Pesquisa de mídia 2017

Prof. Sérgio Neves

Principais Fornecedores de PESQUISAS DE MÍDIA noBrasil

Prof. Sérgio Neves

Apresentação

PUBLICITÁRIOMcCann (W/McCann)

Salles (Publicis)DPZ (DPZ&T)

Popular ComunicaçãoSecom / PR

Editora GloboGrupo Mix de Comunicação

PROFESSORESPMUNIPIESB

São JudasRio Branco

Uni DF

SÉRGIO NEVESPublicitário e professor, Mestre em Comunicação Social pela Universidade Paulista,

Especialista em Marketing pela ESPM e Formado em Comunicação Social pela Anhembi Morumbi.

Trajetória profissional

Prof. Sérgio NevesProf. Sérgio Neves

INSTITUTOS DE PESQUISA

Kantar Ibope mídia

Ipsos Connect

GfK Brasil

Nielsen

IVC – Instituto de Verificação de Comunicação

ComScore


KANTAR IBOPE MÍDIAPRINCIPAIS SERVIÇOS FORNECIDOS

1. TGI – TARGET GROUP INDEX

2. Audiência de Televisão

3. Audiência de Rádio

4. Investimentos publicitários

5. Fiscalização publicitária


KANTAR IBOPE MÍDIA1. TGI – TARGET GROUP INDEXO Target Group Index é um serviço de pesquisa e analisa os comportamentos da

população, com relação ao consumo de diversas categorias de produtos, consumo de mídia e atitudes comportamentais.

O estudo permite análises detalhadas sobre o consumo de mídia, produtos e serviços, estilo de vida e características sociais e demográficas.

Os estudos do TGI trazem levantamentos de dados sobre o consumo de mais de 3.000 marcas de 220 categorias de produtos e com base em mais de 250 frases atitudes traça os perfis psicográficos dos consumidores.

MEIOS PESQUISADOS

TV ABERTA E PAGA, REVISTA, CINEMA, INTERNET, RÁDIO, JORNAL e MÍDIA EXTENSIVA.

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KANTAR IBOPE MÍDIA

ABRANGÊNCIA• População urbana com idade entre 12

e 75 anos, das principais regiões

metropolitanas do país:

• São Paulo, Rio de Janeiro, Porto

Alegre, Curitiba, Belo Horizonte,

Salvador, Recife e Fortaleza, Distrito

Federal (Brasília) e Campinas

METODOLOGIA• Estudo Single Source, no qual a

mesma pessoa entrevistada responde a uma série de questões.

• A pesquisa possui dois questionários: um preenchido na presença de um entrevistador da Kantar IBOPE Media e o outro preenchido pelo respondente e entregue posteriormente.

1.TGI – TARGET GROUP INDEX


KANTAR IBOPE MÍDIA2. Audiência de Televisão

A Kantar IBOPE Media fornece ás agências de propaganda, emissoras e anunciantes vários dados sobre o consumo de televisão aberta e por assinatura, através de relatórios mensal, semanal, diária ou em tempo real.

Os dados da Kantar IBOPE Media permitem várias análises de profundidade sobre o comportamento do telespectador brasileiro e o desempenho de cada emissora.

As informações de audiência do IBOPE são coletas em aparelhos de televisão instalados em residências particulares e em diferentes dispositivos fixos ou móveis.

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KANTAR IBOPE MÍDIA

ABRANGÊNCIA• Mercados regulares: Capitais e regiões

metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Distrito Federal, Salvador, Fortaleza, Florianópolis, Vitória, Goiânia, Belém, Manaus e Campinas.

• Mercados especiais: disponíveis mais de 100 cidades, em todas as regiões do país.

METODOLOGIA• O IBOPE com base em levantamentos

sócios econômicos elege domicílios, conforme o perfil social e econômico para fazer parte da amostra.

• Nesses domicílios são instalados os peoplemeter junto aos aparelhos de TV.

• A sintonia dos canais assistidos nos televisores da amostra são identificados pelo peoplemeters e transmitidos ao IBOPE Media automaticamente.

2. Audiência de Televisão aberta e paga


KANTAR IBOPE MÍDIA2. Audiência de Televisão Serviços oferecidosCONSULTA.NET

Fornece para as pequenas e médias agências análises simplificadas de audiência de praças regulares e especiais, além de informações, como o consumo dos meios e ranking da programação de TV aberta.

E-TELEREPORT O e-Telereport é uma plataforma online que permite acessar dados e

relatórios de audiência de TV via internet, com alertas via e-mails.

Relatórios e análises de TV personalizados – MAP Produção de relatórios que atendem necessidades específicas de agência,

anunciantes e emissoras.


KANTAR IBOPE MÍDIA2. Audiência de Televisão Serviços oferecidosMedia Workstation Telereport

O Media Workstation Telereport que disponibiliza dados como a audiência média das emissoras em intervalos de 15 minutos, calcula a participação de cada uma emissora no total da audiência e o índice médio do total de aparelhos ligados no período de análises, com os targets domiciliar e individual de 15 praças brasileiras.

Real Time Real Time disponibiliza aos profissionais de TV por meio de múltiplos

dispositivos (PC, tablet e smartphones) a audiência domiciliar da TV aberta minuto-a-minuto em oito mercados do país.


KANTAR IBOPE MÍDIA2. Audiência de Televisão – Medição 360°A Medição 360° fornece dados e análise de audiência de várias formas utilizadas pelo telespectador, reunindo a audiência de televisão consumida em diferentes momentos e através de diferentes plataformas.

TSV (Time Shifted Viewing) é a medição de audiência de programas de TV gravados pelo telespectador e consumidos em até 07 dias a após veiculação original.

TDT Mobile: Aferição da audiência em dispositivos móveis (celulares e tablets) com SO Android e recepção de sinal digital terrestre (TDT).

PC TV: audiência de programas televisivos assistidos em computadores (desktops e notebooks) com SO Windows, considerando programas consumidos pelo telespectador em até 07 dias a após veiculação original.

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ABRANGÊNCIA• TSV 15 praças

regulares.

• TDT Mobile Praça Grande São Paulo.

• PC TV Praça Grande São Paulo

METODOLOGIA• TSV A coleta de dados se dá pelo Peoplemeter contabilizadas as

audiências de conteúdos live, on demand e que tenham sido gravados e reproduzidos em até 07 da veiculação original.

• TDT Mobile O aplicativo para TDT Mobile da Kantar IBOPE Media identifica a audiência utilizando os logs dos sistemas e realizando consultas na base de dados dos aparelhos.

• PC TV Através de um meter desenvolvido pelo IBOPE, o áudio dos computadores é reconhecido e transmitido através da Interne.

2. Audiência de Televisão Medição 360°


KANTAR IBOPE MÍDIA3. Audiência de Rádio

O IBOPE fornece ás agências, veículos e anunciantes dados regulares de audiência e realiza estudos especiais sobre o rádio em mais de 40 cidades brasileiras.

Os relatórios do IBOPE Media levanta informações de audiência por faixas de horários e dias da semana, share de frequência, tempo médio de exposição e alcance das emissoras de rádio, em diversos segmentos de ouvintes.

O IBOPE Media fornece três tipos de serviços sobre o meio rádio:• Easymedia4• Tag Wave• Especial rádio + jornal


KANTAR IBOPE MÍDIA3. Audiência de Rádio - Easymedia4

O Easymedia do IBOPE fornece mensalmente, relatórios com dados consolidados trimestralmente, com informações sobre indice de afinidade, share de frequência, share total, participação das emissoras no segmento de público, alcance, cobertura diária, tempo médio, entre outros.

O Easymedia4 permite análises com a formulação de targets de ouvintes por faixa horária, período, local de audiência, equipamentos utilizados, zonas geográficas, escolaridade e ocupação.

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KANTAR IBOPE MÍDIA

ABRANGÊNCIA• Grande São Paulo, Grande Rio de

Janeiro, Grande Belo Horizonte, Grande Porto Alegre, Grande Curitiba, Grande Recife, Grande Fortaleza, Grande Salvador, Grande Florianópolis, Grande Goiânia , Grande Vitória, Distrito Federal, e Campinas.

METODOLOGIA• Por meio da metodologia recall, as

pessoas entrevistadas respondem de acordo com a sua memória quais emissoras de rádio ouviram no dia anterior, nas últimas 48 horas e nos últimos três meses, além do horário e local onde ouviram.

3. Audiência de Rádio – Easymedia4


KANTAR IBOPE MÍDIA3. Audiência de Rádio – TagWave

O TagWave no IBOPE se baseia na metodologia Web Analytics para monitorar, mensurar e comparar o tráfego de rádios online com transmissão em livestreaming.

O TagWave entrega dados atualizados diariamente:

• O tempo médio e total de acessos ao player,

• Número de visitantes únicos,

• Local de acesso dos ouvintes• Comparativo dos dados de navegação entre as emissoras.

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ABRANGÊNCIA

• Nacional

METODOLOGIA• Metodologia Web Analytics, o TagWave coleta todos os

acessos ás emissoras que recebem e instalam uma tag na sua plataforma, permitindo assim monitorar ampla base de dados, de fácil compreensão, para análise do consumo online e também da concorrência assinante do serviço automaticamente.

3. Audiência de Rádio – TagWave


KANTAR IBOPE MÍDIA3. Audiência de Rádio – Pesquisa especial de rádio e jornal

Com o Easymedia Rádio o IBOPE pode analisar informações sobre audiência, share, tempo médio de audiência, alcance, entre outros e agregar dados com o Easymedia Jornal, um serviço que utiliza a mesma metodologia recall do rádio para levantar dados sobre o hábito de leitura, tais como: frequência, perfil, share, penetração de leitura máxima, afinidade, entre outros.

Feitas sob demanda, as pesquisas especiais auxiliam agências, veículos e anunciantes tanto na implementação de planos de mídia, como na distribuição de investimentos publicitários.

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KANTAR IBOPE MÍDIA

ABRANGÊNCIA

• Praças especiais – em mais de 20 mercados nas regiões Norte, Nordeste, Sul e Sudeste.

METODOLOGIA• Metodologia recall – retrospectiva.

• A pessoas entrevistadas respondem sobre emissoras ouvidas e jornais lidos nas últimas 48 horas (ontem e anteontem), ainda que de vez em quando, nos últimos 90 dias.

• Para jornal, inclui-se a leitura nos últimos 30 dias.

3. Audiência de Rádio – Pesquisa especial de rádio e jornal


KANTAR IBOPE MÍDIA4. Investimentos Publicitários – Monitor Evolution

O Monitor Evolution monitora os investimentos publicitários das marcas nos principais veículos de comunicação, permitindo fazer cálculos das verbas destinadas à publicidade em nove meios: Internet, Jornal, Rádio, Revista, Cinema, Mobiliário urbano, Outdoor, incluindo ações de merchandising na TV Aberta e paga.

O IBOPE fornece relatórios regulares mensais e armazenam dados acumulados de até 3 anos.

Com esses dados, agencias e anunciantes podem fazer analises estratégicas dos seus concorrentes, assim como os veículos que também podem acompanhar as táticas de seus clientes.

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KANTAR IBOPE MÍDIA

ABRANGÊNCIA• 5 redes TV aberta em 41 mercados,

• 42 canais de TV por assinatura,

• 10 mercados de rádio,

• 150 títulos de revista,

• 26 mercados com 70 títulos de jornal, 17 mercados de outdoor,

• 11 mercados com 567 salas de cinema,

• 6 portais de internet e

• 8 mercados de mobiliário urbano

METODOLOGIA• Registro de todas as peças veiculadas

nos meios monitorados.

• Cálculo dos investimentos de cada marca com base na tabela de preço dos veículos presentes na cobertura, desconsiderando descontos ou qualquer negociação envolvida entre as partes.

4. Investimentos Publicitários – Monitor Evolution


KANTAR IBOPE MÍDIA5. Fiscalização publicitária

O IBOPE fornece serviços de fiscalização de exibição de comerciais 282 emissoras de TV aberta e 55 canais de TV paga.

Disponibilizada em três versões, tanto online, como off-line, a fiscalização publicitária comprova a exibição de campanhas comerciais negociadas entre emissoras de TV, agências e anunciantes.

O IBOPE fornece três tipos de relatórios, conforme as necessidades de seus clientes:


KANTAR IBOPE MÍDIA5. Fiscalização publicitária – Tipos relatórios

EasyChecking Levanta e informa diariamente as inserções comerciais exibidas na TV aberta e fechada.

Os relatórios podem ser produzidos por dia, semana ou mês.

Crosscheking On-line de Veículos O Easycheking Online Veículos permite que as emissoras de TV analisem as informações do

conteúdo previsto na grade de programação com as exibições efetivamente realizadas de comerciais.

Easychecking Online – Agências Easychecking Online permite a fiscalização da exibição de inserções comerciais na programação da

TV aberta e fechada, minutos após sua veiculação.

O serviço permite ainda o download e visualização das imagens dos comerciais exatamente da forma como eles foram ao ar.

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KANTAR IBOPE MÍDIA

ABRANGÊNCIA

• 127 mercados

• 282 emissoras de TV aberta e

• 55 canais de TV por assinatura.

METODOLOGIA• Tecnologia de reconhecimento

automático de áudio e vídeo.

• Todo conteúdo de uma emissora é gravado e cada comercial novo recebe uma assinatura digital.

• A partir da segunda exibição os comerciais são reconhecidos automaticamente.

5. Fiscalização publicitária


IPSOS BRASILEm 2015, a Ipsos Brasil lançou o Ipsos Connect, uma unidade de negócios

especializada em coordenar os serviços oferecidos nos domínios de Comunicação de Marca, Propaganda e Mídia.

Entre os serviços de pesquisa de mídia que o Ipsos Connect oferece ao mercado estão:

1. Medição e segmentação de públicos / audiências

2. Estudos para planejamento estratégico de mídia

3. Pesquisa de hábitos e comportamentos

4. Testes de novos conceitos e inovação

5. Brand equity e engajamento

Meios pesquisados:

REVISTA, JORNAL, RÁDIO, TV ABERTA E PAGA, CINEMA, INTERNET, TEATRO, OOH e DOOH.


IPSOS BRASILIpsos Connect

Em 2015, a Ipsos Brasil lançou o Ipsos Connect, uma unidade de negócios especializada em coordenar os serviços oferecidos nos domínios de Comunicação de Marca, Propaganda e Mídia.

A Ipsos Brasil fornece informações sobre hábitos de mídia, consumo de produtos e serviços, comportamentos, atitudes, interesses e define o estilo de vida do indivíduo, além de definir informações sócio demográficas da população.


IPSOS BRASILIpsos ConnectESTUDOS FORNECIDOS

Consumo/Uso de Produtos e Serviços• 340 categorias de produtos - 5.000 marcas declaradas.

Dados Sócio demográficos e Posse de Bens• Dados demográficos - Renda familiar e individual - Itens de conforto

(individual e no lar)

Estilo de Vida - Hábitos de lazer• Assuntos de interesse, Comportamento Digital, Frases atitudinais sobre

Consumo, Comunidade, Atividade, Família e Trabalho


IPSOS BRASILIpsos ConnectAs informações coletadas pela Ipsos são distribuídas aos seus clientes e assinantes através de aplicativos próprios e exclusivos:

Sisem suíte: Plataforma que possibilita acessar as pesquisas que mostram os hábitos dos consumidores, não apenas de consumo, mas também seu perfil.

Tom micro: Plataforma com recursos para elaborar o planos e simulações de mídia, comparando veículos e programações, cruzando variáveis, analisando dados como GRP, Alcance, Frequência, fazer superposição de veículos, analisando correspondências e segmentação. Com tudo isso, ele tem condições de otimizar a verba do anunciante com mais agilidade e precisão.


IPSOS BRASILConstelação midiática

Fonte Ipsos Connect: EGM Multimídia - Janeiro a Dezembro 2015 - 9 Mercados (DF, BH, Cur, For, POA, Rec, RJ, Sal, SP) - Filtro: 10+ anos (45.072.637


IPSOS BRASIL

• ABRANGÊNCIA

Nove principais mercados: São Paulo, Rio de Janeiro, Belho Horizonte, Brasília, Curitiba, Porto Alegre, Salvador, Fortaleza e Recife.

Projeção para população de 45 milhões de pessoas.

• METODOLOGIA

• Base single source com mais de 36 mil entrevistas por ano.

• Por meio da metodologia recall, as pessoas entrevistadas respondem de acordo com a sua memória quais emissoras de rádio ouviram no dia anterior, nas últimas 48 horas e nos últimos três meses, além do horário e local onde ouviram.


GfK BRASILServiço de medição de audiência de TV

Desenvolvida pela própria GfK, a tecnologia de medição e análise de dados de audiência, fornece os dados coletados em 2 diferentes:

1. Softwere para as emissoras: Evogenius Reporting

Software que analisa dados de audiência televisiva, para TV aberta e paga, para todas as regiões metropolitanas, com leitura isolada e consolidada.

2. Software para agências e anunciantes: Evogenius Advertising

software de planejamento de mídia televisiva Os relatório e as análises de dados de audiência estão integrados em uma mesma plataforma, garantindo maior praticidade e agilidade para os clientes.

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GfK BRASIL

• ABRANGÊNCIA

15 Regiões Metropolitanas:

• São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Vitória, Porto Alegre, Curitiba, Florianópolis, Brasília, Goiânia, Salvador, Recife, Fortaleza, Campinas, Belém e Manaus.

• METODOLOGIA

• Com base em estudos sócio econômicos definiu cerca de 6.500 domicílios das classes ABCDE para receber e instalar o aparelho peoplemeter de medição e fazer parta da amostragem.

• Anualmente a GfK renova 25% de sua amostra. Isso significa que o painel será totalmente renovado a cada 4 anos.

Serviço de medição de audiência de TV


GfK BRASILMedição online e cross-media

A GfK planeja implementar no mercado brasileiro um serviço de medição de audiência online multiplataforma, com o objetivo de oferecer um painel representativo do universo brasileiro digital de no mínimo de 5.300 painelistas.

A medição passiva do monitoramento do uso da internet é feita por meio de um aplicativo, o GfK Digital Trends App, que avalia o uso da internet móvel em tablets, computadores e smartphones. O objetivo é observar o comportamento do consumidor diante das telas grandes e pequenas e avaliar se a atividade que está sendo realizada nesses outros dispositivos está agregando audiência ao que está sendo exibido na TV ou dispersando a audiência.


NIELSENAd ratings

O Ad ratings da Nielsen mensura a audiência da publicidade digital, em PC, notebooks, tablets e smartphones, calculando dados como GRP, TRP, alcance, frequência, impressões, bem como dados demográficos, como idade e gênero.

Disponibiliza os dados diariamente através de plataforma na internet.

Amostragens no Brasil e está sendo implementado em todas os países em que a Nielsen oferece soluções online.


NIELSENAd ratings

Oferece dados de alcance, frequência, e impressões e viewability (visibilidade) de campanhas, por anunciantes e por praça, mostrando qual foi a real entrega no público alvo planejado;

Calcula Online Gross Rating Points (GRPs e TRPs) comparável dados de outras mídias, como TV;

Dados com classificação demográfica detalhada de campanhas;

Proporciona um nível elevado de precisão e granularidade para melhorar a capacidade dos anunciantes de atingir o público-alvo e aumentara eficiência durante a campanha, permitindo a mudança de estratégia com base em dados sólidos.


NIELSEN

O digital Ad Ratings utiliza tags configuradas nos elementos criativos de uma campanha.

No momento em que o usuário visualiza a campanha, a tag transmite para a Nielsen e para um parceiro os dados para a identificação do perfil demográfico do usuário.

Em seguida, a Nielsen controla e processa essa informação de big data com base em pesquisas.

A medição de publicidade em aplicativos de dispositivos móveis já está disponível, exigindo apenas a homologação em nosso sistema das fornecedoras de soluções em apps.

• METODOLOGIA


IVC – INSTITUTO DE VERIFICAÇÃO DE COMUNICAÇÃO

O IVC é uma empresa de auditoria de métricas de comunicação que abrange dados de circulação, distribuição de mídia impressa, métricas de websites em desktop, tablet e smartphone. websites do Brasil.

A auditoria do IVC oferece a garantia para agências de propaganda e anunciantes de que os números apresentados pelos veículos foram aferidos e comprovados.

Mais recentemente, o IVC lançou os serviços de auditoria para mídia OOH, eventos, aplicativos e web radio. Qualquer empresa que produza conteúdo e precise de métricas para comercializar seus espaços, pode contar com a auditoria do IVC.


Revistas e Jornais impressosRelatório Auditorial: verificação dos números informados pelo veículo durante cada semestre do calendário.

Os procedimentos adotados pelo IVC seguem os padrões estabelecidos pela IFABC– InternationalFederation of Audit Bureaux of Certification.

Os auditores do IVC apuraram as quantidades de exemplares distribuídos aos assinantes, as vendas avulsas e todos os itens pertinentes ao tipo de circulação de cada publicação.

Os registros contábeis da editora precisam estar sempre atualizados. Apresenta comparações, bem como as diferenças, entre as médias informadas pelo editore as efetivamente encontradas nas auditorias. A diferença máxima aceitável é até 4%.

PERIODICIDADE: Diária, semanal, quinzenal, mensal, bimestral, trimestral, quadrimestral, semestral e anual.



Websites• O IVC faz a auditora de websites através da instalação de uma tag que

deve ser colocada pelo desenvolvedor do site que será auditado.

• As métricas aferidas são Unique Browser, Visits e Page Impressions. Fornecem dados adicionais de geo localização e dayparts.

• A publicação dos resultados é semanal e mensal e disponibilizados para agências de propaganda associadas ao IVC.



Revistas e Jornais impressos• As métricas aplicadas nas mídias impressas são o total de circulação

paga e tiragens das publicações.

• As auditorias podem ser feitas na publicações distribuídas gratuitamente por promotores em pontos localizados em logradouros ou em ambientes fechados, ou disponíveis em suportes para retirada espontânea por pessoas em locais de acesso restrito, também poderão ser filiadas.



COMSCORE

Empresa de medição de audiência on-line multiplataforma que mensura o público em vários segmenos, as marcas e o comportamento de compra do consumidor em todos os lugares.

Mundialmente ela oferece três serviços:

MMX é um conjunto completo de ferramentas de planejamento, compra e análise de mídia on-line e representa o serviço de medição de audiência mais usado.

(vCE) - validated Campaign Essentials é um serviço que informa em tempo real as entregas de anúncios e audiência.

Video Metrix em parceria com o Youtube quantifica os espectadores únicos e fornecem características demográficas e atitudinais nos diferentes canais do Youtube.


Links e referencias• www.agapemidia.com.br/

• www.arquivo.com.br/

• www.comscore.com

• www.crowley.com.br/

• www.datafolha.com.br

• www.elife.com.br

• www.fiskanew.com.br

• www.gm.org.br/midiadados

• http://www.grupodemidiasc.com/

• www.ibge.gov.br

• www.ipsos.com.br

• www.ivcbrasil.org.br

• www.jovetada.com.br

• www.kantaribopemedia.com

• www.metamidia.info/

• http://midiabsb.trabalhando.com/

• www.midiarj.org.br/

• www.midiaview.com.br/

• www.millwardbrown.com/subsites/brazil

• www.nielsen.com/br/pt.html

• http://opinionevolution.com.br/

• www.pointlogic.com/br

• www.pts.com.br

• http://spotcom.com.br/

http://www.comscore.com/



http://www.crowley.com.br/

http://www.datafolha.com.br/

http://www.elife.com.br/

http://www.fiskanew.com.br/

http://www.gm.org.br/midiadados

http://www.grupodemidiasc.com/

http://www.ibge.gov.br/

http://www.ipsos.com.br/

http://www.ivcbrasil.org.br/

http://www.jovetada.com.br/

http://www.kantaribopemedia.com/

http://www.metamidia.info/

http://midiabsb.trabalhando.com/

http://www.midiarj.org.br/

http://www.midiaview.com.br/

http://www.millwardbrown.com/subsites/brazil

http://www.nielsen.com/br/pt.html

http://opinionevolution.com.br/

http://www.pointlogic.com/br

http://www.pts.com.br/

http://spotcom.com.br/