PowerPoint Presentation

Projeto: Partidos polticos na redeOutubro de 20091

Partidos polticos brasileiros e as redes sociais

Partidos na rede

2

IntroduoEsse estudo tem o objetivo de dar continuidade ao que foi apresentado na pesquisa focada nas atuaes dos polticos brasileiros em redes sociais.

O objetivo aqui expandir a anlise para um recorte maior, voltado para o comportamento e estratgias adotadas pelos principais partidos brasileiros nas redes sociais. Contextualizar uso recente da web brasileira no cenrio da poltica oficial; Mapear a presena na web de principais partidos do cenrio poltico nacional; Identificar melhores prticas nas estratgias adotadas (nacionais e internacionais).ObjetivosIndice Introduo e contextualizao Mapeamento (nacional e local) O que fazer

Partidos na rede

3

Critrios (o que importante?)

Atualizao

Ferramentas conectadas

Personalizao

Interao com o pblico(Existe dilogo e relao entre canais de comunicao utilizados?)(H comunicao direta com o eleitor?)(Com que frequencia o canal atualizado?)(O contedo divulgado diferenciado?)

Presena(Em quais redes ele est presente?)

Partidos na rede

4

ContextualizaoMeus pais levavam semanas ou meses para conversar sobre poltica com amigos e familiares.

Agora, por meio de e-mails, blogs, comunidades virtuais, ns podemos nos comunicar com amigos e parentes de uma maneira muito rpida.

- Scott Goodstein, um dos principais estrategistas da campanha presidencial de Barack Obama. * Fonte estadao.com.br

Partidos na rede

5

Um novo local para o debate poltico(A web como praa pblica)59% das pessoas concordam que a web ter importncia elevada nas eleies.Pesquisa do DataSenado indica que a internet vem em segundo lugar, atrs apenas da TV, em importncia para as prximas eleies. 78% acessam blogs e portais de notcias para se informar.A mesma pesquisa indica que para a maior parte dos entrevistados a web fonte de informao poltica, principalmente para eleitores entre 20 e 39 anos. 47% dos norte-americanos usaram a web como ferramenta poltica em 2008.Durante as prvias democratas, quase metade dos eleitores utilizou a internet ou celular para participar do processo poltico. 35% assistiram vdeos polticos, 10% utilizaram redes sociais, 6% fizeram doaes, 12% publicaram opinies ou contedo poltico na web.* Fonte IDG Now, DataSenado, Vox Populi, Obervatrio da ImprensaA troca de ideias o diferencial da web para metade dos eleitores.46% acreditam que o debate entre eleitores a principal fora da internet. O segundo ponto mais importante (28%) a facilitao da comunicao entre candidatos e eleitores.Redes sociais + blogs + portais so utilizados por 29% das pessoas para...... se informarem sobre assuntos polticos. 74% acessam apenas blogs jornalsticos e portais de notcias, e 7% apenas redes sociais.

Partidos na rede

6

Eleies no Brasil em nmeros(breve perfil do eleitor brasileiro)H 130.604.430 eleitores no Brasil.O Brasil a 4 maior democracia do mundo, atrs de India (1), Estados Unidos (2) e Indonsia (3).Mulheres = 51,73% Homens = 48,15% Pesquisas recentes indicam que as mulheres so a maioria em redes como Twitter (57%), Ning (59%), MySpace (64%), Flickr (55%), Facebook (57%). No Brasil, 29% dos usurios do Orkut (7 milhes) so mulheres com mais de 25 anos.* Fonte TSE. CGI. IDG Now. Folha Online Jovens e adultos entre 18-34 anos correspondem a 41% do total de eleitoresNa internet, a faixa etria de 16-34 anos corresponde a 59% dos acessos no Brasil. Mais da metade dos jovens de 16 a 24 anos (6 a cada 10) so considerados usurios de internet.SP + MG + RJ = 41% (54.474.904 eleitores).25% dos domiclios da regio Sudeste possuem acesso internet. A regio Sul fica em segundo lugar, com 20%.3 milhes de jovens entre 16 e 17 anos exercem o voto facultativoO nmero indica o interesse crescente dessa parcela da populao em participar diretamente das eleies.

Partidos na rede

7

Um cenrio em mudana

Partidos na rede

8

566652464121161412* Fonte Politweets. At 31/10

Polticos por partido (twitter)* Fonte: tre.gov, camara.gov e senado.gov.

PMDBTop 5 (polticos eleitos no Brasil)

PSDB

PP

DEM

PT

Partidos na rede

9

665246

Redes por partido (estratgia nacional)TwitterOrkutBlogYouTubeFlickrNingFacebookOutrosDelicious e Myspace

* Levantamento feito at 31/10

Partidos na rede

10

O Twitter confirma a sua preferncia como ferramenta de comunicao tambm entre a maior parte dos partidos. YouTube e Blog ficam em segundo lugar. Menos da metade dos partidos mais relevantes no cenrio nacional conta com representao oficial no Orkut.

* Foram considerados perfis linkados nos canais oficiais

Partidos na rede

11

Entre os cinco maiores partidos do pas, PSDB, DEM e PT possuem presena digital mais relevante. O primeiro se destaca pela diversidade de redes que est presentes, e o ltimo por sua fora em um dos canais (Twitter).

J o PMDB e o PP, apesar de contarem com alto nmero de representantes eleitos no cenrio poltico nacional, possuem atuao praticamente inexistente em redes sociais.Positivamente destacam-se o Partido Progressista Socialista e o Partido Verde. Mesmo ocupando espao menor no quadro de polticos nacionais (levando em conta apenas a quantidade de representantes), esses dois partidos atuam ativamente nas redes sociais. O PV se destaca por ser o partido poltico brasileiro com maior nmero de seguidores no Twitter.

Redes por partido (estratgia nacional)

Partidos na rede

12

Formas de atuaoEntre os partidos analisados, foram identificadas trs formas de atuao em redes sociais e na mobilizao de eleitores. A atuao do partido no se limita a apenas uma dessas forma, podendo se comportar de maneiras diferentes, de acordo com o contexto e a ferramenta em questo.

1

2DescentralizadaAberta

3

Centralizada AbertaCentralizadaFechadaPT. O partido conta com uma rede interna e fechada. Apenas os filiados do partido podem participar. No h uma verso aberta para interao com o pblico. PSDB. Apesar de contar com uma rede centralizada para debate poltico, a atuao do partido tucano marcada tambm pelos blogs abertos participao do pblico.PPS. PSDB. PV. DEM. Os partidos centralizam a sua atuao e mobilizao a partir de um local especfico, seja por meio de plataformas customizveis (Ning) ou na forma de blogs. Esses pontos linkam e distribuem os acessos para os outros canais de comunicao.

Partidos na rede

13

Formas de atuao

1CentralizadaFechadaPT. Ao contrrio do que foi visto nos outros partidos, o PT no conta com uma rede aberta para debate poltico. Entre os partidos com comunidades oficiais no orkut, o PT foi o nico a moderar a participao.

Partidos na rede

14

Formas de atuao

2DescentralizadaAbertaPSDB. O partido possui blogs com objetivos diferentes, mas sempre norteados pela atuao de oposio e de crtica ao governo. A maior parte aberta a comentrios do pblico.

Partidos na rede

15

Formas de atuao

3

Centralizada AbertaPPS. PSDB. PV. DEM. Um ponto central agrega e d acesso aos canais que o partido possui em redes sociais. Em alguns casos, como o do PV, o canal central , em si, uma prpria rede.

Partidos na rede

16

Formas de atuao

Em alguns casos, apesar de a comunidade ser manifestadamente voltada para filiados, ela permite a participao do pblico em geral. Essa uma abordagem mais aberta e que estimula o debate entre diferentes pblicos, fortalecendo e atraindo vitalidade para a rede.

Partidos na rede

17

665246

Redes por partido (diretrios estaduais)TwitterOrkutBlogYouTubeFlickrNingFacebookOutros

A atuao local dos partidos em redes sociais , na maior parte das vezes, menos intensa do que no recorte nacional.

* Levantamento feito at 31/10

Partidos na rede

18

Redes por partido (local x nacional)Apenas o PMDB possui uma presena em redes sociais mais consistente estadualmente do que nacionalmente.

Apesar disso, essa presena no coordenada e conta com canais dispersos e pontuais. No parece haver uma estratgia de integrao das redes criadas tanto no nvel estadual quanto nacional.

J o PV atua em redes sociais de forma acentuadamente nacional. O partido conta com poucos perfis regionais, concentrando a sua comunicao em um nico perfil oficial e nacional.

X

Partidos na rede

19

Estratgias (atuaes) locaisO uso estratgico de redes sociais para mobilizar eleitores tem sido feito tambm no contexto local e de disputas internas dos partidos.

Partidos na rede

20

O Ning utilizado frequentemente como plataforma customizada para agregar essas redes e divulgar contedos.

Estratgias (atuaes) locais

Partidos na rede

21

Ning?

O Ning uma plataforma gratuita e customizvel que permite a criao de redes sociais (como Orkut e Facebook) em torno de temas especficos.

Partidos na rede

22

Juventude

claramente perceptvel a presena e envolvimento maior das juventudes dos partidos com as redes sociais.

Partidos na rede

23

JuventudeAs alas jovens so diretamente responsveis pela criao de um maior nmero de redes e tambm por ocup-las de forma mais eficiente. Apesar disso, na maior parte das vezes essas redes no so articuladas entre elas e esto dispersas na web.

Comunidade PV - 876 membros

Comunidade PV Jovem - 2333 membros

Partidos na rede

24

O que fazer

Partidos na rede

25

Distribua de forma correta os acessos aos seus diferentes canais.

Perfis conectadosPerfis desconectados

Partidos na rede

26

Facilite a mobilizao local dos seus eleitores.

Partidos na rede

27

Possibilite e estimule o engajamento e envolvimento do pblico.

Deixe claro em quais redes est presente e quais so os perfis oficiais.

Partidos na rede

28

Atualize. Com frequencia.

Conecte-se. Incentive conexes.

Partidos na rede

29

Identifique e organize as redes locais.

Partidos na rede

30

Aposte nos canais mais relevantes.

Estimule o engajamento por meio da produo colaborativa de contedo.

Partidos na rede

31

Responda. Converse. Participe.

Partidos na rede

32

Escutar to importante quanto falar.

Partidos na rede

33

URLSPT:Twitter http://twitter.com/ptbrasilOrkut - http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=94214808PMDB:Twitter - http://twitter.com/pmdbminasgerais YouTube http://www.youtube.com/user/pmdbspBlog http://blog.pmdbsp.org.br/

PSDB:Twitter http://twitter.com/RedePSDBYouTube - http://www.youtube.com/user/RedePSDBFacebook - http://www.facebook.com/pages/Rede-PSDB/106590662324Orkut - http://www.orkut.com.br/Main#Profile.aspx?uid=14314544386997107086&rl=tBlog - http://blog.pmdbsp.org.br/PV:Twitter http://twitter.com/partidoverde / http://twitter.com/pvspYouTube http://www.youtube.com/user/partidoverdeBlog - http://redepv.org.br/Ning - http://redepv.org.br/blog/Flickr http://www.flickr.com/photos/partidoverdeOrkut - http://www.orkut.com.br/Main#Community.aspx?cmm=32740478

PPS:Twitter http://twitter.com/23PPSYouTube http://www.youtube.com/user/ppsnacional23 / http://www.youtube.com/user/ppssampa Blog - http://23pps.blogspot.com/Flickr - http://www.flickr.com/people/14527564@N04/PP:Twitter http://twitter.com/PPNAC

Partidos na rede

34

RefernciasCrditoshttp://www.flickr.com/photos/xenia_antunes/168053536/http://www.flickr.com/photos/rob-sinclair/4002399516/http://www.flickr.com/photos/viabrasil/1641982306/http://www.flickr.com/photos/cesarcardoso/10447221/http://www.flickr.com/photos/38299630@N05/3635356091/http://idgnow.uol.com.br/internet/2008/06/16/pesquisa-47-dos-norte-americanos-usaram-web-para-participar-da-politica/http://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia182/2009/10/01/politica,i=145672/PESQUISA+DATASENADO+MOSTRA+RELEVANCIA+DA+INTERNET+PARA+INFORMACAO+DE+ELEITORES.shtmlhttp://idgnow.uol.com.br/internet/2008/06/16/pesquisa-47-dos-norte-americanos-usaram-web-para-participar-da-politica/http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=558JDB001http://www.cetic.br/usuarios/tic/2008-total-brasil/index.htmhttp://ultimosegundo.ig.com.br/brasil/2008/07/15/tse_divulga_perfil_do_eleitorado_brasileiro_1445652.htmlhttp://idgnow.uol.com.br/internet/2009/07/29/orkut-75-dos-internautas-brasileiros-acessam-rede-social-do-google/http://ultimosegundo.ig.com.br/brasil/2009/09/18/sul+e+sudeste+do+pais+concentram+60+do+acesso+a+internet+no+pais+8508918.htmlhttp://www.estadao.com.br/noticias/nacional,internet-pode-redefinir-campanha-de-2010-diz-estrategista-de-obama,444377,0.htmhttp://www.readwriteweb.com/archives/google_has_changed_political_d.phphttp://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/17/a-proxima-eleicao-ja-tem-um-pe-na-web-20/http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/09/04/eleicoes-e-internet/

Partidos na rede

35

Endereo:Rua Toms Gonzaga, 189 2 andarBelo Horizonte / MGTel.: 55. 31. 3291.5811Site: www.mapadigital.netTwitter: @mapadigital

Partidos na rede

36

Grf1121416214146526656

Vendas

Plan1VendasPCdoB12PDT14PP16PSB21PMDB41DEM46PSDB52PT66Outros56Para redimensionar o intervalo de dados do grfico, arraste o canto inferior direito do intervalo.

Grf14BlogBlog6TwitterTwitter3OrkutOrkut1FacebookFacebook4YouTubeYouTube3FlickrFlickr1NingNing1MySpaceMySpace1DeliciousDelicious

Srie 1Colunas1Colunas2

Plan1Srie 1Colunas1Colunas2Blog4Twitter6Orkut3Facebook1YouTube4Flickr3Ning1MySpace1Delicious1Para redimensionar o intervalo de dados do grfico, arraste o canto inferior direito do intervalo.