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Aula 01 - Apresentação08/02/20104PPANProf. Ney Queiroz de Azevedo

www.midiaeconsumo.com.brtwitter.com/neyqueiroz

Mídia

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[ ]N e y Q u e ir o z d e A z e v e d o

• Formado em Comunicação Social e Direito;• Mestre pela PUC-PR;• Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;• Professor do MBA em Marketing da OPET;• Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil;• Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia; • Editor do Blog Mídia&ConsumoMídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br

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Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas);Chamada;Disciplina = respeito.

Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br

Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...

Obs.: as apresentações (power point) e outros disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!

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[Avaliação]

Provas................... 7,0

Trabalhos.............. 2,0

Presença............... 1,0

Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).

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Aula Data (A CONFIRMAR) Tema

01 08/02 Apresentação - introdução

02 12/02 Mídia – Conceitos Básicos - PI

03 19/02 Conceitos Básicos e Mídia Exterior

04 22/02 Debate

05 26/02 Mídia exterior - outdoor

06 ... Mídia exterior – mobiliário urbano

07 Mídia exterior – novos formatos

08 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5)

09 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5)

10 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos

11 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências

12 Debate – novas tendências do meio rádio

13 Mídia eletrônica – Televisão - histórico

14 Mídia eletrônica – Televisão - formatos

15 Mídia eletrônica – TV digital - tendências

17 Apresentação de trabalhos

18 Revisão

19 Prova 1o. Bimestre (7,0)

20 Devolutiva

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lat. media neutro pl. lat. de medius,a,um 'meio; instrumento mediador, elemento intermédio';

1 Veículo ou meio de divulgação da ação publicitária. (mídia eletrônica, mídia impressa, mídia exterior...)2 Departamento de uma agência de publicidade, que faz as recomendações, estudos, distribuições de anúncios e contato com os veículos (jornais, revistas, rádio, televisão etc.). 3 Numa agência de publicidade, pessoa encarregada da ligação com os veículos e da compra de espaço (eventualmente de tempo) para inserção ou transmissão de anúncios.

Informática: Qualquer material físico que pode ser usado para armazenar dados. Os computadores podem utilizar uma variedade de mídias, como discos, fitas ou CD-ROM.

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Histórico – evolução da sociedade – estado social x estado liberal;Origens da publicidade; publicidade x propagandaAs mudanças na publicidade e a diversificação da mídia;

D e s a f io s p a r a o p r o f is s io n a l d e m íd ia d o :s é c u lo X X I

• Consumidor mais exigente e menos fiel;• Concorrência entre veículos e novas mídias – promo – merchan;• Necessidade de conhecimento – administrar verbas;• Conhecimento – cultura geral – dados técnicos – atualização.

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A “Era da Informação”…A “Era da Informação”…

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… … é a “Era da Hiper-Estimulação”é a “Era da Hiper-Estimulação”

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O s v e lh o s O s v e lh o s m o d e lo s d a m o d e lo s d a

c o m u n ic a ç ã o d e c o m u n ic a ç ã o d e m a s s a e s t ã o a m a s s a e s t ã o a.a c a b a r .a c a b a r

A n t ó n io C â m a r a , fundador e presidente do conselho de administração da YDreams, no Fórum de Marketing 2009.

““””

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Jim Stengel CMO Procter & Gamble

Gillete, Duracell, Ace, Pampers, Oral B, Hipoglós, Vick, Pringles, Wella, etc…

““ T h e t r a d it io n a l m a r k e t in g T h e t r a d it io n a l m a r k e t in g

m o d e l is b r o k e n ” m o d e l is b r o k e n ”

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jimstengel.com

where he oversaw an $8B advertising budget and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly regarded, his leadership was recognized in 2008 when P&G was honored as the 2008 Cannes International Advertising Festival Advertiser of the Year for the first time in company history.

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A TV ainda funciona (como estratégia de comunicação), mas depois de amanhã? Talvez não.

Simon Clift, Diretor Mundial de Marketing da Unilever (Global CMO).

Em palestra no Fórum de Marketing 2009, 30/11/2009.

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“Confiamos na publicidade tradicional por muitos anos e tivemos sucesso com essa estratégia.

Mas, claramente, ocorreram mudanças drásticas que tomaram espaço diante do consumidor e da

mídia, em todo o mundo, e nós usamos e continuaremos adotando canais que estejam

alinhados com as mudanças de comportamento dos consumidores”.

Babs Rangaiah, inglês de origem indiana, ocupa hoje um posto chave da publicidade global.

É o vice-presidente global de planejamento de comunicação da gigante Unilever - que disputa

com a Procter & Gamble o posto de maior anunciante do mundo

FONTE:http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2009/08/31/145o+futuro+da+propaganda+envolve+um+mix+de+midias146+8178927.html

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Da edição de Julho 12, 2004

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Da edição de Julho 12, 2004

“ A f o r t u n a d a s e m p r e s a s m a is

c o n h e c id a s d o s U S ir á c r e s c e r o u c a ir

d e p e n d e n d o d e q u ã o b e m e s t a s

e m p r e s a s v ã o s e a d a p t a r a o q u e

e s t á s e c o n f ig u r a n d o

c o m o u m a t r a n s iç ã o lo n g a

e c a ó t ic a d a e r a d e c a d e n t e d o

m a r k e t in g d e m a s s a p a r a o

d e s p o n t a r d o-m ic r o

m a r k e t in g ”

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MAS É NECESSÁRIO CAUTELA...MAS É NECESSÁRIO CAUTELA...

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o fim do jornal com o início do rádio (1901)“com o rádio, os jornais morrerão”

o fim do rádio com o início da TV (1920) “O Rádio não tem futuro”

o fim do cinema com o início do videocassete (1969)“Por que ficar esperando em filas de

cinema se você pode evitá-las?”

o fim da TV em vários momentos (1969) "A TV deve acabar nos primeiros seis meses. Em

breve as pessoas vão se cansar de ficar olhando para uma caixa de madeira todas as noites".

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O p r o c e s s o d e O p r o c e s s o d e t r a n s iç ã o d o m o d e lo t r a n s iç ã o d o m o d e lo

d e c o m u n ic a ç ã o d e c o m u n ic a ç ã o , e s t á a c o n t e c e n d o é , e s t á a c o n t e c e n d o é .u m a r e a lid a d e .u m a r e a lid a d e

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ESTAMOS SAINDO DA ERA DA INTERRUPÇÃO…ESTAMOS SAINDO DA ERA DA INTERRUPÇÃO…

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. . . .E n t r a n d o n a e r a d o E n v o lv im e n t o

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G e r a r G e r a r e n v o lv im e n t o é e n v o lv im e n t o é

g e r a r g e r a r p a r t ic ip a ç ã o e p a r t ic ip a ç ã o e

.in t e r a ç ã o .in t e r a ç ã o

G e r a r G e r a r e n v o lv im e n t o é e n v o lv im e n t o é

d ia lo g a rd ia lo g a r ..

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•DÁ ATENÇÃO (SÓ) AO QUE IMPORTA;•QUE QUER INTERAGIR;•QUER PARTICIPAR.

SURGE UM NOVO CONSUMIDORSURGE UM NOVO CONSUMIDOR

“ U s e r G e n e r a t e d C o n t e n t ”

:// . . . / . /2 0 0 9 /0h t t p w e b in s id e r u o l c o m b r in d e x p h p7 /2 2 / - - - - - - - /a in v a s a o d e u g c n a s m id ia s d e m a s s a

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SURGE UM NOVO CONSUMIDORSURGE UM NOVO CONSUMIDOR

•Geração “nativos digitais”;•Internet 2.0;•Mídia Tradicional – reinventar;•Novas Mídias – off-line e online;

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| ap

rese

ntaç

ão |

8.900,00 26.700,00 - Espaço Imobiliário - 1 página

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- - 365.700,00 Ilha Dupla

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900,00 2.400,00 - Módulo 6x4 cm - 4 cores

37.700,00 119.500,00 302.500,00 4º Capa

31.800,00 100.700,00 236.700,00 3º Capa

33.300,00 104.900,00 - 2º Capa

70.200,00 207.900,00 532.500,00 2º Capa + página 3

13.500,00 41.700,00 97.100,00 1/3 de página vertical

19.100,00 59.900,00 141.500,00 1/2 página horizontal

24.500,00 77.000,00 182.200,00 2/3 de página vertical

32.760,00 102.960,00 257.660,00 1 página determinada

27.300,00 85.800,00 198.200,001 página indeterminada

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