Relacionamento com Público em Meios Digitais

Professor: Marcelo FontouraAlunos: Airan Albino, Mauricio Cauduro, Rafael Faustino e Rafael Glória

Plataforma

Lançado para testes em agosto de 2012 e aberto ao grande público um ano depois, o Medium foi criado por Geoff Teehan, Jon Lax e Evan Williams, este último também um dos fundadores do Twitter. A plataforma mistura os ambientes de blog e de rede social, construindo uma rede de textos compartilhada por pessoas, veículos de comunicação e instituições que se seguem e demonstram interesse por certos assuntos.

No Brasil

O editor do site no Brasil, o jornalista Leandro Demori, conta que chegou ao Medium na época em que a plataforma ainda não estava disponível em português. Quando uma reportagem sua, encomendada por um jornal, demorou a ser publicada.

Precisando de rapidez para inscrevê-la num prêmio jornalístico, ele procurou uma forma mais dinâmica de disponibilizar o material, e o Medium foi a ferramenta que encontrou.

Funcionamento

No Medium, os autores podem agregar até três tags em seus textos, o que já os categoriza e os leva aos usuários que seguem aqueles assuntos específicos. Páginas e pessoas também podem ser seguidas diretamente.

O sistema de recomendações, por sinal, é a principal métrica oferecida pelo site para os produtores de conteúdo.

Funcionamento Comentários

Os usuários podem selecionar trechos específicos dos textos para comentar em cima, e essas partes ficam destacadas para que os outros leitores possam visualizar o comentário instantaneamente. Há sempre a possibilidade de resposta do autor.

Os comentários também contam como “publicações”. De tal forma, se um usuário nunca publicou um texto, mas já comentou em alguns, todos esses comentários estarão listados em seu perfil da mesma maneira.

Quem usa e como

Ainda não se nota a presença dos principais veículos da mídia no site. Alguns, como a revista Time e certas editorias do New York Times (NYT Fashion, a editoria de moda) asseguraram seus domínios na plataforma, mas nunca postaram conteúdos.

Outros: The Cauldron (Sports Illustrated), The Daily Show, YouPix, Aos Fatos, Brio, Jornalistas Livres, Mídia Ninja, Volt Data Lab, Itaú, políticos, Tudo Resenhado, Dublinese.

Quem usa e como Estar ou não estar?

Com o potencial oferecido pelo Medium, parece que o uso mais negativo possível na rede é justamente o não uso. Geralmente, o público que está na rede aparenta estar fugindo da confusão de notícias e versões que é o Facebook e procurando conteúdos mais bem organizados.

A impressão é que o Medium poderia ser utilizado como um canal alternativo e específico para essas publicações. Trazer a participação de leitores seria uma possibilidade.