A Agência Tupã

• Debora dos Anjos- Atendimento e Pesquisa

• Henrique Vicente- Mídia e Criação

• Luciano Santos

- Promoção & Eventos

• Valdinei Rodrigues

- Redação e Planejamento

Breve História da DANONE

Presente em 120 países;

O Grupo Danone foi fundada pela família Carasso.

O nome é homenagem ao filho Daniel Carasso e chegou ao Brasil em 1970.

Danon

Bonafont

• 1992

Fundada no México;

• 1996

Integrou o Grupo DANONE

• 2008

Chegada ao mercado brasileiro.

Posicionamento

Líder Mundial em Lacteos;

33% do Mercado Brasileiro;

Vice Líder no mercado Mundial de Água Mineral;

Líder absoluta no Estado de São Paulo com 40% do mercado.

Família

Público Alvo / Pesquisa

Problema de pesquisa:

• Nosso desafio é identificar métodos paratransformar água mineral em um produto deprimeira necessidade e tornar o seu consumoem um hábito diário.

• Segundo o briefing do cliente, a populaçãobrasileira consome o equivalente uma colherde sopa de água mineral por dia.

Público Alvo / Pesquisa

Importância da água para o nosso organismo:

•Regula a temperatura corporal

•Desintoxica o corpo

•Absorção e transporte de nutrientes

•Emagrecimento

•Pele bonita

Público Alvo / Pesquisa

Objetivos da pesquisa

Conhecer os hábitos de consumo de água mineral dos indivíduos de forma a reconhecer os motivos de compra e locais de consumo, identificando estratégias que levem ao aumento do consumo deste produto ligado a marca baseando-se nos seguintes levantamentos:

• Hábitos de consumo de água da família• Valores que vêm orientando o consumo de água mineral• Valores atribuídos a água mineral• Ocasiões e tipos de águas mais consumidas – razões• Avaliação dos locais de compra• Possíveis diferenciais

Público Alvo / Pesquisa

Tipos de pesquisa:• Qualitativa • Quantitativa

Resultados:• Foram feitos 400 questionários preenchidos através

de entrevistas com métodos primários.• 190 homens / 210 Mulheres• Publico alvo são mulheres de 18 á 40 anos que já

conhecem a marca Bonafont

Resultados:

84% mulheres pertencem as classes B e C76% das mulheres entrevistadas moram em casas com o grupo entre 3 á 5 pessoas88% das Mulheres se preocupam com a procedência da água que será servida para sua família54% dizem sentir diferença no sabor de acordo com a procedência.43% mulheres acreditam que o consumo de água influência na saúde e 45% delas trocariam sucos e refrigerantes por água

Público Alvo / Pesquisa

Objetivo de Comunicação

• Conscientizar o consumo regular e diário de água mineral.

• Preservar a liderança da marca no mercado paulista

• Aumentar o volume de vendas

Conceito de Campanha

Bonafont a água da Família

Sai da fonte e vai direto para a sua casa

Ah Bonafont, Ah Bonafont

Tem menos sódio é mais saudável que refrigerante

Ah Bonafont, Ah Bonafont

Tem garrafinha, garrafão e galão de 20 Litros

Ah Bonafont, Ah Bonafont

É pra criança, pro papai e pra mamãe, é pra família

Ah Bonafont, Ah Bonafont!

Verba de Campanha

O faturamento anual da empresa é de

R$210 milhões dos quais 10% serão destinados à publicidade: R$21.000.000,00

A serem divididos pelos meios;

Rádio, TV, TV por Assinatura, Internet, Revista e Evento

Mídias – Rádio

Investimento Total R$: 360.000,00

Rádio Alpha FM 101,7

402 Inserções na radio310 Inserções na internetSite da Rádio e Facebook

Mídias – TV Aberta

Investimento Total R$ 17.232.116,00

Novela IIIR$ 11.038.100,00

17 INSERÇÕES

FantásticoR$ 2.504.816,0005 INSERÇÕES

Investimento TotalR$ 13.542.916,00

Programa Hoje em Dia

R$ 3.689.200,00

49 INSERÇÕES

Sendo 3 Bonificadas

• Investimento Total R$: 130.500,00

GNT

R$ 63.000,00

120 INSERÇÕES

FOX LIFE

R$ 67.500,00

180 INSERÇOES

Mídias – TV Assinatura

Mídias – Revista

Investimento Total R$ 1.188.600,00

BOA FORMA

R$ 442.800,0006 INSERÇÕES

Marie Claire

R$ 745.800,0006 INSERÇÕES

REVISTA – Anúncio

REVISTA – Anúncio

EVENTOS

Investimento Total R$: 2.080.000,00

Verão Alpha FM R$ 380.000,00

08 Finais de Semana nos parques de São Paulo

35 dias de programação no ar

Corrida da Família Bonafont

R$ 1.700.000,00

22/03/15 Fim de semana comemorativo do

Dia Mundial da Água

Mídias – Mídias Sociais

Mídias sociais

Somos a 3ª maior comunidade de usuários no Facebook e o LinkedIn é a segunda maior rede social no país, para se ter uma ideia em números, 40% dos acessos em toda a America Latina no LinkedIn são de brasileiros, pensando nisto, trabalharemos conceitos distintos em cada uma destas comunidades

Aplicativo

Investimento Total R$ 139.284,00

MADE APP

R$ 50.000,00

Criação e manutenção durante o período da campanha – 6

meses

Brindes

R$ 89.284,00

Criação e manutenção durante o período da campanha – 6

meses

Aplicativo

Tabela de Investimento

Mídia Televisiva 17.232.116,00

Mídia Impressa 1.188.600,00

Mídia Rádio 360.000,00

Mídia Digital R$ 139.284,00

Eventos 2.080.000,00

Total 21.000.000,00

#CHS

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