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Slides de revisão do conteúdo do 1º bimestre de 2014-1 da disciplina Comunicação e Semiótica, ministrada pela prof. ms. Agnes Arruda aos alunos do 1º período de Jornalismo e de Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
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Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
31/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica 1
1º BIMESTRE
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica 31/03/2014 2
Estudo dos Sinais
Sinais
Uma “coisa” que representa outra “coisa”
Pode ser qualquer “coisa”
Nunca vai representar ele mesmo
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica 31/03/2014 3
Charles Sanders Pierce
“Pai” da Semiótica
Universo está repleto de signos
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica 31/03/2014 4
Charles Sanders Pierce
Signo -> 3 camadas
▪ Primeiridade
▪ Secundidae
▪ Terceiridade
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica 31/03/2014 5
Charles Sanders Pierce
Signos -> 3 tipos
▪ Ícone
▪ Índice
▪ Símbolo
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica 31/03/2014 6
Charles Sanders Pierce
Tríade semiótica
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica 31/03/2014 7
Signo
Interpretante Significado
Charles Sanders Pierce
Signos -> 3 tipos
▪ Ícone
▪ Índice
▪ Símbolo
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica 31/03/2014 8
Ferdinand Saussure
Pai da Semiologa
▪ Semiótica + Psicologia Geral + Psicologia Social
Textos culturais
▪ Signos aplicados no contexto social
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica 31/03/2014 9
Ferdinand Saussure
Significante vs. Significado
Relação arbitrária
Muda com o tempo
Depende das vivências de cada um
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica 31/03/2014 10
Roman Jakobson
“Língua” também é signo
Assume funções dentro da sociedade
▪ Mais usadas na Comunicação: Emotiva; Apelativa; Denotativa; Fática; Poética; Metalinguística.
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica 31/03/2014 11
Entender que aquele texto cultural, repleto de signos, representa alguma coisa para a sociedade;
Textos culturais criados pelos comunicadores têm o poder de influenciar a opinião das pessoas;
Primeiro passo é olhar criticamente para esses textos, para depois criar seus próprios textos.
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica 31/03/2014 12
Significante vs. Significado
Denotação vs. Conotação
▪ Como se relacionam?
▪ Que sistemas estão envolvidos?
▪ Questões ideológicas, culturais, sociológicas...???
▪ Influência da mídia?
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Conhecimento fundamental para a criação e interpretação dos textos culturais;
Entender a estruturação da cultura é saber onde as referências estão arraigadas (porque uma coisa significa tal coisa)
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica 31/03/2014 14
Memória não-genética
Inteligência coletiva
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica 31/03/2014 15
Aspectos sociais, filosóficos e tecnológicos que influenciam a produção sígnica de determinada cultura e que dão conta dos processos de significação de um grupo social.
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica 31/03/2014 16
Yuri Lotman (1922-1993)
Escola de Moscou
Semiosfera
Yvan Bystrina
Semiosfera + Teoria da Complexidade
Raízes Da Cultura
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Edgard Morin
Paris, 8 de julho de 1921
Paradigma da Simplicidade vs. Desordem do Universo
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica - 03/13
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica - 03/13
Teoria da Complexidade
Ordem e desordem no Universo
Fenômenos desordenados são necessários, em certos casos, para a produção de fenômenos organizados
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica - 03/13
Teoria da Complexidade A visão não complexa das ciências humanas, das
ciências sociais, é pensar que há uma realidade econômica de um lado, uma realidade psicológica de outro, uma realidade demográfica de outro etc.
Esquece-se que na economia, por exemplo, existem as necessidades e os desejos humanos. Por detrás do dinheiro há todo um mundo de paixões, há a psicologia humana.
Yvan Bystrina
Escola de Moscou (Semiosfera) +
Teoria da Complexidade
▪ TEXTOS CULTURAIS
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Yvan Bystrina
Primeiros Registros de Textos Culturais
▪ Homem de Neandertal – Turquia
▪ Pólen de Flores em Túmulos
▪ Variação do biotipo após a transferência da vida nas matas para a
vida nas savanas
▪ Homem frágil e sensível
▪ Superação do medo existencial
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Yvan Bystrina
Tipos de textos culturais
▪ Instrumentais
▪ Racionais
▪ Criativos
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Yvan Bystrina
Textos Culturais Criativos
▪ Centro da Cultura Humana
▪ Sobrevivência Psíquica
▪ Mitos, os rituais, obras de arte, utopias, ideologias, ficções etc.
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Yvan Bystrina
Código Primário, Código Secundário, Código Terciário
▪ Primeiridade, Secundidade, Terceiridade
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Yvan Bystrina
Estrutura do código terciário (Criativo)
1. Binariedade/Dualidade
▪ Oposição
2. Polaridade
▪ Valor
3. Assimetria
▪ Peso
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica 31/03/2014 26
Yvan Bystrina Queria saber de onde vinham os conteúdos para o
código terciário (criativo)
▪ CULTURA
▪ Raízes da Cultura
Sonhos
Jogos
Psicopatologias
Estados Alterados de Consciência
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