Mídias Extensivas

Aula: 08

Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com

• Denominação que se refere as mídias exteriores e as mídias

alternativas;

• Não se tem dados completos devido ao fato de muitas

empresas trabalharem de forma irregular;

• Nem todas as empresas enviam dados de faturamento para a

pesquisa (Intermeios);

Mídias Extensivas

Fonte: Intermeios 2012 + IAB

Mídias Extensivas

• Mídia Exterior é a denominação genérica dos meios de

comunicação que expõem propaganda ao ar livre;

• Reúne toda forma de veiculação de mensagens publicitárias

colocadas em ambientes abertos, tais como vias públicas,

edifícios e veículos de transporte.

Mídia Exterior

• Nem toda publicidade ao ar livre é “mídia exterior”;

• Publicidade irregular: Faixas, placas em postes, pinturas de

muros, cavaletes, etc...

Mídia Exterior

• Também conhecida por Out of Home – OOH;

• Utiliza uma diversidade de tipos específicos de meios;

• Opções diferentes que não, necessariamente, estão na rua “ao

ar livre”, e que são não são tradicionais – existe confusão com

No mídia.

Mídia Alternativa

• Envolve todo tipo de ação de comunicação que atinge o

consumidor diretamente por uma mensagem, sem que esta

passe por um meio de comunicação;

• A própria peça de propaganda já é uma mídia em si;

• São comuns as promoções, eventos, peças de PDV, panfletos,

adesivos ou qualquer outra forma;

No Media

• Primeiro meio publicitário;

• As lei era divulgadas em cartazes colados na porta da sede do

governo;

• Na Roma Antiga, a propaganda já era mais próxima do nosso

atual cartaz mural: retângulos divididos por tiras de metal eram

instalados sobre muros e pintados de cores claras, onde

qualquer interessado poderia escrever mensagens de venda,

compra ou troca de mercadorias.

Um Pouco de História

• Quais são as mídias exteriores que vocês conhecem?

Mídias Extensivas

Mídias Extensivas

• Lei Cidade Limpa: Lei N° 14.223, de 26 de Setembro de 2006

Dispõe sobre a ordenação dos elementos que compõem a

paisagem urbana do Município de São Paulo.

Mídias Extensivas

• Outras cidades também aderiram a Lei Cidade Limpa;

Fonte: Meio e Mensagem

Mídias Extensivas

• Algumas cidades são famosas pela concentração de mídias

exteriores;

• Nova Iorque e Hong Kong;

Mídias Extensivas

• Câmara de Vereadores aprovou projeto de lei para exploração

de mobiliário urbano em São Paulo, dia 21/09/11 (Fonte:

Meio&Mensagem)

Mídias Extensivas

Perfil do Público

53%

47%

Perfil do Público

2% 4% 12%

23% 24% 23% 11%

1%

A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E

Classe Econômica

9% 11% 20% 19% 17% 15%

9%

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +

Faixa Etária

Fonte: Mídia Dados 2009

Penetração do Meio

65%

69%

Fonte: Mídia Dados 2012

Penetração do Meio

77% 77% 74% 73% 67% 61% 56% 48%

A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E

Classe Econômica

62% 75% 77% 73% 70% 58%

37%

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +

Faixa Etária

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

Norte

Capitais: 721

Estados: 884

Centro Oeste

Capitais: 1652

Estados: 2095

Sul

Capitais: 1334

Estados: 3977

Sudeste

Capitais: 948

Estado: 8598

Nordeste

Capitais: 4884

Esados: 6719

Quantidade de Pontos de Outdoor

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

Norte

Capitais: 721

Estados: 884

Centro Oeste

Capitais: 1652

Estados: 2095

Sul

Capitais: 1334

Estados: 3977

Sudeste

Capitais: 948

Estado: 8598

Nordeste

Capitais: 4884

Esados: 6719

Quantidade de Pontos de Outdoor

Santa Catarina

Capital: 442

Estado: 1481

Quantidade de Pontos de Outdoor

Quantidade de Pontos de Outdoor

• Servem como apoio no fortalecimento na estratégia de

divulgação, geralmente usadas como um reforço às mídias

tradicionais.

• EXPOSIÇÃO INTEGRAL: Independente do dia, da hora e do

tempo, a mídia extensiva está sempre exposta ao público. Com

isto, tem-se contato direto com o consumidor, 24 horas por dia.

• AMPLITUDE DE ALCANCE: Independente de idade, sexo, classe

social, nível cultural ou profissional, a mídia extensiva atinge

todas as camadas sociais.

Vantagens

• INVOLUNTARIEDADE: Ao contrário da mídia tradicional que

precisa ser comprada ou sintonizada, a mídia extensiva atinge o

consumidor independentemente de sua vontade.

• SELETIVIDADE: Os equipamentos de mídia extensiva possuem

também características seletivas, pois podem atingir o público

alvo desejado de acordo com sua localização.

Vantagens

• Curta exposição da mensagem: em média, 5 segundos para ler

a mensagem.

• Crítica de Ambientalistas: polui visualmente o ambiente.

• Difícil segmentação: A segmentação geográfica é mais fácil,

porém demograficamente falando, a segmentação é mais

difícil.

• Pouca pesquisa: Costuma-se utilizar informações do

Departamento de Trânsito para avaliar o fluxo de carros nas

vias onde se localizam os painéis.

Desvantagens

Algumas Empresas

• É um meio de alto impacto ideal para lançamento de novos

produtos;

• É um dos meios que mais exibe o produto e que menos explica

(nº de palavras);

• Freqüência constante e contínua;

• Cobertura IRRESTRITA, todas as pessoas, mesmo não sendo

público-alvo estão expostas;

• Cobertura SEGMENTADA devido a escolha de roteiros (perto

escolas, supermercados, empresas...);

Outdoor

• Veiculação dividida por bi semana (2 semanas);

• Até 2008 as veiculações começavam aos

sábados, pois era difícil instalar os pontos nos

grandes centros (São Paulo) durante a semana.

Após a Lei Cidade Limpa o início da veiculação

foi transferido para 2ª feira (minimizando os

custos de instalação – hora extra de

funcionários);

Outdoor

• Formato padrão de 9 (base) x 3 (altura) metros;

• Pode ser aplicado com cartazes de papel ou lonas de vinil;

• Os cartazes são compostos por 16 ou 32 cartazes de papel

dependendo da exibidora;

• Os valores de veiculação

dependem da localização do

ponto;

Outdoor

Responsável pelo padrão de qualidade do meio

(audita a padronização, a comercialização e a

estrutura das empresas a ela afiliadas).

Empresas em Joinville

Outdoor com cartaz

Outdoor Lonado

Outdoor com Aplique

Case Inovação

Case Inovação

Assista ao video: http://www.youtube.com/watch?v=IgWRNKy7aJo&NR=1

Case Inovação

• O diferencial destas mídias com relação ao outdoor está na

qualidade visual noturna, já que se destaca neste período:

– Front - pode ser produzido tanto em lona, quanto em papel

e tem iluminação feita por holofotes localizados à frente da

mensagem;

– Back - é produzido em lona e tem sua iluminação na parte

traseira da mensagem; em função do custo de produção ser

maior, os contratos de locação variam de 3 a 12 meses;

• Possuem formatos variados;

Front / Back Light

• Esta mídia se assemelha com o front light, porém permite

veicular 3 mensagens simultaneamente.

• O equipamento possui um temporizador que movimenta as

diversas palhetas frontais, emparelhando-as para que a

mensagem seguinte possa ser visualizada.

• O custo médio de veiculação de uma mensagem publicitária

nesta mídia é, geralmente, equivalente ao do frontlight.

Triedro

• Veiculação de mensagens publicitárias em ônibus;

• Pode ser veiculada no vidro traseiro (busdoor) ou em toda a

traseira (backbus);

• Também usado nas laterais ou até em todo o ônibus - o que

chamamos de envelopamento (adesivação total);

• Além disso, temos a opção de trabalhar com as paradas de

ônibus (stop bus).

Busdoor

• Geralmente é usada nas laterais de cada vagão do trem,

painéis internos, mega painéis na estação, adesivos nas roletas,

porta bilhetes e outros.

Metrô

• Indicado para uso institucional: divulgar sua marca produto ou

serviço;

• Também usado de forma indicativa: direcionar seu cliente até

seu ponto de venda;

SEMI-PÓRTICO DEFENSA LOGRADOURO

Placas de Rua

Placas de Rua

• Consiste em fixar a marca em balões gigantes infláveis, que

podem ser fixados por cabos com altura média de 50m, ou

volantes, os quais ficam voando sobre a cidade/ evento. É

bastante utilizado em feiras e eventos promocionais.

Blimps / Balão ao Ar Livre

• Em canteiros de avenidas ou calçadões, disponibiliza espaço

para propaganda no estilo backlight, podendo ou não, trazer

informações ao público, o que resulta no aumento da atenção e

observação à sua propaganda;

• Exemplo: Banca de jornais, paradas de ônibus, placas de ruas,

relógios,

Mobiliário Urbano

Truckdoor ou Mídia Box

Bikedoor

• Utilização das embalagens de pizza como veiculo de mídia;

• Possibilidade de segmentação por área geográfica e poder

aquisitivo permitindo ao anunciante direcionar a sua

propaganda para o seu publico alvo sem dispersão.

Pizza Box

INSTITUCIONAL

PROMOCIONAL

• Mídia destinado principalmente por executivos e utilizam o

avião como principal meio de transporte;

• Voltado preferencialmente para o público da classe A, embora

tenha participação das classes BC;

• Os valores de veiculação são elevados se comparados com

outras mídias;

• Trabalham em forma de concessão por parte da Infraero;

Mídia Aeroportuária

Mídia Indoor

• Aerovídeo - circuito fechado de TV em aeroportos

• Audiotrans - veiculação de comerciais em ônibus / metrôs / táxis.

• Cabine telefônica;

• Carrinho de bagagens em aeroporto - placas frontais

• Carrinho de bebê - dentro dos shoppings - placa adesiva

• Carrinhos de supermercado - placas frontais

• Coletor de papel - lixeira

• Display ecológicos - protetor para árvores

Outros Tipos de Mídias

• Empena - painel gigante

• Guarita de salva-vidas – praias

• Tapa-sol em papelão para automóveis

• Táxi - luminoso no teto, adesivo nas portas e encostos de banco

• Toalha de mesa / Papel de bandeja - Lanchonetes e

restaurantes

• Placa em Estádios de Futebol (fixas ou móveis)

Outros Tipos de Mídias

• Luminosos em acrílico e neón - topo de prédio

• Propaganda aérea - faixa publicitária rebocada por avião

• Painéis eletrônicos / digitais

• Raio laser

• shows, promoção de eventos

• Floordoor / Adesivo de chão

Outros Tipos de Mídias

Projetos Especiais

Empenas

Empenas

• Em duplas, sair a campo para avaliar a mídia extensiva de

Joinville;

• Fotografar as 3 mídias mais inusitadas ou impactantes

encontradas;

• A partir da saída a campo, sugerir uma nova mídia extensiva;

• Montar apresentação para aula do dia 18.10

Exercício