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Cardápio de Ações
O que os dias precisam
pra que sejam
bons como devem ser?
Um sorriso e um café quente com pão
fresquinho?!
Um almoço diferente e saboroso?!
Planejar uma viagem com os
amigos ou família
para o final de semana?!
Ter um momento de prazer
em um espaço só seu?!
O mais importante é que todos os dias nasçam para
ser aproveitados com vontade, energia, e
VIGOR!
Para criar o cardápio de ideias do Requeijão Vigor,
vamos trabalhar 3 dos principais elementos de comunicação do produto:
Jingle – Dentro
Desse Pote
N° 1 em vendas no Brasil Diferentes formas de consumo para o requeijão
E juntá-los a momentos que podem fazer
com que o dia do consumidor Vigor seja bom
e agradável como deve ser!
Para iniciar, oferecemos 3 opções de promoções
com prêmios de alto valor percebido que chamam atenção
não apenas do público predominante de Vigor,
como também do público em potencial entre 20 a 25 anos.
As promoções tem como objetivo diluir o budget atendendo
o maior número de lojas possível. Sugerimos a abrangência total de 500
lojas.
A partir de pesquisa feita pela agência, detectamos que nenhum dos concorrentes possui conta
no Facebook dedicada apenas a este produto. Aproveitando tal fato, sugerimos que o requeijão nº1 em
vendas no Brasil seja também o 1° a penetrar nesta vertente, lançando uma página
específica na rede social, com postagens especiais, receitas, divulgação de promoções e outros conteúdos convenientes a
relação marca/consumidor.
Opção 1
Com o objetivo de descentralizar o consumo do produto da região Sudeste, nada melhor
que o requeijão nº 1 em vendas no Brasil
para apresentar o Brasil ao seu consumidor!
Vamos levar o vencedor para viajar com mais 3 acompanhantes aos principais pontos
da costa litorânea do Brasil:
Florianópolis, Rio de Janeiro, Salvador, Fortaleza e Natal.
A viagem terá duração total de 20 dias.
Ao cadastrar o código de barras no hot site, aparecerá para o consumidor 3 perguntas referentes ao Brasil
com respostas alternativas. Caso acerte as 3, ele poderá dobrar suas chances de ganhar.
Este quiz serve como apoio conceitual para o tema:
O requeijão mais vendido do Brasil te leva
para conhecer cada canto do país!
Hotsite
Como sugestão adicional para estreitar a relação da marca com o consumidor, além da promoção, vamos criar um app
com o conceito Brasil que vai fazer o requeijão Vigor mostrar ao seu consumidor os principais pontos turísticos
do país e as receitas típicas que podem ser feitas com o produto.
App
Material de Apoio
Organizador de gôndola
Faixa de gôndola
Woobler
Adesivo de tampa
Take One
Ilha especial
Opção 2
Para estimular o conceito de atribuir novas formas de uso
ao requeijão Vigor, nada melhor do que inspirar o consumidor com uma cozinha novinha para suas
receitas mais saborosas!
Com um conceito gourmet, nesta opção, vamos ativar a promoção no Facebook através de vídeos de animação com duração de 1
minuto onde serão ensinadas de forma dinâmica 10 receitas exclusivas de petiscos preparados ou acompanhados do requeijão
Vigor.
Ao final de todos os vídeos, a promoção será divulgada com o link do hotsite.
Facebook + vídeo
Hotsite
Material de Apoio
Organizador de gôndola
Faixa de gôndola
Woobler
Adesivo de tampa
Take One
Opção 3
O que mais pode ter dentro
desse pote cheio
de sabor e cremosidade?
Prêmios
!
Inspirado no famoso Jingle do requeijão Vigor,
esta opção traz prêmios instantâneos ao consumidor
direto no pote, além de concorrer a um carro 0km para curtir com a família e amigos.
Organizador de gôndola
Material de Apoio
Faixa de gôndola
Woobler
Adesivo de tampa
Take One
Ações
Além das promoções, sugerimos algumas ações pontuais
que estimulam tanto a compra imediata quanto a fidelização do consumidor.
Onpack
Aproveitando o formato da embalagem do produto, e também utilizando
um dos brindes mais amado pelo consumidor, sugerimos um onpack
com 3 potes de requeijão e um copo de vidro com artes personalizadas e temáticas
de acordo com as principais regiões do país.
Onpack
Compre & Ganhe
Sugerimos uma ação de Compre & Ganhe com a compra de 2 potes
de requeijão, onde o consumidor será presenteado
com um brinde voltado para fins culinários.
Testeira Balcão
Opções de Brindes
Jogo americano
Espátula para pasta
Bowl
Avental de cintura
Olá, você já conhece o requeijão mais vendido do Brasil?
O requeijão Vigor é feito de queijo mesmo e está com nova fórmula sem amido. Muito mais saboroso, cremoso e gostoso!
Comprando 2 potes de requeijão Vigor, você ganha este lindo brinde!
Leva, você vai adorar!
SPEECH
Promotora com sacola
A ação de Compre & Ganhe também pode ser associada
a uma degustação sugerindo diferentes formas de consumo ao produto –
com bolos, goiabada e até mesmo panetone em época de natal.
Propomos que a degustação aconteça com o tempo de trabalho
da promotora dividido em 2 momentos.No 1º momento, ficando ao lado das padarias dos supermercados aproveitando os horários de pico em que os pães e bolos ficam prontos
No 2º momento. ficando normalmente no corredor da geladeira onde produto fica exposto.
Olá, você já conhece o requeijão mais vendido do Brasil?
O requeijão Vigor é feito de queijo mesmo e está com nova fórmula sem amido. Muito mais saboroso, cremoso e gostoso! Além de comer com o tradicional pãozinho, você também pode consumir de formas diferentes. Fica uma delícia com bolo e goiabada, que tal experimentar?
Comprando 2 potes de requeijão Vigor, você ganha este lindo brinde! Gostaria de levar?
SPEECH
Opção – promotora com balcão
Opção - promotora com bandeja com bolsos
Opções de uniformes
Extras
Trabalhando a meta de descentralizar o consumo de requeijão da região Sudeste, vamos aproveitar uma das modas gastronômicas
mais comentadas atualmente: os food truck.Serão comercializadas 10 receitas de quitutes especiais
criadas com o produto.
O food truck irá rodar os principais pontos do país, sempre se posicionando em locais estratégicos perto de pontos de vendas, ou até mesmo dentro deles (estacionamentos de supermercados).
No ato do pagamento do prato, o consumidor receberá um livrinho com as receitas dos pratos comercializados.
A localização do food truck será disponibilizada tanto no Facebook
do produto quanto no app citado na promoção “É mais Brasil”
Food truck
Livrinho de receita
Obrigado!
