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Comportamento de compra dos kidults - adultos que ainda possuem hábitos de compras infantis.
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KidultRenata Puntel Fortes
ADM4AComportamento do Consumidos
segunda-feira, 4 de agosto de 14
Quem são:
•São chamados Kidults, ou
adultescentes, os pós-adolescentes, adultos independentes ou pais de
família que dedicam boa parte de seu
tempo na compra de quinquilharias afetivas e nostálgicas.
segunda-feira, 4 de agosto de 14
A Origem• O nome Kidult foi inventado
por publicitarios que
perceberam, ao tentar captar demandas de mercado, que a
primeira década do século XXI seria um período voltado para
as lembranças de um tempo
em que parecíamos ser mais felizes.
segunda-feira, 4 de agosto de 14
Por quê?• Eles exploram a nostalgia da infância, um
tempo em que eles se consideravam mais felizes.
• Os anos 2000 finalmente chegaram; com
avanços tecnológicos e das comunicações, acabando com a esperança no futuro , pois nele não mais seríamos tão felizes quando
costumávamos ser quando a Barbie se
casava ou quando Mario salvava a princesa.
segunda-feira, 4 de agosto de 14
Contexto• Os adultos do presente foram criados por pais mais tolerantes ao diálogo e às liberdades. Liberdade para socializar, se satisfazer independente do que os outros pensam.
• Não negam as responsabilidades da vida
adulta, mas dão espaço à irreverência, criatividade, repensar novos refúgios para
felicidade. Algum refúgio velho para a
diversão.
segunda-feira, 4 de agosto de 14
Consumo dos Kidults
• Com o surgimento dos kidults, foi estimulada o
lançamento de marcas sobre seu
comportamento de consumo atual.
• Eles buscam marcas que preencham essa busca
de referenciais nostálgicos que representem
segurança e conforto, associando-se à diversão
de tempos ingênuos.
• Consomem produtos que marcaram sua infância.
segunda-feira, 4 de agosto de 14
• Têm mais de 20 anos, têm emprego.
• Adoram personagens do universo infantil.
• Tranquilos, sem pressa de amadurecer.
• Imaturidade vêm da grande depêndencia de
seus pais e falta de responsabilidades quando
criança/adolescente.
segunda-feira, 4 de agosto de 14
No dia-a-dia• “Minha mesa de trabalho é cheia
de miniaturas. Coleciono
miniaturas e bonecos. Tem a ver com o meu jeito de ser.”
• “Adquirir hoje um briquedo que
meus pais não puderam me
comprar é uma maneira de
realizar sonhos de criança.”Leonardo Laipelt
segunda-feira, 4 de agosto de 14
Itens mais consumidos
• Dentre os itens mais consumidos pelos kidults estão os bonecos, HQs, carrinhos, games, mangás, caricaturas, travesseiros, peças de
decoração, camisetas, meias, bolsas, relógios, agendas e almofadas.
• Também os Toy Art (objetos de desejo em
forma de bonecos que misturam a cultura das ruas com arte pop) miram todos os bolsos. São
produzidos em larga escala, mas uma peça de
edição limitada pode chegar a U$ 20 mil.
segunda-feira, 4 de agosto de 14
Imaginarium
• A loja Imaginarium é uma das que aderiu a
nova cultura dos kidults, fazendo produtos divertidos para o público adulto. Dentre eles, almofadas, bonecos e bichinhos decorativos.
• O tema da coleção é a irreverência. Nela, personagens aparentemente ingênuos
escondem lados perversos.
segunda-feira, 4 de agosto de 14
Imaginarium• No site são expostos os Toy Arts, brinquedos que não são feitos para brincar, mas para
adultos com o intuito de cecorar/colecionar.
segunda-feira, 4 de agosto de 14
Onde eles estão?
•Os kidults são pessoas comuns, que trabalham, têm
filhos... provavelmente
muitos vão se identificar com
esse grupo. Muito de nós temos um pouco dele.
segunda-feira, 4 de agosto de 14
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Mini-Craques
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9GAG
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Instangram - Tô Ficando Velho
segunda-feira, 4 de agosto de 14
Nostalgia
segunda-feira, 4 de agosto de 14
Nostalgia
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