Pesquisa de Mercado: Camiseta para Jovens

c

MICHELE DE PAULA

BRUNO HENRIQUE

DAYLA FERNANDA

NATÁLIA FORTUNATOHELENA BAUM

Agê

nci

a

LUIZ PACHECO

Pro

po

sta Camisetas para jovens

Introdução

Produção Nacional

Mercado de vestuário

Índices de consumo

Potencial socioeconômico

População brasileira

Perfil dos jovens brasileiros Marca referência Case Agradecimentos

.

Introdução

Fonte: Brasil Global Net | Acesso 06/09/2013

Década 30

Década 50

http://www.brasilglobalnet.gov.br/ARQUIVOS/PSCI/PSCIBoliviaCamisetas.pdf

.

MERCADO NACIONAL

SindConfeções

2POR

IndústriasCearenses

milhõesmês

450ANOmilhões

http://www.sebrae2014.com.br/sebrae/Sebrae%202014/Boletins/fortaleza_boletim_2014_outubro.pdfFonte: Sebrae | Acesso 08/09/2013

.

IPCA/IBGE

20

12

Blusas, camisas e camisetasrepresentam + de 40%do vestuário comercializado.

Destinado para o17,6% público feminino

Fonte: Sinvespar / IBGE | Acesso 06/09/2013

11possuem de apeças de camisetas e blusas

20Em delas30%

http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf .

SEBRAE

50%

b b30%

Fonte: Sebrae | Acesso 06/09/2013

b20%

http://www.sebrae2014.com.br/sebrae/Sebrae%202014/Boletins/fortaleza_boletim_2014_outubro.pdf .

gastosEm 2012 , segundo IPC era previstoCONSUMO

R$ 2,725 trilhões

Fonte: Sinvespar | Acesso 06/09/2013

brasileiros

http://www.ipcbr.com/downpress/IPCMaps2012_Release.pdfhttp://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf

..

Fonte: Sinvespar | Acesso 06/09/2013

http://www.ipcbr.com/downpress/IPCMaps2012_Release.pdfhttp://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf

..

Perspectiva deconsumo2013vestuário

R$ 129bilhões

R$ 786,39Per capta

SUDESTE50,3%

Fonte: Ibope | Acesso 06/09/2013

+61,25%

Classe C = 50%Classe B = 35%

Classe B+Potencial

IBO

PE

Classe A = Classe D =

7%8%

http://www.ibope.com/pt-br/conhecimento/Infograficos/Paginas/Mercado-de-moda-brasileiro.aspx | http://goo.gl/fXVXq8 .

ClasseIPC Geral

A1A2

B1B2

C1C2D

2.23%12.89%

21.91%26.57%

19.61%10.43%

6.36%

3.43%15.53%

24.57%25.45%

17.3%9.45%

4.27%

Fonte: Sirvespar | Acesso 06/09/2013

Blusas e camisetasIPC Roupas

http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf .

População tratade estar na moda

38%

CompraramRoupas e Acessórios

74%

Nosúltimos

30

Dias

79% Planejam bem acompra de produtos CAROS

85% Procuram porOfertas e Descontos

68% Pensam quemarcas conhecidas

Fonte: Ibope | Acesso 06/09/2013

são MELHORES

http://www.ibope.com/pt-br/conhecimento/Infograficos/Paginas/Mercado-de-moda-brasileiro.aspx .

IBGE

20

10

+190 +97

21,49%40.982.604

Cerca de 51% da população

CEN

SO

Homens e Mulheres

Fonte: IBGE | Acesso 06/09/2013http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf

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Fundamental CompletoEnsino médio Incompleto

32%

58%Médio CompletoSuperior Incompleto

10%Superior Completo

http://abit.org.br/habitosdeconsumos/Banco_Dadosrpt.aspFonte: Associação Brasileira de Industrias Têxteis

.

AAssalariados49%com registro

10%Assalariados

registro

15%Estudantes

9%Desem

14%Autônomos

Ou

tro

s

pregados

sem

Fonte: Associação Brasileira de Industrias Têxteis

.http://abit.org.br/habitosdeconsumos/Banco_Dadosrpt.asp

Estudo

20

00Elissa Moses

Vice-presidenteExecutiva Neuromarketing

EmoçõesIPSOS

Divideos jovens

em6grupos

Psco

Preferências

Estilo

Característicaspotencialcomprad

e

VidaDe

gráf

ico

s

.http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.docFonte: USP | Acesso: 06/09/2013

“Salvadores do Mundo” World Savers

AltruístasRomanceRelacionamentoAmizades

Meio-AmbienteHumanidadeDiversão

MARKETING

Sinceras Honestas Sociais

+Brasil


“Desfrutam a vida” Thrills and Chills

ConsumistasOusadosIrreverentesAmigos

DiversãoFortes Sensações

MARKETING

Ação Humor Novidade Cor

+Brasil


“Futuros Líderes” Bootstrappers

DeterminadosOtimistas

Ligados à famíliaConquista do poder

MARKETING

Potencialidades do Produto Status


Quiet Achievers“Come-quieto”

Menos rebeldesMais estudiososAmbiciososConfiantes

ComunidadeOtimistas

MARKETING

Realidade Benefícios dos Produtos/Serviços


Upholders“Seguidores”

+Ligados à famíliaTradições

CostumesAdolescência

MARKETING

Infantis Engraçadas


Resigned“Pessimistas”

FatalistasPessimistas

Familia e AmigosDiversão momentanea

MARKETING

Ironia

-Brasil

Baixa espectativa


Segmento

Salvadores do mundoDesfrutam a vida

Futuros líderes“Come-quieto”

SeguidoresPessimistas

24%17%

15%12%

10%8%

% no Brasil


• Loja de Departamentos

• Grupo Guararapes Confecções

• Distribuição nas lojas Riachuelo em 1979

• 1993 focam em moda

• 184 lojas

• 20ª Empresa varejista (IBVAR 2012)

• 3ª Lugar em loja de departamento

• Exame 2011, faturou R$ 2,44 bilhões

• Concorrentes direto: Renner, C&A, Marisa e Lojas Pernabucanas.

Sobre

espeitoconsumidorao

•Nota: 7,8•Hering: 7,69

• Leader: 7,55

•Renner: 7,37

•Marisa: 7,21

http://www.riachuelo.com.br/institucional/1/empresa.aspxhttp://exame.abril.com.br/gestao/noticias/as-empresas-que-mais-respeitam-o-consumidor-no-brasil#42

Fonte: Riachuelo / Exame Abril | Acesso: 06/08/2013

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• Possui 11 marcas próprias• Marca jovem (masculina e feminina)

• Carro chefe

• Lançada em 1982

• Patrocinou Ayrton Senna

• De 1993 a 2003 o faturamento triplicou

FemininaPoolAtitude

Pool Trend

Masculina

Pool Black

PoolAtitude

PoolCollege

PoolOriginal

http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/07/riachuelo-riachuelo-faz-seu-estilo.htmlFonte: Mundo das Marcas

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http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/07/riachuelo-riachuelo-faz-seu-estilo.html

• 2004 reforma e melhorias no Mershandising das lojas, mudança na estratégia de Marketing.

• Sairam nas mídias convencionais e investiram na verticalização (produtos, menores preços e qualidade superior)

Divulgação

http://www.riachuelo.com.br/institucional/1/empresa.aspxFonte: Riachuelo | Acesso: 06/08/2013

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• 2007 voltaram para mídia de massa.• Nova campanha (popularização da

moda)• Internet / TV

Divulgação

http://www.riachuelo.com.br/institucional/1/empresa.aspxFonte: Riachuelo | Acesso: 06/08/2013

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R$ 15,99

R$ 40,00 R$ 19,90

R$ 49,90a

a

Média de Preços

http://www.riachuelo.com.brFonte: Riachuelo | Acesso: 06/08/2013

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riga

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BRUNO HENRIQUE

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NATÁLIA FORTUNATOHELENA BAUM

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