ALINE CUNHA E GUSTAVO BITTENCOURT

A influência da cor na propaganda

Campanha: “Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi”

Conceito:

A campanha “Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi”, lançada em outubro de 2010, comunica o universo da marca de uma forma verdadeira, irreverente e gera simpatia. Com uma fatia de cerca de 10% do mercado, a Pepsi assumiu a postura de ser a segunda opção dos consumidores e a agência AlmapBBDO usou como moto da campanha a frase que é bastante ouvida nos bares e restaurantes: "Tem Pepsi. Pode ser?“

“Nosso objetivo é mostrar ao consumidor , de uma maneira divertida, que dizer sim para novas possibilidades pode ser positivamente

surpreendente” afirma Valéria Pando, Gerente de Marketing da Pepsi. (retirado do site www.almapbbdo.com.br)

Associação das Cores:

-Branco: paz, pureza, harmonia, frio , simplicidade, limpeza, juventude, otimismo.

-Vermelho: vida, força, energia, excitação, movimento, emoção. O vermelho é muito usado em propaganda por ser uma cor muito atrativa e que possibilita contrastes interessantes.

-Azul: frio, tranquilidade, fantasia, afeto, infinito, serenidade.

Fonte: livro “ Direção de Arte na Propaganda”, capítulo “Cores”

Um anúncio em quatro cores possui um poder de atração ainda maior; atuando diretamente no aspecto psicológico” ( livro “Direção de Arte na Propaganda”, página 194)

Público alvo:

- Jovens e adultos, principalmente os pertencentes à classe C.

Segundo Andrea Alvares, vice-presidente de Marketing da PepsiCo, o “pode ser” faz parte da mentalidade da classe C, predominante no país e "que hoje pode". (AlmapBBDO usa inteligência na campanha da Pepsi. Pode ser?Meu Blues Pra Você http://heliojenne.blogspot.com/2011/02/almapbbdo-usa-inteligencia-na-campanha.html#ixzz1qojRlRFW)

http://www.youtube.com/watch?v=7xl3cEcgdXk&feature=player_embedded Produto: PepsiAgência: AlmapBBDODiretor Geral de Criação: Luiz SanchesDiretores de Criação: Andre Kassú e Marcos MedeirosCriação: Pernil e Andre GolaProdutora: Sentimental FilmeDireção: 2Fotografia: Pedro Cardillo Moura NevesRtvc: Vera Jacinto, Gabriel DagostiniTrilha / Locutor: TesisMontador / Editor: Rogério Ferreira AlvesFinalizadora: InvadersAtendimento: Oscar Ferreira, Ricardo Taunay, Conrado TourinhoPlanejamento: Cintia Gonçalves, Valter Bombonato e Felipe MassonMídia: Paulo Camossa, Wanderley Jovenazzo, Daniele BertoliniAprovação: Andrea Alvares, Luciana Fortuna , Valeria Pando, Nathalia Tercero