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Futuro Digital em Foco: Global
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Os Relatórios de 2015 do Futuro Digital em Foco compartilham números e tendências importantes para o comportamento digital nos mercados globais mensurados pela comScore. Este relatório Global auxilia a contextualizar relatórios específicos para o mercado ao analisar os insights nos níveis regional e global. Alguns tópicos discutidos por este relatório são: • Comportamento e demografia das audiências digitais • Foco nos principais grupos de usuários, por exemplo, na geração Millennials • Insights específicos da categoria • Vídeo online • Uso multiplataforma, incluindo desktop, smartphone e tablet
Sobre este relatório
Dúvidas sobre este relatório? Ben Martin, Diretor de Insights de Marketing | [email protected]
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Visão Geral
© comScore, Inc. Proprietary. 4 Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos
Escala de mercados de desktop (Usuários Únicos) GLOBAL
© comScore, Inc. Proprietary. 5
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
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Média global de minutos de utilização do desktop por usuário Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos
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Parcela dos minutos de utilização do desktop das categorias
MÍDIAS SOCIAIS PORTAIS NOTÍCIAS / INFORMAÇÕES VAREJO ENTRETENIMENTO TODOS OS OUTROS
As mídias sociais continuam dominando a parcela de minutos na maioria dos mercados, apesar dessa parcela ser menor do que nos últimos anos devido à mudança para dispositivos móveis. A Ásia-Pacífico vivencia uma disseminação mais diversa das categorias, sendo que as principais categorias listadas são responsáveis por menos da metade dos minutos totais.
Fonte: comScore MMX, Maio de 2015
© comScore, Inc. Proprietary. 7
Média global de minutos de vídeos por usuário e por vídeo Fonte: comScore Video Metrix, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos
2.8 3.4
4.2 3.7
3.2 3.6
2.6
4.3 4.6
3.5
4.4
7.5
4
2.7
4 3.8
5.6 5 5.1
4.1
10
4.3
3.2 3.7
4.2
5 4.6
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
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Mal
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Phi
lippi
nes
Sin
gapo
re
Taiw
an
Viet
nam
O Japão se destaca na média de minutos por usuário e nos usuários que assistem a vídeos mais longos. Os EUA e a Turquia, apesar de possuírem uma média alta de minutos por usuário, incrementam esses números com vídeos mais curtos, possivelmente devido à saturação de propagandas e, no caso da Turquia, uma forte inclinação aos vídeos das mídias sociais (ver página 14).
MÉDIA DE MINUTOS
POR VÍDEO
MÉDIA DE MINUTOS POR USUÁRIO
© comScore, Inc. Proprietary. 8
0% 50% 100%
USA Canada
Australia Brazil
France Germany
Italy Russian Federation
Spain Taiwan
UK
0% 50% 100%
Obs.: Alguns mercados utilizam uma metodologia baseada em censo para medir Smartphones e Tablets, reportando somente em relação às entidades marcadas. As propriedades que marcam somente alguns ativos (website mas não aplicativos) ou marcam parcialmente (somente a página inicial), somente serão mensuradas em relação aos ativos marcados.
Usuários únicos de multiplataforma e dispositivos móveis
MULTIPLATAFORMA SOMENTE DISPOSITIVOS MÓVEIS SOMENTE DESKTOP
75%
59%
66%
44%
63%
68%
61%
30%
74%
70%
77%
97% (+22)
83% (+24)
75% (+9)
-
70% (+7)
74% (+6)
73% (+12)
51% (+21)
78% (+4)
76% (+6)
85% (+8)
Todos os usuários Millennials
Em todo mercado, é a geração Millennials que conduz o uso multiplataforma e móvel, sendo que o uso somente do desktop fica abaixo de 50% nesta demografia em todos os mercados.
Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Maio de 2015
(% de dispositivos móveis ou multiplataforma) (% de dispositivos móveis ou multiplataforma)
© comScore, Inc. Proprietary. 9 *Minutos móveis calculados através da média de mercados mensurados pelo Mobile Metrix que também abrange a demografia dos dispositivos móveis
Foco na geração Millennials global Fonte: comScore MMX & Mobile Metrix, Maio de 2015
GLOBAL
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Visão Geral da EMEA
© comScore, Inc. Proprietary. 11
Audiências da EMEA que utilizam desktop
As audiências da EMEA que utilizam desktop são lideradas por vários mercados principais que continuam fornecendo grandes audiências, além da troca para as plataformas de smartphone e tablet.
Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos
EMEA
© comScore, Inc. Proprietary. 12
Demografia e uso
A demografia geral do uso do desktop pela EMEA é melhor distribuída do que a da LATAM ou APAC (ver páginas 18 e 24), sendo que ambas desviam fortemente em direção a usuários mais jovens. Uma explicação pode ser a forte mudança para dispositivos móveis entre os Millennials europeus (ver página 8). Os usuários do sexo masculino, particularmente os mais jovem, possuem uma parcela de minutos totais proporcionalmente mais alta do que a da audiência total.
Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, ‘Europa’
MASCULINO FEMININO
10.0 11.8
10.6 9.0 9.2 9.3
11.4 10.5 9.1 9.1
0
5
10
15
20
Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+
10.1 12.4
11.3 9.9 9.2
7.7
10.3 10.7 9.5 9.0
0
5
10
15
20
Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+
% da audiência total % dos minutos totais
EMEA
© comScore, Inc. Proprietary. 13
Escala versus engajamento nas categorias-chave
Como em todos os mercados, as categorias de Mídias Sociais, Entretenimento e Portais oferecem os benefícios combinados do alto alcance da audiência e a média de minutos por usuário. No geral, há uma relação entre o alcance e a média de minutos, sendo que as categorias de Jogos e Esportes superam a tendência global.
Automotivo
Negócios / Financeiro Educação
Entretenimento
Jogos
Saúde
Estilos de Vida
Notícias / Informações
Portais
Imóveis
Varejo
Busca / Navegação
Mídias Sociais
Esportes
Tecnologia Viagens
0
50
100
150
200
250
300
350
400
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % do alcance
Média Mins / Usuário
Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, ‘Europa’
EMEA
© comScore, Inc. Proprietary. 14
62.3
3
5.8
1.1
3.2
6.7
1.5
3.3 2.5
Fran
ce
Ger
man
y
Italy
Net
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Rus
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Spa
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Turk
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UK
1314.6
5.3 4.6
3.1 3
6.2
4.6
2.5
3.7
Fran
ce
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y
Italy
Net
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Rus
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Spa
in
Turk
ey
UK
736.2
2.2 1.9 2.1 1.8
5.8
2 2.4
1.8
Fran
ce
Ger
man
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Italy
Net
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Rus
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Spa
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Turk
ey
UK
Categorias de vídeo Fonte: comScore Video Metrix, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos
MINUTOS POR USUÁRIO MINUTOS POR VÍDEO
Mídias Sociais Entretenimento Notícias / Informações
Como em todos os mercados, o Entretenimento domina em termos de minutos por usuário, sendo que a Turquia é uma exceção notável. A baixa média de tempo dos vídeos das Mídias Sociais contribui para diminuir os minutos gerais, apesar do total alto de visualizações de vídeos.
EMEA
© comScore, Inc. Proprietary. 15
Multiplataforma: Escala e engajamento adicionais Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Maio de 2015, Reino Unido
DESKTOP (INCLUI USUÁRIOS DE DESKTOP QUE PODEM TAMBÉM UTILIZAR SMARTPHONE) POPULAÇÃO DIGITAL TOTAL
O impacto crescente dos dispositivos móveis é claramente visto nesses dados do Reino Unido, apesar de que as variações nos níveis de categoria e veículo também causam implicações profundas em veículos e anunciantes.
Usuários Únicos
Total de
visualizações
Total da internet (RU) Varejo Jornais
+5%
+41%
+16%
+62%
+57%
+101%
EMEA RU
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Visão Geral da LATAM
© comScore, Inc. Proprietary. 17
Audiências da LATAM que utilizam desktop
Em oposição à EMEA, o maior mercado da LATAM (Brasil) excede os outros da região por uma pequena margem. O Brasil também é o segundo maior da região em termos de média de minutos por usuário, ficando atrás do menor mercado da LATAM, o Uruguai.
Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos
LATAM
© comScore, Inc. Proprietary. 18
16.3
13.4
10.5
6.1 4.1
14.6 13.3
11.0
7.0
3.8
0
5
10
15
20
Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+
18.1
14.4
11.2
6.2 4.3
13.3 12.1
10.3
6.7
3.6
0
5
10
15
20
Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+
Demografia e uso
Em termos de audiência, os usuários do sexo masculino dominam as faixas etárias menores na LATAM e os usuários do sexo feminino respondem por uma parcela pouco maior de usuários entre 35 e 54 anos. Em termos de uso, os usuários do sexo masculino correspondem a uma parcela maior de minutos em todas as idades, exceto entre 45 e 54 anos.
Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, 'América Latina'
MASCULINO FEMININO
% da audiência total % dos minutos totais
LATAM
© comScore, Inc. Proprietary. 19
Automotivo Negócios/ Financeiro
Educação
Entretenimento
Jogos
Saúde Estilo de Vida
Notícias Informações
Portais
Imóveis
Varejo Busca/Navegação
Mídias Sociais
Esportes
Tecnologia Viagens
0
50
100
150
200
250
300
350
400
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Escala versus engajamento nas categorias-chave
Como em outros mercados, parece existir uma correlação geral entre o alcance da categoria e a média de minutos por usuário. Como em outros mercados, as Mídias Sociais, o Entretenimento e os Portais lideram em ambas as medições, apesar de as categorias de Esportes e Jogos também superarem a tendência.
% do alcance
Média Mins / Usuário
Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, 'América Latina'
LATAM
© comScore, Inc. Proprietary. 20
Categorias de vídeo
26.3
131.1 88.4
5.6
151 2.4
1.6 1.5 1.6 1.4
Arg
entin
a
Bra
zil
Chi
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Col
ombi
a
Mex
ico
412.5
477.7 435
402.4
550.6
3.7 4
3.3 3.2 3.6
Arg
entin
a
Bra
zil
Chi
le
Col
ombi
a
Mex
ico
32.9 37.2 14.8 13.7 23.2
4.9
8
3.2 3.4 3.5
Arg
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Bra
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Chi
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Col
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Mex
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Fonte: comScore Video Metrix, Maio de 2015
MINUTOS POR USUÁRIO MINUTOS POR VÍDEO
Mídias Sociais Entretenimento Notícias / Informações
Apesar de oferecer menos minutos por usuário, a categoria de Notícias / Informações fornece grandes médias de vídeos, especialmente no Brasil. Os vídeos de entretenimento dominam novamente, mas por uma margem menor do que a da EMEA.
LATAM
© comScore, Inc. Proprietary. 21 Obs.: O Brasil utiliza uma metodologia baseada em censo para medir Smartphones e Tablets, reportando somente em relação às entidades marcadas. As propriedades que marcam somente alguns ativos (website mas não aplicativos) ou marcam parcialmente (somente a página inicial), somente serão mensuradas em relação aos ativos marcados.
Multiplataforma: Escala e engajamento adicionais Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Maio de 2015, Brasil
DESKTOP (INCLUI USUÁRIOS DE DESKTOP QUE PODEM TAMBÉM UTILIZAR SMARTPHONE) POPULAÇÃO DIGITAL TOTAL
Como em outras regiões, o impacto crescente dos dispositivos móveis é claro e também varia significativamente de acordo com as categorias e veículos. O impacto dos dispositivos móveis na categoria de Jornais é menor do que em outras regiões.
Usuários Únicos
Total de visualizações
Total da internet (Brasil) Entretenimento Jornais
+14%
+3%
+20%
+6%
+35%
+26%
LATAM BRASIL
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 22
Visão Geral da APAC
© comScore, Inc. Proprietary. 23
Audiências da APAC que utilizam desktop
Mais do que a EMEA e a LATAM, o mercado dominante da APAC excede os outros em termos de usuários únicos de desktop. Portanto, as tendências gerais da APAC devem ser analisadas com cuidados, sendo que a China desvia vários mercados menores e altamente únicos.
Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos
APAC
© comScore, Inc. Proprietary. 24
16.2 17.1
11.4
7.1
3.5
13.7 14.8
9.1
4.1 2.9
0
5
10
15
20
Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+
16.1 17.7
11.0
6.9
3.9
13.9 14.9
8.5
3.9 3.1
0
5
10
15
20
Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+
Demografia e uso
Até mesmo o uso do desktop pela APAC desvia fortemente em direção aos mais jovens, que dominam em termos de usuários únicos e minutos totais. A região também desvia mais significativamente em direção a usuários do sexo masculino do que a EMEA e a LATAM. Os usuários entre 25 e 24 anos são um grupo dominante em ambas as medições.
Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, 'Ásia-Pacífico'
MASCULINO FEMININO
% da audiência total % dos minutos totais
APAC
© comScore, Inc. Proprietary. 25
Automotivo
Negócios/ Financeiro
Educação
Entretenimento
Jogos
Saúde
Lifestyles Notícias/ Informações
Portais
Imóveis
Varejo Busca/Navegação
Mídias Sociais
Esportes
Tecnologia Viagens 0
50
100
150
200
250
300
350
400
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Escala versus engajamento nas categorias-chave
A tendência entre o alcance da categoria e a média de minutos por usuário é mais clara na APAC do que em qualquer outra região. Curiosamente, a APAC é a única região em que os Portais superam as Mídias Sociais e o Entretenimento, apesar de todas as três categorias serem as principais em ambas as medições.
% do alcance
Média Mins / Usuário
Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, 'Ásia-Pacífico'
APAC
© comScore, Inc. Proprietary. 26
210.7
1.6
0.7
2.3 2.4 2.1 1.9 1.9 1.3
1.9 1.8 1.5
2.8
Aus
tralia
C
hina
H
ong
Kon
g In
dia
Indo
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Mal
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Categorias de vídeo Fonte: comScore Video Metrix, Maio de 2015
MINUTOS POR USUÁRIO MINUTOS POR VÍDEO
Mídias Sociais Entretenimento Notícias / Informações
Os vídeos de Notícias / Informações na APAC demonstram minutos elevados por usuário, já que os usuários desta categoria assistem a vídeos mais longos. O conteúdo do Entretenimento no Japão é o líder de ambas as medições analisadas, contribuindo para a liderança global do Japão na média de minutos por usuário e por vídeo.
963.2
4.1
6.9
2.5
4.8
2.4
7.2
3.2 2.9 3.2 3 2.9 2.9
Aus
tralia
C
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H
ong
Kon
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dia
Indo
nesi
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Mal
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nd
Phi
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nes
Sin
gapo
re
Taiw
an
Viet
nam
65.2
2.9
4.6
2.2
5.5
1.5
4.3
6.9
5.5
4.6
6 6.2
2.3
Aus
tralia
C
hina
H
ong
Kon
g In
dia
Indo
nesi
a Ja
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Mal
aysi
a N
ew Z
eala
nd
Phi
lippi
nes
Sin
gapo
re
Taiw
an
Viet
nam
APAC
© comScore, Inc. Proprietary. 27 Obs.: Taiwan utiliza uma metodologia baseada em censo para medir Smartphones e Tablets, reportando somente em relação às entidades marcadas. As propriedades que marcam somente alguns ativos (website mas não aplicativos) ou marcam parcialmente (somente a página inicial), somente serão mensuradas em relação aos ativos marcados.
Multiplataforma: Escala e engajamento adicionais Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Maio de 2015, Taiwan
DESKTOP (INCLUI USUÁRIOS DE DESKTOP QUE PODEM TAMBÉM UTILIZAR SMARTPHONE) POPULAÇÃO DIGITAL TOTAL
Os dados de Taiwan mostram os fortes e variados impactos que a adição dos dispositivos móveis causou no mercado. O conteúdo dos Jornais é impulsionado fortemente nas audiências e no consumo.
Usuários Únicos
Total de visualizações
Total da internet (Taiwan) Varejo Jornais
+11%
+4%
+16%
+5%
+105%
+103%
TAIWAN APAC
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 28
Principais Conclusões
© comScore, Inc. Proprietary. 29
DISPOSITIVOS MÓVEIS E MULTIPLATAFORMA CRIAM MAIORES OPORTUNIDADES DIGITAIS Com o crescimento do alcance das audiências de dispositivos móveis que realizam várias atividades, o desktop não é mais o único meio de acesso aos conteúdos. A 'População Digital Total' inclui mais audiências além do desktop em todas as categorias, sendo que o uso adicional varia drasticamente de acordo com as categorias e veículos. Com base nisso e nas nuances demográficas, é possível auxiliar o ecossistema a se beneficiar das crescentes oportunidades digitais. OS MILLENNIALS LIDERAM O CRESCIMENTO DOS DISPOSITIVOS MÓVEIS Em uma tendência universal nos mercados, a maior proeminência de dispositivos móveis entre os usuários da geração Millennial demonstra a crescente necessidade de uma abordagem multiplataforma em relação a conteúdo e anúncio. Apesar de os dispositivos móveis corresponderem a uma parcela maior, é importante notar que o crescimento equivalente do tempo digital total não ocorre necessariamente em detrimento da oportunidade do desktop. NÃO SE ESQUEÇA DO DESKTOP O desktop mantém audiências consistentes em todas as regiões e categorias, o que é um fator-chave em sua dominância contínua da receita de anúncios e interesse comercial. O tempo gasto no desktop é impulsionado pelo maior consumo de vídeos, o que traz consigo uma oportunidade crescente de anúncios.
Principais descobertas