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PESQUISA QUANTITATIVA
123 Entrevistas válidas
Porto Alegre e Grande Porto Alegre
01/11/2016 – 29/11/2016
10% de classe B 90% de classe C
Quantos anos você tem?
56.9%19-24
43.1%25-29
26.8%2-3h
33.3%1-2h
23.6%+ de 3h
13%30 min.
Não assisto
24.4%2-3h
29.3%+ de 3h
37.4%1-2h
Não assisto
30 min.
Quanto tempo por dia você escuta conteúdo auditivos? (rádios, programas, podcast, audiolivros, música)
Quanto tempo por dia você assiste conteúdos audiovisuais?
(séries, filmes, programas de TV, jogos)
AMIGOS
FAMILIARES
REVISTAS
YOUTUBE
REDES SOCIAIS
SPOTIFY
SUPERPLAYER
SITES
OUTROS
0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0 8 0
80 (65%)
35 (28.5%)
10 (8.1%)
10 (8.1%)
02 (1.6%)
32 (26%)
06 (4.9%)
57 (46.3%)
78 (63.4%)
Como você fica sabendo sobre os lançamentos de conteúdos auditivos?
(programa de radio, programas, podcast, audiolivros, música)
AMIGOS
FAMILIARES
REVISTAS
YOUTUBE
REDES SOCIAIS
SPOTIFY
SUPERPLAYER
SITES
OUTROS
0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0 8 0
80 (65%)
43 (35%)
19 (15.4%)
06 (8.5%)
02 (1.6%)
35 (28.5%)
05 (4.1%)
58 (47.2%)
76 (61.8%)
Como você fica sabendo sobre os lançamentos de conteúdo audiovisuais?
(séries, filmes, programas de TV, jogos)
Discordo Parcialmente
Discordo Totalmente
39%Concordo totalmente
38.2%Concordo
parcialmente 15.4%Indiferente
10.6%Indiferente
9.8%Discordo
parcialemnte
43.9%Concordo
parcialmente
31.7%Concordo totalmente
Discordo totalmente
Indique seu nível de concordância:enquanto assisto TV, realizo outras atividades
Indique seu nível de concordância: enquanto ouço rádio, realizo outras atividades
SPOTIFY
YOUTUBE
RADIO
SOUNDCLOUND
SUPERPLAYER
CELULAR
OUTROS
0 5 1 0 1 5 2 0 2 5 3 0 3 5 4 0 4 5 5 0 5 5 6 0
19 (15.4%)
63 (51.2%)
60 (48.8%)
60 (48.8%)
07 (5.7%)
21 (17.1%)
14 (11.4%)
Onde você costuma ouvir conteúdos auditivos? (programa de rádio, podcast, audiolivros, música)
YOUTUBE
NETFLIX
DOWNLOAD
SITE ONLINE
TV ABERTA
TV A CABO
OUTROS
44 (35.8%)
31 (25.2%)
74 (60.2%)
72 (58.5%)
57 (46.3%)
55 (44.7%)03 (2.4%)
Onde você costuma ouvir conteúdos audiovisuais?
(séries, filmes, programas de TV, jogos)
0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0
CELULAR
TABLET
TV
COMPUTADOR
NOTEBOOK
OUTROS
0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0 8 0 9 0 1 0 0
103 (86.7%)
39 (31.7%)
26 (21.1%)
19 (15.4%)
15 (12.2%)
76 (61.8%)
Qual aparelho você costuma usar para acessar estes conteúdos?
TRABALHAR
REDES SOCIAIS
CONVERSAR
COMER
DESCANSAR
OUTROS
48 (39%)
63 (51.2%)
75 (61%)
52 (42.3%)
01 (0.8%)
31 (25.2%)
O que você costuma fazer enquanto consome conteúdo audiovisuais?
(séries, filmes, programas de TV, jogos)
0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0
TRABALHAR
REDES SOCIAIS
CONVERSAR
COMER
DESCANSAR
OUTROS
0 5 1 0 1 5 2 0 2 5 3 0 3 5 4 0 4 5 5 0 5 5 6 0
57 (46.3%)
30 (24.4%)
28 (22.8%)
09 (7.3%)
63 (51.2%)
46 (37.4%)
O que você costuma fazer enquanto consome conteúdos auditivos?
(programa de rádio, podcast, audiolivros, música)
• Séries (26 vezes)• Novelas (21 vezes)• Masterchef (10 vezes)
PROGRAMAS DE TV MAIS CITADOS PELOS ENTREVISTADOS
•Fetter (19x com média 4,9)•Piangers (10x com média 4,9) •Rodaika (10x com média 4,1)
COMUNICADORES DE RÁDIO MAIS CITADOS
•Faustão (21x com média 3,3) •Silvio santos (18x com média 4,7) •Luciano Huck (17x com média 4,6)
COMUNICADORES DE TELEVISÃO MAIS CITADOS
•Pretinho Básico (30 vezes)•Rádio Mix (15 vezes)•Caminhos da fé (7 vezes)
PROGRAMAS DE RÁDIO MAIS CITADOS PELOS ENTREVISTADOS
32% dos entrevistados disse não ter preferência por programas de rádio, enquanto 28% afirmou não ouvir rádio.
26% dos entrevistados afirmou não lembrar de nenhum comu-nicador de rádio.
PESQUISA QUALITATIVA
LOCAISRÁDIO E OUTROS MEIOS DE ÁUDIO
Percebe-se que o rádio é utilizado durante o transporte/deslocamen-tos (carro e ônibus) dos jovens entrevistados, enquanto que os outros meios de áudio os acompanham em momentos de lazer, como na academia, em caminhadas, na casa de amigos e nas próprias casas.
TV E OUTROS MEIOS AUDIOVISUAISGeram motivação geral e também são fontes de inspiração e distração para atividades e trabalhos, parecem estar ligados as emoções, sendo estas determinantes na escolha dos conteúdos. Foi elogiado pelo seu poder de escolha do que ouvir.
MOMENTOS E PLATAFORMAS
TV E OUTROS MEIOS AUDIOVISUAIS
RÁDIO
OUTROS MEIOS DE ÁUDIO
Os entrevistados que assistem TV fechada, utilizam este meio para acompanhar programas e séries, bem com outros meios audiovi-suais (Netflix) que são abordados nos momentos de seus tempos livres.
O rádio é utilizado em momentos de trânsito ou duran-te trajetos.
Em horários livres, praticando exercícios ou realizando atividades domésticas.
HÁBITOS
MEIOS DE ÁUDIO A música prevaleceu como o meio de áudio escutado pelos entrevistados, mas podcasts também foram citados. Áudio livros não foram citados nas respostas. Música é um hábito de deslocamento e alguns entrev-istados fazem downloads grátis ou usam Spotify.
RÁDIOSua presença está relacionada ao trânsito. Os entrevistados acreditam que o rádio seja um meio mais prático de escutar música e como destaque eles utilizam este momento de deslocamento para se atualizar a partir de programas de rádio. A Atlântida, pela preferência da programação, foi a que teve destaque na percepção dos relatos dos entrevistados.
MEIOS AUDIOVISUAIS Nota-se a força do Netflfix no cotidiano dos entrevista-dos e como ele está presente na rotina mesmo daque-les que assinam a TV fechada. É mais utilizado a noite, após o trabalho ou faculdade. Um entrevistado não sabia o que era Netflix. Youtube também foi citado como um meio prático a ser utilizado, mesmo que con-tendo muitos anúncios.
TELEVISÃO Tem uma imagem de companheira diária, os entrevis-tados gostam de deixar a TV ligada como se fosse um amigo ao qual estivesse ali, fazendo companhia para eles. Percebe-se que a TV aberta possui destaque nos relatos dos entrevistados, pois quando querem escol-her os programas eles já recorrem ao Streaming e não a TV fechada. Houve uma confusão com alguns en-trevistados em diferenciar o que é TV aberta e fechada.
MOTIVAÇÃO
OUTROS MEIOS DE ÁUDIOGeram motivação geral e também são fontes de inspiração e distração para atividades e trabalhos, parecem estar ligados as emoções, sendo estas determinantes na escolha dos conteúdos. Foi elo-giado pelo seu poder de escolha do que ouvir.
RÁDIOVisto como um excelente modo de distração no trânsito, trabalho, além de fonte de informação e descoberta de novas músicas. Também usado quando se cansa da playlist do celular. Foi criticado pela impossibilidade de escolha do conteúdo.
OUTROS MEIOS AUDIOVISUAISForam postos como fonte de pesquisa, aprendizagem, entretenimento e informação. Sua vantagem seria o poder de escolha dos conteúdos e praticidade de acesso.
TELEVISÃOA TV foi criticada pelo conteúdo definido como “raso”, posicionamento político e o fato de não poder escolher o conteúdo. Para os entrevistados que admitiram as-sistir televisão, esta é vista como um meio de entreten-imento, ao invés de fonte de informação.
ESTILO DE VIDA
ATIVIDADES
INTERESSES
•Trabalhar•Estudar•Jornadas longas de tra-balho•Ficar em casa•Alguns praticam esporte•Tem acesso a tecnologia
•Variedades•Atualidades•Esporte•Música de diversos esti-los (um pouco de destaque ao sertanejo)
•Filmes e séries
Vanessa (classe C) Anderson (classe B)
•Mãe de dois filhos•Garçonete em uma padaria•Tem pouco tempo livre/lazer•Trabalha 6 dias por semana•No intervalo do trabalho e no ônibus ela escuta músicas de download grátis no celular•Seus estilos de música preferidos são pagode e sertanejo•Em casa a TV normalmente está em canais fechados infantis•A família é muito importante para ela•Em seus poucos momentos de lazer ela assiste filme com o marido e pas-seia no parque com a família
•Faz faculdade de comunicação•Trabalha de atendente de uma loja de materiais elétricos•Possui pouco tempo de lazer•Quando possui tempo, seus hobbies são olhar filmes de ação no Netflix e jogar jogos online•Sempre que possível está de fone de ouvido escutando música•Gosta de rock e vídeos no Youtube deste estilo
MOMENTOS - Tempo livre, deslocamento, Ex-ercícios e atividades domésticas. MOTIVAÇÃO – Demanda (relaxar, se informar)
LOCAIS – Casa ou deslocamento
HÁBITOS – Meios:• TV aberta• TV fechada• Baixar o que quer (pirata)• Streaming crescendo
ESTILO DE VIDA – 2 Esteriótipos:• Moça trabalhadora c/ família + papéis• Rapaz trabalhador com menos papéis