Desenvolvimento e o Papel da Empresa
Marcos KisilManaus
29 de Maio de 2014
RELEVÂNCIA DO TEMA
Os desafios do século XXI
Os desafios do Século XXIÍndice de Gini: Mede a desigualdade social, em um intervalo de 0 a 100.
42,9% da renda
10% mais ricos 20% mais
pobres 12,4% da
renda
Dinamarca 24.7 Japão 24.9 Suécia 25.0 República Tcheca 25.8 Noruega 25.8
.
.
.
Brasil 54.7...
Haiti 59.2 Botswana 61.0 África do Sul 63.1 Namíbia 63.9 Comores 64.3Seychelles 65.8
TOP 5
BOTTOM 6
11 posições acima de
Seychelles
(Banco Mundial, 2012)
Perfeita distribuição de renda: todos tem renda igual
0.00
Uma só pessoa tem toda a renda100.00
Histórico de desigualdades;
Desafios de assegurar o acesso à educação, saúde, trabalho, meio ambiente, cultura, desenvolvimento econômico e erradicação da pobreza.
Os desafios do Século XXIContexto no Brasil
Perspectiva de GêneroInfância e juventudePopulações indígenasAgriculturaComércioIndústriaONGsIniciativas locais alinhadas à Agenda 21Ambiente trabalhistaComunidade científica e tecnológica
AtmosferaRecursos das terras
DesmatamentoDesertificação e secaZonas montanhosas
Agricultura e desenvolvimento ruralDiversidade biológica
BiotecnologiaOceanos e mares
Recursos de água doceGestão de produtos químicos tóxicosGestão de rejeitos perigosos, rejeitos
sólidos e rejeitos radioativos
PobrezaModalidades de consumo
Dinâmica demográfica (sustentabilidade)Saúde
Recursos humanosPerspectiva agregada: meio ambiente
Os desafios do Século XXIAgenda 21 (Eco-92) para o Desenvolvimento Sustentável
Conservação e gestão de
recursos para o desenvolvimento
Fortalecimento do papel dos grupos principais
Dimensões sociais e
econômicas
Os desafios do Século XXIEstado, Empresa e Sociedade
Qual o Papel do Estado, da Empresa e da Comunidade/Sociedade Civil?
Desafios do século XXIPara as empresas
Credibilidade Gestão e profissionalização
Sustentabilidade do negócio
Responder às Mudanças e
avanços socioambientais
Respostas Conceituais
• Desenvolvimento Local;• Investimento Social Corporativo;• Responsabilidade Social Corporativa;• Sustentabilidade;• Negócios Sociais;• Compartilhar Valores;• Licença Social para Operar.
Desenvolvimento LocalDesenvolvimento Local
• desenvolvimento não é igual a crescimento econômico;
• crescimento econômico é necessário mas não é suficiente para gerar desenvolvimento;
• Desenvolvimento = mudança de paradigma;
progresso material + qualidade de vida, tecido social, meio ambiente.
Sustentabilidade
Utilização de recursos para atender às necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras em atender as suas próprias necessidades. (Desenvolvido por Gro Brutland em 1990 e aprovado na Rio 92)
Este conceito integra os três vetores da sustentabilidade: ambiental, econômico e social.
DesenvolvimentoEconômico
ResponsabilidadeSocial
Sustentabilidade
GestãoAmbiental
Triple Bottom Line
SustentabilidadeRelembrando o conceito básico
PricewaterhouseCoopers
• Maximização do retorno do capital
• Investidor• Empreendedor
(Lucratividade no longo prazo)
• Preservação de recursos naturais• Eco-Eficiência• Energia renovável
• Cidadania• Geração de Emprego• Engajamento das partes
interessadas
DesenvolvimentoEconômico
GestãoAmbiental
ResponsabilidadeSocial Sustentabilidade
SustentabilidadeConceito Básico - Exemplificação
PricewaterhouseCoopers
Eqüidade Social
Conservação Ambiental
Eficiência Econômica
Dimensões do Desenvolvimento
Adaptado de Sérgio Buarque (Construindo o Desenvolvimento Local Sustentável)
Desafios
Adaptado de Sérgio Buarque (Construindo o Desenvolvimento Local Sustentável)
Degradação
do Meio
Ambiente
Eficiência Econômica
Conservação Ambiental
Eqüidade Social
Parece Justo
Desafios
Pobreza e
Desigualdade
Social
Eqüidade Social
Conservação Ambiental
Eficiência Econômica
Padrão Tecnológico
Adaptado de Sérgio Buarque (Construindo o Desenvolvimento Local Sustentável)
Desafios
Ausência de viabilidade econômica
Eqüidade Social
Conservação Ambiental
Eficiência Econômica
Padrão de Consumo
Adaptado de Sérgio Buarque (Construindo o Desenvolvimento Local Sustentável)
Desafios
Adaptado de Sérgio Buarque (Construindo o Desenvolvimento Local Sustentável)
Eqüidade Social
Conservação
Ambiental
Viabilidade Econômica
DESENVOLVI-MENTO SUSTENTÁVEL
DESENVOLVI-MENTO SUSTENTÁVEL
Desafios
RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA
Responsabilidade Social Corporativa
Compromisso contínuo nos negócios pelo comportamento ético, pela contribuição ao desenvolvimento econômico e melhoria da qualidade de vida dos empregados, de suas famílias e da comunidade (Fonte: WBCSD – World Business Council for Sustainable Development, situado na Suíça).
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Formas de atuar Atuando de maneira ética e socialmente responsável em todas as etapas de sua atividade produtiva.
Instituto Ethos – Localizador de Ferramentas de Gestão em RSEFonte: www.ethos.org/sistemas/conceitos_praticas/localizador
Sem deixar de ser rentável e competitivo.
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Formas de atuarMediante investimento social
• Doações;• compartilhando
capacidade gerencial e técnica;
• programas de voluntariado empresarial;
• iniciativas de marketing social;
• apoiando iniciativas de desenvolvimento comunitário.
Fonte fotos: www.citibank.com e www.petrobras.com.br
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Formas de atuarMediante contribuição ao debate sobre políticas públicas, nas áreas:
• Fiscal;• Educacional;• Produtiva (qualidade);• Ambiental;• Responsabilidade Social;• ...
Investimento Social:conceitos e reflexões
Da caridade para filantropia (início do século 20)
• Caridade: preencher as lacunas do governo;• Filantropia: “abordagem científica” para resolver problemas sociais; atacar a raiz dos
problemas.
Investimento Social PrivadoHistórico
Da filantropia convencional para filantropia estratégica(fim do século 20)
• Processo orientado, com avaliação e medição de impacto;.• Modelos de negócios.
Da filantropia estratégica para o investimento social privado
(início do século 21)
A capacidade do investidor de trazer soluções inovadoras para problemas sociais, empreendendo e, em seguida, sustentando o processo de inovação, além de apoiar a disseminação e implantação de ações que geram resultados concretos.
Investimento Social Privado
Investimento Social PrivadoCorporativo
Investimento Social Corporativo é a alocação voluntária e
estratégica de recursos da empresa, sejam eles
financeiros, em espécie, humanos, técnicos ou gerenciais, para
o benefício público. É a evolução da simples doação.
Quando estratégico, permite:
tornar a empresa sujeito do processo de transformação social do país;
valorizar a imagem institucional e da marca;
aumentar a lealdade do consumidor;
incrementar a capacidade de recrutar e manter talentos;
melhorar o clima organizacional.
Conceito de Valor CompartilhadoValor Compartilhado: políticas e práticas corporativas que avançam a competitividade da empresa ao mesmo tempo que avançam as condições sociais e economicas nas comunidades onde opera.
• Criar valor economico pela criação de valor social : o que é bom para a comunidade é bom para o negócio;
• A busca de valores compartilhados representa uma evolução do capitalismo ;
• Preocupação com os temas sociais irá definir as características da era pós crise de 2008;
• Incorporar os temas sociais na estratégia e operações corporativas é a próxima maior transformação que afetará o pensamento gerencial.
Por que somos a 6ª economia mundial, mas o 91º lugar em
solidariedade?
Como criar uma cultura de investimento social
privado no Brasil?
Desafios
Fonte: Estudo McKinsey, 2008
A análise de oportunidades foi utilizada como estrutura do diagnóstico do panorama filantrópico brasileiro
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