TEORIA DA COMUNICAÇÃO

3. A COMUNICAÇÃO DE MASSA E AS PERSPECTIVAS TEÓRICAS

3.4. A Teoria Funcionalista

As funções dos media

A teoria funcionalista define a problemática dos efeitos dos

mass media a partir do ponto de vista do seu contributo para o funcionamento da sociedade no seu todo e

do seu equilíbrio

Abordagem global sistema de comunicação de massas a partir das funções exercidas na sociedade

Daí a T.F. encarar os media como sub-sistemas sociais que funcionam dentro de um sistema mais amplo - o conjunto de

condições sociais e culturais próprio de cada

sociedade, como um dos principais factores de integração das sociedades.

TEORIA FUNCIONALISTA

Compreender o papel dos media de massa, as funções exercidas, a partir

da perspectiva da análise do seu funcionamento.

Aspectos que a distanciam das outras teorias :

1. A questão de fundo não são tanto os EFEITOS, mas o estudo do funcionamento - FUNÇÕES exercidas pelos média na sociedade.

Abandono da ideia de efeito intencional, de acordo com determinado objectivo pretendido.

“Preocupação” com CONSEQUÊNCIAS DA

ACÇÃO GLOBAL DOS MASS MÉDIA SOBRE A SOCIEDADE NO SEU CONJUNTO

2. Mudança de contexto comunicativo/campo de interesse:

As funções são analisadas não num contexto de comunicação particular (s. de campanha publicitária…), mas numa situação comunicativa mais “normal”, no sentido da produção e difusão quotidiana e presença diária da com. mediática na sociedade

As funções estão associadas à presença normal, quotidiana dos mass media na sociedade.

QUADRO DA EVOLUÇÃO GERAL DO ESTUDO DA COMUNICAÇÃO

Com ela, se completa o percurso seguido pela pesquisa sobre os mass media:

começou por se centrar nos problemas de

“MANIPULAÇÃO” para passar à

“PERSUASÃO”, depois à

“INFLUÊNCIA”, para então chegar às

“FUNÇÕES”

As FUNÇÕES atribuídas aos mass media sublinham o papel decisivo da sua acção

sobre a sociedade = ressaltam consequências

da sua acção no funcionamento da sociedade

Estas consequências ou funções são então o objecto de estudo privilegiado da

Teoria Funcionalista.

QUAIS AS PRINCIPAIS FUNÇÕES DOS MASS

MEDIA?

C. Wright

O exemplo mais claro e explícito da abordagem funcionalista é um ensaio de C. Wright de 1959 intitulado “Functional Analysis and Mass Communication”:

Descreve uma estrutura conceptual que permitiria inventariar as ligações funcionais entre mass media e sociedade:

O objectivo é articular

- as funções e

- as disfunções das transmissões

- jornalísticas

- informativas

- culturais

- de entretenimento, respeitantes à sociedade, aos grupos, ao indivíduo, ao sistema cultural

AS FUNÇÕES DOS MEDIA:

para Wright, são o contributo efectivo para o funcionamento da sociedade que resulta dos 4 tipos de actividades comunicacionais:

1) Informar;

2) Interpretar, explicar o sentido dos acontecimentos;

3) Exprimir e transmitir valores culturais e simbólicos;

4) Fornecer entretenimento:

1. e 2. As Funções - consequências da actividade de informação e da interpretação dessa informação:

Alertar os cidadãos, perante ameaças e perigos

Socializar e educar (facultar conhecimentos que permitam a integração na sociedade, interacção e coesão social )

Fornecer instrumentos para tomada de decisões necessárias à execução de certas actividades quotidianas ((ex. trocas económicas/intenções de voto)…

3. As Funções associadas à transmissão de cultura

- dar continuidade, expressar a cultura dominante e reconhecer sub-culturas e novos desenvolvimentos culturais;

- propagação de modelos de comportamento aceites;

- promover e manter a partilha dos valores.

4. As funções associadas ao ENTRETENIMENTO:

- providenciar diversão

- descontrair, proporcionar meios de descanso;

- reduzir a tensão social;

Que outras funções sociais?

FUNÇÃO DE ATRIBUIÇÃO E REFORÇO DE POSIÇÃO E

PRESTÍGIO SOCIAL

Os mass media conferem (e reforçam) posição, status social e prestígio às questões políticas, pessoas, grupos e organizações, movimentos sociais que são objecto de atenção por parte destes.

A experiência e a investigação demonstram que a posição social das pessoas e questões cresce na medida da obtenção de atenção por parte dos mass media, (apoio ou simplesmente atenção).

Esta função torna legítimos certos sistemas, pessoas e grupos que obtêm apoio ou atenção dos media.

FUNÇÃO DE IMPOSIÇÃO E REFORÇO DE

NORMAS SOCIAIS – função de carácter ético: controlo social.

Os mass media servem para reafirmar normas e modelos de comportamento social, revelando ao público os desvios a tal normas, comportamentos em desacordo com a “moralidade pública”, (corrupção, discriminação, racismo, intolerância, criminalidade, etc.)

Mas também existem as chamadas “(DIS)FUNÇÕES”:

Termo disfuncional (não planificadas, não correspondem a um interesse explícito), a acção e a mera presença

dos mass media também pode constituir uma ameaça ao bom funcionamento da sociedade.

Que ameaças/ (dis)funções?

. (DIS)FUNÇÃO NARCOTIZANTE - Excesso de informação pode conduzir à confusão entre conhecimento dos problemas/questões do dia-a-dia com a acção relativamente a eles.

Comunicação de massa = narcótico social. Os mass media elevaram o nível de informação,

mas transformaram a participação activa, em conhecimento passivo. = interesse superficial que mascara a apatia dos indivíduos.

. (DIS) FUNÇÃO DE EVASÃO OU ESCAPISMO

(J. Stoetzel/J. Klapper) – Preocupação do Homem em se “desviar” dos problemas quotidianos, refugiando-se nos mass media.

“Os media são exorcistas”

Servem para afastar medos e perigos

(DIS)FUNÇÃO DE CONTRIBUIÇÃO PARA O CONFORMISMO

Tem em conta que os mass media têm uma dimensão institucional e económica importante, i.e., uma estrutura de propriedade que os financia e uma forma de gestão dirigida para o lucro, e que tal facto conduz a uma escolha propositada de questões a abordar em detrimento de outras que chocam com os interesses de lucro económico da instituição.