Content MarketingRodrigo Tigre - Agosto 2012

Grupo Global de Mídia Digital

Líder na Europa em produção de conteúdo sob demanda. 600 websites em 8 idiomas.

35 mil posts / mês e mais de 1 milhão de artigos disponíveis em sua rede online.

Em 2010, 26 milhões de visitantes únicos e 1.8 bilhão de pageviews.

Premiada com Red Herring 100 (2010), Media Momentum (2011) e Deloitte Technology Fast 50 (2011) como uma das empresas mais inovadoras e de maior crescimento no mercado digital europeu.

A Populis

ITÁLIA ALEMANHA BRASIL

3ª maior audiência italiana deNotícias & Informação

(19 M UU)

1ª Rede de editoresIndependentes na Alemanha

(11,7 M UU)

28ª maior audiência no Brasilem apenas 6 meses

(13,7 M UU)

Populis Cobertura Internacional

Mais de 50 M UU em 7 países(IT, DE, BR, UK, FR, ES, NL)

* Marketing Populis - 2012

Cidade Internet: Rede Vertical Estratégica

Notícias e Variedades

AutosMulher e Estilo de Vida

TecnologiaEsporte

oportunidade de atingir uma audiência qualificada e altamente segmentada

"Marketing de Conteúdo é a criação e distribuição de conteúdo

em vários formatos para atrair e reter consumidores"

Content Marketing Institute

Estar presente quando os consumidores estiverem procurando informação

relevante, educacional, interessante, atrativa e até mesmo divertida.

1895 - primeiro case de Content Marketing

Por que content marketing é importante hoje em dia?

Evolução da mídia

0

50

100

150

200

1946 1947 1948 1949 1950 1955 1960

Televisão Cinema

* comScore – 2012

MUNDO EUROPA BRASIL

Blogs

Reach

56%

BlogsReach

61%

O Alcance da Informação Independente

Blogs

Reach

96%

• O alcance dos blogs no Brasil é o maior do mundo, atingindo

praticamente todos os internautas mensalmente.

Grande parte dos usuários já tem os blogs prossionais como principal fonte de informação e notícias ao invés das mídias tradicionais.

Ponto de partida para “conversas” de ideias originais que repercutem na rede como conteúdo alternativo

Blogs e conteúdo de nicho cada vez mais relevantes

* Fonte: Technorati, State of Blogoshpere 2011

Blogueiros são inuentes

Blogueiros prossionais estão no topo da produção de conteúdo

CRIADORES

EDITORES

AUDIÊNCIA

1%

9%

90%

Origem do conteúdo

Interagem com o conteúdo mas raramente produzem

Espectadores,don’t actively contribute

Seja o veículoPense como veículo

Conheça seu público

Defina uma linha editorial

Estabeleça uma periodicidade e crie um calendário editorial.

Seja Multimídia

Campanha lançada em maio de 2011- média antiga de 1.000 a 2.000 visitas dia- dia 18 de maio 30k visitas em uma tarde derrubou o site da CDC

SMA: Uma peça = 5 vezes mais comunicação

Vídeos

Consumidores falam bem de produtos / marcas em blogs ou no Twitter

Comentários positivos sobre a sua marca ou produto nas mídias sociais

Tab Customizada (E-commerce, Twitter, etc) Banner / Teaser que levam

para site/ landing page

Resumo

• Pense como um veículo

• Conheça a sua audiência

• Defina o tema e a mensagem

• Estabeleça uma periodicidade

• Acompanhe o calendário

• Produza conteúdo multimídia

• Crie conteúdo gerado pelo usuário

• Opine e editorialize

• Ligue os comentários e os feedbacks

• Capture ( cadastro, RSS, Twitter e FB)

Obrigado!

Rodrigo TigreCountry Manager Brazil

email: tigre@populis.com(21) 9484-1219 / (21) 2527-4735