Manual da Marca
Apresentação da Marca
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O projeto Território da Cidadania e Reciclagem executado pelo CDT, em linhas gerais,consisteno fomento ao arranjo produtivo local da reciclagem, com foco territorial nacidade Estrutural e tendo como objetivo a inclusão sócio-econômica dos catadores demateriais recicláveis af im de permitir a inclusão sócio-econômica dos catadores de materiaisrecicláveis organizados em cooperativas e associações f iliadas à CENTCOOP-DF. O projetoestá dividido em quatro objetivos específ icos:
Fazer a valoração, do ponto de vista ambiental, econômico e social, da transformação do território da cidade Estrutural em um pólo de reciclagem;
Mobilizar a comunidade da cidade Estrutural para inseri-la na discussãoda proposta de se formar na localidade um território da cidadania voltado paraa reciclagem, entrando no mérito do debate sobre a destinação f inal dos resíduossólidos do Distrito Federal;
Estruturar a produção dos empreendimentos econômicos solidários de catadores localizadosna cidade Estrutural que fomentarão o arranjo produtivo local de reciclagem de resíduossólidos a partir da melhoria das condições de trabalho dos catadores de materiais recicláveis;
Apresentação da Marca
Como parte integrante do objetivo 4 no qual prevê ações para geração de novos negócios e oportunidades está prevista a criação e o desenvolvimento das marcas das cooperativas e associações benef iciadas pelo projeto. É nesse contexto que é apresentadoo resultado do trabalho entre a cooperativa e designer, o Manual da Marca. Este Manualtem a função de ordenar, padronizar e normatizar todas as mensagens visuais quefaçam uso da marca e demais elementos gráf icos da COOPERE com o intuito de identif icar, distinguir e diferenciar a cooperativa ou associação. Em seus capítulos, estão apresentados ospadrões e regras de aplicação da marca de forma a atender as necessidades doempreendimento. O Manual da Marca pode ser complementado quando novas demandassurgirem, sem prejuízo para as aplicações dos conceitos básicos. Por sua importância paraa construção da imagem institucional e para a proteção da marca, este manual deve serbem conhecido por todos aqueles envolvidos nos processos de criação e produção de peçasgráf icas para disseminar corretamente a imagem e para o controle de qualidade dasmensagens visuais da COOPERE.
Gerar novos negócios e oportunidades para a comercialização conjunta dosempreendimentos econômicos solidários de catadores f iliados à CENTCOOP-DF.
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A Marca
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O símbolo e seu significadoO símbolo é o elemento visual que representa o que a empresa pensa,faz e deseja.
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O símbolo da logo representa um cliclo. A árvore maior permite que a menor se desenvolva. A idéiaé que a planta dê origem ao material industrializadoque depois de reclicado vire fonte para outra planta.
Além de uma árvore, a parte cinza pode ser interpretada como uma roda, um objeto metálicoou uma coroa de bicileta, ou seja, materiais queos catadores coletam.
Tipograf iaA tipograf ia é a letra que é usada na marca. Ela também pode ser usada em títulos de documentos e outros detalhes.
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Tipograf iaA tipograf ia é a letra que é usada na marca. Ela também pode ser usada em títulos de documentos e outros detalhes.
5
A fonte da marca é a BEBAS Neue, que é uma fonte alongada,com um tom jovial, porém sério. Sua altura X é de alta leiturabilidadee suas características fortes dão personalidade para a marca.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY 1234567890
A marca precisa ser aplicada em diversos fundos. Para que ela seja legível em todos eles, existem algumas versões próprias.
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Versão of icial:
Versão preta para fundos claros:
Versão em escala de cinza para impressão em preto e branco:
Versão com informações:
Versão branca para fundos escuros:
Versões
Elemento SínteseEssa simplicação da marca deve ser usada em casos nos quais a logojá é conhecida e deve ser aplicada em um espaço pequeno.
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Versão of ical do elemento síntese:
Versão preta, para fundos claros, doelemento síntese:
Versão branca, para fundos escuros, doelemento síntese:
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Elemento SínteseEssa simplicação da marca deve ser usada em casos nos quais a logojá é conhecida e deve ser aplicada em um espaço pequeno.
Elemento SínteseEssa simplicação da marca deve ser usada em casos nos quais a logojá é conhecida e deve ser aplicada em um espaço pequeno.
Versão of ical do elemento
Essa simplicação da marca deve ser usada em casos nos quais a logo
Elemento SínteseEssa simplicação da marca deve ser usada em casos nos quais a logojá é conhecida e deve ser aplicada em um espaço pequeno.
Versão preta, para fundos claros, doelemento síntese:
já é conhecida e deve ser aplicada em um espaço pequeno.já é conhecida e deve ser aplicada em um espaço pequeno.
Versão preta, para fundos claros, doelemento síntese:
Versão branca, para fundos escuros, doelemento síntese:
Exemplos de aplicacões
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Certo
Errado
Certo
O que não fazer
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Distorcer Trocar as cores
Alterar as proporções
Prejudicar a legibilidade
Alterar as cores
Área de respiro
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Toda marca possui uma área ao seu redor na qual não se podeacrescentar novos elementos para não sufocar a marca. No casoda COOPERE, a área de respiro é def inida pela altura de X.
X
Cores
11
C (ciano): 83
M (magenta): 32
Y (amarelo): 88
K (preto): 11
pantone: 7F8945
R: 21
G: 155
B: 72
C (ciano): 75
M (magenta): 49
Y (amarelo): 70
K (preto): 43
pantone: 364C3F
R: 54
G: 76
B: 63 11
Cores
C (ciano): 83
M (magenta): 32
Y (amarelo): 88
K (preto): 11
pantone: 7F8945
R: 21
G: 155
B: 72
C (ciano): 75
M (magenta): 49
Y (amarelo): 70
K (preto): 43
pantone: 364C3F
R: 54
G: 76
B: 63
Placa
135cm
5cm
150 cm
100 cmespaços reservados de 20x15cm para as marcas dos parceiros/apoiadores
Aterro Sanitário Vila Estrutural - DF 8593 8796
60x 120cm
Camiseta
14
espaços reservados de 6x4,5cm para as marcas dos parceiros/apoiadoresLogo de 19,5x7cm
Cor: Amarelo claro
1
Cartão de visitas
5mm
5mm
COOPEREAterro SanitárioVila Estrutural - DF8593 8796 | 9813 0521
15
Cartão de visitas
15
Cartão de visitas
5mm
5mm
COOPEREAterro SanitárioVila Estrutural - DF8593 8796 | 9813 0521
1
Equipe
16
DireçãoLuís Afonso BermúdezEdnalva Fernandes Costa de Morais
Coordenação do ProjetoHigor dos Santos SantanaPedro Henrique Isaac Silva Danielle Pereira Braga
Assessoria DesignHyrla Moss
Criação Marca e ManualFernanda Mujica
Centro de Apoio ao Desenvolvimento Tecnológico