PLANO DE MARKETING

Elaborado pelos alunos do Profº Dawison Calheiros (Flex)

Perfume PritZ 201

Fundação Educacional Jayme de Altavila – FEJALCentro de Estudos Superiores de Maceió – CESMAC

Centro Universitário de Ciências Sociais Aplicadas – CCSA Curso de Administração de Empresas

Disciplina: Administração Mercadológica II

Professor: Dawison Calheiros (Flex)

Equipe: Dariana Virginia Soares de Melo Diogo Correia Holanda Felipe Teixeira Araujo Jonathan Ferreira Romão da Silva Maria Quitéria Silvia da Araújo Polyanne Ferreira da Silva

APRESENTAÇÃO DO PRODUTO

Perfume PritZ 201 Feminino frasco desenvolvido em vidro de cristal volume 50ml com tampa no formato de diamante, com detalhes de 24 quilates de ouro puro.

PritZ201 F.

Pritz 201

Pritz

201

COMPOSIÇÃO

Jasmim

Magnólia

Mandarim

Osmantus

Sândalo

Almíscar

Canela

Violetas

Negras

Âmbar

Baunilha

Extrato

de Papoul

as

PritZ 201 Feminino possui uma fragrância surpreendente e única. Representa a essência da feminilidade com a personificação de um estilo formidável,contemporâneo e elegante.

DEFINIÇÃO DO PRODUTO

Seu frasco é desenvolvido em vidro de cristal

volume 50ml com tampa no formato de diamante, com

detalhes de 24 quilates de ouro

puro.

HISTÓRICO DO SEGMENTO

Vide em anexo

CONCORRÊNCIA

PONTOS FORTES

PONTOS FRACOS

PLUS

DOLCE & GABANNA

PERFUMES MARCANTES E DE LONGA DURAÇÃO

EMBALAGEM SIMPLES

EMBALAGEM PERSONALIZADA

SILSLEYFRAGÂNCIAS

SUAVES E DELICADAS

NÃO POSSUI PODER

AFRODISÍACO

POSSUI PODER AFRODISÍACO

CAROLINA HERRERA

PERFEIÇÃO E SUAVIDADE NOS

PERFUMES FEMININOS

POUCA FIXAÇÃO

FIXAÇÃO PROLONGADA

POSICIONAMENTO

SHARE OF MIND:

O Perfume PritZ 201 Feminino é perfeito para mulheres que buscam

status com um toque de romance,paixão e sensualidade.

MKT SHARE:

Em quarto lugar em vendas,com 15 % do mercado nacional, com objetivo de alcançar o segundo lugar em 18 meses.

ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO

O perfume PritZ 201 Feminino desenvolvido em vidro de cristal com tampa no formato de diamante, com detalhes de 24 quilates de ouro puro, são direcionados para mulheres que tem o prazer de viver com paixão e sensualidade,ou seja, sentindo-se poderosa.

Faixa Etária: 35 à 45 anos Renda mensal acima R$ 6.563,73 Formação: Nível Superior Completo Estado Civil: Casada 02 Filhos Profissões: Empresárias,Médicas,Advogadas,Administradoras entre outras. Residência própria Classe Social : A1 e A2

EMPACOTAMENTO E ENTREGA

PZPritZ 201

PZ

5,5 cm

15,8 cm

20,7 cm

Revendedor: O produto é acondicionado na seguinte caixa:

CAIXA EM MDF COM O TOP DE CETIM MEDIDA:15,8 X 20,7cm/ALTURA 5,5 cm

Produto sob encomendas

Capacidade da caixa: 03 unidades de 50 ml cada.

Peso da caixa: 490g

Peso da unidade: 200g

Peso total: 1,090kg

Valor do Kit: R$ 689,97

EMPACOTAMENTO E ENTREGA

EMBALAGEM EM LATA COM TAMPAMEDIDA:8 X 8,5cm/ALTURA 9 cm

Produto comercializado nas lojas credenciadas e no site da griffe.

Capacidade da caixa: 01 unidade de 50 ml.

Peso da lata:110g

Peso da unidade: 200g

Peso total: 310g

Valor : R$ 205,35

Consumidor: O produto é acondicionado na seguinte embalagem:

9 cm

8,5 cm

8cm

Pri

tZ20

18,5

cm

8cm

PritZ 201

PZ

ENTREGA

Tipos de Transportes utilizados para os dois tipos encomenda:

Aéreo e Rodoviário

Meios de entrega: Através dos Correios – SEDEX(Sedex 10)

e transportadoras aérea e rodoviárias.

PritZ 201 PritZ

201

ESTRATÉGIAS DE LANÇAMENTO

O perfume Pritz 201 Feminino desenvolvido em vidro de cristal com tampa no formato de diamante, com detalhes de 24 quilates de ouro puro, será apresentado ao público alvo através de Top Sight, Revista, Mídia TV.

O orçamento disponibilizado para mídia externa será R$ 226.600,00 (duzentos e vinte e seis mil e seiscentos reais)

Pritz 201 F.

Pritz 201

RELAÇÕES PÚBLICAS

O lançamento do perfume Pritz 201 Feminino com vidro de cristal com tampa no formato de diamante, com detalhes de 24 quilates de ouro puro, acontecerá no dia 26 de Setembro de 2008 às 21h:00min no belíssimo hotel 5 estrelas MATSUBARA Hotel que está localizado na Av. Brigadeiro Eduardo Gomes ,1551 - Lagoa da Anta - Maceió – Alagoas.

O coquetel de lançamento reunirá empresários do ramo, jornalistas, fotógrafos, consumidores e cerca de 100 vips, entre eles a top Gisele Bündchen,eleita pela griffe Pritz como o rosto da campanha nacional. Este, ocorrerá ao redor da piscina do Hotel. A festa de lançamento chama-se “Sinta-se poderosa” e terá 50 mil rosas,cortinas de cristais e vasos Swarovski compondo a decoração. Na trilha da festa: um show com o cantor Fábio Junior e o DJ André Pluse.

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Top Sight

Ponto 01Características: Encontro da Av. Eng. Mario de Gusmão com Av. Álvaro Otacílio, duplo sentido Jatiúca – Pajuçara. As medidas do Top Sight são 5 X 3,5 m. Localização: Av. Álvaro Otacílio, próximo ao hotel Ponta Verde em frente ao Edf. Tartanna, Maceió. Custo: R$ 15.650,00 (quinze mil seiscentos e cinqüenta reais) por 45 dias

Ponto 02 Características: Entre as ruas Eng. Paulo Nogueira e rua José Pontes Magalhães, sentido praia e Stella Mares, próximo a bares, restaurantes e hipermercados. As medidas do Top Sight são 5 X 3,5 m. Localização: Rua Eng. Paulo Nogueira, em frente ao Maikai, Maceió Custo: R$ 10.150,00 (dez mil cento e cinqüenta reais) por 30 dias

Custo total: R$ 25.800,00 (vinte e cinco mil e oitocentos reais)

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Revistas

Características: Uma página nas revistas, Salada Magazine e Caras, devido foco voltado para nosso publico alvo.

Localização: Página próxima a entrevistas de celebridades e lançamento de novos eventos no país.

Custo: R$ 22.500,00 ( vinte e dois mil e quinhentos reais) Salada – 1.000 exemplares.

Custo: R$ 87.000,00 ( oitenta e sete mil reais) Caras – 20.000 exemplares

Custo total: R$ 109.500,00 (cento e nove mil e quinhentos reais)

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Mídia TV

Características: Televisão por assinatura, canal GNT(Globosat), no programa GNT Fashion,contrato para três dias da semana com duração de 6 meses. Localização: Serão sempre no primeiro e último intervalo do programa, duas chamadas de 25 segundos por dia, 8 vezes por semana e 32 vezes por mês. Horários do programa: Sábado - 09:00h a 22:15h

Domingo - 16:30h a 17:45h Quarta-feira - 22:00h a 23:15h

Custo: 91.300(noventa e um mil e trezentos reais por mês)

Outras promoções

MARKETING DIRETO: Campanhas de permissão de marketing , onde certificamos de que os nossos clientes estejam solicitando os nossos emails e Geração de questionários

PROGRAMAS DE MARKETING: Participação em eventos voltados para o público feminino,tais como: Miss Alagoas e Fashion week .

MARKETING TERCEIRIZADO: Revista CARAS e Salada Magazite

Programa GNT Fashion

Distribuição

Os perfumes Pritz 201 serão distribuídos em galerias de hotéis,de aeroporto e no site da mesma.

Locais de Acesso aos produtos

Galerias de Hotéis: Maceió Atlantic, Vendas nas galeria Passeio Stella Mares ( Sophia Giff, hotel Brisa Tower lojas anexadas no hotel.

Site PritZ: www.pritz.com.br

Galeria do Aeroporto Zumbi dos palmares: Nas galerias do primeiro piso

Segmentos/mercados verticais

Forma geográfica Expandir para o mercado nacional com pretensão de duas lojas a cada estado.

Forma de segmento Inserir no mercado novos produtos,tais como: cremes corporais,sabonetes e óleos de massagens com a mesma fragrância do perfume.

Programação

SET/ 2008

O perfume PritZ 201 não sofrerá nenhuma alteração no decorrer deste período.

MARÇ/2009

O perfume PritZ 201 sofrerá apenas uma mudança em seu frasco,no qual este passará para 80 ml.

SET/ 2009

O perfume PritZ 201 terá um acréscimo na sua composição,no qual será adicionada nesta um Óleo Bifásico.

MARÇ/2010

O perfume PritZ 201 passará a ter um novo design,a tampa do perfume será substituída por um borrifador.

SET/2008 MARÇ/2009 SET/ 2009 MARÇ/2010