Fundação Getulio Vargas – FGVEscola Brasileira de Administração Pública e de Empresas – EBAPE

Marketing I

Análise do Produto:

KANGOO

Produto Lançado em 1997;

Destinado ao segmento de veículos Multiuso, sendo de uso familiar ou profissional;

Sucesso - Já vendeu 2,2 milhões de unidades do modelo

Praça O modelo é comercializado em todos os lugares onde a marca Renault está presente

Pessoas

Prático e voltado para o transporte e lazer, o Novo Kangoo trás o apelo da família.

Viper (10/11/2008 @ 14:08)O carro é para ser confortável, capaz de levar carga e passageiros em viagens. A estética levando em consideração a proposta é bem bacana, sem falar que o carro é pequeno por fora e grande por dentro... Abcs

Comentário do Consumidor

PromoçãoO Kangoo quer mostrar que tem mais do que espaço para guardar objetos. A montadora quer uma posição diferente para o produto.

A Renault resolveu dar a cara de família ao seu multiuso mais comercializado e ainda sim mostrar que o carro é bom e prático.

O marketing do Kangoo chega às telas de jogos eletrônicos adolescentes.O que diminui a rejeição do produto por essa faixa etária que compra o produto

indiretamente pelos pais.

Preço O novo Kangoo é comercializado na versão básica na faixa de R$ 45.000,00, sendo a mais completa vendida na faixa de R$ 55.000,00.

Sabemos que agregar um valor monetário ao produto é o objetivo da definição de preço. Porém, esta percepção de valor varia de cada indivíduo, aliando custo-benefício.

http://www.youtube.com/watch?v=5iDhe9hAOFM

Fontes:

www.renault.com.br

www.renault.fr

www.webmotors.com.br

www.autoesporte.com.br

www.uol.com.br

www.noticiasautomotivas.com.br

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