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Briefing Definir um formato de serviço
Identificar oportunidades de mercado
Criar identidade da marca
Traçar estratégia de lançamento
Café no Brasil
Maior produtor do mundo
Aumento de consumo
Baixa qualidade do produto
Dificuldade na compra de importados
Sobre o mercado:
Somente café nacional
Comunicação bucólica
Entrega para todo Brasil
Entrega somente em pó ou grãos
Sobre o mercado:
Somente café nacional
Comunicação bucólica
Entrega para todo Brasil
Entrega somente em pó ou grãos
3 perfis – 3 motivos diferentes
Têm ou querem ter uma relação com café
Facilidade
Qualidade
Referência
Especialistas:
Conhecem o processo
Apreciadores de café premium
Investem tempo e dinheiro
Membros ativos da comunidade
Prezam a qualidade do grão
Curiosos:
Gostam de compartilhar
Querem criar o hábito
Não conhecem muito sobre o tema
Buscam uma referência no assunto
Maior parte da audiência
Brasileiro Ama café
Ambiente propício a novos formatos de venda
Tema de sucesso nas redes sociais
concorrência é muito comercial
Café é uma experiência.
Consumidor quer mais conteúdo
Café premium é um ritual
Nenhuma empresa “ensina” o cliente
Não se acha café importado no brasil
Consumo associado a grandes cafeterias
Concorrentes só trabalham com nacionais
Temos um diferencial de mercado claro
Não existem referências.
Pouco conteúdo/ amador
Dificuldade em identificar líderes
Existe espaço para se destacar
Oportunidade para construir relevância
Tarefa chata
Sem entrega periódica
Público quer facilidade e praticidade
Clube de compras é a solução perfeita
Sabores limitados. Poucas opções de blends no brasil
Máquinas encostadas
Nova funcionalidade complementar
Construção de relevância
Diferenciação de produto
Construção de base de afiliados
3 pilares principais:
Benefício inicial / Amostragem
Estratégia Teaser
member get member
Ativações da base
Construção de base
Construção de relevância
Conteúdo que gera relacionamento
Ser reconhecido como especialista
Bom posicionamento nos buscadores
Alto número de fãs e seguidores
Métricas e KPI’s.
Número de associados
Número de visitantes
Taxa de converção
Engajamento
Número de fãs/seguidores