COMO AUMENTAMOS O TRÁFEGO DO NOSSO BLOG EM 200%

COMO AUMENTAMOS O TRÁFEGO DO NOSSO

BLOG EM 200% WordPress + certificado SSL: um estudo de caso

dos impactos em SEO no blog KingHost

1 - Introdução

1.2 - O SSL e seus benefícios

2 - Iniciando um site ou blog com o WordPress

2.1 Problema: o SSL custa caro

2.2 Problema: a instalação e manutenção do certificado SSL é complicada

2.3 Problema: o SSL pode deixar os sites mais lentos

3 - Nossa experiência: impacto do SSL em SEO

3.1 Tráfego geral e orgânico

3.2 Tráfego direto

3.3 Tráfego por referência

4 - Conclusão

Sumário

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1. O contextoO Lab KingHost é um dos nossos canais de conteúdo. Através dele buscamos proximidade com o nosso público, apresentando conteúdo sobre tecnologia, empreendedorismo, marketing digital e tudo mais que envolve o mundo web.

Nesse conteúdo vamos explicar a nossa experiência ao ativar o certificado SSL no blog da KingHost. Vamos apresentar as principais dúvidas que tivemos durante o processo e os impactos em SEO que pudemos perceber até o momento.

1.2 - O SSL e seus benefícios

A maior vantagem em utilizar o certificado SSL é certamente a segurança que essa tecnologia proporciona aos usuários enquanto eles compartilham informações através das páginas na web. O SSL acabou se tornando um divisor de águas na era digital, justamente por conceder um mecanismo de proteção aos usuários.

Essa camada extra de proteção funciona da seguinte forma: através de um sistema de codificação e com o uso de chaves que só você e a pessoa para qual você está enviando os dados possuem, o SSL garante que a troca de dados entre o servidor e o browser permaneça privada. Dessa forma, ainda que um hacker consiga interceptar a troca de dados, ele não terá a chave para decifrar a mensagem trocada.

https://webmasters.googleblog.com/2014/08/https-as-ranking-signal.html


2. Algumas questões sobre o uso do SSLA escolha em ativar o certificado não foi somente reflexo da recomendação do Google, que passou a favorecer sites seguros em seu algoritmo. Na verdade, consideramos a privacidade na web algo muito importante, e essa foi a maior motivação por trás dessa decisão.

Estávamos um pouco apreensivos com o resultado que a implementação poderia gerar nas buscas, pois já tínhamos diversos termos relacionados ao nosso negócio bem ranqueados, em boas posições do Google. De modo geral, não existem muitos estudos de caso e informações documentadas sobre o impacto do SSL em SEO, por isso não tínhamos certeza de quais seriam as consequências.

Dilemas comuns antes e durante a ativação do SSL ou por que não havíamos ativado o SSL antes

2.1 - Problema: o SSL custa caro

Por muito tempo, foi bastante caro ter um certificado válido ativado, já que inicialmente eram poucas as agências que disponibilizavam a tecnologia. Mesmo há pouco tempo atrás, já com o uso dos certificados popularizado, ter um certificado SSL era um custo extra que nem todos os donos de sites estavam dispostos a incluir em seus orçamentos. A solução: certificado gratuito Let’s Encrypt

Ano passado, tivemos um marco na web: o nascimento do certificado open source Let's Encrypt. Essa iniciativa veio para popularizar o uso do SSL e contribuir de uma vez por todas para uma web mais segura para todos.


2.2 Problema: a instalação e manutenção do certificado SSL é complicada

Transformar seu site de HTTP para HTTPs era algo que trazia algumas dores de cabeça. O uso de configurações incorretas poderia causar situações inconvenientes, como visitantes recebendo mensagens de erros e outros alertas. No passado, também era necessário um endereço de IP exclusivo para ativar o SSL, isso acabava se tornando uma barreira na adoção, pois adicionava mais um custo ao valor total. Muitos certificados ainda exigiam renovação manual e periódica, dando bastante trabalho aos envolvidos.

Solução: um plano que já vem com o certificado ativado

Para facilitar a implementação e oferecer a navegação segura a um número maior de pessoas, nós adotamos por padrão o certificado SSL no plano especializado para WordPress. O uso do Let’s Encrypt não é restrito a endereços de IP exclusivos e, como ele utiliza alta tecnologia de encriptação, funciona muito bem inclusive para os sites que, assim como o Lab KingHost, estão hospedados em servidores compartilhados. O melhor de tudo: esse certificado é renovado automaticamente, o que o torna uma opção extremamente prática.

2.3 Problema: o SSL pode deixar os sites mais lentos

O SSL funciona em um protocolo diferente do regular HTTP, isso exige mais poder de processamento do lado do servidor. O certificado precisa ser instalado junto ao servidor para encriptar a comunicação que é enviada e recebida. Normalmente o servidor que está rodando um certificado SSL precisa trabalhar de modo mais intenso, dependendo da demanda já exigida e dos recursos disponíveis, isso pode vir a ter um impacto na velocidade geral de carregamento do site. Como sabemos, site speed ou desempenho na velocidade de carregamento das páginas é um dos fatores de peso que o Google adicionou em seu algoritmo de ranqueamento nos últimos anos.

https://wordpress.org/plugins/allfacebook-instant-articles/

https://wordpress.org/plugins/wp-smushit/

https://wordpress.org/plugins/amp/

VARNISH

KING CACHE

AMBIENTE WORDPRESS

HTTPS

NGINXSSL

NGINXAPP

ISOLAMENTO DE RECURSOS

MYSQLSSD

Solução: ambiente otimizado para velocidade

É importante levar em consideração que tanto as tecnologias associadas ao SSL evoluíram quanto os recursos do lado do servidor aumentaram, sendo assim o impacto do SSL na velocidade dos sites hoje em dia é certamente pouco notável. Porém, a velocidade de carregamento, mesmo que otimizada em alguns milisegundos, é algo que certamente faz muita diferença na experiência de navegação e resultados. Com isso em mente, a KingHost adicionou várias técnicas para aumentar a velocidade dos sites hospedados em seu ambiente especialmente desenvolvido para WordPress.

Por exemplo, a hospedagem especial para WordPress roda em ambiente NGNIX, utilizando uma tecnologia especial de cache desenvolvida pela KingHost para acelerar o carregamento em até 300x. Além disso, nós utilizamos e recomendamos plugins para melhorar o peso das imagens, como o WP Smush, e plugins que ativam versões otimizadas para o acesso via dispositivos móveis, como o Google AMP e o Instant Articles. Tudo isso, combinado com as versões mais recentes e rápidas do WordPress e PHP.



3. Nossa experiência:impacto do SSL em SEONo dia 29 de julho nós ativamos o certificado SSL no Lab KingHost. Já a partir do 3º dia foi possível notar um aumento considerável no nosso tráfego e agora, após 3 meses de certificado ativado, tivemos uma fotografia mais precisa do impacto do SSL nos acessos do blog. Podemos ver que, de modo sistemático, nosso tráfego, em especial o que provém do canal orgânico, aumentou significativamente. Os números abaixo, mostram os resultados mensuramos nos 3 meses após a ativação do SSL . A comparação é em relação ao mesmo período do ano anterior.

Nossos resultados

3.1 Tráfego geral e orgânico

Houve um aumento de mais de 260% de número geral de usuários no período. Levando em conta de modo específico o tráfego orgânico, a diferença também foi grande, pois tivemos um aumento de 250% no número de sessões.

Ganhos em números no tráfego total:

Sessões

201,23% 260,45% 129,20%Usuários Visualizações de página

July August 2016

Ativação do SSL

September 2016 October 2016

Jun 29, 2016 - Oct 30, 2016Jun 29, 2015 - Oct 30, 2015

3.2 Tráfego direto

Também tivemos um ganho no tráfego direto, com um impacto de diferença de mais de 60% de diferença em relação ao mesmo período do ano passado:

O tráfego direto representa, em geral, pessoas que já conhecem o nosso conteúdo e estão retornando ao ambiente. Com o aumento do impacto de 11.67% para 19.48% no tráfego geral, é possível inferir que por contarmos com a navegação segura, as pessoas estão confiando ainda mais no nosso domínio.

3.3 Tráfego por referência

No tráfego por referência tivemos uma diferença de cerca de 280% no período mencionado. Em muito, isso se deve ao fato de existir um ganho na precisão das informações de tráfego de referência ao migrar do HTTP para o HTTPs. Explicamos: todo o tráfego de referência que vem de um site com navegação segura só pode ser identificado como tal por um site em que o SSL também está ativado, caso contrário ele aparece no analytics como tráfego direto. No entanto, sites com SSL ativo identificam tanto tráfego de referência de site com protocolo HTTP quanto aqueles que utilizam HTTPs.


https://www.kinghost.com.br/blog/2016/06/lets-encrypt-kinghost-apoia-esse-projeto-incrivel/

https://wordpress.org/news/2016/12/moving-toward-ssl/

https://security.googleblog.com/2016/09/moving-towards-more-secure-web.html

https://www.kinghost.com.br/hospedagem-wordpress?utm_source=e-book&utm_medium=cta&utm_term=&utm_content=ebook-ssl-wp&utm_campaign=content-marketing

4. ConclusãoLevando em consideração o caso da implementação no Lab KingHost, há grande evidência de que, dependendo do contexto em que seu site está inserido, o SSL pode impulsionar positivamente o seu conteúdo, de modo a deixá-lo melhor ranqueado nos buscadores e contribuir com o tráfego orgânico. Os benefícios, no entanto, vão muito além da otimização para as buscas. Existe certamente um ganho na experiência que você oferece aos usuários, pois os sinais de segurança são visíveis e ajudam a estabelecer uma relação de confiança no ambiente online.

Alguns fatores visuais atestam o uso do certificado SSL como, por exemplo, o início da URL do site que passa de http:// para https://. Outro sinal bastante conhecido consiste em um cadeado que aparece fechado, na barra de endereço, enquanto o usuário navega em um site seguro. Também na barra de endereços, o título do site aparece em verde.

Especialmente após o surgimento do Let’s Encrypt, passou a existir um movimento “pró-SSL” na web. De acordo com o site do WordPress haverá, a partir de 2017, uma série de ações para que todos os domínios vinculados ao CMS estejam hospedados em servidores com HTTPs ativo. Para promover o uso da navegação segura em 2017 a organização apresentou as seguintes resoluções: “em primeiro lugar, no início de 2017, só iremos promover parceiros de hospedagem que forneçam um certificado SSL por padrão nas contas de seus usuários. Mais tarde, começaremos a avaliar quais recursos, como a autenticação de API, se beneficiariam com o SSL ativo, deixando-os disponíveis apenas para quem disponibilizar navegação segura aos seus usuários” (tradução livre).

Os sinais do mercado não param por aí. O Google inclusive lançou uma nota oficial, dizendo que a partir de janeiro deste ano (2017), o navegador Chrome irá exibir um alerta para os usuários que estiverem usando páginas não seguras (HTTP) para inclusão de senhas ou outros dados sensíveis.

A KingHost saiu na frente disponibilizando o SSL gratuito para os seus clientes a partir de julho de 2016. Pensando de modo específico no WordPress, a empresa criou um plano que entrega a hospedagem com o CMS já instalado, em ambiente que proporciona velocidade excepcional, pois conta com performance até 300 vezes maior do que o padrão. O plano também proporciona diversas proteções de segurança como antiVírus, antiSpam, monitoramento, proteção contra ataques, backups diários, atualização automática e, é claro, o certificado SSL totalmente gratuito.

Nós migramos o seusite para a KingHostsem nenhum custo.


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http://www.kinghost.com.br/wordpress

https://www.kinghost.com.br/certificado-ssl

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Sobre a KingHost

Presente no mercado desde 2006, a KingHost é uma das maiores empresas de hospedagem de sites do Brasil e já apresenta mais de 300 mil sites hospedados, com aproximadamente 60 mil clientes. A empresa oferece o serviço de hospedagem de sites compartilhada, planos para WordPress, planos específicos para desenvolvedores e projetos personalizados na área de soluções corporativas, incluindo cloud web e servidores dedicados. Também oferecemos soluções de marketing digital, como e-mail marketing e o SEO Certo, além de soluções de segurança e performance.

Dúvidas? Se você tem dúvidas sobre como a KingHost pode ajudá-lo, contate a nossa equipe comercial através dos nossos canais de atendimento.

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