MARKETING INTERNACIONAL

Disciplina: Marketing Módulo: 3.2Professora: Sílvia Areias

Aluno: Pedro Almeida Número: 107642

Turma: 366

A GLOBALIZAÇÃO E FUNÇÕES DO MARKETING

• A globalização foi um “movimento” que ocorreu a partir da queda do muro de Berlim, em Novembro de 1989, e que contribuiu para a evolução constante dos mercados entre nações e das atividades de Marketing.

• O Marketing internacional tem como principal função, realizar todo o tipo de atividades para aumentar o fluxo de bens/serviços desde a empresa até aos consumidores em cada país tendo em conta as diferenças.

O QUE SE DEVE FAZER NO MARKETING INTERNACIONAL?

Para que tenhamos sucesso no país em que vamos desenvolver o nosso negócio, devemos analisar os seguintes parâmetros:

• Mercado-alvo

• Ambiente Global

• Sistema do comércio internacional

• Ambiente econômico

• Ambiente Político-legal

• Ambiente Sócio-Cultural

• Ambiente tecnológico

DEFINIÇÃO DE MARKETING INTERNACIONAL

• O marketing internacional difere do mercado tradicional devido ao tamanho do mercado e do grau incerteza que a empresa enfrenta ao entrar num mercado. A empresa quando entra no mercado tem de ter em conta todos os processos de decisões que necessitam, todos os fatores (políticos, económicos e culturais) e o volume inicial de vendas.

DEFINIÇÃO DE MARKETING INTERNACIONAL

• O Marketing Internacional refere-se ao marketing executado pelas empresas transnacionais ou multinacionais, sendo assim, é todo o processo de planear e executar a concepção do produto, colocação do preço, comunicação e distribuição dos bens ou serviços.

• Sendo que, é a aplicação, orientação e implementação dos princípios e recursos do marketing aos negócios internacionais, tendo em conta as outras culturas, os recursos da empresa, o ambiente global e a concorrência internacional, de modo a atingir vários objetivos no mercado estrangeiro.

EXEMPLO MAU NO MARKETING INTERNACIONAL 

• Após um grande sucesso da “A China in Box” no Brasil, esta empresa resolveu internacionalizar-se e expandir as suas operações para a Argentina, mas com as mesmas estratégias de mercado utilizadas no Brasil.

• Resultado: obteve um grande prejuízo, pois o comportamento do consumidor argentino provou-se bastante diferente do brasileiro e exigia uma adaptação do negócio ao país onde estavam a desenvolver o negócio. 

EXEMPLO BOM NO MARKETING INTERNACIONAL

• O Google é uma empresa criativa e bem posicionada no mercado internacional, que sabe “pensar globalmente e agir localmente”. Esta marca sofre alterações para se adaptar a cada cultura de cada país ou região.

• A sua estratégia é adaptar-se à cultura do país, respeitar cada povo e homenageá-lo nas datas comemorativas.

VANTAGENS DO MARKETING INTERNACIONAL

Consistência da imagem de marca

Surgimento de clientes globais

Diminuição da dependência do mercado interno

Fortalecimento da posição comercial da empresa

Maior volume de vendas

Existência de mercados em que o poder de compra é maior

DESVANTAGENS DO MARKETING INTERNACIONAL

Diferenças nos desejos/necessidades

Diferenças na resposta do consumidor aos compostos do marketing mix

Especificidades dos produtos

Ambiente competitivo

Obstáculos legais e administrativos

Adaptação do produto ao tipo de mercado

RAZÕES PARA AS EMPRESAS SE INTERNACIONALIZAREM

• Apesar de muitas empresas evitarem os mercados internacionais por falta de informações e variáveis incontroláveis, há quatro motivos que levam as empresas a internacionalizarem-se, nomeadamente:

• 1) Para desenvolver vantagem competitiva: os profissionais de marketing enfrentam fortes concorrentes globais em seus mercados “domésticos”;

• 2) Novos mercados têm novos ciclos de vida tecnológicos e de produto;

• 3) A tecnologia tornou o mundo menor;

• 4) Aumentar não só o número de vendas e lucros, como também a notoriedade