Branding for soulful brands - Dervish Cultural Insights para Yunus Negócios Sociais

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    15-Nov-2014

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A Dervish Cultural Insights acredita que as marcas com propsito precisam criar Movimentos Culturais para ajudar a construir um novo mundo em transio. Este contedo foi apresentando durante o 1o Ciclo de Incubao da Yunus Negcios Sociais Brasil, em So Paulo.

Transcript

<ul><li> 1. Branding for soulful brands</li></ul> <p> 2. Objetivo do encontro de hoje#Compartilhar os novos conceitos de branding#Provocar uma reflexo conceitual para as empresas sociais#Aplicar o branding na prtica 3. Dervish Cultural InsightsSomos uma consultoria de branding com propsito para um mundoem transio, que possui a misso de cultivar marcas inspiradas nosnovos valores emergentes e na cultura colaborativa. 4. Culture talks.We just have to listen. 5. O QUE BRANDING? 6. A brand is a singular idea orconcept that you own inside themind of your consumers.Al Ries, the father of branding 7. Brands are shorthand marketingmessages that create emotionalbonds with consumers.Heidi Cohen 8. Branding is the encapsulation of acompanys mission statement,objectives, and corporate soul asexpressed through the corporatevoice and aesthetic.Margie Clayman 9. A brand is a reason to choose.Cheryl Burgess 10. Como tudo comeou? 11. O branding est presente em tudo. 12. O branding na realidade. 13. A marca uma persona. 14. A marca uma persona. 15. Uma pessoa tambm pode ser uma marca. 16. Qual a nossa visosobre o branding? 17. Branding o alinhamento entre:!#Pensar#Sentir#Fazer##Comunicar* inspirado na antroposofia 18. O mundo mudou, o marketing tambm precisa mudar #1 19. Uma marca uma ideia que nasce para o mundo #2 20. Ela precisa capturar o bem que ela est trazendo para o mundo #3 21. Waze!outsmarting traffic, together 22. Preserve!nothing wasted, everything gained, made withlove &amp; recycled yogurt cups 23. Method!Why do we pollute when we clean?Why do we use poison tomake our homes healthier? 24. O bem pode ser fsico, emocional e at filosfico #4 25. Whole Foods!whole foods, whole people, whole planet 26. Know your ingredients!whole food for your skin 27. A marca precisa refletir a alma de quem est gestando a ideia #5 28. Osklen!surf, art, nature, Rio 29. Coletivo Mangiare!Digerir informao transform-la emconhecimento 30. Hoje em dia, mais bacana falar das pessoas, do que falar de si #6 31. P&amp;G!!!thank you, mom 32. E nunca foi to importante falar a verdade #7 33. Do bem!bebidas verdadeiras 34. Do bem!bebidas verdadeiras 35. Honest by!the worlds first 100% transparent company 36. Melhorar o mundo melhorar as relaes #8 37. Zappos!delivering happines 38. Airbnb!travel like a human 39. E trazer elevao de conscincia para as pessoas #9 40. Bird Project!Taking a bird in hand - Wash your hands, helprestore the coast! 41. Natura Sou 42. Natura Sou!pra que voc precisa do que no precisa? 43. As marcas precisam trazer crenas potencializadoras #10 44. Quem disse, Berenice?!maquiagem no tem regra e pra sermos nsmesmas s precisamos dar o primeiro passo,sem medo de errar. coragem! errou?tenta de novo! se joga! 45. E como as pessoas, as marcas precisam encontrar seu propsito #11 46. Google! A misso do Google organizar asinformaes do mundo e torn-lasmundialmente acessveis e teis. 47. TOMS Shoes!with every purchase, TOMS helps a person inneed - one for one 48. Patagonia!Build the best product, cause nounnecessary harm, use business to inspireand implement solutions to theenvironmental crisis. 49. E quando o propsito to inspirador, ele pode virar uma causa #12 50. Stop water whileusing me!the worlds first cosmetic range that gets peopleto save water 51. Smart, against dumb! 52. Yunus!Sonho com o dia em que no haver maispobreza. Com o dia em que as novasgeraes tero que ir a museus para sabercomo era viver na pobreza.Prof. Muhammad Yunus 53. A causa pode ganhar grandeza quando inspira o naming #13 54. Who gives a crap!the worlds most impactful toilet paperthat build toilets 55. Who gives a crap!the worlds most impactful toilet paperthat build toilets 56. Good guys dontwear leather!do good not harm 57. Thank you!change the world throught a simplechoice in everyday life 58. FELICIDADEINTERNA BRUTAum novo jeito de medir riqueza 59. 1 Bem Estar Psicolgico2 Sade3 Uso do Tempo4 Vitalidade Comunitriarenda individual e familiarcomo a populao enxerga rgo do governo e mede nvel de cidadaniapercepo dos cidado quanto aos ndices do meio ambiente6 Cultura 5 Educao9 Padro de Vida8 Governana7 Meio Ambientegrau de satisfao e otimismo que cada indivduo tem em relao a prpria vidaeficcia da auto-avaliao da sadegesto equilibrada do tempofoca nos relacionamentos e interaes nas comunidadesparticipao em eventos culturais participao nas vrias reas da educao 60. OK. Mas como eu fao o branding daminha marca? 61. Voc precisar fazer uma imerso culturalCulturaExtrnsecaCulturaIntrnsecaA verdadeda empresaA verdadedo mercado 62. E por onde comear? 63. Comece descrevendo o seu target.!No apenas o scio-demogrfico.D especial ateno para o atitudinal. 64. Tente descobrir a tenso do seu consumidor. 65. ali que est o seu insight. 66. Ter um filho muda tudo. 67. No h aprendizado sem manchas. 68. Em que momento o dinheiro passou a sero mais importante. 69. When parents play and imaginetogether with their kids apowerful bonding arises.CULTURALREFRAMEKids imagination isfantasy andplayfulness.(cultural insight)IMAGINATIONBEFOREIMAGINATIONAFTERE encontre um Reframe Cultural. 70. # PROGRAMA DOS 15 PASSOSOS 15 PASSOS PARA CONHECER BEM ACULTURA DO SEU NEGCIO SOCIAL 71. #1Converse com osexperts no seuassunto 72. #1Converse com osexperts no seuassunto 73. #1Converse com osexperts no seuassunto 74. #2Converse com algunsconsumidoresextremos 75. #2Converse com algunsconsumidoresextremos 76. #3Fale tambm comos consumidoresinfluenciadores 77. #3Fale tambm comos consumidoresinfluenciadores 78. #4Crie experinciasinusitadas que tiremdo racional 79. #4 80. #5Faa netnografianas redes sociais 81. #5 82. #5 83. #5 84. #6Procure contedosproduzidos peloprprio consunidor 85. #6Procure contedosproduzidos peloprprio consunidor 86. #7V para a rua! 87. #8Resgate o passado,aprenda com ahistria! 88. #9Vislumbre o futuroTrendwatchingPSFKSpringwiseWGSN 89. #10Se inspire nacultura popular 90. #10Se inspire nacultura popular 91. #11Consumacontedos que oseu targetconsome 92. #12Busque oconhecimentocientfico 93. #13Defina seusvalores 94. #14Encontre oarqutipo da suamarca 95. #15Conte a suahistria. 96. Como escrever o seuposicionamento? 97. Obrigado! </p>