Young lions 2015 felipe proença dos anjos (qualidade alta)

Resultados▪ 789% a mais de cadastros da meta espulada, em somente 7 dias de campanha;

▪ Mais de 750.000 impactos realizados somente com os filmes customizados na TV;

▪ 8.889 cadastros realizados em 7 dias, sendo que no 2º dia de campanha dobramos a quandade de inscritos;

▪ 335.000 visitantes únicos na plataforma do ‘palavras que protegem’, sendo que 60% dos acessos ocorreram em plataformas mobile;

▪ ▪ Populamos a plataforma de remarkeng do Itaú para mais de 60.000 possiveis clientes.▪ Populamos a plataforma de remarkeng do Itaú para mais de 60.000 possiveis clientes.▪ Populamos a plataforma de remarkeng do Itaú para mais de 60.000 possiveis clientes.

▪ 789% a mais de cadastros da meta espulada, em somente 7 dias de campanha;




▪ ▪ Populamos a plataforma de remarkeng do Itaú para mais de 60.000 possiveis clientes.

▪ 789% a mais de cadastros da meta espulada, em somente 7 dias de campanha;





Sumário

Porque sou merecedor desse prêmio?

▪ Por ser um projeto inédito, nunca antes feito;

▪ Por desenvolver um planejamento estratégico além do táco.

▪ Por convencer veículo e cliente da viabilidade e resultado do projeto;

▪ Por dominar o projeto e disseminá-lo da melhor forma possível na mídia, sendo responsável por boa parte dos resultados;

▪ Por ser um case criavo, inovador, convergente entre on e offline, engajador e relevante;

▪ Por humanizar os 30 segundos através da interavidade proporcionada pela customização do tele-espectador;

O Case

Objetivos da campanha

Estratégia

1- Sensibilizar

Devido ao baixo interesse do brasileiro por Seguros, o Itaú traçou como objevo tornar-se um grande curador e especialista em maneiras de proteger as pessoas em momentos de dificuldade.

Para isso, a estratégia planejada foi idealizada em três momentos que consistem em:

Desenvolvemos o projeto “Palavras que Protegem” aproveitando o awareness vindo da campanha de massa onde convidamos o público a se perguntar “O que é importante para você?”. No digital, o envolvimento emocional era estendido dando a oportunidade dos pais realizarem uma homenagem a suas filhas se esvessem em uma mesma situação da bailarina do filme. Em toda esta plataforma havia o link que levava também ao site ‘Proteja’.

O Case

2- Educar

3- Converter

Na plataforma digital chamada ‘Proteja’ disponibilizamos vídeos explicavos sobre todos os pos de seguros, entregando profundidade, foco e conscienzação além de dar todo o suporte para a contratação de um seguro.

Após o internauta ter se sensibilizado e aprendido sobre Seguros, levamos o possível cliente a conversão da compra.

O Case

Execução da campanha

Através das possibilidades conquistadas com a Globo.com e a TV Globo, pudemos inovar ao introduzir a primeira plataforma interava entre os veículos.

Nascido no ambiente digital, o projeto ‘Palavras que protegem’ permiu aos pais a possibilidade de homenagear suas filhas com uma mensagem customizada que seria veiculada em rede nacional, em seus programas favoritos.

Essa oportunidade única e emocionante de dedicar um comercial para uma filha criou um novo conteúdo e uma relação de proximidade e inmidade com o espectador.

O Case


Todos os canais de comunicação direcionavam o tráfego para o portal ‘palavras que protegem’, onde o público era convidado a fazer um cadastro para poder parcipar da promoção.

Ocorrida em março de 2015, a ação divulgou a promoção na Globo.com (chamadas editoriais, mobile, banners e vídeos360), links patrocinados, além de avações realizadas na rede de Display do Google.

O Case


Após o envio da mensagem, todas eram analisadas por um júri composto pelos diretores de criação em parceria com um comitê selecionado no Itaú. As melhores frases foram selecionadas para serem exibidas na TV.

Após o preenchimento da frase com a homenagem, o parcipante devia escolher dois de seus programas favoritos na Globo para que, caso vesse a frase escolhida, seria no intervalo desse programa que o comercial seria exibido.


▪ Mais de 99% de menções posivas sobre o comercial nas Redes Sociais;



▪▪ 335.000 visitantes únicos na plataforma do ‘palavras que protegem’, sendo que 60% dos acessos ocorreram em plataformas mobile;

▪ Populamos a plataforma de remarkeng do Itaú para mais de 60.000 possiveis clientes.

Resultados

Proteger quem amamos. #issomudaomundo

Mais que resultados em números, cumprimos nosso objevo ao gerar tamanho conteúdo posivo e ao inovar, seja como mídia, seja como banco. Obrigado a todos os envolvidos nesse projeto!

Componentes da equipe

Felipe ProençaAdrian FergusonRenata de LenaBeatriz LouzãoTaana Almeida






Marketing

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