domingo, 30 de janeiro de 2011
domingo, 30 de janeiro de 2011
Marketing de Guerrilha e Ações de Impacto @reinaldocirilo
domingo, 30 de janeiro de 2011
@reinaldocirilo 31 anos
Especialista em Marketing
Palestrante
Apaixonado por Redes Sociais
Fundador e editor-chefe do Marketing Blog
Mais de 2600 seguidores no Twitter
Atuo em Trade Marketing na MSD com marcas consagradas mundialmente (Coppertone,
Claritin, Dr. Scholl’s)domingo, 30 de janeiro de 2011
domingo, 30 de janeiro de 2011
Dos famosos 4 Ps do Marketing, hoje vamos focar mais em:
PromoçãoPraçaPreço
Produto
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Mas, o que é Guerrilha ao Pé da Letra?
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GuerrilhaEm espanhol é Guerrilla “pequena guerra”. Mas não uma guerra convencional, pois a
grande estratégia é a ocultação e mobilidade dos combatentes chamados Guerrilheiros
(Wikipédia)
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E no Marketing? Quando apareceu o termo Guerrilha?
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Marketing de Guerrilha
Apareceu pela primeira vez em 1982 - através do Americano Jay Conrad Levinson - Profissional
de Marketing
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O autor do Livro “Faça Marketing de Guerrilha”, o brasileiro Chico
Cavalcante...
...nos ensina: “Marketing de Guerrilha significa estratégias pouco convencionais, nada tradicionais, de baixo custo, extremamente flexíveis e de alto impacto”
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Como disse Kotler...
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Como disse Kotler...
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O consumidor comum está exposto a cerca de 1.500 mensagens diárias.
Sua memória seletiva seleciona de 30 a 80; ou seja menos de 10 mensagens
por dia podem influenciar seu comportamento...Kotler e Keller
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Sendo
Assim...
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Chegamos na Era da Saturação da Mensagem Publicitária
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Consumidores estão dispersos!
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Nós estamos de saco cheio da mesmice da mídia!
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Até porque né...a Publicidade mente.
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Preciso comentar?
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Aqui se encontra o Marketing Tradicional
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O que fazer então?
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Quebrar Paradigmas...inovar nas ações...
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Precisamos Hipnotizar o Cliente....
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Surpreender é a Palavra
domingo, 30 de janeiro de 2011
Guerrilha é ideal para empresas de
pequena participação no mercado, pois
segmenta seu público e atinge seu nicho de mercado, que geralmente são sub-aproveitados
(Porter 2003)
domingo, 30 de janeiro de 2011
Guerrilha é ideal para empresas de
pequena participação no mercado, pois
segmenta seu público e atinge seu nicho de mercado, que geralmente são sub-aproveitados
(Porter 2003)
domingo, 30 de janeiro de 2011
Como diz o “Guru” Seth Godin: “Não devemos vender produtos, mas contar histórias...
domingo, 30 de janeiro de 2011
A GRANDE oportunidade de cair no
“boca-a-boca” da galeradomingo, 30 de janeiro de 2011
Chegou a hora de partir
para a LUTA!!!
domingo, 30 de janeiro de 2011
O MARKETING DE GUERRILHA VEM PARA
AGITAR E CHOCAR POSITIVAMENTE SEU
PÚBLICO, COM O OBJETIVO DE ...
domingo, 30 de janeiro de 2011
O MARKETING DE GUERRILHA VEM PARA
AGITAR E CHOCAR POSITIVAMENTE SEU
PÚBLICO, COM O OBJETIVO DE ...
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Gerar impacto
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Curiosidade
domingo, 30 de janeiro de 2011
Dê algo para os consumidores
falarem de você...Isso é Marketing de
Guerrilha
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Emocione seu consumidor....
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Como disse uma vez os profissionais de Marketing Jack Trout e Al Ries: “Não existe uma segunda chance de
causar uma primeira boa impressão”.
No Marketing de Guerrilha ocorre o mesmo.
Uma imagem, tem que contar uma história no mesmo momento
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Lançamento do Filme Kill Bill
domingo, 30 de janeiro de 2011
Série Sopranos HBO
Sobre Gangsters
domingo, 30 de janeiro de 2011
Campanha para ajudar mendigos
domingo, 30 de janeiro de 2011
Produto para emagrecimento
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Esse presentinho era pra quem comprasse um livro sobre crime na Bélgica
domingo, 30 de janeiro de 2011
Isso é Guerrilha e é muito mais interessante que a mídia tradicional,
não acham?
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Alguns critérios relevantes para as ações de Guerrilha
- segundo a agência TsJee.com
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Seja Original
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Inesperado e Imprevisível
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Gerar Buzz Marketing - deixar a camêra preparadadomingo, 30 de janeiro de 2011
Seja relevante. Não esqueça de comunicar seu valores, sempre
focando seu público alvo
domingo, 30 de janeiro de 2011
Esteja no lugar certo na
hora certa
domingo, 30 de janeiro de 2011
Seja simpático e faça o
queixo do público cair
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Com isso já temos suporte para a Guerrilha
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Essa ação da agência Santa
Clara Nitro/SP é uma das
minhas favoritas...
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Mas o caminho entre o planejamento e a execução é longo
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...o Planejamento tem quer se cuidadosamente avaliado!!!
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Eles arrebentaram
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Parece complicado ser relevante, inesperado, ser marcante, causar buzz marketing...E é
mesmo!!!
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Não adianta investir milhões, Guerrilha é mais
que isso
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Falando pouco se diz muito...
domingo, 30 de janeiro de 2011
Seja simples e focado
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No Marketing de Guerrilha uma imagem tem que dizer tudo (REFORÇO ESSA FRASE)
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Pensando asssim....
Tropicana levou o Sol para uma
comunidade.domingo, 30 de janeiro de 2011
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Semana do Tubarão Discovery
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King Kong
Filme
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Aquecimento Globaldomingo, 30 de janeiro de 2011
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Embos
cada -
Brahm
a núm
ero 1
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Embos
cada -
Brahm
a núm
ero 1
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Surpreender?
domingo, 30 de janeiro de 2011
Lançamento do Game Gran Turismo 5 em SPdomingo, 30 de janeiro de 2011
domingo, 30 de janeiro de 2011
Até marcas mais sérias e caretas começam a mexer com os consumidores usando Guerrilha
domingo, 30 de janeiro de 2011
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domingo, 30 de janeiro de 2011
E esse tal de Flash Mob?
domingo, 30 de janeiro de 2011
Flash Mobs são aglomerações instantâneas de pessoas em um
local público para realizar
determinada ação inusitada
previamente combinada, estas
se dispersando tão rapidamente quanto se reuniram
(Wikipédia)
domingo, 30 de janeiro de 2011
Pra mim seria uma evolução
natural do Marketing de
Guerrilha
domingo, 30 de janeiro de 2011
domingo, 30 de janeiro de 2011
Alguns cases emblemáticos eu
vou mostrar agora
domingo, 30 de janeiro de 2011
Isso aqui é Flash Mob de verdade
domingo, 30 de janeiro de 2011
Maior Flash Mob da História - Black Eyed Peas - Oprah
domingo, 30 de janeiro de 2011
Mas, calma. Não é só chegar e sair fazendo
domingo, 30 de janeiro de 2011
Flash Mob não é palhaçada
domingo, 30 de janeiro de 2011
Flash Mob não é palhaçada
domingo, 30 de janeiro de 2011
O pior que já vi #vergonhaalheia Carrefour
domingo, 30 de janeiro de 2011
Nunca, jamais repitam isso...eu
imploro
domingo, 30 de janeiro de 2011
Quando fizer uma ação se esforce para ser a melhor
domingo, 30 de janeiro de 2011
Perfeita em todos os sentidos...
domingo, 30 de janeiro de 2011
Perfeita em todos os sentidos...
domingo, 30 de janeiro de 2011
E tem ação de Guerrilha que era
pra dar certo e deu muito errado?
domingo, 30 de janeiro de 2011
Muitas naufragaram por pequenos
detalhes
domingo, 30 de janeiro de 2011
Usar nomes reais em ações de Guerilha para promover filme
Font
e:m
iche
llevi
llalo
bos.
com
domingo, 30 de janeiro de 2011
Em época de terrorismo a Nvidia espalhou
sistemas por NYC e causou transtorno
Font
e:m
iche
llevi
llalo
bos.
com
domingo, 30 de janeiro de 2011
E em 2010 teve um dos piores “cases do
Brasil”...
domingo, 30 de janeiro de 2011
domingo, 30 de janeiro de 2011
Vai chover chocolate...era a promessa
domingo, 30 de janeiro de 2011
Tinha tudo pra dar certo- Trabalho bem feito nas redes sociais- Produto Forte- Molecada motivada- Ambiente ideal
domingo, 30 de janeiro de 2011
domingo, 30 de janeiro de 2011
O que faltou?-Planejamento- Acreditar no tamanho da ação- Subestimou a força das redes sociais- Controlar a entrada de alguma maneira- Produto (inadmissível) - 10 mil unidades
Ia Chover Twix choveu críticas!!!
- trend topics no Twitter #chuvadetwixfail- Gerou comentários em todas as redes sociais e veículos de mída - #negativos- Não promete jamais o que não pode cumprir (mantra)
domingo, 30 de janeiro de 2011
domingo, 30 de janeiro de 2011
Agora comparem com umas ação que foi considerada uma das 10 melhores de
Marketing de Guerrilha de todos
os tempos...
domingo, 30 de janeiro de 2011
Libresse produtos de higiene femininos - Holanda
domingo, 30 de janeiro de 2011
Guerrilheiros...vamos partir para a execução?
domingo, 30 de janeiro de 2011
Vocês tem que criar uma ação de Guerrilha: - no prazo de 30 minutos
- com gastos de no máximo 2.000,00 reais- foco em público-alvo, lugar, e no tipo de atividade
- promover uma livraria de pequeno porte, pet-shop e uma auto-escola
Missão dada é Missão cumprida!!!
domingo, 30 de janeiro de 2011
Vocês tem que criar uma ação de Guerrilha: - no prazo de 30 minutos
- com gastos de no máximo 2.000,00 reais- foco em público-alvo, lugar, e no tipo de atividade
- promover uma livraria de pequeno porte, pet-shop e uma auto-escola
Missão dada é Missão cumprida!!!
domingo, 30 de janeiro de 2011
Tivemos resultado? Foi muito complicado? Tempo? Verba?
Então olhem a próxima ação...domingo, 30 de janeiro de 2011
Ai você tem tem uma academia de Yogae apenas 74 dólares para gastar. O que fazer?
domingo, 30 de janeiro de 2011
Ai você faz isso!!!
domingo, 30 de janeiro de 2011
domingo, 30 de janeiro de 2011
Resultado?1 - Gastou 74 dólares
2 - 15 dias de ação3 - 35 mil pessoas impactadas
diretamente4 - Mais de 300 mil visualizações no
YouTube na primeira semana5 - 138 mil dólares de mídia
espontânea6 - Em 1 mês 2.000 visitas na academia e 622 alunos novos
(107% mais do que o esperado)
domingo, 30 de janeiro de 2011
E o consumidor faz Guerrilha?
Opa e das melhores - caso real - divulgação no dia 28/01- virou Trend Topics do Twitter
Não era assim uma Brastemp vai....
domingo, 30 de janeiro de 2011
domingo, 30 de janeiro de 2011
Olha o resultado...
domingo, 30 de janeiro de 2011
Vamos rever os 10 passos da Guerrilha
1- Defina seus objetivos2- Descreva seu público3- Faça Brainstorm com seu time4- Classifique, edite e escolha as ferramentas5- Planejar6- Executar e gravar7- Propagar8- Medir e monitorar9- Avaliar10 - Revisar e...
Font
e:m
iche
llevi
llalo
bos.
com
domingo, 30 de janeiro de 2011
...Nunca prometer mais do que você pode
entregar...NUNCA
domingo, 30 de janeiro de 2011
domingo, 30 de janeiro de 2011
Boa sorte em suas carreiras Guerrilheiros
"Não conheço nenhuma fórmula infalível para obter o sucesso,
mas conheço uma forma infalível de fracassar: tentar
agradar a todos" John F. Kennedy
domingo, 30 de janeiro de 2011
Texto
domingo, 30 de janeiro de 2011