Comercial O Boticário - Dia dos Namorados 2015

C O M E R C I A L O B O T I C Á R I O :C O M P A R A Ç Ã O M I D I Á T I C A

K E R L L I N

O BOTICÁRIO

O B o t i c á r i o é u m a r e d e d e f r a n q u i a s d e c o s m é t i c o s e p e r f u m e sb r a s i l e i r a .

S e u s p r i n c i p a i s p r o d u t o s s ã o f r a g r â n c i a s , c r e m e s e p r o d u t o s p a r am a q u i a g e m .

É a o i t a v a m a i o r e m p r e s a v a r e j i s t a d o p a í s .

F o i f u n d a d a e m 1 9 7 7 p o r M i g u e l K r i g s n e r c o m o u m a f a r m á c i a d em a n i p u l a ç ã o e m C u r i t i b a .

O BOTICÁRIO

P o s s u i u m p o r t f ó l i o d e m a i s d e 1 . 1 0 0 p r o d u t o s ;

A e m p r e s a é u m a d a s m a i o r e s r e d e s d e f r a n q u i a s d o B r a s i l e a m a i o rd o m u n d o e m p e r f u m a r i a e c o s m é t i c o s , c o m c e r c a d e 3 . 7 5 0 l o j a s n oB r a s i l e p r e s e n t e e m o u t r o s o i t o p a í s e s .

a e m p r e s a f o i r e c o n h e c i d a c o m o a l í d e r d o m e r c a d o n a c i o n a l d ep e r f u m a r i a e a v i c e - l í d e r d a c a t e g o r i a d e m a q u i a g e m .

O BOTICÁRIO

N O S S A V I S Ã OS e r r e f e r ê n c i a n a c r i a ç ã o d e v a l o r e m n e g ó c i o s d e b e l e z a .

N O S S O S V A L O R E S C U L T U R A I SC o m p r o m e t i m e n t o c o m r e s u l t a d o s ;P a i x ã o p e l a e v o l u ç ã o e d e s a f i o s ;S o m o s í n t e g r o s ;V a l o r i z a m o s a s p e s s o a s e a s r e l a ç õ e s .

O BOTICÁRIO

C o m u m p o r t f ó l i o d e m a i s d e 1 . 1 0 0 p r o d u t o s , O B o t i c á r i o o f e r e c es o l u ç õ e s c o m p l e t a s e m c o s m é t i c o s , m a q u i a g e m e p e r f u m a r i a .

A empresa é uma das maiores redes de franquias do Brasil e a maior do

mundo em perfumaria e cosméticos, com cerca de 3.750 lojas no Brasil e

presente em outros oito países.

a empresa foi reconhecida como a líder do mercado nacional de

perfumaria e a vice-líder da categoria de maquiagem.

Nossahistoria.grupoboticario.com.br

O COMERCIAL

https://www.youtube.com/watch?v=p4b8BMnolDI

O COMERCIAL

https://www.youtube.com/watch?v=p4b8BMnolDI

DIA DOS NAMORADOS O BOTICÁRIO

O COMERCIALR y n a l d o G o n d i m , d i r e t o r d e c r i a ç ã o d a A l m a p B B D O q u e a s s i n a a c a m p a n h a :

• A G Ê N C I A E C L I E N T E A P O S T A R A M Q U E A M A I O R I A D O S C O N S U M I D O R E S É S E N S Í V E L A U M A M E N S A G E M H O N E S T A B A S E A D A E M A M O R E N A T O L E R Â N C I A

• E m u m m o m e n t o d e c r i s e a r r i s c a - s e m e n o s , a n u n c i a n t e s e a g ê n c i a p r e f e r e m t r i l h a r c a m i n h o s j á c o n s a g r a d o s . Q u a n d o o c o n s u m i d o r p r e m i a u m a m a r c a q u e c o r r e r i s c o s m a n d a u m a m e n s a g e m c l a r a p a r a o s d e m a i s a n u n c i a n t e s : c r i s e n ã o é t e r r i t ó r i o p a r a a m a d o r e s . S ó o s c o r a j o s o s s o b r e v i v e m . ”

Brainstorm 9 28/05/2015 - http://bit.ly/1dcpXXo

Acesso em: 22/06/2015 às 18:00h

O COMERCIAL

Do dia 24 de maio ao dia 1 de junho: 620.000 visualizaçõesCurtidas 65.000 x 124.000 pessoas que não curtiram o vídeo.

O estudo Sonar/J.W. Thompson ouviu 500 pessoas maiores de 18 anos, das classes A, B e C, de todo o Brasil, entre os dias 2 e 7 de julho de 2014.

• 77% disse não se importar se os protagonistas de mensagens publicitárias são heterossexuais ou homossexuais.

• 68% disse que a presença de gays não mudaria sua decisão de compra do produto anunciado.

Fonte: edição 1627 do Meio & Mensagem - 15 de setembro de 2014.

G125/05/2015http://bit.ly/1IulXKE

A REPERCUSSÃO

A REPERCUSSÃO

UOL ECONOMIA 26/05/2015http://bit.ly/1IulXKE

A REPERCUSSÃO

terra01/06/2015http://bit.ly/1K7vsne

A REPERCUSSÃO

A REPERCUSSÃO

Uol mulher02/06/2015http://bit.ly/1K7QdRq

A REPERCUSSÃO

BOICOTE

02/06/2015http://bit.ly/1TJ4h6K

A REPERCUSSÃO

Gospel prime02/06/2015http://bit.ly/1LgS0Tt

A REPERCUSSÃO

A REPERCUSSÃO

Terra brasil02/06/2015http://bit.ly/1IvDJxf

A REPERCUSSÃO

VEJA SÃO PAULO01/06/2015http://abr.ai/1dcmXKI

A REPERCUSSÃO

Reclame aqui02/06/2015http://bit.ly/1TJ3ItN

Folha de são paulo03/06/2015http://abr.ai/1dcmXKI

A REPERCUSSÃO

estadão02/06/2015http://bit.ly/1dcOI5S

A REPERCUSSÃO

G1 economia02/06/2015http://glo.bo/1dcpncb

A REPERCUSSÃO

Pragmatismo político03/06/2015http://bit.ly/1dco7Wu

A REPERCUSSÃO

sensacionalista02/06/2015http://bit.ly/1Ly3O1M

A REPERCUSSÃO

Zero hora03/06/2015http://bit.ly/1Ng9kHu

A REPERCUSSÃO

O dia - ig07/06/2015http://bit.ly/1TJ1n1L

A REPERCUSSÃO

Brasil post08/06/2015http://bit.ly/1TJ13Aj

“O que O Boticário fez não foi somente uma singela, porém efetiva campanha. trata-se de uma aula de como se posicionar em termos de personalidade de marca e criar uma impressão definitiva no público consumidor - mesmo sabendo que a adoção de uma postura pode acarretar na negativa de alguns.”

A REPERCUSSÃO

A REPERCUSSÃO

Brasil post08/06/2015http://bit.ly/1TJ13Aj

“O que O Boticário fez não foi somente uma singela, porém efetiva campanha. trata-se de uma aula de como se posicionar em termos de personalidade de marca e criar uma impressão definitiva no público consumidor - mesmo sabendo que a adoção de uma postura pode acarretar na negativa de alguns.”

A REPERCUSSÃO

economia - ig12/06/2015http://bit.ly/1TJ1n1L

A REPERCUSSÃO

Rd1 - ig14/06/2015http://bit.ly/1dcP6Bg

A REPERCUSSÃO

infomoney11/06/2015http://bit.ly/1FxJI2e

A REPERCUSSÃO

RESULTADOS

• D e s d e 2 4 d e m a i o – a t é 0 7 d e j u n h o , o v í d e o t e v e 3 , 2 m i l h õ e s d e v i s u a l i z a ç õ e s . 8 v e z e s m a i s q u e a s p u b l i c a ç õ e s d a q u i n z e n a a n t e r i o r ; . ( s e g u n d o e s t u d o d a S G C c o n t e ú d o : )

• 3 7 2 . 0 0 0 a v a l i a ç õ e s p o s i t i v a s x 1 8 8 . 0 0 0 n e g a t i v a s ;

• A p a l a v r a g o s t e i f o i u m a d a s m a i s r e p e t i d a s n a s 3 1 . 0 0 0 p u b l i c a ç õ e s c o m o t e r m o b o t i c á r i o .

Brainstorm 928/05/2015http://bit.ly/1dcpXXo

O COMERCIAL “o Boticário e os casais gays – Ganhos e perdas para a marca na batalha das redes sociais” estudo sgc conteúdohttp://bit.ly/1FxL2lS



• Y o u t u b e : a u m e n t o d e 4 1 % n o n ú m e r o d e s e g u i d o r e s , p a s s a n d o d e 4 8 , 5 m i l e m 2 4 d e m a i o p a r a 6 8 , 5 m i l n o d i a 7 d e j u n h o .

• F a c e b o o k : O B o t i c á r i o g a n h o u 7 7 m i l f ã s ;

O COMERCIAL

obrigada!

Marketing

Comercial O Boticário - Dia dos Namorados 2015