A importância da utilização dos recursos lingüísticos dos slogans das marcas:

Brahma, C&A e Havaianas.

• Justificativa

Alcançar a perfeição de um slogan é algo imprescindível para uma boa campanha promocional, os recursos lingüísticos se fazem essenciais na elaboração do discurso publicitário visto que tais elementos contêm todas as ferramentas necessárias para a composição de um texto suasório.

• Objetivo

Este estudo tem como objetivo apresentar campanhas publicitárias das marcas: Brahma, C&A e Havaianas. A escolha das referidas marcas dá-se pelo fato das mesmas serem ícones no mercado, cada uma no seu segmento são absolutamente representativas e ocupam lugar de destaque tanto no meio mercadológico, quanto na mente dos brasileiros.

• Embasamento Teórico

Citelli nos afirma que o discurso persuasivo se dota de signos, que colocados como expressões de “uma verdade”, quer fazer-se passar por sinônimo de “toda a verdade”. E Carrascoza apresenta o slogan como um elemento pragmático de comunicação suasória, e resulta obviamente de um trabalho esmerado do emissor com a linguagem.

• Metodologia

Foram analisados slogans de campanhas publicitárias das referidas marcas, observando-se a predominância dos recursos lingüísticos e estratégias discursivas utilizadas nos mesmos.

• Análise, discussão e apresentação de dados

Funções de linguagem: dentre os recursos lingüísticos usados nas mensagens publicitárias estão às funções de linguagem, as quais se apresentam com sendo: referencial, fática, conativa, metalingüística e poética.

Figuras de linguagem: As figuras de linguagem exercem um importante papel nas mensagens publicitárias. “As figuras ou translações, como definem certos autores, cumprem a função de redefinir um determinado campo de informação, criando efeitos novos e que sejam capazes de atrair a atenção do receptor”, afirma Citelli (1994 p. 19-20)

Brahma “Refresca até pensamento”

A utilização da Hipérbole está evidente no slogan. O exagero é claro: a cerveja é tão refrescante, que refresca até pensamento

“Refresca com Brahma, Brasil”

O slogan traz a Metonímia como figura de linguagem. Eles não utilizam o termo cerveja ou chope Brahma, mas apenas Brahma.

C&A - Abuse e Use

O slogan apresenta a função de linguagem apelativa, pois se exprime no imperativo: Abuse; use, convencendo o receptor a aderir um comportamento, neste caso, a aquisição do produto.

Tá na moda, Tá na mão, Tá na C&A

O slogan tem uma seqüência de idéias em sentido crescente, característica da figura de linguagem gradação. Utiliza também a figura de construção anáfora, que consiste na repetição de uma mesma palavra no começo de frases ou versos para intensificar o sentido da expressão.

HavaianasLegítimas Só Havaianas

Neste slogan a metonímia se apresenta ao ser usada a marca “Havaianas” no lugar do produto que é a sandália, a afirmação “Legítimas, só Havaianas” traz a figura de linguagem hipérbole, pois cada sandália concorrente tem sua legitimidade, contudo as Havaianas, por ser a primeira sandália de borracha no Brasil usa a hipérbole para afirmar que “só Havaianas são legítimas”, e desse modo, frear o crescimento da concorrência.

Todo Mundo Usa

A marca explora a figura de linguagem hipérbole, dando ao consumidor a idéia que se ele não adquirir a sandália, será o único a não fazê-lo, ficando assim quase que excluído de um todo.De forma subentendida, a função apelativa é explorada neste slogan, a frase “Todo mundo usa” tenta influenciar o comportamento do receptor, quando sugere um uso generalizado do produto, o consumidor sente-se induzido à compra para não ter a sensação de estar de fora, de não ser incluído na totalidade.

Conclusão

Ao ser apresentado ao longo do trabalho as marcas e o sucesso alcançado pelas mesmas devido a slogans bem estruturados, criados por profissionais que souberam se dedicar ao estudo dos recursos lingüísticos fazendo uso dos mesmos, comprova-se a importância de tais recursos no discurso publicitário, visto que são ferramentas indispensáveis para que a mensagem suasória alcance êxito.