JOÃO COSTA

A PepsiCo é a 2ª empresa global de Alimentação e Bebidas, com vendas de 57 mil milhões de USD em 200 países

48%

Snacksand

Foods

52%Beverages

Revenue Mix2009 Global F&B Revenue ($B)

DIAGEO

48

41*

37

29

21

15

13

57

97

15

O nosso negócio é feito de marcas

que acompanham todas as ocasiões de consumo19 marcas com vendas superiores

a mil milhões de USD cada

Apostamos num crescimento baseado emINOVAÇÃO

Apostamos num crescimento baseado em

Redução de 70% de gorduras saturadas (utilização de óleo de milho)

Redução de sal (-25% a -40%)

Substituição de corantes e conservantes artificiais por naturais

RENOVAÇÃO

Decidimos abordar uma nova categoria

PLB

Outras Marcas

Matutano

OutrasMarcas

PLB

1. Frutos Secos é um segmento de 40 milhões de Euros.

2. Nos últimos 3 anos cresceu a uma média de 19% ao ano

3. Não existe uma marca de fabricante forte no mercado

4. A categoria cresce principalmente por aumento da frequência de compra

5. A evolução demográfica da população e a preocupação com a saúde são factores que contribuem para o aumento de consumo de Frutos Secos

6. A PepsiCo já tem expertise internacional nesta categoria

Porquê?

A Matutano encontrou o seu lugar no mundo dos frutos secos

Source: Nielsen scantrack + Region nielsen MBA research March’09

Modern | Sophisticated Special Occasions

RewardAvailable

Energy | Fresh Trust

PopularHealthy Bulk

Fun Taste

PREMIUMVALUE

QUALITYNATURAL

TASTE & ENJOYMENT

ABANANDO A CATEGORIAAtravés de um posicionamento

relevante e inovador

Sabor & Prazer

Source: Nielsen scantrack + Region nielsen MBA research March’09

Como aproveitar o potencial desta categoria?

SABOROSO E AGRADÁVEL: os principais drivers de compra

Taste (31%)

Enjoyment (17%)

Value for Money(14%)

Versatile Snack(9%)

Texture (6%)

Natural and Healthy (5%)

Source: Nielsen scantrack + Region nielsen MBA research March’09

TO: BRAND APPEAL

“Sabor & Satisfação”: vivendo este posicionamento no mundo Matutano

FROM: COMODITY

FROM: NATURAL & UNEXCITED

FROM:PLANNED

FROM: SHELF

TO: TASTE & FUN

TO: IMPULSE BUYING

TO: VISIBLE MULTILOCATION

Como apoiámos este lançamento?

Marca potente

Forte apoio em comunicação

Conceito forte e diferenciador

“no forno”

O que se lê

O que se entendeNão frito

Baixo em gordura

Saboroso

Preparado com cuidado

Natural

De confiança

Grandes resultados a nível

de produto

Attract, retain and develop

world-class talent

Be responsible stewards of our

planet’s resources

NourishConsumerswith a rangeof products

PepsiCo … Performance With Purpose

From Treat to Nutrition

PepsiCo Nourishing Our Consumers

Offer a variety of great-tasting foods and beverages

Act as a responsible company to address global nutrition concerns

Reformulate to improve nutritional profile

Grounded in Health & Nutrition

Marcas que investem, investigam e inovam a pensar em si