Aula 06
CONCEITOS
•Exibitécnica
•Tipos de layout (PDV)
•Tipos de gôndola – pontos quentes e frios
Todas as técnicas
utilizadas na
exibição de um
produto em um
ponto de venda
Exibitécnica
Exibitécnica
Consumidor PDV Fornecedor
Vantagens dessa técnica para os grupos:
• Facilita a visualização
• Influencia a compra
por impulso
• Praticidade na copra
• Fidelização e
conquista de novos
consumidores
• Gera mais vendas
e lucratividade
• Valorização da
da loja
• Rotatividade
no pdv
• Gerenciamento
de estoque
• Impede a entrada
de concorrentes no
PDV
Layout da loja
Os layouts variam de acordo com o
tipo de loja (supermercado,
hibermercado, drogaria, etc) e
também de acordo com a sua
planta. Contudo alguns elementos
são básicos e comuns a todos eles.
Layout da loja
◦ Sua função é definir quais serão as categorias e de que forma cada seção
será exposta;
◦ Trabalhar o tráfego interno da melhor forma maximizando as vendas;
◦ Gerar um fluxo que influencie o consumidor a conhecer todos os
departamentos
Objetivos - Layout da loja
a. Grade
◦ As prateleiras ficam
expostas de forma
paralela umas as
outras e de forma
perpendicular à
entrada. Modelo
comum em
supermercados
Tipos - Layout da loja
entrada
checkout
gôndolas
b. Fluxo Livre
Por possuírem
diferentes formatos e
tamanhos, as
gôndolas permitem
um fluxo contínuo
que incentiva o
consumidor a visitar a
loja toda. Modelo
comum em lojas de departamentos
Tipos - Layout da loja
entrada
checkout
gôndolas
c. Butique
Cada um dos
departamentos
ocupa um espaço
bem definido dentro
do PDV. Modelo
comum em
magazines de roupas
Tipos - Layout da loja
entrada
checkout
gôndolas
d. Pista
A loja possui um um
corredor principal
que circunda a loja
toda e os
departamentos ficam
centralizados
Tipos - Layout da loja
entrada
checkout
gôndolas
Fonte: André F. A. Fagundes
Fonte: André F. A. Fagundes
Fonte: André F. A. Fagundes
Fonte: André F. A. Fagundes
Tipos de Expositor
Mobiliário específico
desenvolvido para
exposição dos produtos
em pontos de venda
com o objetivo de
facilitar o processo de
compra
Definição
Gôndola ou prateleira
Vascas, cestões
Pilha simples
Pilha múltipla
Ilha
Ponta de Gôndola
Displays
Balcões
Vitrines
◦
Tipos de Expositor
Gôndola ou prateleira
Vascas, cestões
Pilha simples
Pilha múltipla
Ilha
Ponta de Gôndola
Displays
Balcões
Vitrines
◦
Tipos de Expositor
Gôndola ou prateleira
Vascas, cestões
Pilha simples
Pilha múltipla
Ilha
Ponta de Gôndola
Displays
Balcões
Vitrines
◦
Tipos de Expositor
Gôndola ou prateleira
Vascas, cestões
Pilha simples
Pilha múltipla
Ilha
Ponta de Gôndola
Displays
Balcões
Vitrines
◦
Tipos de Expositor
Gôndola ou prateleira
Vascas, cestões
Pilha simples
Pilha múltipla
Ilha
Ponta de Gôndola
Displays
Balcões
Vitrines
◦
Tipos de Expositor
Gôndola ou prateleira
Vascas, cestões
Pilha simples
Pilha múltipla
Ilha
Ponta de Gôndola
Displays
Balcões
Vitrines
◦
Tipos de Expositor
Gôndola ou prateleira
Vascas, cestões
Pilha simples
Pilha múltipla
Ilha
Ponta de Gôndola
Displays
Balcões
Vitrines
◦
Tipos de Expositor
Gôndola ou prateleira
Vascas, cestões
Pilha simples
Pilha múltipla
Ilha
Ponta de Gôndola
Displays
Balcões
Vitrines
◦
Tipos de Expositor
Gôndola ou prateleira
Vascas, cestões
Pilha simples
Pilha múltipla
Ilha
Ponta de Gôndola
Displays
Balcões
Vitrines
◦
Tipos de Expositor
Gôndola ou prateleira
Vascas, cestões
Pilha simples
Pilha múltipla
Ilha
Ponta de Gôndola
Displays
Balcões
Vitrines
Araras
◦
Tipos de Expositor
Áreas negativas de um expositor
•Nos primeiros 40 cm da gôndola
•Atrás de balcões promocionais
• Corredores apertados
•Até 50 cm do chão
•Acima de 1,80 m do chão
•Áreas fora do fluxo normal dos
corredores
•Nos primeiros 40 cm da gôndola
•Atrás de balcões promocionais
• Corredores apertados
•Até 50 cm do chão
•Acima de 1,80 m do chão
•Áreas fora do fluxo normal dos
corredores
Áreas negativas de um expositor
•Nos primeiros 40 cm da gôndola
•Atrás de balcões promocionais
• Corredores apertados
•Até 50 cm do chão
•Acima de 1,80 m do chão
•Áreas fora do fluxo normal dos
corredores
Áreas negativas de um expositor
•Nos primeiros 40 cm da gôndola
•Atrás de balcões promocionais
• Corredores apertados
•Até 50 cm do chão
•Acima de 1,80 m do chão
•Áreas fora do fluxo normal dos
corredores
Áreas negativas de um expositor
•Nos primeiros 40 cm da gôndola
•Atrás de balcões promocionais
• Corredores apertados
•Até 50 cm do chão
•Acima de 1,80 m do chão
•Áreas fora do fluxo normal dos
corredores
Áreas negativas de um expositor
•Nos primeiros 40 cm da gôndola
•Atrás de balcões promocionais
• Corredores apertados
•Até 50 cm do chão
•Acima de 1,80 m do chão
•Áreas fora do fluxo normal dos
corredores
Áreas negativas de um expositor
•Parte central das gôndolas
• A 40 cm depois do início ou antes
do final da gôndola
•Pontas de gôndolas
•Ilhas baixas
•Corredores largos
•Perto de produtos de alta procura
•Corredores de fluxo obrigatório
•Prateleiras na altura dos olhos
Áreas positivas de um expositor
•Parte central das gôndolas
• A 40 cm depois do início ou
antes do final da gôndola
•Pontas de gôndolas
•Ilhas baixas
•Corredores largos
•Perto de produtos de alta procura
•Corredores de fluxo obrigatório
•Prateleiras na altura dos olhos
Áreas positivas de um expositor
•Parte central das gôndolas
• A 40 cm depois do início ou antes
do final da gôndola
•Pontas de gôndolas
•Ilhas baixas
•Corredores largos
•Perto de produtos de alta procura
•Corredores de fluxo obrigatório
•Prateleiras na altura dos olhos
Áreas positivas de um expositor
•Parte central das gôndolas
• A 40 cm depois do início ou antes
do final da gôndola
•Pontas de gôndolas
•Ilhas baixas
•Corredores largos
•Perto de produtos de alta procura
•Corredores de fluxo obrigatório
•Prateleiras na altura dos olhos
Áreas positivas de um expositor
•Parte central das gôndolas
• A 40 cm depois do início ou antes
do final da gôndola
•Pontas de gôndolas
•Ilhas baixas
•Corredores largos
•Perto de produtos de alta procura
•Corredores de fluxo obrigatório
•Prateleiras na altura dos olhos
Áreas positivas de um expositor
•Parte central das gôndolas
• A 40 cm depois do início ou antes
do final da gôndola
•Pontas de gôndolas
•Ilhas baixas
•Corredores largos
•Perto de produtos de alta
procura
•Corredores de fluxo obrigatório
•Prateleiras na altura dos olhos
Áreas positivas de um expositor
•Parte central das gôndolas
• A 40 cm depois do início ou antes
do final da gôndola
•Pontas de gôndolas
•Ilhas baixas
•Corredores largos
•Perto de produtos de alta procura
•Corredores de fluxo obrigatório
•Prateleiras na altura dos olhos
Áreas positivas de um expositor
Checkout
•Parte central das gôndolas
• A 40 cm depois do início ou antes
do final da gôndola
•Pontas de gôndolas
•Ilhas baixas
•Corredores largos
•Perto de produtos de alta procura
•Corredores de fluxo obrigatório
•Prateleiras na altura dos olhos
Áreas positivas de um expositor
•Parte central das gôndolas
• A 40 cm depois do início ou antes
do final da gôndola
•Pontas de gôndolas
•Ilhas baixas
•Corredores largos
•Perto de produtos de alta procura
•Corredores de fluxo obrigatório
•Prateleiras na altura dos olhos
• 4 metros após a entrada da loja
Áreas positivas de um expositor
entrada
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O Novo mercado
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