LINGUAGEM GRÁFICANO JORNALISMO

AULA 01

Prof. Ms. Elizeu N. Silva

PRINCÍPIOS DE DESIGN

a) Composição

b) Unidade

c) Harmonia

d) Equilíbrio

e) Contraste

PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO

É o passo mais crucial na solução dos problemas visuais.

É nessa etapa do processo criativo que o comunicador

visual exerce o mais forte controle sobre seu trabalho e

tem a maior oportunidade de expressar o estado de

espírito que a obra se destina a transmitir.

Cada elemento serve a determinado propósito específico.

Elementos não são intercambiáveis.

Os melhores resultados são alcançados através da

combinação dos princípios com a criatividade.

PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO

CLASSIFICAÇÃO: a composição pode ser formal ou

informal; simétrica ou assimétrica.

SIMETRIA

É repousada e digna, porém estática. Traçando-se uma

linha vertical imaginária pelo centro da composição, os

elementos de ambos os lados são análogos.

SIMETRIA

SIMETRIA

SIMETRIA / ASSIMETRIA

A simetria pode ser axial (simetria de reflexão) ou

rotacional (simetria de rotação).

SIMETRIA AXIAL

SIMETRIA / ASSIMETRIA

SIMETRIA ROTACIONAL

ASSIMETRIA

É dinâmica e facilita a variedade. Equilíbrio dos

elementos sobre uma vertical, assimetricamente

dispostos. É o mais usado em Publicidade, por sua

dinâmica e interesse natural.

ASSIMETRIA

PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO

SINTAXE VISUAL

Diferentemente da sintaxe verbal, na linguagem visual as

regras não são absolutas. O que existe é um alto grau de

compreensão do que vai acontecer em termos de

significado, se fizermos determinadas ordenações das

partes.

Percepção e significado

Na criação de mensagens visuais, o significado se

encontra nos efeitos cumulativos e no mecanismo

perceptivo universalmente compartilhado pelas pessoas.

PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO

DIRIGINDO O OLHAR

O designer deve usar cuidadosamente a colocação dos

elementos para dirigir o olhar do leitor através da peça.

Uma falha neste aspecto leva ao bloqueio da

interpretação do conceito.

Os signos adotados para isso são:

• Posicionamento dos elementos no layout;

• Tamanho dos elementos;

• Conteúdo e valor;

• Cores.

Belém, PA Belo Horizonte, MG

Brasília, DF Florianópolis, SC

Fortaleza, CE Porto Alegre, RS

Rio de Janeiro, RJ Salvador, BA

Áustria Portugal

Bulgária Bélgica

Dinamarca Canadá

Holanda Guatemala

EUA Portugal

EspanhaInglaterra

PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

“O todo é maior que a soma de suas partes”.

Em uma composição é possível se usar cada elemento -

linha, letras, forma e textura... - de forma independente,

mas existe uma força maior quando se coordena de

maneira inteligente estes elementos.

Elementos que são adequados quando utilizados

independentemente, muitas vezes não o são quando

utilizados em conjunto.

Aspectos da composição a ser trabalhados para se

alcançar a unidade: a modulação do espaço, a

proximidade, o alinhamento e a repetição.

PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

PRINCÍPIOS DE DESIGN: HARMONIA

No layout, expressa ordem, proporção, boa

disposição e regularidade visual. Os elementos são

dispostos de forma que se perceba concordância e

uniformidade. Não há rupturas formais

significativas no layout.

A harmonia por ordem resulta meramente da boa

disposição dos elementos no layout.

Também se obtém harmonia pela regularidade com

que os elementos se alternam no layout, resultando

num conjunto harmônico.

PRINCÍPIOS DE DESIGN: HARMONIA

PRINCÍPIOS DE DESIGN: HARMONIA x TENSÃO

PRINCÍPIOS DE DESIGN:

EQUILÍBRIO

Ponto de atenção: O centro

geométrico é o ponto onde se

cruzam as diagonais de qualquer

forma geométrica. O centro real

ou centro óptico de um projeto

gráfico não é o geométrico, está

situado acima daquele. Sua altura

é variável, dependendo da

relação entre a largura e a altura.

Obtém-se o equilíbrio pela boa

disposição dos elementos na

página, considerando as

correlações de peso e força.

PRINCÍPIOS DE DESIGN: EQUILÍBRIO

PRINCÍPIOS DE DESIGN: EQUILÍBRIO x TENSÃO

PRINCÍPIOS DE DESIGN: CONTRASTE

Propriedade do layout no qual elementos se diferenciam

fortemente entre si. O uso do contraste visa diferenciar o

layout, tornando-o mais estimulante e interessante.

Obtém-se contraste por:

Cor: uso de cores complementares ou variações de

iluminação.

PRINCÍPIOS DE DESIGN: CONTRASTE

Escala: variação da dimensão dos elementos do layout.

PRINCÍPIOS DE DESIGN: CONTRASTE

Forma: variação das formas dos elementos do layout.

GESTALT

Escola de Psicologia Experimental. Considera os

fenômenos psicológicos como totalidades

organizadas, indivisíveis, articuladas, isto é, como

configurações.

Teoria explica o porquê de algumas formas

agradarem mais que outras. Opõe-se ao subjetivismo

por apoiar-se na fisiologia.

Expressão Gestalt: Integração de “partes” em

oposição ao “todo”.

Segundo a Gestalt, o que acontece no cérebro não é

idêntico ao que acontece na retina.

A excitação cerebral não se dá em pontos isolados,

mas por extensão. Não existe, na percepção da

forma, um processo posterior de associação das

várias sensações.

A primeira sensação já é de forma, já é global e

unificada

Ilusão de ótica

Ilusão de ótica

Ilusão de ótica

Ilusão de ótica

Ilusão de ótica

Pregnância da forma

• substantivo feminino

1 Rubrica: psicologia > forma e estabilidade de uma

percepção, na teoria da forma;

2 qualidade ou virtude do que se impõe ao espírito,

do que produz forte impressãoDicionário Eletrônico Houaiss.

Condição de estar “prenhe”. Sentido latente.

Alta pregnância

Alta pregnância

Baixa pregnância

Baixa pregnância

Baixa pregnância

Referência bibliográfica

DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. 2. ed.

São Paulo: Martins Fontes, 1997-2000

GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto. Sistema de

leitura visual da forma. São Paulo, Ed. Escrituras,

2002.

RIBEIRO, Milton. Planejamento visual gráfico. 8ª ed.

Brasília: LGE Editora, 2003