Profissional de Mídia

Aliás, o que é um profissional de mídia?

Você Sabe?

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Pesquisa de Reconhecimento

Pesquisa realizada com 15 pessoas abordando-as com a seguinte pergunta:

Sim Não

40%

60%

Você sabe o que é um profissional de mídia?

Pesquisa de Reconhecimento

Fonte: Elas 7 comunicação, Realizada em 19/5/2011 na Rua Amaury - SP

Profissional de Mídia

Profissional Responsável pela veiculação de anúncios de empresas em meios de comunicação.

Tipos de mídia:

Rádio

Internet

Televisão

Jornal

Outdoor

Busdoor

Revistas

Dentre Outros ...

Profissional de Mídia

PerfilUm bom profissional deve ter um repertório amplo e buscar sempre

expandi-lo.

Exemplos de características:

Curiosidade

Ex: Buscar informações culturais e regionais.

Atualizado com novidades de mercado:

Ex. Ferramentas, estratégias, veículos, eventos, livros, tendências.

Realizar pesquisas e estudos sobre os consumidores/público-alvo.

Ex: Hábitos, costumes, locais de presença contínua.

Perfil

Comunicativo

Ex: Relatar feedback* para o atendimento/cliente, apresentar plano de mídia para departamentos relacionados.

Planejador

Ex.: Montar plano de mídia dentro do prazo determinado aplicando a verba estipulada

Negociador

Ex: Negociação com contatos publicitários para compra de espaço.

Analista

Ex.: Controla freqüência dos anúncios e valor aplicado no veículo conforme

o resultado do mesmo, desenvolver relatórios de rendimento/resultados.

*Feeback: Retorno, conhecimento da satisfação do cliente em relação ao projeto.

Perfil

Objetivos

Objetivo Primordial:

Aplicar da melhor forma a verba estipulada para o projeto gerando o melhor feedback possível.

Objetivos secundários, mas não menos importantes:

Conhecer o target* em hábitos, costumes e locais de presença.

Escolher os melhores veículos para divulgação dos anúncios.

“O profissional de mídia deve entender o consumidor, este é o desafio”. Rui Ikeda, Agência Leo Burnett

Objetivo

*target: Publico-Alvo

ROTINA DO PROFISSIONAL Processo de trabalho

Pesquisa

Diagnosticar o perfil do target e selecionar os melhores veículos para divulgação do anúncio.

Plano de Mídia

Elaboração de estratégia aplicando a verba do cliente. Nesta fase, poderá surgir reajustes caso a estratégia não seja aprovada pelo cliente.

Negociação com Veículos

Negociar valores e freqüência aparição de anúncios com contatos publicitários dos veículos selecionados

Rotina do Profissional

“Fazemos pesquisas para saber quando e onde é o melhor lugar para anunciar nossos clientes. Por exemplo: qual rádio cobre melhor o target do cliente e qual o melhor horário para isso”. – Nina Campanatti – Agência Lew’Lara\TBWA

Implementação

Desenvolvimento de documentação:PI (pedido de inserção): Plano de mídia, condições comerciais, datas e horáriosPM (pedido de material): Informações do material a ser produzido.

Análise dos resultados

Utilização de ferramentas que mensuram o projeto aplicado.

Rotina do Profissional

HIERARQUIA

Fonte: Nina Campanatti – Agência Lew’Lara\TBWA

Vice-Presidente

Diretoria

Gerentes

Coordenadores

Assistentes

Estagiários

Estrutura Lew’Lara\TBWA

Departamento de Contato Direto

Atendimento

Dar Feedbacks do andamento do plano elaborado, receber feedback do cliente intermediado pelo atendimento.

Planejamento

Montagem do plano de Comunicação que atingirá o target.

Criação

Desenvolverá os formatos/design em cima do conceito criado pelo planejamento

Mercado de Trabalho

Fonte: http://pugnuscomunicacao.wordpress.com

Faixa Salarial De R$ 1.500,00 a R$ 4.500,00

Necessidade do Mercado Profissionais atuantes no ambiente online (tendência) Existem poucos profissionais qualificados nessa área (oportunidade)

Cenário Atual Alta valorização das empresas em relação a profissionais que atuam com

público-alvo, clientes

Danielle Ferreira

Joyce Santos

Mayara Almeida

Trabalho Integrado de Marketing – UNIPPropaganda e Marketing – Turma 1° Ano