de websrie surgiu com os pesquisadores
espanhis Nuria Romero e Fernando Centellas, em seu ensaio sobre novas
narrativas audiovisuais. O conceito de websries renovado mais tarde por Henry
Jenkins, em seu livro Cultura da Convergncia. Ele classifica as websries como
estratgias para narrativas transmiditicas.
A verdade que todos nos gostamos de ver, ler e ouvir estrias. E isto acontece
desde que o mundo mundo. Em milhares de anos, das mais primitivas as mais
modernas histrias, uma coisa no mudou em meio a tanta tecnologia: o drama
est no centro de tudo. Atravs dos personagens nos identificamos e nos
realizamos com seus conflitos. O que mudou foi a forma como contamos isso.
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E exatamente por isso que as websries ganharam fora e se desvencilharam das
amarras das sries de tev ou franquias de cinema para ganhar vida e fs prprios.
Mas antes de entrarmos nos pormenores, vejamos algumas definies para
compreendermos melhor o que est por vir.
Cena da websrie Heris (2011) Direo Guto Aeraphe Fotografia: Elisngela Guanaira
De acordo com Umberto Eco o formato de srie diz respeito, ntima e
exclusivamente, estrutura narrativa. Temos uma situao fixa e certo nmero de
personagens principais da mesma forma fixos, em torno dos quais giram
personagens secundrios que mudam, exatamente para dar a impresso de que a
histria seguinte diferente da histria anterior. (...) Na srie, o espectadoracredita que desfruta da novidade da histria enquanto, de fato, distrai-se
seguindo um esquema narrativo constante e fica satisfeito ao encontrar um
personagem conhecido, com seus tiques, suas frases feitas, suas tcnicas para
solucionar problemas.
Com as websries no diferente. Na verdade, em sua essncia, as websries nada
mais so do que a frmula clssica das sries televisivas aplicadas ao universomultiplataforma da internet. E sem dvida o pblico que consome este tipo de
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produto o mesmo que consome a tradicional dramaturgia de forma seriada na
TV. Talvez a grande diferena esteja no comportamento fragmentado do pblico e
no o pblico em si, j que em sua maioria, quer algo alm da passividade da tela
do televisor. Ele quer interagir, participar ativamente do universo proposto.
Vejamos a seguir alguns exemplos de como as websries esto se tornando cada
vez mais populares no Brasil, ganhando pblico e produes cada vez mais
elaboradas.
Matria veiculada sobre o universo das websries no Brasil
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Matria veiculada sobre o universo das websries no Brasil
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Matria veiculada sobre o universo das websries no Brasil
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Matria veiculada sobre o universo das websries no Brasil
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Muito j foi dito (e bem escrito) sobre formas e conceitos para se elaborar roteiros
para cinema e TV. Na verdade, quando me interessei por realizar websries em
2004, passei a consumir mais estes tipos de manuais de escrita. Desde ento
venho aplicando estes conceitos em meus trabalhos. Testei vrios. Desde os mais
conhecidos como os de Syd Field, Doc Comparato, Christopher Vogler, Joseph
Campbell, etc., at alguns mais alternativos que nem vale a pena citar. A verdade
que nenhum realmente atendeu plenamente s minhas expectativas, j que eles
tinham como foco o comportamento de um pblico passivo, de uma poca que no
se interagia com nada nem ningum, que ficava (e de certo modo ainda fica)
esttico e em silncio diante da tela grande do cinema.
Diante disso, resolvi desenvolver um mtodo que rene o que vi de melhor nos
mtodos tradicionais com os conhecimentos de mercado e audincia que os anos
de experincia me deram durante a produo dos meus trabalhos realizados at
2012. Com eles pude ter um contato direto como o meu webespectador, recebendo
crticas e sugestes, fazendo-me refletir sobre os acertos e principalmente sobre os
erros. Confesso que foi um exerccio de humildade incrivelmente difcil, mas que
no final resultou na criao de um processo mais maduro de realizao
audiovisual.
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Erros e acertos
Quando comecei no audiovisual sempre tive como objetivo o cinema, mas
infelizmente nunca tive a oportunidade de ingressar diretamente em uma
faculdade onde pudesse estudar especificamente a stima arte. Por isso entrei no
curso de Comunicao, que era o mais prximo do audiovisual que eu poderia
chegar. Hoje eu fico feliz por ter seguido este caminho. A faculdade de
Comunicao, com habilitao em Publicidade e Propaganda me proporcionou
uma outra viso do processo. Deu-me as ferramentas de mercado que eu iria
utilizar com tanto acerto anos mais tarde, quando fiz minha primeira grande
websrie.
Na verdade o meu primeiro contato com as websries se deu ainda na faculdade,
quando conheci o projeto BMWfilms, uma srie de curtas feitos exclusivamente
para internet onde o personagem principal era o carro. Foi uma campanha de
brand content perfeita na minha opinio. Isso chamou muito a minha ateno
principalmente pelo sucesso que a srie fazia entre meus colegas, todos admirados
com a qualidade do produto. Tambm no era para menos, afinal foram
convidados grandes diretores do cinema norte-americano para realizar os filmes
como Ang-Lee,Alejandro Gonzlez Irritu e John Frankenheimer.
Bmwfilms websrie realizada em 2001
http://en.wikipedia.org/wiki/Alejandro_Gonz%C3%A1lez_I%C3%B1%C3%A1rrituhttp://en.wikipedia.org/wiki/Alejandro_Gonz%C3%A1lez_I%C3%B1%C3%A1rritu8/12/2019 web series_criao e desenvolvimento
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Making of da websrie Artigo 159
O tempo passou e fui amadurecendo tanto tcnica como artisticamente e somente
5 anos depois, em 2011 eu realizei a minha primeira grande produo que colocou
o meu nome no mercado nacional. Heris surgiu da minha vontade de fazer algo
com uma temtica diferenciada dentro da cinematografia nacional. Depois de
frequentar durante muitos anos o Festival de Cinema de Tiradentes, eu estava
cansado de ver filmes autorias que s faziam esvaziar as salas com suas temticas
apoiadas na esttica do sexo e da pseudo arte.
Ento em 2010 resolvi encarar o desafio de fazer um filme sobre a participao do
Brasil na Segunda Guerra Mundial. Algo at ento indito e sem referenciais no
mercado nacional. No foi fcil. Imagine um garoto com pouca experincia
tentando produzir um filme de poca no interior do Brasil... Na ocasio eu j tinha
a minha produtora, a Cinemarketing Filmes, e eu precisa provar que era capaz de
fazer o filme. Pesquisando na internet eu encontrei em So Paulo um grupo de
Reencenao Histrica que topou me ajudar na gravao de um piloto. Ento juntei
meus equipamentos convoquei meus amigos que trabalhavam comigo na poca,
Janildo Carneiro, Larissa Lovissi e Jos Roberto Pereira, meu irmo do corao e
grande ator (que mais tarde veio a fazer parte do elenco de Heris), sendo eles os
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nicos loucos a encarar esta aventura. Tudo pronto partimos. Chegamos tarde e
fomos bem recebidos pelos nossos anfitries, visitamos as locaes e depois de um
breve descanso fomos jantar. J era quase meia noite quando um telefonema
causou indigesto em todos. O evento no qual iramos gravar o piloto havia sido
cancelado. Graas ao empenho de alguns integrantes do grupo conseguimos
arrumar algumas peas de figurino e uma arma cnica para fazermos aos trancos e
barrancosa cena improvisada do piloto... Na verdade nem eu sabia bem o que iria
fazer. Quase foi um desastre, mas aqueles quase dois minutos de filme que
conseguimos ali foram fundamentais para captarmos todos os recursos
necessrios. Um ano depois estvamos iniciando as gravaes da websrie Heris
na histrica So Joo del Rey.
Os problemas durante a produo da websrie Heris foram inmeros, de todos os
tipos e tamanhos. A inexperincia na produo de um grande filme pesou e passei
momentos terrveis. Mas graas a equipe que estava completamente
comprometida e que acreditou no projeto em todos os sentidos, conseguimos
superar adversidades como a demisso da diretora de arte duas semanas antes do
incio das gravaes, a equipe de efeitos especiais falhando durante as gravaes e
a logstica que atrasava todos os dias. S para citar alguns...
Set de filmagem de Heris
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Confesso que a cada encerramento das gravaes eu deitava no meu quarto no
hotel e ficava me perguntando por qu tinha comeado aquilo. Foi assim durante
os seis dias de produo.
Mas a resposta veio um ms depois, quando o filme ficou pronto. Havia ficado
maravilhoso! Apesar de todas as dificuldades eu sabia que tinha nas mos um
material incrvel. Foi a que comeou a dvida: O que eu vou fazer com isso agora?
Afinal, Heris nasceu como um mdiametragem e este formato, infelizmente, no
se faz quase nada com ele. No dava para passar em cinema; tv nem pensar; e eram
poucos os festivais que aceitavam este formato. Foi ento que resolvi desenterrar
as minhas idias de trabalhar com a internet. Certo de que era a melhor coisa a se
fazer, fui atualizar os meus conhecimentos sobre o assunto.
Nestas pesquisas eu descobri a websrie 2012-Onda Zero, do diretor carioca
Flvio Langoni, que depois veio a se tornar um grande amigo e conselheiro nesta
caminhada pelo audiovisual. Flvio havia realizado com destreza e muita
competncia uma websrie de fico cientfica que no devia em nada s grandes
produes internacionais. Pelo menos para mim, com este trabalho, inaugura-se o
ciclo das websries no Brasil. Logo seguiram as minhas Herise ApocalipZe e
na mesma poca veio 3%e Lado Nix, websries que viraram referncia para as
outras que se seguiram.
Cena da websrie 2012 Onda Zero
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Lembro-me como se fosse hoje, quando cheguei na Guerrilha Filmes, produtora do
Marcello Marques, diretor de fotografia da websrie Heris, dizendo que iria
veicular o filme em episdios pela internet. O Marcello e todos os outros presentes
foram contra, mesmo depois de argumentar com dados do mercado e com
exemplos como a websrie Onda Zero. Mas como diretor e idealizador do projeto,
e com uma vontade imensa de colocar em prtica todo o conhecimento adquirido
durante os ltimos anos, resolvi encarar o desafio e publicar Heris como uma
websrie. Foi a deciso mais acertada da minha vida!
Como websrie o filme fez um excelente carreira que nunca faria se seguisse os
tramites normais do cinema. Junto com o Grupo Dirios Associados, com a ajuda
do Editor Chefe do Portal UaiBenny Cohen e do diretor de programao da TV
Alterosa/SBT Rodrigo Scoralick, consegui fechar um tipo de estratgia
transmdiaque foi um grande sucesso.
Para divulgar, fizemos o seguinte. Toda tera-feira lanvamos um episdio pelo
portal, onde continha informaes extras como fotos, making of, e um infogrfico
especial que mostrava toda a trajetria da Fora Expedicionria Brasileira na Itlia,
com fotos e vdeos da poca. No domingo que antecedia a exibio, saa uma
matria especial no caderno de cultura do Jornal Estado de Minas. Nestas
matrias focvamos mais na histria real, como objetivo de informar ao pblico
que o Brasil havia feito grandes batalhas durante o perodo da segunda Guerra. Na
segunda-feira, durante o Jornal da Alterosa na televiso, programa lder de
audincia no horrio, fazamos matrias com os ex-combatentes onde eles
contavam de forma emocionante suas experincias durante o conflito na Itlia. Em
meio a isso tudo, exibamos comerciais na Tv chamando para o hotsite da websrie
no Portal Uai. O resultado... Milhares de acessos em poucas semanas e um retorno
de mdia espontnea que foi mensurado pela empresa de assessoria de imprensa
rvore de Comunicao que ultrapassou R$ 1,3 milho de reais.
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Todos estes trabalhos e outros que fiz nos anos que se seguiram, me deram a
experincia necessria para conseguir comear a compreender este fenmeno que
sos as websries. Mas ainda faltava entender uma importante coisa. Afinal de
contas, quem era este novo espectador? Quais eram os seus hbitos e desejos?
Como lidar com uma audincia to fragmentada? Foi a que eu descobri o ltimo
elo que faltava.
Pgina da websrie Heris no Portal Uai
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Quem este webespectador?
No entanto temos o compromisso de dar ao
nosso webespectador a percepo de que eleest assistindo a um contedo Premium,
Sem dvida nenhuma este novo espectador, que aqui chamo de webespectador,
tem relao direta com as novas tecnologias de veiculao de imagens emmovimento que j citamos anteriormente e com o desgaste dos formatos
tradicionais de dramaturgia. Quantas vezes nos entediamos com as famosas
barrigas nas novelas ou da previsibilidade dos filmes, sem falar na dificuldade
que ir ao cinema: seja no trnsito, seja pelos altos preos dos ingressos. Sem
dvida para levar uma famlia composta por pai, me e filho gasta-se facilmente
uma centena de reais ou mais...
Ligar nossos dispositivos internet, no conforto de nossas salas com telas de LED
(cada vez maiores e mais baratas), atravs dos servios on demand se tornaram
uma convenincia cada vez mais utilizada pelos espectadores, ou melhor, pelos
webespecatores.
Este novo pblico permitiu a criao de uma nova categoria de consumidor de
vdeo chamado aqui de Casual Viewers, que nada mais do que um espe ctadorque tem a sua audincia fragmentada, se permitindo programar quando, por
quanto tempo, onde e em qual dispositivo ele quer assistir. Isto quebra um
paradigma que durante dcadas reinou na televiso: a periodicidade e o
engajamento.
Agora o webespectador no tem mais a fidelidade que tinha antes com as sries.
Em um passado recente, quando havia o lanamento de um episdio, erapraticamente um evento esperado to ansiosamente quanto o nascimento de um
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filho. Hoje, ele nem se preocupa com isso, j que no outro dia ele vai poder ver pela
internet em algum dispositivo (de forma legal ou no) e ainda com comentrios e
reviews de seus amigos nas redes sociais.
Talvez um processo interessante para renovar o conceito de engajamento seja o da
gameficao das narrativas, ou para ser mais preciso e at mesmo mais chique, o
processo de meritocracia audiovisual. Isto nada mais do que fazer com que seus
webespectadores conquistem de alguma forma posies hierrquicas superiores
entre sua rede de relacionamento por merecimento. Em resumo, fazer com o que
ele se sinta de alguma forma especial em meio a seus amigos. Este o conceito que
temos que aplicar as nossas produes de websries.
Claro que, trazendo para a nossa realidade mercadolgica, talvez nunca tenhamos
os oramentos milionrios como tm as sries da HBO ou da Warner. No entanto
temos o compromisso de dar ao nosso webespectador a percepo de que ele est
assistindo a um contedo Premium, com uma narrativa bem definida, com um
cuidado especial na seleo e atuao dos atores e principalmente um apuro no
acabamento tcnico e esttico das websries. o famoso Uau! Isso parece filme de
Hollywood!.
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Depois de muito refletir, eu descobri que era justamente este o conceito que eu
tinha que aprender. E apliquei em todos os meus trabalhos. Esta era a percepo
de Premium! Eu no tinha um grande oramento em meus filmes, mas as pessoas
percebiam que eu tinha. E isso era timo para a audincia.
Outra coisa que ajuda nessa percepo e que na internet temos a liberdade
criativa! No dependemos de interesses de terceiros. A televiso tem amarras por
todos os lados que impedem que vrias temticas entrem na programao. Na rede
podemos trabalhar nichos de mercado que so atentos aos mais diversos temas e
que em algum momento podem at influenciar na Tev, devido a grande audincia.
Muito bem, agora que j entendemos o que uma websrie, qual o seu pblico e
o contexto em que todos eles esto inseridos, vamos ao fundamental: o roteiro!
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Escrevendo no formato de websries.
Como afirmei anteriormente, todos ns gostamos de uma boa histria e para
desenvolver este mtodo juntei o conhecimento de vrios outros j conhecidos
com a minha prpria experincia.
Aprendi com meu pai que a melhor forma de se conseguir resolver um problema desmembrando-o em problemas menores, buscando sempre as solues mais
simples e prticas para resolv-los. Com base nisso, busquei simplificar ao mximo
o mtodo para chegar ao resultado necessrio e que tambm fosse de fcil
assimilao a qualquer um que deseje ingressar nesse universo.
Ento desenvolvi o meu mtodo que chamo Mtodo SDR (Simpatia Desafios
Resoluo) e o baseie em dois pontos principais: o princpio da dramatizao e o
princpio dos referenciais. O primeiro remete ao cerne das aes dramticas que
o conflito, interno e externo. Veja bem, interno e externo e no interno ou
externo. Pode at ser que alguns cticos digam que no necessrio o uso dos
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Explicando as letras S - D R
SDR significa: simpatia, desafios e resoluo. Parece simples, e ! Fiz um esquema
padro para uma temporada de websrie sendo cinco episdios de
aproximadamente 8 minutos cada. Mas voc deve estar se perguntando o por qu?
dessa diviso? Bem, a experincia na produo e a observao de outros trabalhos
mostrou que este o tempo ideal para desenvolver uma narrativa que seja
artisticamente interessante e que proporcione a audincia um entretenimento
satisfatrio.
Pois bem, vamos falar de cada um em separado. O S de simpatia e nada mais
do que criar histrias e personagens que tenham uma identificao direta com o
pblico, que o toque de alguma forma, que gere nele uma simpatia. Parece bvio,
mas no . Escrever normalmente um ato muito solitrio e pessoal. Na maioria
das vezes fazemos somente para ns mesmos, no para o outro, E desta forma
omitimos neste processo informaes importantes para o bom entendimento do
pblico e consequentemente perdemos sua simpatia.
Para atingirmos nosso objetivo com a letra S do processo, retorno ao conceito
anteriormente explicado de que tudo se resume as motivaes humanas. Ou seja,
sentimentos e anseios.
A prxima letra da sigla D de desafio. Nesta letra se concentra todos os conflitos
que o personagem vai passar, tanto internos quanto externos. Estas dificuldades,
assim como na vida real, servem para testar nossas aptides, os limites de nossos
medos e principalmente nos motivar a seguir em frente. Tornar desafios bvios em
grandes tomadas de deciso talvez seja o maior dos problemas de quem cria uma
websrie. Isso porque no h tempo nem personagens suficientes para
desenvolver o arco dramtico. Dessa forma a ao tem que ser concentrada (tanto
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em personagens como em locaes) para que o pblico experimente a cada
episdio uma dose intensa de emoes, sempre deixando um gancho para o
prximo episdio. Afinal de contas, o fim de cada desafio o principio de outro e
assim por diante.
Tambm fato que, desde que o mundo mundo, fazemos algo por alguma coisa.
Por isso temos o R de recompensa. E esta recompensa dupla. Ao mesmo tempo
em que do personagem, do webespectador. o processo de gameficao
aplicado ao roteiro, antigamente chamado de E viveram felizes para sempre.
Esta sensao de plenitude nos faz relaxar e curtir o momento. quase que uma
sensao orgasmica. Todos os conflitos tm que ser resolvidos, no h espao para
pontas soltas no roteiro ou brechas para especulaes, sob a pena de gerar no
pblico a decepo. Talvez o maior exemplo disso seja o seriado Lost que
encerrou de uma maneira que no agradou a todos (incluo-me nesta conta) porque
tinham vrias histrias paralelas que ficaram sem explicao, por que havia
personagens complexos demais e que deram margem a muitas teorias que nem
mesmo os autores imaginavam. Resultado... Decepo.
Esta lgica de estrutura dramtica segue a mesma que mostrei l no incio do texto,
aquele em que aprendi com o meu pai que o melhor meio de se resolver o
problema dividi-lo em outros menores. Assim a lgica do modelo SDR proposto,
que se aplica tanto para a temporada inteira como para os episdios. Cada um a
resoluo de um problema que vai levar a concluso do principal. Mas vamos ver
como isso se aplica na prtica!
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O Mtodo na prtica
Graficamente podemos representar o Mtodo SDR da seguinte forma:
Acima da linha acontece o que chamamos de bons eventos e os abaixo so os maus
eventos. Alm disso, podemos observar sete pontos marcados ao longo da
trajetria da temporada. Sendo o ponto inicial e final em verde, as provocaes em
vermelho e os j famosos pontos de virada em azul. Note que eles esto
posicionados estrategicamente em intersees entre os episdios e a linha de bons
e maus eventos.
Os dois primeiros episdios esto completamente integrados na rea verde, de
bons eventos. Isso no quer dizer que sero flores para o nosso personagem, muito
pelo contrrio. Acontecero as mais diversas aes dramticas e desta forma
apresentaremos seu mundo comum onde ele receber o chamado a aventura at se
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deparar com a primeira provocao que o colocar em dvida se ele ir ou no
aceitar o desafio.
No episdio 02 ele encontra com o seu mentor que o preparar para o que est por
vir impondo a ele diversos testes at que ele tem que tomar a grande deciso e
atravessar o primeiro ponto de virada. Desta forma completamos o ciclo da
simpatia, a primeira letra do Mtodo.
Ento entramos no terceiro captulo da temporada. Nele h uma mudana radical
na curva da ao dramtica. Aqui vale um importante comentrio. Esta mudana
radical importante para manter a audincia, uma vez que conduzimos de forma
linear nosso webespectador e agora precisamos quebrar isso de alguma forma
para gerar nele o sentimento de curiosidade sobre o que vem a seguir, j que nem
tudo o que ele acreditava era verdade.
Ento nosso personagem conhece melhor o universo do inimigo e percebe que ele
pior do que tinha pensado e se preparado. Conhece novos inimigos, conquista
novos aliados at conhecer o personagem X, que de forma amigvel vai apresent-
lo a tentao, gerando a dvida se ele deve seguir o bem e o mal (nossa segunda
provocao) e que na verdade vai lev-lo para a morte (no no sentido literal)
que nosso segundo ponto de virada.
No quarto episdio nosso personagem passa pela provao suprema, se recupera e
volta com mais fora para atingir seu objetivo, j que agora a busca, a motivao
passa a ser mais pessoal do que coletiva uma vez que ele foi enganado pelo
inimigo. E ele comea literalmente uma escalda para chegar resoluo do drama.
Chegamos terceira provocao e fechamos o ciclo da letra D de desafio do
mtodo.
Agora nosso personagem est pronto para o confronto final. Ele vai resgatar seus
aliados, matar seu traidor, enfrentar seus medos e ter o embate final com o
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antagonista. Neste ponto h a recompensa que geralmente o retorno para casa
com o trofu da liberdade de seus conflitos, tanto internos como externos.
Tudo bem, mas... Expliquei aqui como acontece com a temporada inteira, mas no
falei nada dos episdios. Pois bem... Lembra-se daquela histria de dividir os
problemas? aqui que vamos aplicar isso mais intensamente. Veja o grfico:
Basicamente vamos utilizar a mesma estrutura dramtica. A diferena que vamos
utilizar nos episdios somente o S de simpatia e o D de desafios, alternando-osentre os episdios de forma a termos sempre um incio onde o personagem vai
cativar e terminar sempre com um gancho para a resoluo no episdio seguinte.
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Outra diferena que as divises na linha do tempo das aes so menores e o
episdio dividido em quatro blocos de 2 minutos cada. A tabela abaixo pode
ajuda-lo a descrever como ser a estrutura do seu roteiro. Marque e descreva os
eventos mais importantes da sua histria.
Simpatia
Ponto inicial
Provocao 01
Ponto de virada 01
Desafio
Provocao 01
Ponto de virada 02
Provocao 03
Resoluo Ponto final 01
Tabela do Mtodo SDR
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Modelo de Ficha de Cena
Descrio da cena
Nome da Cena:
Descrio da cena:
Detalhes da Cena
Qual o evento central nesta cena? Como este evento afeta a trama geral?
Quais personagens esto nesta cena? Qual a configurao desta cena?
Quando esta cena ocorre? Qual o clima desta cena?
Protagonista/Antagonista
Quem o protagonista nesta cena? Quem o antagonista nesta cena?
Qual o objetivo do protagonista nesta
cena?
Qual o objetivo do antagonista nesta
cena?
Como o protagonista atingir este
objetivo?
Como o antagonista atingir este
objetivo?
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A construo das personagens
importante desenvolver total e completamente os seus personagens em seu
roteiro. Afinal, a razo de um roteiro existir para contar a histria de algum.
Os personagens tem que refletir os sentimentos mais bsicos do ser humano. Se o
personagem tem inteligncia, corao, coragem e outras caractersticas
admirveis, o pblico com certeza ir gostar de ver. Ento no tenha medo oupreguia e coloque-o sobre a mesa, observe-o bem e faa as perguntas certas para
colocar para fora o que h dentro dele.
Assim, voc precisa se alinhar com a
personalidade e as caractersticas do
personagem para criar um algo crvel, sob
a pena de criar algo sem nenhuma conexo
emocional, enfadonho e sem vida. Aqui
esto algumas dicas para fazer um
personagem totalmente funcional.
1) Em primeiro lugar, voc precisa criar
uma personalidade. Como fazemos isso? Simplesmente pergunte as questes
importantes da vida. Aplique-as ao seu personagem. Qual o propsito da vida? O
seu personagem acredita em Deus, ou ele ateu? O que o seu personagem pensasobre poltica, religio, sexo? O seu personagem tem sonhos, pesadelos? Como o
seu personagem se relaciona com a famlia dele?
2)Crie profundidade. At os detalhes insignificantes importam. Na verdade, a
maioria das pessoas se lembra de detalhes minuciosos sobre uma pessoa e no da
personalidade inteira. Adicionar detalhes sutis e triviais d cor ao seu personagem.
DICA:Tenho que alertar odesenvolvimento de personagens um processo exaustivo.Principalmente porque umpersonagem uma extenso dapersonalidade que voc deu paraele.
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3)Outras perguntas que voc pode se fazer para criar um personagem
interessante: Qual o maior desejo ou sonho do meu personagem? Qual o seu
pior pesadelo? Onde o meu personagem se sente mais confortvel/desconfortvel?
Como o meu personagem lida com o stress? Qual foi o momento mais embaraoso
da vida do meu personagem?
4)O mesmo vale para os personagens secundrios. Obviamente, voc no ter que
ir muito fundo, mas voc precisa do pano de fundo bsico para incutir vida em seus
corpos unidimensionais. Tambm importante que voc faa a mesma anlise
aprofundada do personagem do seu heri e do seu vilo igualmente. O vilo to
importante para a histria quanto o heri; se voc desenvolver profundamente o
seu vilo, ento o choque de poderes ser ainda mais interessante.
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Modelo de Ficha de Personagem
Descrio fsica
Nome: Caractersticas distintas:
Idade:
Cabelo:
Altura:
Papel do persoangem:
Olhos:
Peso:
Motivao
Qual o objetivo deste personagem? Qual o plano para atingir este objetivo?
Antecedentes do personagem
Antecedentes familiar: Hbitos/Vcios:
Educao: Personalidade:
Gosta de: No gosta de:
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Um novo jeito de fazer...
No meio audiovisual, para um modelo de negcio tornar-se vivel, precisa
contemplar o pblico consumidor e o mercado, um no sobrevive sem o outro.
Com as novas mdias no diferente. Para que suas futuras produes tenham
xito, importante observar algumas dicas:
A primeira delas o tempo de durao das websries. Particularmente eu acredito
que 8 minutos seja o ideal, mas dependendo da sua histria voc pode utilizar mais
ou menos. O importante que nunca seja menor ou maior que o necessrio, com a
pena de no conseguir o entendimento da histria ou perder o seu webespectador
pelo tdio na demora dos episdios. E aqui tambm cabe um toque sobre a
sazonalidade. J mencionei que os webespecatores no so presos a datas de
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lanamentos, mas eles sempre gostam de novidades. Ento, nunca os deixe com um
intervalo grande entre uma produo e outra. Alimente-os sempre com
informaes, fotos, etc. para que eles no percam o foco em voc e no seu trabalho.
Outro problema a banalizao do termo. Tudo agora virou websrie! E no bem
isso que o seu consumidor quer... Lembre-se ele quer ter a noo de contedo
Premium. Se sua websrie estiver ligada a outras com caractersticas amadoras, a
sua audincia vai trata-lo assim tambm. Principalmente porque ela no quer ter o
trabalho de procurar por voc. Logo, trabalhe bem o seu site, blog ou redes sociais
para que ele comece a se tornar uma referncia entre seus amigos.
Mesmo porque o processo de popularizao das websries ainda est muito no
incio e uma questo de costume, hbito. Assim como um dia nos acostumamos a
ir ao cinema, nos acostumamos a ver tev e nos acostumamos a alugar um DVD,
etc. E no se preocupe se a sua websrie no teve milhes de acessos ainda... Tudo
uma questo de posicionamento de mercado. Talvez o seu nicho seja realmente
de poucos acessos. Mercadologicamente mais interessante ter 10 mil acessos
qualificados e ativos por episdio do que um milho que v apenas uma vez e no
dia seguinte nem se lembra mais. Pense nisso!
De qualquer forma, as experincias das produes para internet trouxeram um
grande avano no processo de criao e realizao audiovisual que facilitou e
viabilizou que roteiros, antes inimaginveis nos moldes de produo antigos. Este
modelo baseado no conceito de produo eficiente.
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Produo eficiente
No vou discorrer aqui sobre os detalhes de uma produo em si. Mesmo porque a
estrutura bsica de produo a mesma de qualquer outra para cinema ou TV.
Ainda mais se pensarmos aqui que todos esto ligados internet e
consequentemente so uma janela em potencial. Logo temos que fazer com a
melhor qualidade possvel para passar em qualquer dispositivo possvel. Opensamento que se para internet pode ser feito de qualquer modo ou com
qualquer equipamento no verdade e s vai te trazer prejuzos, dor de cabea e
baixa audincia. (Lembre-se da noo de PREMIUM!).
No entanto, este modelo de produo eficiente que cito aqui baseado em alguns
pontos fundamentais e de fcil assimilao e aplicao: o primeiro deles o uso de
equipamentos que realmente resolvam os problemas do set, buscando ao mximoa eficincia da relao custo x benefcio. As DSLR vieram para colocar um fim
definitivo nesta barreira. Mas cuidado, ao contrrio do que muitos pensam (e
fazem) por a, a cmera sozinha no vai fazer belas imagens. preciso um bom
profissional para oper-la e extrair o mximo de qualidade que o equipamento
possa dar. E aqui chegamos ao segundo ponto: o uso de uma equipe que seja
multidisciplinar e autossuficiente, acumulando funes de forma inteligente e sem
gerar o desgaste fsico e mental. Desta forma, voc vai ter os profissionais
necessrios para realizar os seus trabalhos de forma eficiente e barata. O quadro
abaixo mostra uma boa equipe para se comear a trabalhar.
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Quadro uma equipe ideal para comear os trabalhos.
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Para facilitar o incio do seu projeto dentro do universo das websries, fiz uma
adaptao de um quadro para modelos de negcios baseado encontrado no site
Business Model Generation (www.businessmodelgeneration.com - sob licena do
Creative Commons). Nele voc vai encontrar tudo o que necessrio para a
realizao de sua websrie. Aqui fica mais uma dica... Pense em sua websrie como
um negcio e a partir disso v preenchendo o quadro que 9 blocos que se
relacionam para descrever como ser seu projeto. O ideal que voc reproduza
este quadro em tamanho grande e utilize post-its coloridos para definir como
cada etapa ir atuar no todo. Assim, fica mais fcil mudar, corrigir e incluir ideias.
Analise o quadro de acordo com o roteiro a seguir.
1) Vou fazer o qu? Essa resposta ser a sua Temtica da Srie;2) Para quemvou fazer? Aqui esto 3 blocos: Pblico alvo, distribuio e
promoo e interao e engajamento;
3) Como vou fazer? Coloque quais so os principais (e essenciais)equipamentos da sua produo, a equipe e suas parcerias.
4) Quanto? Analize os principais custos e as receitas para viabilizar o seuprojeto.
Combine a temtica da sua srie com seu
pblico-alvo e a partir da veja quais sero
os canais de distribuio e as formas de
interao e engajamento. Ento revise tudo
fazendo o caminho contrrio para ver se
tudo se encaixa dentro da sua temtica
proposta.
Muito j disse aqui sobre roteiro. Mas como estamos chegando ao final, cabe
lembrar algumas dicas importantes. Quando escrever um roteiro de websrie,
pense em um pblico alvo especifico, atravs de temas onde h poucas
personagens e locaes a serem trabalhadas, concentrando a ao dramtica e
DICA!
Inspire-se em projetos de websriesque deram certo. Tente analisar evisualizar as estruturas deproduo por trs destes projetos ea partir da identifiqueo ortunidades de inovar
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encurtando os arcos das tramas. Dessa forma, o seu pblico ter o mximo de
engajamento em um mnimo de tempo. Essa a proposta crucial para a viabilidade
e o sucesso das websries.
Depois passe para a parte de produo e coloque no papel tudo o que necessrio
em termos de equipe e equipamento para que a sua produo acontea. Lembre-se
aqui que coloque realmente somente o essencial. Elimine tudo o que suprfluo
sempre com o cuidado para que sua produo no seja prejudicada. Feito isso, veja
como voc pode conseguir parceiros para reduzir ainda mais seus problemas de
produo. Isso fundamental para que tudo d certo, uma vez que sempre
trabalhamos com oramentos apertados.
Para finalizar, a etapa mais importante e mais decisiva de todo o trabalho. Agora
temos que completar o quando com as despesas e receitas. Coloque aqui quais so
as estimativas de custos mais importantes que voc tm e tambm as formas com
que voc pretende financiar o projeto. Na parte de receitas, tambm importante
colocar como voc pretende ganhar recursos com suas websries. Seja com a
venda direta ou com produtos relacionados.
Mas tenha cuidado. Se voc pretende colocar outros produtos licenciados,
imprescindvel que tenha uma estrutura capaz de atender as futuras demandas. E
principalmente observe os cuidados legais e fiscais de cada regio para que voc
no tenha surpresas mais tarde.
As minhas duas primeiras websries, Heris e Apocalipze, so tipos de produo
completamente distintos e por isso mesmo ideais para se construir uma mdia de
gastos de oramento. Heris tem como tema a participao do Brasil na Segunda
guerra Mundial, um trabalho difcil de ser realizado, j que envolvia muita
reconstituio histrica e efeitos de tiros, exploses, etc. J ApocalipZe uma fico
cientfica e que se passa em um futuro prximo, onde aps um ataque
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bioterroristas, grupos de sobreviventes tentam se reorganizar para entender o que
aconteceu.
Os oramentos estavam longe de serem os ideais para as produes, muito em
funo da minha inexperincia na poca e tambm por eles terem sido pensados
para serem realizados com profissionais que atuavam fora do circuito. Mas por
sorte tive produtores que conseguiram fazer verdadeiros milagres, adequando as
planilhas realidade assim consegui realizar minhas websries.
Fazendo um cruzamento destas novas planilhas, e buscando trocar informaes
com outros realizadores, consegui desenvolver um relatrio que servisse de base
para os meus futuros projetos. Claro que cada projeto um projeto, com todas as
suas especificidades que s saberemos quando definirmos o roteiro. Alm do mais,
muitas das despesas foram abatidas em funo de parcerias realizadas nas mais
diversas reas. No entanto, possvel adequarmos praticamente todos os projetos
de websrie dentro desta planilha. E espero que ela sirva de guia para que voc
possa realizar suas produes.
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Vale aqui mais uma dica. Por mais que acreditamos que nossas idias so as mais
incrveis e rentveis do mundo, pode ser que o pblico em geral no ache a mesma
coisa... Por isso teste muito seu modelo antes de sair produzindo ou enviando para
algum investidor. Crie pilotos, converse com possveis consumidores, parceiros e
fornecedores e a partir dos dados colhidos ajuste seu modelo at que ele esteja
consistente o suficiente para transform-lo em realidade.
Vamos descrever cada etapa do quadro:
Temtica da srie: a sua grande idia! Coloque aqui a storyline dasua websrie, os personagens principais e os conflitos dramticos
que voc julga serem os mais importantes da sua srie. Se voc temdificuldades aqui, hora de rever se voc realmente tem domnio do
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assunto o suficiente a ponto de justificar uma produo. Coloquepost
itspara cada personagem e conflito que deseja trabalhar.
Pblicoalvo: Este ponto importantssimo porque voc precisadefinir para quem vai direcionar a sua temtica. Afinal de contas um
trabalho audiovisual para ser visto e a audincia que vai te dar
condies para monetizar o seu produto. Definido isso, pense em
como traduzir em imagens e sons sua websrie que sejam
condinzentes com o seu pblico alvo. E lembre-se, a internet um
meio de nicho, portanto h sempre um grupo especial de pessoas que
querem consumir sua websrie.
Distribuio e promoo: Aqui preciso responder uma questofundamental, Como eu vou me comunicar e alcanar meus
consumidores para que eu possa dar a eles um entretenimento
satisfatrio utilizando vrias plataformas. Afinal, quanto mais curto
for o caminho que o seu webespectador fizer em relao ao sua
websrie melhor. Veja as melhores formas de hospedagem para seus
vdeos. No mercado h vrias empresas que fazem muito mais do
que o Youtube pode proporcionar, inclusive a administrao de
publicidade em diversos nveis.
Integrao e engajamento: Como fazer o meu webespectadorinteragir com o meu contedo e torna-lo o meu maior divulgador?
Talvez esta seja um pergunta eterna e que nunca ter uma nica
resposta. Ento pense aqui de forma a atender dois pblicos
distintos. Aqueles que gostam de interagir e aqueles que no gostam
de interagir. Isto quer dizer que temos que observar e identificar em
nosso pblico-alvo seus hbitos de engajamento, principalmente
pelas redes sociais.
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Equipe: Trabalhar com uma equipe reduzida ao mesmo tempo fcile difcil. Fcil porque temos um menor custo e uma maior facilidade
de comunicao entre os membros, o que garante maior agilidade no
processo. Por outro lado mais difcil porque acaba que todos tm
que acumular funes. A dica aqui no extrapolar. Se voc tem uma
equipe pequena, no tente fazer uma megaproduo que no vai dar
certo. Adapte sua produo a sua equipe e assim voc nunca ter
surpresas desagradveis. Veja no prximo quadro uma equipe ideal
para comear os trabalhos.
Equipamento: fato que hoje em dia h bons equipamentos comcustos baixos, mas preciso ter cuidado para escolh-los. Observar
bem a relao entre custo, benefcio e o resultado esttico dramtico
que voc pretende para a sua cena. Isso quer dizer que nunca, em
hiptese alguma, voc deve trabalhar com equipamentos
improvisados que vo, alm de estragar sua produo, colocar em
risco a integridade fsica da sua equipe. Ento use tudo o que estiver
ao alcance da mo, mas com cuidado.
Produo e parcerias: Este o ponto fundamental de toda e qualquerproduo independente. Coloque aqui tudo aquilo que voc pode
conseguir para facilitar a sua produo. Muitas das vezes este quadro
pode determinar boa parte do restante. J teve casos em que
tnhamos uma tima locao, com tudo de graa, inclusive energia.
Ento tivemos que adaptar boa parte do roteiro para acontecer
naquela locao. Pense nisso e voc ter sempre boas produes.
Estrutura de custos: Aqui temos que ser bem honestos e justos. Noadianta colocar despesas que sero impossveis de serem cobertas.
Seja realista e adapte-se a realidade para que sua produo no v
por gua abaixo.
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O Portal Webseriados.
O Portal webseriados.com nasceu basicamente de uma necessidade e de uma
oportunidade. Com o surgimento de vrias produes de websries no Brasil com
qualidade profissional e de forma isolada, era preciso concentrar a produo e a
audincia que se formou, oferecendo um canal completo onde alm de visualizar as
websries, os websepectadores pudessem ter notcias e principalmente interagircom outros que tenham a mesma vontade: seja de produzir, seja de assistir. Se voc
realizador, acesse o portal pelo www.webseriados.com e entre em contato
conosco!
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