ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAProf. Ms. Agnes Arruda

Universidade de Mogi das

Cruzes (UMC)

MÍDIA E CONSUMO A Nova Classe Média

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CONTEXTUALIZAÇÃO

Primeiro, a evolução dos meios de comunicação:

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CONTEXTUALIZAÇÃO

Depois, a Globalização:

Final do séc. XX, início do séc. XXI

Integração econômica, social, cultural e política

Barateamento dos meios de transporte e de comunicação

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CONTEXTUALIZAÇÃO

Globalização:

Fim da 2ª Guerra Mundial

Mecanismos diplomáticos e comerciais de aproximação entre as nações

Organização das Nações Unidas (ONU)

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CONTEXTUALIZAÇÃO

Globalização:

Comércio e transações financeiras

Movimento de capital

Migração e movimentação de pessoas

Disseminação do conhecimento

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CONTEXTUALIZAÇÃO

Globalização:

Facilitada pela Comunicação

Troca de ideias e de informações

Universalização do acesso aos meios

Barateamento dos hardwares

Infraestrutura das telecomunicações

Expansão dos conhecimentos

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CONTEXTUALIZAÇÃO

Aldeia Global

Marshal McLuhan (Canadá, 1911 a 1980)

Novas tecnologias tendem a encurtar distâncias

“O mundo é uma aldeia”

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CONTEXTUALIZAÇÃO

Glocalização:

Globalização + Localização

Dimensão local na cultura global

Manuel Castels (Espanha, 1942)

Local são os “nós” da rede

Resistência

Identidade

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GLOCALIZAÇÃO

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MAS... NEM TUDO SÃO FLORES Diferenças sociais

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DIFERENÇAS SOCIAIS

Com a globalização, ficam evidentes as diferenças sociais

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Lembram do Ilha das Flores?

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DIFERENÇAS SOCIAIS

Surgem os movimentos sociais: Ação coletiva de setores da sociedade ou organizações sociais para defesa ou promoção, no âmbito das relações de classe, de certos objetivos ou interesses – tanto de transformação como de preservação da ordem estabelecida na sociedade.

Ex.: Da Revolução Francesa à Marcha das Vadias

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DIFERENÇAS SOCIAIS

Classe social: Grupo de pessoas que têm status social similar segundo critérios diversos, especialmente o econômico, assim como de que família pertence e nasceu.

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DIFERENÇAS SOCIAIS

Poder público pressionado cria programas sociais.

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DIFERENÇAS SOCIAIS

Há um certo equilíbrio financeiro...

Mas a que custo?

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NOVA CLASSE C

20% dos jovens entre 15 a 29 anos não está na escola

70% é mulher

29,7% dos domicílios urbanos não tem acesso a algum tipo de serviço básico de saneamento ou infraestrutura

Mortalidade infantil: 19,6 a cada mil nascidos vivos

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NOVA CLASSE C

Se tem $ no bolso e acesso à saúde e educação, então porque se preocupa com bens de consumo?

O que influencia essas pessoas?

Quando isso começa?

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NOVA CLASSE C

Leitura:

http://www.cartacapital.com.br/blogs/speriferia/a-nova-classe-media-fantastica-falacia-7725.html

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