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Quanto custará meu aplicativo? Por Renato Gosling * Como acontece toda vez que uma nova mídia aparece no mercado, diversas dúvidas vêm ”atormentando” nossos corações e mentes publicitários e anunciantes diante da emergência do mundo mobile. Uma que sempre aparece é: “Quanto custa para fazer um aplicativo? Ou “Qual é a média de preços?”. Ou ainda “Por que o valor é tão alto?”. Dos mais curiosos costumo ouvir: “E se eu fizesse dentro de casa”? Ainda que sejam várias as perguntas, elas se resumem a uma só, e repetida com frequência incrível. Como, pelo “job description”, preciso ter expertise nessa área, eu me atrevo a fazer alguns esclarecimentos a respeito: O preço médio de um app para telefonia móvel varia muito, no exterior e no Brasil. E o que determina a variação é, sobretudo, sua complexidade – assim como com qualquer projeto digital. Outros fatores podem ser levados em conta nessa precificação, naturalmente, como o tempo solicitado pelo cliente, mas o peso maior é o da complexidade. Podemos falar que um aplicativo mobile desenvolvido sob encomenda custa entre R$ 50 mil e R$ 200 mil e um patrocinado gira em torno de R$ 100 mil a R$ 250 mil (ano) O leitor achou os aplicativos muito caros? Primeiramente, vale observar que o muito caro também é muito relativo. Se 100 mil pessoas extremamente qualificadas baixarem seu app e o utilizarem com uma frequencia de três vezes por semana, permanecendo ali por no mínimo dez minutos toda vez que acessarem, o investimento de R$ 150.000 começa a parecer um negócio muito vantajoso, comparativamente a meios de comunicação como TV, rádio, impressos etc. (e realmente é!), um ganha-ganha e talvez até uma pechincha. Outro aspecto do valor, real e percebido, tem a ver com a qualidade dos profissionais da empresa de soluções mobile que o cliente contrata, entre desenvolvedores e gestores, ou pessoal de produção e de apoio. Tudo tem um preço. Por exemplo, o leitor pode comprar uma camisa em uma alfaitaria com décadas de experiência, capaz de garantir o corte e o caimento perfeitos para seu corpo, pois é sua especialidade. E para completar, o alfaiate talvez tenha nome forte e reconhecido no mercado, o que significa uma segunda garantia, importante para quem pretende usar a camisa mais de uma vez. Ou você pode comprar uma camisa do mesmo número e cor, só que sem todo o resto, por um décimo do preço em uma lojinha do Brás, na cidade de São Paulo.

Artigo "Quanto custará meu aplicativo"

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Artigo publicado no Propaganda & Marketing em novembro de 2010 e em outros sites e blogs.

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  • 1. Quanto custar meu aplicativo? Por Renato Gosling * Como acontece toda vez que uma nova mdia aparece no mercado, diversas dvidas vm atormentando nossos coraes e mentes publicitrios e anunciantes diante da emergncia do mundo mobile. Uma que sempre aparece : Quanto custa para fazer um aplicativo? Ou Qual a mdia de preos?. Ou ainda Por que o valor to alto?. Dos mais curiosos costumo ouvir: E se eu fizesse dentro de casa? Ainda que sejam vrias as perguntas, elas se resumem a uma s, e repetida com frequncia incrvel. Como, pelo job description, preciso ter expertise nessa rea, eu me atrevo a fazer alguns esclarecimentos a respeito: O preo mdio de um app para telefonia mvel varia muito, no exterior e no Brasil. E o que determina a variao , sobretudo, sua complexidade assim como com qualquer projeto digital. Outros fatores podem ser levados em conta nessa precificao, naturalmente, como o tempo solicitado pelo cliente, mas o peso maior o da complexidade. Podemos falar que um aplicativo mobile desenvolvido sob encomenda custa entre R$ 50 mil e R$ 200 mil e um patrocinado gira em torno de R$ 100 mil a R$ 250 mil (ano) O leitor achou os aplicativos muito caros? Primeiramente, vale observar que o muito caro tambm muito relativo. Se 100 mil pessoas extremamente qualificadas baixarem seu app e o utilizarem com uma frequencia de trs vezes por semana, permanecendo ali por no mnimo dez minutos toda vez que acessarem, o investimento de R$ 150.000 comea a parecer um negcio muito vantajoso, comparativamente a meios de comunicao como TV, rdio, impressos etc. (e realmente !), um ganha-ganha e talvez at uma pechincha. Outro aspecto do valor, real e percebido, tem a ver com a qualidade dos profissionais da empresa de solues mobile que o cliente contrata, entre desenvolvedores e gestores, ou pessoal de produo e de apoio. Tudo tem um preo. Por exemplo, o leitor pode comprar uma camisa em uma alfaitaria com dcadas de experincia, capaz de garantir o corte e o caimento perfeitos para seu corpo, pois sua especialidade. E para completar, o alfaiate talvez tenha nome forte e reconhecido no mercado, o que significa uma segunda garantia, importante para quem pretende usar a camisa mais de uma vez. Ou voc pode comprar uma camisa do mesmo nmero e cor, s que sem todo o resto, por um dcimo do preo em uma lojinha do Brs, na cidade de So Paulo.
  • 2. O que entra nessa conta so a experincia, a qualidade do trabalho final, o atendimento, o resultado e a garantia. Certamente as outras pessoas percebero se sua camisa do Brs ou da Camisaria Rocha, inaugurada em 1914 e a mais tradicional de So Paulo, que fica no bairro dos Jardins A questo to simples quanto definir, para si mesmo, a importncia de sua apresentao pessoal. Lia outro dia uma interessante entrevista com Marco Stefanini, dono da multinacional brasileira Stefanini IT Solutions, em que ele dizia mais ou menos o seguinte: os clientes empresariais americanos contratam desenvolvedores indianos quando querem um software bsico e chamam desenvolvedores brasileiros, irlandeses ou israelenses para solues estratgicas que exigem crescente grau de sofisticao. Na hora me ocorreu: o mesmo tipo de escolha de camisa entre a confeco do Brs e o da camisaria centenria dos Jardins. Por fim, e se voc fizesse o app dentro de casa? Desenvolver o aplicativo dentro de casa, por fim, talvez equivalha a pedir uma camisa a sua esposa que terminou um curso de corte e costura. Em outras palavras, defendo que a resposta sobre o preo no tem relao com o preo em si, mas com seu objetivo. A reflexo que todo anunciante e agncia publicitria tem de fazer, a cada vez que for encomendar um app para mobile, a seguinte: Do que eu preciso? De uma camisa feita em larga escala para meu dia-a-dia no escritrio? De uma camisa elegante, de designer, para ocasies importantes? Ou de uma camisa costurada com toda a dedicao por minha esposa para vestir em reunies familiares? ***Artigo publicado no Propaganda & Marketing em 08 de novembro de 2010*** * Renato Gosling scio-diretor comercial da FingerTips, fornecedora de solues rich mobile, e fundador do blog Mobile Advertising Brasil. twitter.: renato_gosling [email protected] [email protected] http://www.slideshare.net/renato_gosling