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O que levar você deve levar em conta antes de publicar um anúncio no Facebook? Esse SlideShare explica de forma simples como funciona o Teste A/B, por quê você deve realizar o teste e quais variáveis devem ser testadas.
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Como realizar o teste A/B para maximizar o ROI de seus anuncios no Facebook
Conteúdo:
O que é Teste A/B?1
3 Testando a Imagem
Testando o Título4
Testando os Detalhes5
O Anúncio Controle2
Como realizar o teste A/B utilizando as ferramentas da Wishpond
Testando o Texto do Anúncio6
Conteúdo:
Como realizar o teste A/B utilizando as ferramentas da Wishpond
7 Testando o Publico- Alvo
8 Interpretando os Resultados dos Testes
O Que é Teste A/B?1
O Que é Teste A/B?
1
2
3
O teste A / B é uma estratégia de comercialização em que duas versões A e B, (o Controle e o Tratamento) são testadas uma contra a outra
Melhores Práticas
Alterar o posicionamento de um objeto ou a formatação de uma página para atrair o olhar do usuário para onde você deseja
Alterar cores para valorizar objetos em destaque
Trocar imagens para outras mais atrativas ou que despertem emoção: para encorajar o enjamento
4 Alterar o texto para que ele se torne atrativo para o leitor e desperte o desejo de continuar na página
O Anúncio Controle2
Mais dicas para obter mais visualizações
Para este SlideShare, o meu anúncio "A", ou controle, será para um sorteio de um fim de semana para dois em um spa. Esse anúncio hipotético direciona o tráfego para um página inicial do concurso.
Todos os testes serão comparados com o Controle.
Testando a Imagem3
Testando a Imagem
3
Um pouco mais de vermelho, um pouco mais de pele. Vamos ver como funciona.
2
1 Para o teste A/B nós utilizamos a imagem pela mesma quantidade de tempo de nosso Controle
Mantivemos a mesmas condições (página inicial, texto, título etc)
Nós checamos a performance depois de dois dias e analizamos se houve um aumento na taxa-de- cliques
Testando o Título4
Testando o Título
3
Três Ótimas Opções de Títulos
2
1Proposições de valor são uma das principais maneiras que profissionais de marketing usam para convencer alguém de que vale a pena acessar seu anúncio, e-mail marketing, ou homepage.
Muitas empresas usam seus logotipos para seus títulos, o que é bom se o seu logotipo é reconhecível - caso contrário, não vai chamar a atenção do usuário.
Uma outra opção é utilizar frases como "Entre para Ganhar!" ou "Perca 10kg!"
Testando os Detalhes5
Importe Contatos do banco de dados CRM ou E-mail
3
Detalhes que você pode Testar
2
1 Uma borda vermelha, laranja ou verde (alguma cor que se destaque do branco e azul do Facebook)
Uma sombra ao redor da sua imagem
Um fundo colorido ao redor do seu logo
3 Aumente os gamas amarelo ou verde da sua imagem
Testando o Texto6
Testando o Texto
2
O texto de seu anúncio está bom. Mas e se você tentar uma abordagem e tom totalmente diferente? E se nós focarmos os pais e oferecermos a eles um final-de- semana longe de seus filhos?
1Na imagem acima você está vendo em um teste 'multivariado " - nós mudamos mais de uma variável dentro do anúncio do Facebook
Um verdadeiro teste A / B consistiria em mudar apenas o texto e manter a imagem de duas pessoas recebendo uma massagem.
3Mas a ferramenta de anúncios da Wishpond torna tão simples de mudar o texto e imagem, bem como criar vários anúncios
Testando o Publico - Alvo7
Testando o Publico- Alvo
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Como Você Pode Fazer Isso
1 Limite o anúncio à homens casados e mude o texto para: "Dê férias para ela! Sua esposa precisa de uma semana de folga? Surpreenda-a com um vale de R$500,00 para um final de semana no spa. Entre para ganhar!"
Limite seu anúncio às conexões e torne exclusivo para seus fãs no Facebook ou amigos dos seus fãs
3Direcione à audiências customizadas, foque em consumidores recentes, pessoas que deixaram de comprar seus produtos ou participantes de concursos antigos
Interpretando os Resultados dos Testes8
Interpretando os Resultados dos Testes
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Para calcular a taxa- de- cliques nós dividimos Cliques por Visualizações. Para calcular a taxa-de-conversões dividimos Conversões por Cliques
1 Anúncio A: Nosso anúncio Controle tinha uma taxa- de- cliques de cerca de 0,05% - muito respeitável para a maioria dos anúncios, mas não fantástico. Nossa taxa- de- conversão foi de cerca de 29%
Anúncio B: A mudança na imagem aumentou substancialmente nossos cliques, aumentando a taxa- de- cliques para quase 0,09%. Muito bom!
3Anúncio C: Como você pode ver, os nossos visitantes caíram fora com a mudannça de público (visando apenas 35-65s). Isto é porque nós temos essencialmente que reduzir nosso alcance pela metade. Será que compensa?
2
1 Como direcionar anúncios no Facebook para listas de e-mails e telefones (Público-alvo customizado)
6 melhores práticas de anúncios com imagens do Facebook que podem alavancar sua taxa de cliques
3 4 Melhores Práticas do desempenho de Marketing no Facebook!
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5
Definindo seu público - alvo e temas de conteúdo
Top 5 Marcas Brasileiras e o Engajamento de seus posts no Facebook!
Obrigado por ler!
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