Marca

Criação de Marcas

Eugênio Furtado

Marca

Uma marca é um nome diferenciado e/ou símbolo (tal como um logotipo,

marca registrada, ou desenho de embalagem) destinado a identificar os

bens ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e a diferenciar esses bens

e serviços daqueles do concorrente.David A. Aaker

MarcaImportância da Marca

1. Lealdade à marca

Para qualquer negócio é dispendioso conquistar novos consumidores e é relativamente barato manter os existentes.

MarcaImportância da Marca

2. Conhecimento do nome da marca e seus símbolos

As pessoas tendem a comprar uma marca conhecida pois sentem-se confortáveis com o que lhes é familiar, ou porque ocorre que uma marca familiar é provavelmente mais confiável, veio para ficar e tem boa qualidade.

MarcaImportância da Marca

3. Qualidade Percebida

Uma marca terá associada a ela uma percepção de qualidade geral, não necessariamente baseada no conhecimento de suas características.

MarcaImportância da Marca

4. Conjunto de associações

O valor subjacente do nome de uma marca freqüentemente se baseia em associações específicas ligadas a ela.

Associações que agregam valor à marca: Ex. Fundação Ronald McDonald

Marca

MarcaImportância da Marca

5. Outros Ativos da Empresa

Patentes, marcas registradas e relacionamento com os canais de distribuição.

Inibem ou impedem as ações dos concorrentes contra a lealdade de seus clientes

MarcaQuanto vale uma marca?ÉPOCA NEGÓCIOS EDIÇÃO 6 - AGOSTO DE 2007 | 06/08/2007 - 16:40

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Negligência na construção da marca

Marca

O Desenho da Marca

Por onde eu começo?

Marca

Resposta: Conhecendo o cliente.

•Identificando seus objetivos e necessidades.

•Identificando a cultura da empresa.

•Identificando como ele quer ser conhecido.

•Identificando seu diferencial no mercado.

•Identificando seu público – alvo.

BriefingEstabelecimento do posicionamento

Marca

•Identificação das limitações

•Identificação das associações positivas à marca

Marca

Prancheta

Adobe lllustratorX

A tentação da tecnologia!

Marca

Percepção

As pessoas devem perceber a marca criada (desenhada) e associar os valores dessa marca à empresa.

MODERNA – ANTIGA – TECNOLOGIA – SÓLIDA – RÁPIDA – AGRADÁVEL - ETC

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Elaboração dos roughs

● Pesquisa visual●Projeto de Marca

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Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Quantas marcas criar?

Quantas marcas apresentar?

Marca

O que devo evitar?

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1.Muito detalhe

2.Utilização de degradés

3. Imagens Bitmap

4.Salada de tipos

MarcaBriefing

1. Nome da Empresa

2. Ramo de atuação

3. Como você identificaria a cultura da empresa? (Moderna, ágil, inovadora, sólida, baseada em valores cristãos etc)

4. Por qual valor a empresa quer ser reconhecida?

5. O que a empresa faz de diferente e/ou melhor que seus concorrentes? (diferencial)

6. Como posso descrever o público-alvo desta empresa?

Criando a sua empresa.