TRIBOS MUSICAIS
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
TENDÊNCIAS
SEGMENTAÇÃO
COMPORTAMENTO
TECNOLOGIA
INTERAÇÃO
CONSUMO
MERCADO
AVALIAÇÃO campanhas
MAPEAMENTO CENÁRIO
MONITORA- MENTO
Estudo desenvolvido pela área de LEARNING & INSIGHTS
MEIOS
CONSUMO
AVALIAÇÃO
INTERAÇÃO
ESPORTES
PUBLICIDADE
CONSUMIDOR
L&I
Atuação colaborativa com clientes IBOPE Media, para prover soluções customizadas por meio de relatórios analíticos a partir de múltiplas bases de dados.
São quatro pilares de atuação:
Música é cultura milenar e universal
1.992 – Novas categorias musicais com forte apelo popular surgem no Brasil e dominam a década. Zezé de Camargo e Luciano, Raça Negra, Art Popular.
Anos 2000 em diante – Juntam-se ao grupo dos populares: Forró Universitário, Sertanejo Universitário, Funk, Pagode universitário e outros estilos com características mais próximas ao “Pop Music”. Músicas Gospel e católica passam a figurar entre os estilos que mais faturam.
1.985 – Nasce o movimento Axé Music ao som de “fricote” do Luiz Caldas.
1.980 – O Rock torna-se popular e ganha força com bandas como: Legião Urbana, RPM, Ultraje a Rigor, Kid Abelha, etc.
600 – Papa Gregório codifica a música Romana e dá início ao “Canto Gregoriano”
1.420 – A música sagrada sai da igreja e passa a ser tocada por artistas.
1.600 – A era barroca é marcada por composições que fugia aos padrões católico. Reis passaram a contratar músicos.
1.750 – Músicos se “rebelam” e mantém distância dos reis e da igreja.
1.820 – A era do romantismo quebra as composições clássicas. Artistas passam a colocar suas emoções nas músicas.
1.900 – a música passa a tomar diferentes formas. Estilos começam a se misturar.
1.920 – Primeiras programações de rádio para entretenimento nos EUA. Música “Pop” começa a ganhar espaço.
1.930 – Noel Rosa emplaca seu primeiro sucesso nacional “com que roupa”. Música já era bastante tocada nas rádios.
1.950 – A mistura do samba e do Jazz dá início à Bossa Nova, no Rio de Janeiro.
1.955 – o Rock chega no Brasil incipiente”. Indústria fonográfica se torna uma atividade econômica importante.
1.968 – surge a tropicália, um manifesto com uma nova proposta musical.
1.970 – Os bailes Funk surgem no Rio de Janeiro e rapidamente se espalham para o subúrbio.
1.992 – Novas categorias musicais com forte apelo popular surgem no Brasil e dominam a década. Zezé de Camargo e Luciano, Raça Negra, Art Popular.
Anos 2000 em diante – Juntam-se ao grupo dos populares: Forró Universitário, Sertanejo Universitário, Funk, Pagode universitário e outros estilos com características mais próximas ao “Pop Music”. Músicas Gospel e católica passam a figurar entre os estilos que mais faturam.
1.985 – Nasce o movimento Axé Music ao som de “fricote” do Luiz Caldas.
1.980 – O Rock torna-se popular e ganha força com bandas como: Legião Urbana, RPM, Ultraje a Rigor, Kid Abelha, etc.
600 – Papa Gregório codifica a música Romana e dá início ao “Canto Gregoriano”
1.420 – A música sagrada sai da igreja e passa a ser tocada por artistas.
1.600 – A era barroca é marcada por composições que fugia aos padrões católico. Reis passaram a contratar músicos.
1.750 – Músicos se “rebelam” e mantém distância dos reis e da igreja.
1.820 – A era do romantismo quebra as composições clássicas. Artistas passam a colocar suas emoções nas músicas.
1.900 – a música passa a tomar diferentes formas. Estilos começam a se misturar.
1.920 – Primeiras programações de rádio para entretenimento nos EUA. Música “Pop” começa a ganhar espaço.
1.930 – Noel Rosa emplaca seu primeiro sucesso nacional “com que roupa”. Música já era bastante tocada nas rádios.
1.950 – A mistura do samba e do Jazz dá início à Bossa Nova, no Rio de Janeiro.
1.955 – o Rock chega no Brasil incipiente”. Indústria fonográfica se torna uma atividade econômica importante.
1.968 – surge a tropicália, um manifesto com uma nova proposta musical.
1.970 – Os bailes Funk surgem no Rio de Janeiro e rapidamente se espalham para o subúrbio.
600 – Papa Gregório
1.420 – Música sagrada
passa a ser tocada por
artistas
1.600 – A era barroca fugia
aos padrões católicos
1.750 – Músicos se distanciam
dos reis e da igreja
1.820 – Era do Romantismo
1.900 – A música passa a tomar diferentes formas
1.920 – Primeiras programações de rádio.
Música “Pop” começa a ganhar espaço
1.930 – Noel Rosa emplaca seu
primeiro sucesso
1.950 –Início da Bossa
Nova
1.955 – O Rock chega ao
Brasil
1.960 – Tropicália e Jovem
Guarda
1.970 – Os bailes Funk
surgem no Rio de Janeiro
1.992 – Novas categorias
musicais com forte apelo
popular surgem no Brasil
Anos 2000 em diante – Juntam-se ao grupo dos
populares os estilos ‘universitários’, com
características mais próximas ao “Pop Music”. 1.985 – Nasce o Axé Music
1.980 – O Rock torna-se
popular e ganha tom político
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
73% Escuta rádio com
frequência
O rádio tem presença no dia-a-dia de
muitos brasileiros
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
79% de Recife
82% de Belo Horizonte
73% de Salvador
74% do Rio de Janeiro
77% de Porto Alegre
75% de Fortaleza
72% São Paulo
73% Curitiba
72% Interior Sul/Sudeste
67% São Paulo - interior
63% Brasília
Alcance Nacional
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2 Filtro: Rádio – 7 dias
dos ouvintes escutam música no
rádio
96%
O rádio carrega a música em sua essência
70% Notícias
31% Esportes
21% Humor
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
O rádio permite o consumo simultâneo com qualquer outro meio
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
19%
16%
12%
12%
Internet
TV
Jornal
Revista
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Cenário favorável à
simultaneidade e convergência
55% Habitualmente consomem dois ou
mais meios ao mesmo tempo
Fonte: Target Group Index
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR LATINA 2012 Wave I + II (Y13w12), Brasil Consumo de meios offline: últimos 7 dias / Consumo de meios online: últimos 30 dias
A era Tradigital Atualizar Jornal em segundo Somente offline Offline e Online Somente online
30%
23%
67%
92%
4%
7%
6%
6%
3%
9%
1%
Somente Offline Offline e Online Somente Online
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
A revolução não acontece quando a
sociedade adota novas ferramentas.
Acontece quando a sociedade adota
novos comportamentos.
“
Clay Shirky
“A música constitui
parte importante em minha vida”
Fonte: TGI Latina Y13 w1+w2; Concorda totalmente+concorda parcialmente Brasil:
70%
58%
53%
64%
77%
61%
55%
Venezuela 64%
O Brasil é um país movido à música
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Que tipo de música
os brasileiros
mais escutam nas
rádios?
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio 7 dias
58% 47% 44% 31% 31% 29% 29% 26% 17% 12% 11% 9% 58%
Os ritmos que dominam o Brasil
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
As mais tocadas nas rádios
Fonte: Crowley – 100 músicas mais tocadas nas rádios brasileiras de Janeiro a Agosto de 2013
Funk
Mpb
Rock
Sertanejo Pagode/Samba
65% 19%
5%
3%
3%
TOP 100
Outros
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
O que dizem as músicas?
%
Festas & Consumo
45 %
Sexo
63
Amor
%
Fonte: Crowley – 100 músicas mais tocadas nas rádios brasileiras de Janeiro a Agosto de 2013
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
TRIBOS MUSICAIS
TRIBOS MUSICAIS
A demografia da música
Jovem
Funk
Gospel/Religioso
Forró
Sertanejo
Clássica Jazz Blues
MPB
Eletrônica
Rock
Samba/Pagode Axé
Country
As Mais Pedidas
Cla
sse
So
cia
l
Faixa Etária
AB
D
E
12 54
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Classe Social e idade diferenciam os estilos
musicais
Funk
Gospel/Religioso
Rock
Samba/Pagode
Sertanejo
MPB
Cla
sse
So
cia
l
Faixa Etária 12 54
AB
D
E
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Sertanejos Pagodeiros &
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
ouve samba/pagode no rádio
53% Classe C
25% 25 a 34
21% Fundamental
ouve sertanejo no rádio
52% Classe C
23% 25 a 34 anos
33% Fundamental
incompleto
*total rádio AM/FM - 7 dias
Os ritmos com a cara do brasileiro
44%
58%
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
48%
55%
61%
56%
54%
44% 47%
44%
63%
64%
66%
45%
59%
50%
58%
26%
39%
30%
FOR
REC
SAL
BRA
BHZ
GRJ
GSP
CTA
POA
Interior – Sul/Sudeste 72%
Popular, mas sem esquecer das raízes
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
81%
dos que ouvem música
sertaneja,
ouvem samba
dos que ouvem samba/pagode,
ouvem
sertanejo
61%
Sertanejo tem maior aceitação entre os
pagodeiros
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
58%
50%
44%
48%
201220112010200920082007
A música sertaneja em
expansão
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
Ouvintes desses estilos musicais têm boa relação
com propagandas
Sempre prestam atenção na publicidade no rádio
121 111
Gostam de ler propagandas em revistas
110 107
*total rádio AM/FM - 7 dias
Confiam nos produtos que os
apresentadores de TV indicam
116 112
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Sair para dançar
20% 18% (16%*)
Sair para beber/ir a bares
24% (22%*)
Churrascos
39% 37% (36%*)
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
*total rádio AM/FM - 7 dias
A vida é uma festa
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas, sem aviso prévio.
MPB Rock &
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
31% dos ouvintes de rádio ouvem rock
53% Homens
13% Superior
7%
Pós-graduação
8% A 44% B
22% 12 a 19
15%
20 a 24 27%
25 a 34
54% Mulheres
40% Ensino médio
13%
Superior 7%
Pós-graduação
7% A 39% B
25% 25 a 34
18%
45 a 54
Rock e MPB são os sons da elite
ouve rock no rádio
ouve MPB no rádio
31%
47%
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas, sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
23%
48%
36%
32%
48%
24% 37%
61%
70%
30%
59%
66%
46%
37%
57%
29%
29%
34%
FOR
REC
SAL
BRA
BHZ
GRJ
GSP
CTA
POA
Rock é pulverizado, MPB predomina
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas, sem aviso prévio.
dos rockeiros
ouvem MPB
dos que ouvem
MPB também
ouvem rock
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
MPB é bastante popular entre os
roqueiros
47%
70%
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas, sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
*total rádio AM/FM - 7 dias
Eu me interesso por
acontecimentos
internacionais 68% (61%*)
Eu me interesso em conhecer
outras culturas 67% (62%*)
& Antenados
Encanta-me a ideia de
viajar para o exterior
66% (58%*)
45% ouvem noticiários
internacionais no rádio (37%*)
Procuro estar sempre
atualizado
profissionalmente 71% (66%*)
Gosto de marcas mais
inovadoras
41% (38%*)
Trato de me manter em
dia com os avanços
tecnológicos 52% (47%*)
Globalizados
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Nos dias de hoje é importante
fazer várias tarefas de uma vez
66% (63%*)
Eu sou um perfeccionista
47% (44%*)
Vale a pena pagar um
pouco mais por uma boa
bebida 47% (43%*)
Eu costumo ler as
informações no rótulo do
produto 59% (55%*)
Gosto de marcas mais tradicionais 65% (62%*)
Gosto de marcas mais refinadas 43% (41%*)
Quando encontro uma marca que eu gosto sou fiel a ela 69% (66%*)
Exigentes
& Fiéis
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
31% vai a shows musicais (22%*)
11% toca algum instrumento musical (8%*)
*total rádio AM/FM - 7 dias
Interesse dos roqueiros pela música vai
muito além dos meios
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
Os suplementos ou encartes especiais nos
jornais os tornam mais
interessantes 39% (35%*)
Confio na internet para me manter informado
48% (44%*)
Eu confio no rádio para me manter
informado 57% (54%*)
*total rádio AM/FM - 7 dias
Habitualmente assisto TV e acesso a internet ao
mesmo tempo 39% (30%*)
Leio um jornal quase todos os
dias 30% (28%*)
Vou ao cinema
regularmente
28% (23%*)
O estilo musical dos Multimidiáticos
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Música Religiosa Funk &
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
37% Fundamental
incompleto
57% C 14% DE
38% 12 a 19
19%
20 a 24
51% Mulheres
38% Fundamental
incompleto
55% C 17% DE
23% 25 a 34
22%
35 a 44
61% Mulheres
Iguais tão diferentes
17%
29%
ouve funk no rádio
ouve música religiosa no rádio
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
16%
29%
28%
26%
23%
24% 54%
54%
49%
46%
38%
23%
20%
16%
11%
17%
FOR
REC
SAL
BHZ
GRJ
GSP
CTA
POA
Musica religiosa tem força no nordeste
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
Funkeiros também gostam de
músicas religiosas
22% dos que ouvem música religiosa
escutam funk
38% dos funkeiros também ouvem música
religiosa
87% ouve samba ou pagode
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
Espontaneidade
Eu gostaria de empreender uma vida de aventuras,
novidades e mudanças 55% (51%*)
Faço as coisas por impulso
frequentemente 40%
(34%*)
Aproveito o presente sem
preocupar-me com o futuro
43% (38%*)
*total rádio AM/FM - 7 dias
Conservadorismo
É mais importante cumprir com meu dever do que aproveitar a vida 54% (49%*)
Minha casa é o melhor lugar do mundo 81% (78%*)
Há poucas coisas que posso fazer para mudar minha vida 32% (29%*)
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
91%
acreditam que
estarão economicamente melhor em um ano
(total rádio: 82%)
89%
Funkeiros e gospeis são otimistas em relação ao futuro
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Usar artigos de renome melhora a
aparência pessoal
46% (42%*)
Basicamente escolheria um carro
em função do seu
estilo 47% (44%*)
Trato de estar em dia com a moda
e estilos
46% (38%*)
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
Materialistas
16% ouvem programas de moda e estilo no rádio (7%)
*total rádio AM/FM - 7 dias
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
*total rádio AM/FM - 7 dias
“Frequentemente compro produtos impulsivamente nos
supermercados”
32% (29%*)
“Eu pagaria qualquer preço por um equipamento
eletrônico que realmente
quisesse” 32% (23%*)
“Eu gosto de comprar novos aparelhos e
eletrodomésticos”
50% (47%*)
“Gosto de participar de promoções com sorteios”
62% (58%*)
“Prefiro fazer compras a prazo” 31% (28%*)
“Com um cartão de crédito posso comprar coisas que
normalmente não poderia
comprar” 42% (38%*)
Impulsivos
Buscam benefícios
O consumo é um divisor dos grupos
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
“O rádio é a minha principal
fonte de entretenimento”
30% (28%*)
“Eu confio no rádio para me manter informado”
58% (55%*)
ouve entrevistas/
programas falados no
rádio 47% (33%*)
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
*total rádio AM/FM - 7 dias
Ouvintes de música religiosa confiam
muito no rádio
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Entretenimento
Informação
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
Passatempo
Companhia
Cada grupo tem diferentes percepções em relação ao meio
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
EXPERIÊNCIA & CONTEÚDO
Linear
Fragmentado e
disruptivo
O consumo dos meios
“Me sinto sobrecarregado pela
quantidade de informação disponível na atualidade”
61%
Fonte: Pesquisa especial com clientes Brasil
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
NOVOS DESAFIOS Necessitam criatividade
CRIATIVIDADE Requer experimentação
e movimento
EXPERIMENTAÇÃO E
MOVIMENTO
Essência dos modelos de negócios bem sucedidos
NOVOS MODELOS DE NEGOCIO
Radio rocks my
phone 4 de cada 5 americanos
pagariam para ter rádio no celular.*
Brasil : 40% dos ouvintes que
possuem smartphones ouvem rádio no celular.**
MyLink Chevrolet
Sincronização do rádio do carro com o app tunein -
emissoras de rádio do mundo todo.
24% dos carros dos
ouv intes são Chevrolet**
Comportamento
muliplataforma
47% dos ouvintes tratam de se manter em dia com os
avanços tecnológicos**
*Fonte: Harris Interactive 2012 **Fonte: Target Group Index
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Rádio é móvel, onipresente e de
amplo alcance
66% 77%
87%
81%
63%
77%
73%
76%
Fonte: Target Group Index
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
44% Porque quero me informar
38% Para me distrair das minhas tarefas habituais
13% Para passar o tempo
3% Para inteirar-me das fofocas
Motivos para ouvir Informação e
entretenimento
43% Porque me entretém
15% Como companhia
29% Porque gosto em
particular de um
conteúdo
Fonte: Target Group Index
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Soluções para meio rádio A partir de diferentes bases de dados, é possível desenvolver uma série
de estudos
Música Jornalístico
Esporte
GÊNEROS
Analisar consumidor do meio e identificar oportunidades para
atração e retenção da audiência.
CONSUMIDOR Comprovar eficiência do meio quando combinado com outras mídias.
CONVERGÊNCIA
MEIOS
Identificar potenciais anunciantes para o meio, em diversos segmentos de atuação.
SETOR
soluções
Que as rádios continuem tendo o alcance de uma música popular
Que os anunciantes tenham a clareza de uma música clássica
Que as agências estruturem seus planejamentos como cantos gregorianos
Obrigado!
Thiago Magalhaes
Juliana Sawaia