Meio Revista

Aula: 07

Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com

• Está em 4º lugar no ranking dos investimentos publicitários:

O Meio Revista

Fonte: Intermeios 2012 + IAB

O Meio Revista

Evolução do Market Share do Meio

2012

5,13%

Circulação

• Quais as principais revistas, em números de circulação, no

Brasil?

Circulação

Principais Circulações

1. Veja: 1.076.000

2. Nova Escola 414.400

3. Cláudia 405.800

4. Época 399.500

5. Seleções 363.000

6. Caras 357.600

7. Superinteressante 350.200

8. Isto É 330.800

• A Sentinela é a maior revista do mundo em circulação

com 42,2 milhões de exemplares por mês. Editada desde

1879 pela editora Testemunhas de Jeová em 195

idiomas;

• Reader’s Digest (Seleções) é a maior revista (comercial)

do mundo com 17 milhões de exemplares que circulam

todos os meses em 21 países;

• Outras grandes revistas: Better Homes and Gardens

(Casa e Jardins), National Geographic;

Principais Circulações no Mundo

• Apenas 357 estão filiados ao IVC;

Quantidade de Títulos

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

Distribuição pelo Brasil

Norte

Distribuição: 3,73%

População: 8,41%

Centro Oeste

Distribuição: 7,41%

População: 7,43%

Sul

Distribuição: 16,04%

População: 14,29%

Sudeste

Distribuição: 59,74%

População: 42,04%

Nordeste

Distribuição: 13,08%

População: 27,83%

• Quais as editoras de revistas que vocês conhecem?

Principais Editoras

• Apenas 57 editoras estão filiadas a ANER – Associação Nacional

de Editores de Revista;

Editora Peixes

Editora Globo Editora Abril

Símbolo Editora Editora Escala

Editora Três

Principais Editoras

Hora do Consumo do Rádio

Fonte: Mídia Dados 2012

0%

5%

10%

15%

20%

25%

06h as 09h 09h as 12h 12h as 15h 15h as 18h 18h as 20h 20h as 22h 22h as 00h 00h as 02h 02h as 06h

Revista

Perfil do Leitor (Geral)

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

61%

39%

Perfil do Leitor (Geral)

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

3% 7% 17%

27% 22% 18% 6%

0%

A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E

Classe Econômica

14% 12%

22% 19% 15% 12%

6%

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +

Faixa Etária

Penetração do Meio Revista (Geral)

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

44%

32%

Penetração do Meio Revista (Geral)

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

69% 64% 57% 44% 36% 29% 22% 15%

A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E

Classe Econômica

61% 44% 43% 39% 33% 31% 23%

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +

Faixa Etária

Constelação Mediática

Constelação Mediática

• Qualidade gráfica / impressão

• Alto grau de seletividade geográfica e demográfica

(segmentação)

• Circulação nacional com suplementos regionais

• Credibilidade

• Longa vida

• Adequação editorial (Público Dirigido)

• Boa circulação por leitores (em média, 4 leitores por unidade)

Vantagens

• O espaço deve ser comprado com muita antecedência;

• Custo para o consumidor relativamente alto;

• Competição pelo conteúdo;

Desvantagens

• São divididas em 3 grupos principais:

– Revista de Consumo;

– Revista de Profissionais;

– Revista de Empresas e Organizações;

• Outros grupos incluem as revistas customizadas e “zines”;

Tipos de Revistas

• A maioria das publicações são voltadas para consumo popular;

• Possuem 3 divisões:

– Revistas de interesse geral: São as semanais de notícias, de

televisão ou de celebridades;

– Revistas segmentas por público: Dirigidas a públicos

determinados, como mulheres, homens, professores,

jovens, crianças;

– Revistas segmentas por interesses: De automobilismo à

natureza, de microcomputadores a fotografia, ...

Revistas de Consumo

• Revistas técnicas, segmentadas, dirigidas a um mercado

específico;

• São dirigidas a públicos de determinadas profissões:

publicitários, médicos, advogados, ou áreas profissionais como

transporte, informática, medicina;

• Estabelece uma relação direta entre o leitor e um segmento de

mercado;

Revistas de Profissionais

• Quais as principais revistas do segmento publicitário?

Revistas de Profissionais

• Quais as principais revistas do segmento publicitário?

Meio e Mensagem Revista Archive Revista About

Revistas de Profissionais

• São publicadas para a comunicação com funcionários, clientes,

associados, membros de uma entidade e organizações de

determinadas áreas de atividade;

• Suplementos de jornais: Geralmente distribuídas com a edição

de domingo nos jornais. Nos Estados unidos, grande jornais,

como o New York Times, tem suplementos de altíssima

qualidade.

Revistas de Empresas e Organizações

• São publicadas para a comunicação com funcionários, clientes,

associados e organizações de determinadas áreas de atividade.

Revista da Ajorpeme Revista da ACIJ

Revistas de Empresas e Organizações

• Revistas feitas sob encomenda, que buscam fortalecer a marca,

levam o título de empresas da indústria e do comércio;

• São publicadas para a comunicação com funcionários, clientes,

associados e organizações de determinadas áreas de atividade;

• Essas publicações são distribuídas diretamente ao consumidor;

Revistas Customizadas

• Principal editora voltada a esse segmento: Trip Editora;

• Desde 1986 a Trip Editora desenvolveu uma expertise no

mercado e que se tornou uma das maiores intérpretes de

comunicação para públicos especiais do Brasil. Há mais de 20

anos, a marca já fazia “Brand Management” e “Branded

Content”, antes mesmo que essas expressões existissem. Hoje,

a editora publica cerca de 40 milhões de exemplares por ano,

distribuídos entre os 14 títulos que edita.

Revistas Customizadas

• Audi Magazine

• Private Broker (Coelho da

Fonseca)

• Personalité (Itaú)

• Cidade (Shopping Cidade

Jardim)

• Gol Linhas Aéreas Inteligentes

• Dufry World (Dufry do Brasil)

• Jornal da C&A

Publicações da Trip Editora

• Revista Mais (Pão de

Açucar)

• Lilica & Tigor

• Serasa Experian

• Revista Natura Para Quem se

Importa

• Revista Natura

• Natura Latam

• Consultoria Natura

• Outras editoras atuantes neste seguimento:

– P2 Editora (Joinville);

– Mundi Editora (Blumenau);

– BT Editora (Itajaí)

– Saltori Editora (Curitiba)

Revistas Customizadas

• Revistas de baixo custo e baixa qualidade de impressão;

• Geralmente criados em um computador pessoal;

• Abordam temas como: celebridades, videogames, histórias em

quadrinhos e qualquer outro assunto de interesse de um

pequeno grupo;

Revistas “Zines”

• Interesse crescente por histórias reais, de pessoas comuns;

• Desejo de interagir e produzir conteúdo;

• Migração dos leitores do impresso para o online (exploração

da internet);

• Virtualização dos títulos;

• Segmentação: o número de publicações cresce 115% em 10

anos, mas o volume de exemplares em circulação caiu apenas

10%, apontando tendência de focalizar os títulos em públicos

mais restritos (ANER);

Tendências do Meio

• Quanto maior a segmentação maior o CPM;

• Quanto maior a abrangência menor o CPM;

Classe A

Massa

Possui um alto CPM, porém qualificado

Baixo CPM

Segmentação

• Os espaços, assim como no jornal estão baseados no tamanho

dos anúncios;

Formas de Comercialização

• Em alguns títulos (cadernos regionais), os espaços são vendidos

por módulos (6x4cm), assim existe a possibilidade de se

criarem novos espaços;

Formas de Comercialização

• Além destes:

– Patrocínios de seção / editorial;

– Projetos especiais;

– Rodapés;

– Suplementos especiais;

– Encartes;

Formas de Comercialização

• Os espaços com maior destaque são 2ª capa + página 3, 3ª capa

e 4ª capa ou contracapa, dos quais os grandes anunciantes não

abrem mão e fazem longos contratos com os veículos;

• Páginas do lado direito possuem maior visualização, algumas

editoras cobram valores diferenciados para o lado que o

anúncio será veiculado;

Veiculação

Veiculação

Veiculação

• Evitar inserir o anúncio em páginas que já contenham outros

anunciantes;

• Cuidar com o conteúdo editorial próximo ao anúncio, pois

poderá gerar impacto negativo sobre os leitores;

• Considerar os picos altos e o declínio sazonal das edições dos

últimos 12-24 meses. No planejamento a longo prazo é preciso

aproveitar estas oportunidades;

Veiculação

• Exemplo 1 – REVISTA VEJA

• Tiragem: 1.209.390 exemplares

• Circulação: 1.080.357 exemplares

• Média leitura de 1 exemplar: 8,23 pessoas

• Total de impactos: 8.891.594 impactos

• Investimento (1 página): R$ 272.000,00

• CPM deste anúncio: R$ 272.000 X 1.000 = R$ 30,57 8.891.594

Mensuração

• Exemplo 2 – REVISTA LOLA

• Tiragem: 106.010 exemplares

• Circulação: 43.560 exemplares

• Média leitura de 1 exemplar: 3,41 pessoas

• Total de impactos: 148.498 impactos

• Investimento (1 página): R$ 50.400,00

• CPM deste anúncio: R$ 72.300 X 1.000 = R$ 486,87 148.498

Mensuração

• A Rainha está lançando um tênis todo produzido com materiais

que não agridem o meio ambiente, o "Rainha Autêntico Eco

Consciente".

• Para enfatizar o lado "ecológico" do produto, a Talent criou

campanha de mídia impressa sem usar sequer uma gota de

tinta.

Estudos de Caso

Estudos de Caso

• Anúncio criado para a ASTOC (Associação de Portadores de

Síndrome de Tourette, Tiques e Transtorno Obsessivo

Compulsivo), em continuidade à campanha sobre a importância

do tratamento do TOC (Transtorno Obsessivo Compulsivo).

• "Repetição" dá um exemplo de como detectar um possível

sintoma da doença, usando o próprio conteúdo editorial da

revista. A edição traz uma mesma página três vezes.

Estudos de Caso

Estudos de Caso

• Anunciante: Coquel

Estudos de Caso

• Anunciante: SPFW (2006)

http://adsoftheworld.com/media/ambient/spfw_ink

Estudos de Caso

• Anunciante: Bovespa (1º anúncio com áudio e vídeo)

Estudos de Caso

Estudos de Caso

• Anunciante: Bovespa (1º anúncio com áudio e vídeo)

• Coca Cola + Revista Capricho

Estudos de Caso

www.youtu.be/D-mlcCZLIHk

• REVISTA QUATRO RODAS

• Tiragem: 305.048 exemplares

• Circulação: 223.318 exemplares

• Média leitura de 1 exemplar: 9,40 pessoas

• Total de impactos: ?????

• Investimento (1 página): R$ 119.400,00

• CPM deste anúncio: ??????

Exercício

• REVISTA MINHA NOVELA

• Tiragem: 260.320 exemplares

• Circulação: 145.811 exemplares

• Média leitura de 1 exemplar: 11,84 pessoas

• Total de impactos: ?????

• Investimento (1 página): R$ 36.400,00

• CPM deste anúncio: ??????

Exercício

• Escolher um produto qualquer (e apresentá-lo)

• Citar possíveis revistas (Editora Abril) para anunciar este produto;

• Escolher as 2 revistas que melhor trarão resultado (levando em consideração

adequação de público, cobertura da revista, CPM);

• Elaborar um plano de defesa da revistas escolhidas para ser apresentado

para o cliente/ fabricante do produto, por meio dos dados (perfil da revista,

perfil do leitor, dados de circulação, periodicidade, etc.)

• Definir formato e localização do anúncio dentro da revista (indeterminado ou

será em alguma página específica). Justifique o por quê;

• Apresentar valores e CPM dos veículos escolhidos;

Trabalho próxima aula