1945Fundação da BIC
1950Lançamento BIC
C i l
1956A BIC chega ao
il
2008Lançamento linha
COl iCristal Brasil ECOlutions
Divisão de produtos BICDivisão de produtos BIC
Mais de 24 milhões de produtos de papelaria vendidos por dia em mais de 160 países
O Brasil é a segunda operação mais rentável com 8% de
participação nas vendas do Grupo BIC mundo.
Share de Mercado
48% 22% 20% 06%
Inovação com bilid dresponsabilidade
Linha de Produtos ECOlutions
A Caneta ECOlutions é composta por 40% de materiais reciclados como plástico e fibra de papel e embalagens Tetra Pak.
Ranking dos Países com os Consumidores mais “Verdes” do Mundo
Pesquisa
Pesquisa
Pesquisa
Público Alvo
Características marcantesCaracterísticas marcantes presentes na pesquisa com
o nosso público alvo:o nosso público-alvo:
Sustentabilidade e arteSustentabilidade e arte
Arte
Por que o grafite?
O melhor do graffiti brasileiro
Proposta de extensão de linha
úbli i d úbli lPúblico interno
Novembro/10 a Março/11
Trade
Novembro/10 a Fevereiro/11
Público Alvo
Janeiro/11 a Abril/11
Campanha em 04 fases:Campanha em 04 fases:
Público internoForça de endasForça de vendas
TradePúblico-alvo
Universo Lúdico
Plano de ComunicaçãoPlano de Comunicação
Obj ti• ObjetivosMarketing Marketing Aumentar as vendas da caneta ECOlutions em 40%
Comunicação Apresentar o novo produto e Motivar os participantes
Propaganda E b l l í i á iEstabelecer os valores artísticos e sustentáveis
Plano de ComunicaçãoPlano de Comunicação
P i i t• PosicionamentoBIC é a empresa que motiva, reconhece e recompensa seus colaboradorescolaboradores
• Conceito CriativoA semente de uma nova consciência
Fase 01 - Público InternoFase 01 Público Interno
Público Interno
Sl g• SloganA semente de uma nova consciência
• PúblicoColaboradores internos BICColaboradores internos BIC
• Período• Período• 11/2010 a 02/2011
Reduzir, Reciclar, Repensar, Recusar e Reutilizar
AçõesAções
Fase 02 - Força de VendasFase 02 Força de Vendas
Força de Vendas
Sl g• SloganA semente do Sucesso
• PúblicoForça de VendasForça de Vendas
• Período• Período• 11/2010 a 03/2011
Hot SiteHot Site
Fase 03 - TradeFase 03 Trade
Trade
Sl g• SloganFaça parte da Solução
• PúblicoTradeTrade
• Período• Período11/2010 a 02/2011
SiteSite
BroadsideBroadside
AçõesAções
Kit – Apresentação do Lançamento para o TradeKit Apresentação do Lançamento para o Trade
Fase 04 - Publico Alvo
Cronograma da Campanha – 03 fases
Lançamento do produtoLançamento do produtoPromoção
ha
Lançamento na mídia
Ambientação no PDV
Ação Merchandising Ambientação PDV
Sustentação Promoção
Ação Social
Ambientação no PDV
e da
Cam
pan
Divulgação Festival
Marketing de Guerrilha
Ambientação PDV
Marketing Cultural
Festival
Ações de Merchandising
Ações de Merchandising
Finalização Promoção
Loja ItineranteInte
nsid
ade
Ações de Merchandising
10/jan – 19/fev 20/fev - 19/mar 20/mar – 30/abr
Universo Lúdico: Graffiti
Blisters – 01 unidade
Blisters – 03 unidades
Embalagem promocional – 15 unidades
Plano de ComunicaçãoPlano de Comunicação
P í d• Período10/01 a 30/04/2011
• AbrangênciaSão PauloSão Paulo
• Fases da campanha• Fases da campanhaLançamentoPromoçãoPromoção
VeículosRevistas
TVPortaisPostais
Sites de RelacionamentoJornaisRádio
Sites de Relacionamento
Mídia Indoor
Aproximadamente 3,5 Milhões de passageiros por dia
Pré-LançamentoPré Lançamento
Evento Pré-Lançamento
Públi• PúblicoFormadores de opinião
• LocalEspaço Villa LobosEspaço Villa Lobos
• Data• Data• 06/01/2011
Evento Pré-Lançamento
LançamentoLançamento
Lançamento - Consumidor FinalLançamento - Consumidor Final
P i i t• PosicionamentoA caneta que une liberdade de expressão e sustentabilidade, evidenciando a brasilidade através da mistura de elementosevidenciando a brasilidade através da mistura de elementos culturais
Obj i• ObjetivosCurto – Apresentar a nova canetaMédi I i f d iMédio – Incentivar formas de consumo conscienteLongo – Alcançar a confiança do público alvo
• Conceito criativoEu Prefiro SerEu Prefiro Ser
Vídeo de Lançamento
Hot Site
Proposta da rádio BIC ECOlutions Art
Rádio
Super Banner
Banner
10 – 28/jan
10 – 28/jan
Revista – Página Dupla
Revista – Página Dupla
Revista - Página simples
Capa - Jornal
Jornal – Página Inteira
Outdoor
MerchandisingMerchandising
Merchandising
C i d Di t ib i ã• Canais de Distribuição
• PreçoPreçoTrade: R$ 1,10Consumidor: R$ 1,90
• Análise do PDV
• Diagnóstico
• Ambientação• Ambientação• Demonstração
Display de Chão
Espaço BIC ECOlutions Art
Ação de GuerrilhaAção de Guerrilha
Ação de Guerrilha
Sl g• SloganEu Prefiro Fazer Arte
• LocalCidade de São PauloCidade de São Paulo
• Data• Data• 10/01/2011
Segunda Fase
SustentaçãoSustentação
FestivalFestival
Festival
Sl g• SloganEu Prefiro Ser
• LocalChácara do JockeyChácara do Jockey
• Data• Data• 19/02/2011
Vídeo do Festival
Site - Festival
Site - Festival
Banner – Festival
Painel Metro
Painel Metro - Aplicado
Catraca Metro
Vagão Temático - Envelopado
Vagão Temático
Folder Festival - Três dobras
Folder Festival - Três dobras
Painel Plataforma 29/jan – 19/fev
Painel Plataforma - Aplicado
Sanca - Aplicada
Revista Página Simples - Transfer
Revista Página Simples - Máscara
Sobre Capa - Jornal
Sobre Capa - Jornal
Festival - Palco
Ação CulturalAção Cultural
Ação Cultural
• SloganEu Prefiro Ver de PertoEu Prefiro Ver de Perto
• LocalViaduto sobre Rio Tamanduatei
• Data12 e 13/03/2011
• Press Release
• Teaser para Promoção
Eu Prefiro Ver de Perto
Eu Prefiro Ver de Perto
Terceira Fase
PromoçãoPromoção
Promoção
Sl g• SloganEu Prefiro Viajar
• AbrangênciaSão PauloSão Paulo
• Data• Data20/03 a 30/04/2011
• Mecânica
Hotsite
Hotsite
Hotsite
Banner Promoção
Outdoor
Metro – Painel
Metro – Painel Aplicado
Metrô - Sanca
• Metrô – Sanca Aplicada
Loja Móvel
Metrô – Mídia Indoor
Revista – Página Simples
• Jornal – Página Inteira
Revista – Página Simples
Revista – Página Simples
A ã E i lAção Especial MerchandisingMerchandising
Vídeo - Arteiros
Embalagens Promocionais
Ação SocialAção Social
Ação Social
Sl g• SloganEu Prefiro Aprender
• LocalBeco Aprendiz Vila MadalenaBeco Aprendiz – Vila Madalena
• Data• Data23 e 24/04/2011
Cronograma de AçõesCronograma de Ações
Objetivos de Mídia
Cobertura – Atingir 80% do target nas fases de lançamento e Promoção
Freqüência Mínima de 05 impactos na mídiaFreqüência – Mínima de 05 impactos na mídia
400 GRPs
Mercado Prioritário
São Paulo capital Grande ABC**Santo André, São Bernardo do Campo, SãoSanto André, São Bernardo do Campo, São
Caetano, Diadema, Osasco e Guarulhos
Custo Total da Campanha
Descrição Investimento
Mídia R$ 2.045.254,00
Merchandising R$ 463.078,00
Eventos * R$ 1.417.890,00Eventos R$ 1.417.890,00
Ações R$ 139.080,00
Promoção R$ 253.695,00
lTotal R$ 4.318.997,00
* Com Cotas de patrocínio totalizando R$ 5 000 000 00* Com Cotas de patrocínio – totalizando R$ 5.000.000,00
E você ... O que Prefere?
Ana Carolina Gomes SittaBruna ZuninoFelícia Isabella Basso LealFelícia Isabella Basso LealFelipe de Assis RodriguesMarcos Vinícius FenícioMaria José de Miranda ReisMarta Ayora de AlmeidaMarília Nataly Peres BrionesPedro Damasco PolicelliRenata SantosTatiana Just Schmitt Fernandes