ESTRELLA DE LEVANTE

COMPONENTES DEL GRUPO:CARLOS GALIANO CORRAL

DAVID SÁNCHEZ GONZÁLEZJAVIER MARTÍN MAJARÍN

SERGIO DE VECHIS NAVARRO

GRUPO 5(MKIN5B)

• Instalaciones de 55.000 m2• Produce más de 100 millones de litros de cerveza al año• Cuenta con la última tecnología• Tiene implantadas normas de calidad y medioambiente• Cuenta con más de 400 empleados• Tiene implantado el modelo de Formación Profesional DUAL• Se comercializa en la Región de Murcia, Andalucía Oriental (Almería y Granada), Alicante, Albacete y Valencia• La cerveza se consume muy fresca• Alta rotación gracias a su proximidad a la fábrica• Líder en la Región de Muria• Muy activa en la vida cultural, social y deportiva

LA EMPRESA

LA EMPRESA• Comenzó su actividad en 1963, en la pedanía de Espinardo• Caracterizada con el compromiso con la sociedad murciana• Elaborada con materia primas de calidad• Exhaustivo tratamiento del agua• Elaborada con malta fabricada en su maltería• Patrocina números eventos u organizaciones: Festivales internacionales, Real Murcia, UCAM Murcia, Regatas, etc.• Posee una tienda con numeros artículos en Espinardo, Murcia

LÍNEA DE PRODUCTOS

LÍNEA DE PRODUCTOS• Punta Este• Botella 33 cl• Botella 20 cl• Pack 6 x 25 cl• Lata 33 cl• Botella 1 litro• Botella 33 cl sin• Botella 20 cl sin• Pack 6 x 25 cl sin• Lata 33 cl sin• Botella conmemorativa

¿Por qué Portugal?. Porque es un país que presenta un clima muy similar al que tenemos en España, principalmente

mediterráneo, y por sus terrenos de cultivo, idóneos para cultivar trigo aunque cuenta con la presencia del Oceáno Atlántico. Por

su localización geográfica, la cual beneficia a estrella levante ya que incurriría en

menos costes, por ejemplo, de transporte, al no tener que emplear medios

marítimos(barcos) ni aéreos(aviones).

EXPANSIÓN INTERNACIONAL: PORTUGAL

En Portugal en el año 2013 el consumo por persona, en litros, fue de 54,9 litros

aproximadamente. Ocupa el puesto número 20 en el ranking de países que mayor consumo de cerveza presentan. Actualmente dicho consumo

no ha variado, por lo que podemos decir que Portugal es un mercado objetivo adecuado para

comenzar a realizar nuestra expansión como empresa cervecera, ya que hasta ahora sólo nos

habíamos expandido nacionalmente, y no internacionalmente.

CONSUMO PER CÁPITA

Portugal se caracteriza por tener un clima mediterráneo como

hemos dicho anteriormente, al pertenecer a la península ibérica. Es uno de los países europeos con

mayor diversidad climática, ya que la temperatura media anual varía de los 13 ºC hasta los 18ºC.

CLIMA

MATRIZ DAFOFortalezas Debilidades

INTERNAS

• Experiencia en el sector desde 1963.• Imagen de marca a nivel nacional de España.• Dispone de fondos.• Realiza campañas de promoción.• Red de distribución.

• Poco conocida internacionalmente.• Tamaño relativamente pequeño.• Poca experiencia en otros mercados.

Oportunidades AmenazasEXTERNAS

• Mercados en crecimiento.• Penetración en España.• Diversificar.• Ampliar la producción.

• Competidores fuertes.• Mercados maduros.• Poca innovación en el sector.• Homogeneidad del producto.• Regulaciones.