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PCMKT

PO que para muitos era uma chatice agora tem seu espaço: planejamento. Por mais que seu avô não entenda e sua mãe ache bobagem, o planner ganhou corpo e relevância. Os trabalhos a seguir revelam meticulosidade e estratégias bem pensadas, seja para um produto, um projeto ou campanha.

“Minha idade dos porquês se estendeu até hoje”

O projeto que começou com o patrocínio do Comida di Buteco em BH me inseriu definitivamente na vida de planejador. Com orçamento próprio e equipe exclusiva que atuava fora da Ambev, o Boteco Bohemia precisava ser pensado em todos os detalhes antecipadamente – da montagem dos escritórios de produção e operação até a participação de patrocinadores e toda a comunicação envolvida. Durante 3 temporadas (43 meses), mergulhei em planilhas e estudos de viabilidade e na confecção de ideias utilizadas em todas as temporadas, como o “passaporte Veja”, os “mini cards Visa”, a cozinha Brastemp Gourmet, entre outros.

O Boteco Bohemia

O Projeto anual do Santander para os universitários é um dos maiores trunfos do banco para ativação de contas.Os estudos para este desenvolvimento envolveram: formato de convivência e abordagem, novo s istema para cadastramento, treinamento para força de vendas, estudo de praças, material para otimização da logística e linguagem para desenvolvimento da criação. Planejamento decisivo para ganhar a concorrência.

Universitários Santander

Começamos com um levantamento do perfil dos clientes do banco REAL e de suas prioridades, então o parque Ibiraquera foi escolhido como pólo de ações para associar os critérios de sustentabilidade aos clientes do banco e incentivar uma atitude transformadora nos usuários do parque. O resultado foi a revitalização do equipamento público por meio do mapa digital, nova sinalização e ações culturais e educativas.

Banco Real - Sustentabilidade

No job Volkswagen Route o desafio era aproximar o jovem da marca. O projeto viajava pelas universidades do Brasil em um “caminhão-transformers” incrível, montado para que o jovem se divertisse e conhecesse itens e produtos que fazem sua cabeça. Em dois anos atingiu mais de 268 mil pessoas e foi avaliado como ótimo por 72% dos participantes. Após a ativação nos campi, o projeto realizava shows em todas as praças, com bandas como Detonautas e Capital inicial, além de oferecer downloads de música e site com roteiro cultural, baladas e game.

Volkswagen Route

"Minha atuação nos trabalhos a seguir se deu não só na criação das ideias, mas na orientação de execução junto aos diretores de arte e redatores. Além de bom entendimento do briefing, bons trabalhos precisam de ritmo e boas conexões para ter ressonância.”

C“Eu viajava durante as aulas desenhando no meu fichário”

Brand content - direcionamento do público das revistas do núcleo Jovem, da Abril, para toda a plataforma digital que integrava a campanha: música, d o w n l o a d s , r i n g t o n e s e emoticons exclusivos.

Brand content - lançamento de Pepsi Twist geração de conteúdo para mobile e internet

Brand content - lançamento da plataforma digital de música TIM MUSIC STORE

Em 2007 cumprimos o desafio de levar nossos leitores para a internet, onde eles deveriam criar vídeos, músicas, animações, clips, blogs, ilustração. Tudo para compor um grande painel digital aberto para votação online. A premiação, disputadíssima, produziu mais de 6000 trabalhos em dois anos de projeto e garantia ao vencedor uma mega viagem de volta ao mundo.

Questões difíceis traduzidas para o grande público. Tornar os temas de sustentabilidade palatáveis e parte do dia-a-dia do leitor foi um desafio vencido no Planeta Sustentável

Uma série para meios impressos e digitais provocava as pessoas para o debate dos dilemas de nossa vida atual

Criação simples e objetiva para

promover diálogo com o público.

D“Mor… sai desse celular!? - Estou só publicando”.

“Estratégias de SEM, SEO e Adwords, ROI, métricas e busca por crescimento e relevância. A distribuição e a produção de conteúdo nunca estiveram tão dependentes da plataforma digital. Sorte nossa que estamos vivendo e criando tudo isso”

Competição de riffs digitais - redes sociais e sites colaborativos

Campanha para redes sociais do Dia dos Namorados e Dia Internacional da Mulher 2015

Campanha Paz, PeloAmor e Pesquisa Você têm Medo do quê?, sucessos de audiência, visualização, compartilhamentos e buzz social

Estratégia precisa de SEO e SEM garantiram mais de 70 mil visualizações e downloads da pesquisa e debate audiovisual em 2 dias. O buzz levou a campanha para os grandes portais.

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Pesquisa da BBMG e GlobeScan aponta que mais de 2 bilhões de consumidores no mundo estão unindo os valores de estilo, status social e a sustentabilidade para redefinir o consumo. De acordo com o 2014 Aspirational Consumer Index mais de um terço dos consumidores mundiais (38%) se identificam como Aspiracionais, definidos por sua paixão pelas compras (93%), aliado ao desejo de consumo responsável (95%) e a necessidade de confiança em marcas que agem a favor dos interesses da sociedade (50%).

"Quero dar arranque para a nova economia, à diversidade e o design de um novo mundo”.

Head of Marketing and Sales do Planeta Sustentável O maior projeto de comunicação para a sustentabilidade da América Latina, mantido por Petrobras, Caixa, CPFL, Bunge, Braskem e Sabesp, entre outros.Focado no desenvolvimento de conteúdo para diversas plataformas e com a maior entrega de mídia entre os anunciantes nacionais nos meios impresso e digital.

COMUNICAÇÃO.SUSTENTABILIDADE.RELACIONAMENTO.AÇÃO EM REDES.

O ótimo relacionamento com o mercado publicitário e com grandes empresas me permite realizar projetos transformadores.

Reunião de Planejamento e renovação do Planeta Sustentável - Da esquerda para a direita: Angela Daneman - Superintendente da Fundação Itaú / Jairo Mendes Leal - Presidente da Editora Tipuana Luiz Lara - Chairman do Grupo TBWA / Thais Chede - Diretora de projetos especiais TV Globo Marcelo D’angelo - Diretor de comunicaçãoo do Grupo Camargo Corrêa / Claudia Giudice - ex-superintendente Editora Abril Caco de Paulo - ex-diretor de núcleo Editora Abril / Fábio Barbosa - ex-CEO do Grupo Abril e Banco Santander Augusto Rodrigues - Membro do conselho de administração da CPFL Energia / Adalgiso Teles - diretor geral da Bunge Elda Muller - membro do conselho da Editora Abril / Mathew Shirts - Diretor de redação da National Geographic Caio Coimbra - Head de marketing e comunicação do Planeta Sustentável

Criei ações coordenadas entre diversos grupos para somar forças e revitalizar iniciativas empresariais.

Série de ações planejadas em parceria com o Itamaraty e ONU para realização da RIO+20 ilustração : Alexandre Jubran

Campanha de convocação da sociedade civil para a RIO+20 ilustração : Thiago Lyra

Cartilha desenvolvida para orientação das agências de publicidade sobre os critérios de sustentabilidade do CONAR.

Ilustração: Junião

Sócio Fundador da Design de Causas Agência focada no desenvolvimento educacional por meio da promoção da diversidade. Em nosso primeiro trabalho fizemos um grande estudo sobre o mercado feminino para a publicidade. A campanha "PAZ, pelo Amor” e “Lute pela sua mãe” foram outros destaques neste primeiro ano de atuação.

EDUCAÇÃO.DIVERSIDADE.BUZZ SOCIAL.INOVACÃO.MOBILIZAÇÃO.ENGAJAMENTO

RUPTURAS

Campanha Paz, PeloAmor com site informativo para geração de leads e facebook.

Estudo de mercado e documentário Rupturas para Editora Abril com foco no mercado publicitário.

Mais de 90 mil visualizações do debate sobre maternidade e jornada doméstica produzido para o Dia das Mães.

texto e design do portifólio por caio_coimbra coimbraaa@gmail.com

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