DIÁRIO COMÉRCIO INDÚSTRIA & SERVIÇOS � SÁBADO, DOMINGO E SEGUNDA- FEIRA, 11, 12 E 13 DE ABRIL DE 2015 7

Negócios I n d ú st r i a

A fabricante de produtos para higiene bucal não planeja reajustes até o segundo semestre, comobjetivo de ganhar participação de mercado. A meta é aumentar o faturamento em 40% neste ano

Dentalclean mantém preço para vender maisHIGIENE

Jéssica KruckenfellnerSão Pauloj e s s i c a . m o ra e s @ d c i . c o m . b r

� A De n t a l c l e a n planeja ga-nhar participação no segmen-to de higiene bucal, oferecen-do itens com preços maisacessíveis. Com o orçamentodas famílias mais pressionadopela alta da inflação, produtosmais baratos devem se desta-car frente à concorrência.

A estratégia da fabricantede escovas de dentes, fiodental e enxaguante bucal énão aplicar reajustes na tabe-la de preços até o segundosemestre deste ano. Depoisde elevar preços em 10% noinício do ano, a Dentalcleanquer segurar os novos reajus-tes para atrair a atenção dosconsumidores e ampliar suaparticipação no mercado.Este ano, a meta é chegar a5% de market share na cate-goria de escovas.

“A alta generalizada depreços levará a procura poroutras marcas e, depois deconhecer o produto, o consu-midor vai perceber a quali-dade e permanecer na nossam a rc a”, diz o diretor-geral daempresa, Marcelo Teixeira.

O executivo conta que aestratégia de manutençãodos preços só foi possível pe-lo investimento em hedge(proteção à variação cam-bial) e a compra antecipadade matéria-prima importada,antes da incidência dos rea-justes. “Nós compramos todaa matéria-prima do mercadoe, com isso, temos estoquepara produzir por todo o pri-meiro semestre”, afirma ele.

Apesar do esforço para ga-nhar participação na catego-ria, Teixeira reconhece que asvendas nas linhas de produ-tos com maior valor agrega-

D I V U L G AÇ ÃO

Linha de produção das escovas de dentes em fábrica de Londrina - PR

GE prevê avanço apesar de turbulênciaINFRAE STRUTURA

� A General Electric (GE) pro-jeta crescimentos de um dígitoalto em suas receitas na Amé-rica Latina em 2015, apesardas dificuldades no Brasil e naVenezuela, disse o presidenteexecutivo da empresa para aregião, Reinaldo Garcia.

“Provavelmente teremoscrescimentos de um dígitoneste ano no Brasil, o que éuma boa performance consi-derando que esse provavel-mente será um ano difícil”,disse Reinaldo Garcia à Reu-ters, durante um evento denegócios na América Latina.

As receitas da GE na Amé-rica Latina cresceram 7% em2014, com a companhia pra-ticamente dobrando seus ne-gócios na região em relação aquatro anos antes.

A GE também dobrou o ta-manho de suas operaçõesbrasileiras nos últimos qua-

tro anos. Na Venezuela, onde aGE atua no setor petroleiro ede geração de energia, o negó-cio deve permanecer estávelem 2015 após receitas de cercade US$ 600 milhões em 2014.

Diversos participantes doevento comentaram sobre afalta de infraestrutura da Amé-rica Latina, o que representauma oportunidade para a GE eé um motivo pelo qual Garciamantém uma perspectiva po-sitiva para a região.

ImóveisA GE venderá seu portfólioimobiliário e determinou a re-compra de US$ 50 bilhões deações. A empresa disse quevenderá a maior parte de seuportfólio de imóveis para in-vestidores incluindo o fundoBl a c k s t o n e e o banco We l l sFa rg o por US$ 26,5 bilhões, amaior transação de imóveiscomerciais desde 2007.

A companhia, que vem reali-nhando o foco em seus negó-

cios industriais, disse tambémque seu Conselho autorizouum programa de recompra deações de até US$ 50 bilhões.

O plano permite que a GEfaça a recompra de quase 2 bi-lhões de suas ações em circula-ção, com base no preço do fe-chamento na quinta-feira (9).

A GE tem vendido seus in-vestimentos imobiliários nomundo conforme foca em me-lhorar os lucros das vendas deprodutos como turbinas de ja-tos, geradores, equipamentosde redes elétricas e para cam-pos de petróleo.

A companhia disse tambémque espera que o lucro de seusnegócios nos segmentos deaviação, energia elétrica eágua, e outras indústrias res-pondam por cerca de 90% dolucro total até 2018. Essas uni-dades representavam poucomais da metade do lucro dacompanhia em 2013.

A GE disse que terá encargosapós impostos de cerca de US$16 bilhões relacionados à rees-truturação no primeiro trimes-tre, sendo que US$ 12 bilhõesnão serão em dinheiro.

A Blackstone e o Wells Fargodisseram que vão comprar amaior parte dos ativos da GECapital Real Estate num acor-do avaliado em US$ 23 bilhões.

O acordo é a maior transa-ção em imóveis comerciaisdesde a aquisição da proprie-tária de escritórios Equity Offi-ce Properties Trust em 2007pela Blacktone por cerca deUS$ 39 bilhões, incluindo dívi-das. /Re u t e r s

CNI: custocresce 5%em 2014

I N D I CA D O R

�O custo da indústria em 2014cresceu 5% em relação a 2013,informou a Confederação Na-cional da Indústria (CNI). O re-sultado foi puxado pela alta de6,3% no custo com produção epelo avanço de 20,8% no custode capital de giro.

No componente da produ-ção, um dos destaques é aelevação de 12,6% do custode energia. O aumento é fru-to da expansão de 16,5% nocusto com óleo diesel e de11,4% com energia elétrica.

Os gastos com pessoal su-biram 7,9%. Apenas o custotributário registrou queda em2014, com redução de 0,8%.

Os números fazem parteda pesquisa Indicador deCustos Industriais, divulgadana última sexta-feira (10) pelaCNI. /Estadão Conteúdo

“Prova ve l m e n t ecresceremos umdígito no Brasil”

REINALDO GARCIA, PRE SIDENTEDA GE NA AMÉRICA LATINA

do deve recuar esse ano. “Po risso, queremos investir paraoferecer opções de menor pre-ço, para as vendas dessas li-nhas compensarem a perdaem outras”, diz o executivo.

Ele espera que, mesmo queo consumidor queira migrardas linhas de maior valor agre-gado da empresa, ele ainda vaiconsumir os produtos da mar-ca. “Nosso objetivo é diversifi-car a oferta por preços o máxi-mo possível, para não perderem vendas totais. Então temosnovidades de maior valor agre-gado, mas também a escova de

preço baixo”, revela o diretor.A expectativa da fabricante é

encerrar o ano com alta de40% no faturamento. Segundoo executivo, o volume produzi-do também deve crescer empercentual semelhante.

De acordo com Teixeira, aprodução para marcas pró-prias deve ajudar a incremen-tar o faturamento em 2015.“Embora não seja essencial, asvendas para marca própriaajudam na redução dos nossoscustos fixos, já que nessa cate-goria ganhamos em escala enão margem”, explica ele.