O plano de Mídia

O Plano de Mídia

É um documento que que contém a análise de dados e outras informações sobre o produto e o mercado, a recomendação de como a veiculação deve ocorrer para atingir o público-alvo e as planilhas com programações de inserções e custos

Se divide em 3 partes: Objetivo de Mídia: Determinação da quantidade de pessoas do público-

alvo que se deseja atingir, intensidade e período de veiculação. Estratégia de Mídia: Seleção dos meios que atendem aos objetivos de

mídia. Demonstramos o papel de cada um deles no “Cronograma de Veiculação”

Táticas de Mídia: Ações desenvolvidas para atender o objetivo de mídia. Costumas ser organizadas em planilhas detalhadas por veículos, número de vezes que a peça será exibida, número de pessoas atingidas por cada veículo e valores alocados para cada um deles.

O briefing de Mídia Enviado pelo cliente Documento deve ser formal Dados necessários para realizar o plano de mídia

Características do mercado

Desempenho de vendas do produto

Perfil demográfico do público-

alvo Objetivos e Estratégias de

vendas e propaganda

O roteiro de Mídia

Parte I – Informações Básicas Produto

o Descrição física do produto e destaque para seus principais atributoso Análise dos dados de venda e distribuiçãoo Análise dos pontos fortes e fracos

Situação do Mercadoo Peculiaridades que podem influenciar o planejamento (mercado encolheu, cresceu,

tem novos concorrentes)o Participação de vendas por marcao Ameaças e oportunidades

Concorrênciao Principais características e diferenciaiso Análise dos dados de vendas, preço e distribuiçãoo Ações de Marketing e de Comunicação

Público-alvoo Dados demográficos: sexo, classe social, o faixa etária, nível de ocupação e instrução

O roteiro de Mídia Parte I – Informações Básicas

Objetivo de Marketingo Pretensão do cliente para o produto em relação a vendas, comunicação e concorrênciao Meta: determinação numérica de vendas e do tempo previsto

Estratégia de Marketingo Atividades previstas para atender aos objetivos de marketing, como melhorar

distribuição, diminuir preço, realizar promoção para o consumidor Objetivo de Comunicação

o Determinar o que o consumidor deve perceber do produto e da marca por meio da propaganda, relacionando com os benefícios e com a imagem, como posicionar produtos, construir a imagem da marca e “atacar” a concorrência

Estratégia de Comunicação

o Apresentar os atributos do produto, valorizar seus benefícios e ressaltar suas qualidades para atender ao esforço de alcançar o que foi determinado no item anterior, tais como: desempenho em uso, componente químico, benefício emocional e valorização do consumidor

O roteiro de Mídia

Parte I – Informações Básicas

Praça de Veiculaçãoo Distribuição das vendas por praça, dos produtos e dos concorrenteso Indicação de praças prioritárias

Período de Veiculaçãoo Indicar comportamento de consumo (linear, sazonal, períodos de

maior e menor consumo)o Indicar período de veiculação

Verba Disponívelo Valor que o cliente dispõe para a campanha

O roteiro de Mídia

Parte II – Investimento da Concorrência em Mídia Investimento total em mídia Investimento por meio, por praça e por mês

Parte III – Objetivo de Mídia Alcance Frequência Média Continuidade

Parte IV – Estratégia de Mídia Meio Básico Meio Complementar Meio de Apoio

Parte VI – Tática de Veiculação Parte V – Cronograma de Veiculação

Parte VII – Resumo Mensal de Verba