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2015 2016 2017 2014 2013
MOBILE ULTRAPASSA O DESKTOP
2015 BEM VINDO A
2015 2016 2017 2014 2013
CLASSE C ULTRAPASSA CLASSES AB
2015 BEM VINDO A
NO MOBILE
ACESSO INTERNET MOBILE ÚLTIMOS 30 DIAS
fonte: TGI, 12-75, 2014 vs 2015
AB AB C C
12MM
22MM 29MM
11MM
2014 2015
¾ dos novos internautas (menos de 3 anos) são da classe média
R$ 495 Bi Internautas da Classe Média
>
Uma massa com dinheiro e ávida por conexão
usa smartphone a menos de um ano
33%
fonte: Pesquisa “Conhecendo o Internauta Emergente – 2015” – Google/Data Popular
Não por acaso, o uso do 3G
AUMENTOU
fonte: Anatel
nos últimos 18 meses cresceu
123%
EXPONENCIALMENTE
fonte: smartphone foi o item mais procurado em 2014 e-bit/IDC Brasil
RECORDE DE VENDAS
DA HISTÓRIA
+7.000.000 Out/2014 / aparelhos
vendidos.
o número de fabricantes no mercado quase
QUADRUPLICOU
55 - 194 (2010) (2014)
DESBANCA o smartphone
diversos outros produtos de desejo
Ticket médio de smartphones no Brasil
R$590
O quê significa para vídeos e apps?
Internautas da Classe C usam smartphones enquanto assistem TV
6 em cada 10
Lazer = casa = wifi
fonte: Provokers/Google (2014): TV Viewers Consumer Study – Results Brazil
pessoas que usam TV e web simultaneamente dizem prestar mais atenção na web
7 em cada 10 + ATENÇÃO
fonte: Provokers/Google (2014): TV Viewers Consumer Study – Results Brazil
Além de histórico no Brasil, o conteúdo
audiovisual ajuda na absorção da mensagem
por uma classe pouco escolarizada
fonte: Google
Erros na busca são extremamente comuns e termos em inglês são sempre “aportuguesados”
Tabela preenchida por uma entrevistada em Recife
fonte: Pesquisa “Conhecendo o Internauta Emergente – 2015” – Google/Data Popular
• “No ônibus” é a segunda situação de maior uso
• 37% acessam internet no transporte público
fonte: Pesquisa “Conhecendo o Internauta Emergente – 2015” – Google/Data Popular
Aumenta a importância do OS e dos Apps instalados!
77% música
Funções nativas mais utilizadas
68% alarme 57%
fotos 36% games
fonte: Pesquisa “Conhecendo o Internauta Emergente – 2015” – Google/Data Popular
Android é o SO mais vem avaliado entre conhecidos!
• Muitos têm ampla rede de contatos que utiliza esse S.O., o
que, na percepção dos usuários, elimina o risco de haver
incompatibilidade na transferência de vídeos e fotos;
• Consideram esse S.O. mais rápido do que os demais;
• Acreditam que ele aceita mais aplicativos do que os outros;
• Conhecem a Apple e, em geral, demonstram bastante
interesse pela marca (é aspiracional)– entretanto sentem-se
bem atendidos pelo Android.
fonte: Pesquisa “Conhecendo o Internauta Emergente – 2015” – Google/Data Popular
fonte: Pesquisa “Conhecendo o Internauta Emergente – 2015” – Google/Data Popular
16% 6% 4% 2%
1% - 1% -
COSTUMA USAR Conhece, ainda que só
de ouvir falar JÁ USOU PREFERIDA
71% 47%
6% 7%
53% 23%
7% 13%
42% 19%
9% 17%
39% 15%
16% 10%
Google Play
Apple Store
LG Application Store
Outro
Nenhum
NS/NR
Nokia Ovi 22% 10% 4% 3% Android Market 41% 25% 17% 14%
PlayNow Arena (sony Ericsson) 5% 1% - -
RIM – BlackBerry App World
7% 1% - -
53% DOS INTERNAUTAS DA CLASSE C JÁ USARAM LOJA DE APPS. GOOGLE PLAY É A LOJA MAIS CONHECIDA, MAIS UTILIZADA E A PREFERIDA NA CLASSE C
Classe C
fonte: Pesquisa “Conhecendo o Internauta Emergente – 2015” – Google/Data Popular
80% de aplicativos desinstalado em até 60 dias!
• Os que permanecem: Facebook, Whatsapp, Instagram,
Youtube, Google e Google Maps;
• Entre quem tem criança, aplicativos de jogos como o Pou
fonte: Pesquisa “Conhecendo o Internauta Emergente – 2015” – Google/Data Popular
O B R I G A D O