Planejamento de Comunicação
Grupo Happy News
1. Diagnósticos gerais
- A noite movimenta anualmente cerca de R$3 bilhões, considerando o movimento de restaurantes, bares, casas noturnas e eventos.
- Deste valor, os jovens entre 19 e 25 anos representam 32% do público frequentador, mas somente 9,8% do faturamento.
- Se puxarmos essa mesma visão pelo viés de classes sociais, a diferença é ainda mais impressionante. Cerca de 56% do volume de dinheiro movimentado com a noite no Brasil vem das classes A e B.
- Este é o momento ideal de realização de investimentos constantes na balada, especialmente devido a valorização econômica do país, o que gera aumento no valor de dispêndio com o lazer.
1.1. O negócio “Balada”
2. Objetivos gerais
- O objetivo geral deste planejamento é apresentar ao público de Belo Horizonte e região Metropolitana, especialmente aquele que possui condiçnões de sair durante a semana uma noite exclusiva, onde possa ser reconhecido como “o” indivíduo, não somente mais um na multidão.
- O faturamento da casa é colocado aqui em segundo plano, mesmo sem nunca deixar de ser esquecido.
- A intenção é que o faturamento da casa flua naturalmente a partir da segmentação de um públio-alvo.
- Mulheres, 21+
- Homens 21+
Perfil
- Mulheres: buscam boa música em um ambiente
onde possam “ser vistas”. A paquera influencia
positivamente a escoiha do local.
- Homens: ambientes que possuam bebidas e
vantagens exclusivas, novidades em música e muita
azaração.
3. Público-alvo3.1. Público-alvo primário
- Valorizar pessoas envolvidas nos
projetos
- Valorizar e informar resultados
obtidos pela ação
- Divulgação da noite especial Swingers
- Aumentar a atratividade da casa e a
percepção de valor da marca
- Trabalhar a força de marca do Grupo
Happy News e particularmente, da
Swingers BH.
- Aproximar a Swingers de novos
públicos de interesse
- Dialogar e interagir com o público
externo
4. Estratégia de comunicação4.1. Eixos de atuação da agência
COMUNICAÇÃO INFORMAÇÃO
PROMOÇÃO INSTITUCIONAL
4. Etapas do projeto
- O desenvolvimento de peças de merchandising exclusivas para as noites do evento é um dos diferenciais dessa grande ação.
- Manter o cliente envolvido no ambiente de peças exclusivas ajudará a manter a “aura” da balada, trazendo resultados imediatos para a casa.
4.1. Peças de merchandising
• Luminosos (externos e de bar)• Displays de Mesa• TAG para ações promocionais• Cartão convite especial• Ad revista
4. Etapas do projeto
- As ações de comunicação também privilegiam o baixo custo de realização unidos a grande efetividade e mensuração de resultados.
- As ações de comunicação digital (Twitter, Orkut, Facebook e Blog) serão realizadas para fazer listas “amigas”, ou seja, pessoas que poderão interagir com a casa em busca de convites ou entrada facilitada para as noites de terça.
4.2. Ações de comunicação
• Flyer especial para ações de panfletagem• Elaboração de hotsite• Criação de blog da balada• Twitter• Facebook• Orkut• Email MKT• VT
4. Etapas do projeto
- A partir do 1º dia da ação, serão divulgados, a cada 15 dias, um email marketing para todo o mailing da casa e mailings específicos de casas A+.
- Isso ajudará a divulgação das noites de terça apresentando não somente a balada em si mas outros aspectos, como download e upload de conteúdos, novas fotos, postagens do blog e twitter, entre outros.
4.2. Ações de comunicação digital – email MKT
4. Etapas do projeto
- A proposta para internet é abusar da divulgação junto às redes sociais que hoje são veículos com resultados comprovados.
- Twitter, Orkut, Facebook e os mais diversos blogs são espaços onde podemos trabalhar de forma diferenciada, com criação de comunidades que sigam os a balada gerando para ela uma “vida própria”.
4.2. Ações de comunicação digital – Estratégia WEB
• Elaboração de hotsite• Criação de blog da balada• Twitter• Facebook• Orkut• Email MKT
4. Etapas do projeto
- Além das ações de comunicação, nas noites de terça teremos uma novidade no ambiente Swingers: a introdução da figura da Hostess.
- No papel, ela recepciona os clientes da noite e direciona sua entrada.
-Na prática, nossa hostess será um crivo de elegância, beleza e exclusividade. Quem passar por nossa hostess será apresentado a uma balada exclusiva e bela, onde todos os presentes realmente importam.
- Ela deve ser bela sem ser vulgar, ser o objeto de desejo de todos os que tentam entrar na casa nas noites de terça-feira.
4.3. Ações de MKT – A “hostess”
4. Etapas do projeto
- Nossa intenção é mimar os clientes que frequentem a casa às terças. Sugerimos a elaboração e confecção de um CD promocional, com um set de músicas elaborado especialmente pelo DJ residente da casa, contendo um pouco de tudo o que de melhor rolar nestas noites.
- Esse CD será entregue para poucos e “disputado” como se fosse um real prêmio.
4.3. Ações de MKT – O “mimo”
4. Etapas do projeto
- Sermos cuidadosos com uma noite exclusiva. Esse é o papel já exercido à perfeição pela equipe Swingers, mas deve ser ampliado.
- A sugestão é conseguir, junto à Chandon, Smirnoff ou Flying Horse uma bonificação para os primeiros eventos de terça. Nestes dias, o Welcome Drink será patrocinado pela marca em questão.
- Ou seja, na primeira terça os clientes receberão uma taça de champagne cortesia, na segunda uma dose de vodka, e na terceira um drink de Smirnoff com Flying Horse.
4.3. Ações de MKT – O “cuidado”
4. Etapas do projeto
- Nossa equipe de promoção para esta ação será diferenciada.
- A Hostess irá junto com a equipe de promoção Swingers não para panfletar, mas para fazer um “casting”. A equipe visitará os melhores shoppings e postos de conveniência, distribuindo panfletos às pessoas que passam.
- Nesse meio tempo, a hostess escolherá 5 pessoas que poderão levar mais 3 para ter um acesso VIP à noite de terça. Essas pessoas serão escolhidas com base em sua aparência e boa conversa.
4.3. Ações de MKT – O “veneno”
5. Campanha publicitária5.1. Nome e marca
- O nome “Club Exclusive” foi criado para que passe a clara exclusividade das baladas de terça na Swingers. A marca também remete a um glamour e a cor “Platinum”, tão comum aos cartões de crédito exclusivos
5. Os anúncios
- O conceito criado para a balada “Club Exclusive” é “uma noite restrita aos donos da noite”.
- Essa é uma frase que passa com clareza que quem está nesta balada é uma pessoa diferenciada.
- Os anúncios serão sempre complementados com títulos bem humorados e ácidos, como segue.
- Título: Aqui todo mundo sabe com quem está falando.
5. Os anúncios
- Título: Se você quer uma baladinha vip qualquer, desça a BR e espere até quinta.
- Assinatura: Club Exclusive – uma noite restrita aos donos da noite
5. Os anúncios
- Título: Se você não sabe quem frequenta, é porque seu nome não está na porta.
- Assinatura: Club Exclusive – uma noite restrita aos donos da noite
5. Os anúncios
- Título: Sabe aquela sua prima “bonitinha”? Não precisa chamá-la.
- Assinatura: Club Exclusive – uma noite restrita aos donos da noite
6. Custos do projeto
6. Timeline do projeto
- Pensando em plano mais amplo, elaboramos uma linha do tempo de investimentos de comunicação e MKT.
- Todas as ações e mídias estão contempladas e foram postadas desta forma para conseguirmos fortalecer o esforço de se colocar em prática a melhor balada de BH.